中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組上周末發(fā)布的《2007年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示，近兩年平板電視價格平均降幅45％，平板電視已成為大部分消費者購買電視的首選。

報告也指出，售后維修問題日益嚴重，非人為因素出現(xiàn)故障的比率達到8.4％，阻礙了平板電視消費增長。

　　平板價格兩年平均下降45％

　　報告顯示，32英寸液晶電視2005年的平均售價為11300元，但其2006年和2007年上半年的市場平均售價持續(xù)下滑到7700元及6000元。42－43英寸等離子2005年的平均價格為16700元，但2006年和2007年上半年其價格分別降至12800元和10600元。

　　報告稱，價格競爭是貫穿國內(nèi)平板電視市場發(fā)展的主旋律。2005年開始，由于更多企業(yè)參與了國內(nèi)平板電視市場的競爭，技術(shù)水平的提升大大地降低了產(chǎn)品生產(chǎn)成本，尤其是上游面板量產(chǎn)能力的提高，各尺寸平板電視價格平均下降幅度接近45％，其中32、42、50英寸液晶電視平均價格下降幅度最大。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任陸刃波向記者表示，隨著下半年平板電視進入旺季銷售，預(yù)計整體價格將仍以20％的均幅下降。而液晶面板價格的小幅回升，就為等離子，尤其是大尺寸等離子電視在國內(nèi)市場的發(fā)展提供了機遇。

　　平板電視購買比重超過八成

　　報告顯示，2005－2007年在打算購買彩電產(chǎn)品的消費者家庭中，有購買平板電視產(chǎn)品想法的消費者家庭比重由53.4％增至82.5％，平板電視已成為大部分消費者購買電視的首選。2005年有購買傳統(tǒng)CRT電視想法的消費者還占43.6％，而在2007年上半年這一指標已降至11.3％，下降32個百分點，傳統(tǒng)CRT彩電已逐漸淡出城市消費者視線。

　　售后維修問題日益嚴重

　　報告同時指出，在城市消費者家庭已購買的平板電視中，非人為因素出現(xiàn)故障的比率明顯提升，現(xiàn)已達到8.4％，其中液晶電視故障率10.1％，明顯高于等離子電視的3.7％。

　　售后維修問題日益嚴重，阻礙平板電視消費增長。陸刃波也認為，未來平板消費將持續(xù)錄得高速增長，品牌廠商將主要圍繞品質(zhì)、技術(shù)、售后服務(wù)展開激烈競爭。

　　十大品牌占了八成市場

　　“五一”期間，洋品牌憑借降價優(yōu)勢一舉拿下半壁江山，著實令本土品牌緊張。但根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前二季度國產(chǎn)品牌已穩(wěn)占六成平板電視份額，在與外資品牌的拉鋸戰(zhàn)中處于優(yōu)勢地位。陸刃波認為，今年上半年雖然外資品牌銷量曾一度超過國產(chǎn)品牌，但主要得益于低價策略，而且在一定程度上以犧牲品質(zhì)和功能為代價，因此后勁乏力。國產(chǎn)品牌的份額優(yōu)勢還在于對二三級城市平板電視市場的開發(fā)。

　　《報告》還指出，長虹、TCL、廈華、康佳、索尼、東芝、松下、飛利浦、夏普等十個傳統(tǒng)彩電品牌占據(jù)了平板電視市場逾八成市場份額。而諸如雅佳等新生品牌入市以來未見起色，主要歸咎于三大因素制約，一是消費者品牌認知度不高，二是對大連鎖渠道的依賴性太強，三是產(chǎn)品競爭力弱。