作為一個(gè)處于爆炸性增長(zhǎng)階段的產(chǎn)業(yè)，平板電視市場(chǎng)上總是彌漫著戰(zhàn)火、硝煙和迷霧。

　　迷霧也許是戰(zhàn)術(shù)的需要。剛剛過去的“五一”黃金周，外資品牌產(chǎn)品價(jià)格集體跳水，同尺寸產(chǎn)品價(jià)格已與國(guó)內(nèi)品牌持平，甚至略有降低，這無(wú)疑起到了一定的促銷效果。于是，關(guān)于國(guó)產(chǎn)平板市場(chǎng)失守的說(shuō)法不脛而走，似乎短短幾天的價(jià)格戰(zhàn)就扭轉(zhuǎn)了整個(gè)戰(zhàn)役的勝負(fù)。但一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的興衰會(huì)這么簡(jiǎn)單嗎？

　　中怡康的翔實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)證偽了國(guó)產(chǎn)平板已呈頹勢(shì)的說(shuō)法：在外資品牌的價(jià)格圍剿下，海信平板的銷售量、銷售額牢牢占據(jù)黃金周市場(chǎng)榜首位置�？导�、ＴＣＬ等強(qiáng)勢(shì)國(guó)產(chǎn)品牌也不遑多讓。近日，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組的報(bào)告顯示：中國(guó)彩電市場(chǎng)的銷量排名中，前五強(qiáng)依次是海信、創(chuàng)維、ＴＣＬ、長(zhǎng)虹與康佳，洋彩電無(wú)一進(jìn)入前五名。外資平板的降價(jià)促銷只是整個(gè)戰(zhàn)局中的一場(chǎng)遭遇戰(zhàn)，雖槍聲響亮但未成為勝負(fù)的拐點(diǎn)。鹿死誰(shuí)手，還需要一場(chǎng)激烈的角逐。

　　自２００４年以來(lái)，中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，平板電視得到最大的關(guān)注和認(rèn)知，在大城市，平板電視銷售額已經(jīng)開始超過ＣＲＴ彩電，這意味著一個(gè)難得的彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的歷史機(jī)遇，也預(yù)示中國(guó)彩電業(yè)新平板時(shí)代的到來(lái)。平板電視從２００４年的４６萬(wàn)臺(tái)到２００５年的近２００萬(wàn)臺(tái)，再到２００６年的５００萬(wàn)臺(tái)，近年來(lái)以超過１００％的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到２００８年將占據(jù)４８％的電視機(jī)市場(chǎng)份額。

　　平板電視這種“井噴”式的市場(chǎng)表現(xiàn)，無(wú)法不引起中外商家的覬覦。正所謂“秦失其鹿，天下共逐之�！痹诶麧�(rùn)日見稀薄的家電行業(yè)，平板電視成了名副其實(shí)的肥鹿。參與國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌大大小小有３０多家，從品牌數(shù)量的構(gòu)成上看，國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌各占一半，圍繞平板電視的競(jìng)爭(zhēng)很快進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。

　�。玻埃埃赌辏瑖�(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，其中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)７０％以上的銷量份額。也是這個(gè)時(shí)候，索尼、日立、松下、ＬＧ等日資、韓資電視廠家加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投放力度，甚至挑起了平板價(jià)格戰(zhàn)以求市場(chǎng)份額。平板電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪不是一朝一夕的事情，外資彩電品牌的成功只是在所謂的高端市場(chǎng)，而且是在旗艦店和特殊時(shí)間段的短期行為，并不意味著外資品牌能在長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。降價(jià)舉措通常只能換回短期的市場(chǎng)增長(zhǎng)，但國(guó)外品牌介入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，反映出國(guó)外品牌面對(duì)國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)大營(yíng)銷攻勢(shì)的無(wú)助。日資品牌的“集體跳水”行為，是其市場(chǎng)份額急劇萎縮、利潤(rùn)下降壓力空前的結(jié)果。這樣做雖然能帶來(lái)市場(chǎng)份額的暫時(shí)增長(zhǎng)，但卻有損品牌的形象。據(jù)悉，盡管外資彩電爭(zhēng)相降價(jià)，但仍有３０％暴利空間。此前，一些洋品牌利用了中國(guó)消費(fèi)者崇洋媚外的“錯(cuò)覺”，故意先將價(jià)格定得很高，刻意營(yíng)造一個(gè)高端品牌的假象。

　　面對(duì)此番外資平板的集體“跳水”，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)反應(yīng)并不明顯，除３７英寸以下液晶有１０％至３０％的降幅外，４０英寸以上液晶多無(wú)動(dòng)靜。對(duì)此，康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹分析，主要是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)各類市場(chǎng)覆蓋力都很強(qiáng)，產(chǎn)品線豐富。從五一黃金周過后的全國(guó)平板市場(chǎng)來(lái)看，無(wú)論是零售量還是零售額，國(guó)內(nèi)品牌都要強(qiáng)于外資品牌。

　　這種狀態(tài)正如國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組分析的那樣，“就整體市場(chǎng)來(lái)看，外資品牌增幅有限。產(chǎn)品大幅降價(jià)帶來(lái)的實(shí)惠，在短期內(nèi)獲得了消費(fèi)者的青睞，但隨著平板電視產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)接近城市消費(fèi)者的預(yù)期心理價(jià)位后，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格因素的關(guān)注程度在逐漸減弱，更多的是考慮產(chǎn)品畫質(zhì)、外觀樣式、功能和服務(wù)等綜合品質(zhì)”。而這些綜合品質(zhì)正是國(guó)產(chǎn)平板的優(yōu)勢(shì)所在。

　　首先，在平板電視整機(jī)的研發(fā)制造上，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌是同步的，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)彩電品牌已經(jīng)從技術(shù)、質(zhì)量上高度信任。國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)過充分競(jìng)爭(zhēng)后，在技術(shù)儲(chǔ)備和自主研發(fā)上沉淀了一定基礎(chǔ)，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代前的準(zhǔn)備工作上，幾乎與日本、韓國(guó)、美國(guó)的品牌處于一個(gè)水平，甚至在一些產(chǎn)品功能、性能指標(biāo)上還更好。最明顯的是國(guó)產(chǎn)品牌在平板電視應(yīng)用技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌平板電視最大的特點(diǎn)是結(jié)合了很多實(shí)用的功能，如可錄、Ｕ盤等功能，這些都能滿足不同消費(fèi)者的需求，而外資品牌則成為這些功能的追隨者。

　　其次，國(guó)產(chǎn)平板電視的最大優(yōu)勢(shì)是綜合性價(jià)比，在質(zhì)量上國(guó)內(nèi)彩電已經(jīng)不輸于日韓品牌，甚至有些指標(biāo)比日、韓品牌更占優(yōu)勢(shì)。比如海信等國(guó)產(chǎn)品牌不僅贏得了代表２００７年度彩電行業(yè)最高榮譽(yù)的“２００７中國(guó)數(shù)字電視年度成功大獎(jiǎng)”，同時(shí)，美國(guó)ＩＤＧ和ＲＢＩ集團(tuán)為海信１２０Ｈｚ真＋系列平板電視頒發(fā)了“綜合品質(zhì)金獎(jiǎng)”。而一些洋品牌的質(zhì)量讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大跌眼鏡，某韓資電視企業(yè)日前公開承認(rèn)，由于部分液晶電視與等離子電視受到數(shù)字調(diào)諧器發(fā)生問題影響，暫時(shí)停止銷售，至于已經(jīng)銷售出去的產(chǎn)品，將召回或協(xié)助解決。近日有媒體曝出外資彩電集體欺騙中國(guó)消費(fèi)者的消息，業(yè)內(nèi)人士驚曝目前北京市場(chǎng)在售的部分外資液晶電視實(shí)際采用的是臺(tái)灣液晶面板，其用偷天換日的手法降低成本，以應(yīng)對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)的激烈價(jià)格戰(zhàn)。

　　在服務(wù)方面，國(guó)產(chǎn)品牌的本土化優(yōu)勢(shì)更明顯。所有國(guó)內(nèi)平板企業(yè)在全國(guó)均建有較為完善的售后服務(wù)體系，其維修網(wǎng)點(diǎn)可以滿足售后服務(wù)的需要。就在今年洋品牌醞釀降價(jià)促銷的前夕，海信率先發(fā)布平板電視“三三五免”服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，宣布從今年４月３日起，海信平板電視的顯示屏保修期限將延長(zhǎng)到三年。整機(jī)一年包修、有質(zhì)量問題７天包退，１５天包換；顯示屏保修三年；免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)安裝、免費(fèi)送貨、免費(fèi)調(diào)試、免費(fèi)傳授保養(yǎng)知識(shí)。該項(xiàng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的頒布，使企業(yè)在承擔(dān)了更多社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，逐步明確了以強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在產(chǎn)品使用過程中獲得服務(wù)附加值為主的新的服務(wù)理念。隨后，其他國(guó)產(chǎn)品牌紛紛跟進(jìn)了這一服務(wù)政策。４月１８日，長(zhǎng)虹、康佳、ＴＣＬ、創(chuàng)維四大彩電業(yè)巨頭宣布，將聯(lián)合制訂統(tǒng)一的平板電視售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，除執(zhí)行基礎(chǔ)“三包”規(guī)定外，還承諾平板電視核心部件顯示屏３年質(zhì)保，正式啟動(dòng)中國(guó)平板電視售后服務(wù)“春風(fēng)計(jì)劃”。

　　最近，中國(guó)家用電器維修協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郭赤兵在京表示，由商務(wù)部批準(zhǔn)，中國(guó)家用電器維修協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織起草，多個(gè)平板電視生產(chǎn)廠家共同參與的《家用平板顯示電視機(jī)安裝和維修服務(wù)技術(shù)規(guī)范》已經(jīng)完成討論稿的編寫，有望于今年底到明年初出臺(tái)，一直困擾消費(fèi)者的平板電視維修難題將會(huì)有規(guī)可依。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心目中服務(wù)比較周到，所以消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)品牌的幾率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外資品牌。

　　從目前總體情況看，中國(guó)品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然迅猛，且技術(shù)、品質(zhì)不斷提升，品質(zhì)已不輸洋品牌。隨著中國(guó)品牌服務(wù)的不斷升級(jí)，加上固有的渠道優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)將更加明顯。綜合考慮性價(jià)比、服務(wù)等因素，城市消費(fèi)者還是傾向于購(gòu)買像海信、ＴＣＬ、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)品牌平板電視。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)大師薩繆爾森曾斷言：“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最終的兩個(gè)主宰是消費(fèi)者與技術(shù)�！眹�(guó)產(chǎn)品牌擁有平板電視的技術(shù)、服務(wù)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)這三大優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑是決定平板大戰(zhàn)勝負(fù)的制高點(diǎn)。