日前有消息稱，年底我國(guó)3G將開始對(duì)最終用戶放號(hào)，TD-SCDMA這個(gè)被譽(yù)為世界電信史上第一個(gè)中國(guó)人主導(dǎo)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)終于要走上前臺(tái)。任何標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)并不是憑空想象，一定是需要經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查，以市場(chǎng)需求、應(yīng)用為基礎(chǔ)而進(jìn)行制定的。隨著3G腳步的臨近，目前國(guó)家正在緊張制定的移動(dòng)信息尋址標(biāo)準(zhǔn)，一旦出臺(tái)，將成為世界上第一個(gè)手機(jī)尋址的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，沒有先例，亦無(wú)國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，這就需要中國(guó)企業(yè)自己去了解用戶、了解市場(chǎng)，并基于此展開應(yīng)用，為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定提供實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

    有市場(chǎng)有需求

    截止到目前，我國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到5億，未來(lái)增長(zhǎng)量還會(huì)很大，這也使得手機(jī)被譽(yù)為是繼互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”，著名的無(wú)線營(yíng)銷專家朱海松先生曾用“分眾、定向、互動(dòng)”表達(dá)了“第五媒體”的本質(zhì)特點(diǎn)。北京新網(wǎng)互聯(lián)有限公司副總裁郭波先生則認(rèn)為“第五媒體”最大的價(jià)值在于為用戶提供更準(zhǔn)確的有效信息，老百姓可以通過(guò)它隨時(shí)隨地的知道自己想知道的信息。

    從用戶的角度來(lái)看，他們會(huì)認(rèn)可“第五媒體”的商業(yè)價(jià)值嗎？答案是顯而易見的，如果發(fā)一個(gè)短信就能為自己訂上一張飛機(jī)票、能知道自己出門坐什么車、能了解自己想去的飯館的特色，何樂而不為呢！各大移動(dòng)尋址服務(wù)企業(yè)也正是看中了用戶的需求，相繼推出了自己的移動(dòng)信息尋址產(chǎn)品。

    應(yīng)用逐漸抬頭

    用戶有了需求、企業(yè)用了產(chǎn)品、市場(chǎng)有了應(yīng)用，國(guó)家根據(jù)這些制定相關(guān)的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)基本上就成型了。但是記者在網(wǎng)上搜索了一下，關(guān)于移動(dòng)尋址被搶注、稀缺資源要保護(hù)的宣傳多如牛毛，誠(chéng)然，用戶對(duì)未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的標(biāo)識(shí)的確要有保護(hù)意識(shí)，但如果企業(yè)一味的去教導(dǎo)用戶要保護(hù)，而無(wú)法讓用戶形成應(yīng)用的話，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展是沒有好處的。

    當(dāng)然，也有一些企業(yè)在積極的通過(guò)應(yīng)用推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，如新網(wǎng)互聯(lián)每年一度的移動(dòng)信息化普及工程，如短信網(wǎng)址的“客盈門計(jì)劃”，都是一些比較大規(guī)模的應(yīng)用活動(dòng)，尤其是今年的杭州兩會(huì)、無(wú)錫龍蝦節(jié)、“品牌泉州”等活動(dòng)也都紛紛采用了這種移動(dòng)平臺(tái)，甚至一些證券公司也利用短信網(wǎng)址來(lái)搜集用戶聯(lián)系方式、緩解客服壓力，這些基于移動(dòng)尋址產(chǎn)品的應(yīng)用，不僅讓用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的前景產(chǎn)生了信心，帶動(dòng)了移動(dòng)尋址應(yīng)用的興起，更在很大程度上為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

    標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用其實(shí)是相輔相成的，應(yīng)用讓標(biāo)準(zhǔn)有據(jù)可依，標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)刺激應(yīng)用大規(guī)模增長(zhǎng)，推動(dòng)我國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。