與消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí)偏愛“洋貨”不同，最新的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，有42．45％的消費(fèi)者在買空調(diào)時(shí)首選“國貨”。昨天，《2007年度家用空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》在京發(fā)布。

　　記者看到，這份由大中電器發(fā)布的報(bào)告針對(duì)空調(diào)“品牌認(rèn)知”對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，與兩年前相比，北京消費(fèi)者在打算購買空調(diào)的臺(tái)數(shù)、功率大小，對(duì)品牌的認(rèn)知等方面都有很大的變化。42．45％的消費(fèi)者在買空調(diào)時(shí)首選國產(chǎn)品牌，29．25％的消費(fèi)者首選合資品牌，“搖擺不定”的消費(fèi)者則占28．30％。其中，海爾以44．33％的品牌認(rèn)知度列居首位，格力以約40％緊隨其后，同列第一陣營。美的、海信等品牌認(rèn)知度也較靠前。而電視制造大廠長(zhǎng)虹，在空調(diào)品牌上的認(rèn)知度卻不足5％。

　　同時(shí)報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)合資空調(diào)品牌整體首選率還處于較低水平，僅為10％—20％左右，與同檔次國產(chǎn)品牌相差近20個(gè)百分點(diǎn)。不過合資品牌被消費(fèi)者接受的程度較為平均，沒有大范圍的兩極分化問題。其中松下以唯一一個(gè)高于20％首選率的品牌名列合資品牌認(rèn)知首位。另外三菱電機(jī)和大金也是消費(fèi)者首選的主要合資品牌。

　　此外，報(bào)告顯示，受訪的消費(fèi)者中，有48．32％的消費(fèi)者會(huì)為小于20平方米的居室選購空調(diào)，1．5P成為家用空調(diào)當(dāng)之無愧的首選。而記者從市場(chǎng)了解到，越來越多的家庭放棄了買一臺(tái)大匹數(shù)空調(diào)，供幾個(gè)房間使用的原始習(xí)慣，“一拖二”或者多臺(tái)小匹數(shù)空調(diào)，正成為時(shí)下許多消費(fèi)者購買空調(diào)時(shí)的首選方案。 （蔡航）