國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)6成市場(chǎng)份額，取勝于平板電視二三級(jí)市場(chǎng)

　　“平板電視兩年跌價(jià)近50%、國(guó)產(chǎn)平板電視品牌占六成市場(chǎng)、中小尺寸平板電視將退出市場(chǎng)”，這是日前由中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)布的2007年第二季度《中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）得出的結(jié)論。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波表示，2007年，平板電視的價(jià)格將仍以20%的平均幅度下降。而液晶面板價(jià)格的小幅回升，就為等離子電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了機(jī)遇。

　　平板電視兩年降價(jià)5成

　　2004年平板電視迎來(lái)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的啟動(dòng)期，到2005年，由于更多企業(yè)加入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)水平隨之大大提升，隨著市場(chǎng)規(guī)模的形成，產(chǎn)品成本也大大降低。從2005年到2007年兩年多的時(shí)間，平板電視價(jià)格平均下降幅度接近45%，其中32、42、50英寸液晶電視價(jià)格下降幅度最大。

　　《報(bào)告》還顯示，2007年平板電視價(jià)格市場(chǎng)將仍以平均降幅20%的水平下降。但相比液晶面板，等離子面板價(jià)格的下降空間就大很多，這也為等離子彩電，尤其是大尺寸等離子電視，提供了很好的發(fā)展機(jī)遇。

　　“小尺寸”份額不到1/6

　　2007年國(guó)內(nèi)的平板電視組成結(jié)構(gòu)，仍以32英寸為分界線。但《報(bào)告》的調(diào)查結(jié)果顯示，32英寸以下小屏平板電視市場(chǎng)份額，已由2005年的52.7%降至現(xiàn)在的15.5%，未來(lái)將逐漸退出市場(chǎng)。相反地，32英寸以上的平板電視的需求是卻是大幅上升，未來(lái)平板電視的大尺寸化趨勢(shì)也非常明顯。

　　另一方面，從平板電視上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，第7、8代面板生產(chǎn)線的量產(chǎn)，也將有效降低大尺寸平板電視的價(jià)格，拉動(dòng)大尺寸平板電視市場(chǎng)份額的快速提升。而隨著網(wǎng)絡(luò)電視崛起，“電腦也可當(dāng)電視用”等因素也將對(duì)小尺寸平板電視形成極大沖擊。

　　國(guó)產(chǎn)品牌勝于二、三級(jí)市場(chǎng)

　　根據(jù)《報(bào)告》的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前，國(guó)產(chǎn)品牌已穩(wěn)占6成平板電視份額，在與外資品牌的拉鋸戰(zhàn)中處于優(yōu)勢(shì)地位�！秷�(bào)告》指出，今年上半年雖然外資品牌銷量曾一度超過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌，但主要得益于低價(jià)策略，而且在一定程度上以犧牲品質(zhì)和功能為代價(jià)，因此后勁乏力。

　　伴隨國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)二、三級(jí)城市平板電視市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，中外品牌份額將再次拉開(kāi)差距。這主要是因?yàn)�，外資品牌的增長(zhǎng)主要來(lái)自一級(jí)城市，一級(jí)市場(chǎng)需求增速放緩，未來(lái)增長(zhǎng)主要依靠二、三級(jí)城市市場(chǎng)，外資品牌渠道處于劣勢(shì)，銷售難有突破。

　　《報(bào)告》還指出，傳統(tǒng)彩電品牌已占據(jù)平板電視八成市場(chǎng)，新生品牌舉步維艱，主要是受產(chǎn)品、品牌及渠道三大因素制約。