中國(guó)數(shù)字電視相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)實(shí)施，以及明年北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)高清數(shù)字轉(zhuǎn)播，一定程度上促進(jìn)了高清晰度大尺寸平板電視的消費(fèi)

　　從去年開(kāi)始，在與液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)等離子電視的頹勢(shì)越來(lái)越明顯。今年之后，中國(guó)等離子市場(chǎng)更是慘不堪言。

　　中國(guó)電子商會(huì)和國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組聯(lián)合發(fā)布了《2007年第一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從中獲得了平板電視市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)——今年第一季度液晶電視國(guó)內(nèi)銷量為156萬(wàn)臺(tái)，等離子電視銷量?jī)H為12萬(wàn)臺(tái)，尚不及液晶電視的十分之一。目前，中國(guó)品牌僅長(zhǎng)虹、海信、廈華仍在堅(jiān)持生產(chǎn)等離子電視，其他均已全面轉(zhuǎn)向液晶電視。

　　全球等離子弱勢(shì)

　　目前等離子電視市場(chǎng)發(fā)展速度，不止在中國(guó)區(qū)域緩慢，放眼全球市場(chǎng)，等離子電視仍是遠(yuǎn)遜于液晶電視。

　　根據(jù)CMP公司調(diào)查數(shù)據(jù)，去年全球平板電視市場(chǎng)銷量規(guī)模達(dá)到4300萬(wàn)臺(tái)，比2005年的2600萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了65.3%，其中液晶電視銷量達(dá)到3400萬(wàn)臺(tái)，等離子電視銷量達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。

　　并且，去年全球平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，隨著液晶電視屏幕的不斷大型化，在大屏幕平板電視市場(chǎng)，液晶電視的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了等離子電視的增長(zhǎng)速度，并且在第三季度超過(guò)了等離子電視的規(guī)模。

　　去年第三季度，全球37英寸以上等離子電視銷量比上季度增長(zhǎng)3.6%,銷量約228.3萬(wàn)臺(tái)；而同期37英寸以上的液晶電視的銷量則是增長(zhǎng)了34.5%，達(dá)到243.1萬(wàn)臺(tái)。這表明在液晶電視與等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)中，等離子電視已經(jīng)失去大屏幕的優(yōu)勢(shì)，不再獨(dú)霸大尺寸平板電視市場(chǎng)。

　　這也是因?yàn)榈入x子電視廠商很難在50英寸以下等離子電視當(dāng)中全面呈現(xiàn)1080P高清晰度分辨率，而液晶電視廠商則抓住機(jī)會(huì)，以高分辨率的液晶電視殺入市場(chǎng)，盡管42英寸等離子電視在價(jià)格上仍有優(yōu)勢(shì)，但是差距在逐步縮小。

　　去年，全球平板電視產(chǎn)銷量大增，隨著平板電視價(jià)格的大幅度下降，在歐美和日本地區(qū)平板電視已經(jīng)成為其電視市場(chǎng)的頂梁柱。

　　即使在等離子電視廠家聚集的日本，液晶電視發(fā)展勢(shì)頭也明顯勝于等離子電視，液晶電視的出貨量已經(jīng)占到日本電視市場(chǎng)總出貨量的75%左右。

　　等離子的機(jī)遇

　　根據(jù)賽諾的統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)銷售額達(dá)到86.7億元，與2005年相比下降10%。賽諾認(rèn)為，中國(guó)等離子市場(chǎng)銷售額下跌有兩方面原因。

　　首先，面板技術(shù)壟斷格局依舊，面板廠商降價(jià)動(dòng)力微弱。由于等離子面板生產(chǎn)技術(shù)只掌握在日韓少數(shù)幾個(gè)廠商手中，生產(chǎn)過(guò)于壟斷，致使等離子上游面板價(jià)格難以快速下降，成本居高不下使得等離子電視整機(jī)價(jià)格沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，等離子電視的市場(chǎng)接受度亦趨于緩慢。

　　其次，生產(chǎn)企業(yè)過(guò)于集中導(dǎo)致了市場(chǎng)滑坡。等離子電視市場(chǎng)上，松下、日立、LG、三星等主流等離子生產(chǎn)廠家壟斷了等離子電視市場(chǎng)60%以上的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌除了長(zhǎng)虹、海信還在積極推動(dòng)著等離子電視市場(chǎng)的發(fā)展，其余國(guó)產(chǎn)品牌均以縮減等離子電視市場(chǎng)投入比重，將平板市場(chǎng)的投入重點(diǎn)都已轉(zhuǎn)向液晶電視市場(chǎng)。

　　雖然目前等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)明顯不及液晶電視發(fā)展勢(shì)頭，上游屏資源增加和北京奧運(yùn)會(huì)有可能為等離子電視的發(fā)展帶來(lái)推動(dòng)力。

　　目前長(zhǎng)虹正在斥資60億元建設(shè)等離子屏生產(chǎn)線，而松下、三星、日立等跨國(guó)巨頭也在紛紛計(jì)劃新建等離子屏生產(chǎn)線，如果上游屏資源缺乏的問(wèn)題得到緩解，那等離子電視產(chǎn)業(yè)或許會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)。

　　賽諾分析稱，不過(guò)，明年受到北京奧運(yùn)會(huì)的影響，中國(guó)等離子電視市場(chǎng)增長(zhǎng)率將在30%左右。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組負(fù)責(zé)人陸刃波則認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字電視相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)實(shí)施，以及明年北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)高清數(shù)字轉(zhuǎn)播，一定程度上促進(jìn)了高清晰度大尺寸平板電視的消費(fèi)。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，中國(guó)彩電市場(chǎng)除大屏幕商用市場(chǎng)以外，消費(fèi)者購(gòu)買大屏幕平板電視觀看比賽的要求也越發(fā)明顯。北京奧運(yùn)會(huì)將成為50英寸及以上大屏幕電視需求增長(zhǎng)的突破口，為等離子市場(chǎng)尋找到了新的契機(jī)。再加之近期50英寸等離子面板價(jià)格的下降幅度超過(guò)其他尺寸屏，整個(gè)等離子產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必將引起新的變化。