盡管有資料顯示，我國的家電消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)受著經(jīng)濟(jì)全球化的煉獄式考驗(yàn)，甚至許多企業(yè)為此關(guān)門，但中國家電消費(fèi)電子大國的地位不僅難以撼動(dòng)，而且還實(shí)現(xiàn)了世界家電產(chǎn)品制造業(yè)基地的預(yù)言。于是，國際家電的預(yù)言家發(fā)出了這樣的感嘆：世界家電產(chǎn)品真正進(jìn)入了中國制造時(shí)代。

    速度，令世界震驚

    近日，在青島舉辦了２００７中國國際消費(fèi)電子博覽會(huì)這個(gè)目前堪稱我國最大的消費(fèi)類電子產(chǎn)品博覽會(huì)。中國電子商會(huì)常務(wù)副會(huì)長王寧這樣說：本屆ＳＩＮＯＣＥＳ已經(jīng)是中國改革開放以來中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、世界影響力最強(qiáng)的一次展會(huì)。共吸引了４３０家參展企業(yè)，比上屆增長９．７％，展位達(dá)到１３１６個(gè)，比上屆增長９．１％，觀展人數(shù)超過８萬人次，比上屆增長３０％；同時(shí)，本屆博覽會(huì)以“互聯(lián)無邊界”為主題，超前揭示了３Ｃ之間的互聯(lián)互通已開始突破原有的范圍，數(shù)字內(nèi)容將實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)的自由共享，從而吸引了世界消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多知名企業(yè)、管理高層及專家學(xué)者。無論從展會(huì)策劃、布局、運(yùn)作、管理、服務(wù)，還是從參展商、采購商邀請(qǐng)、論壇設(shè)計(jì)等方面，都充分體現(xiàn)了專業(yè)化、國際化特色，ＳＩＮＯＣＥＳ作為全球消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)國際交流重要平臺(tái)的地位進(jìn)一步鞏固。

    美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官夏培羅對(duì)記者說：“參加這一有影響的盛會(huì)，親自來到中國，獲得第一手的信息，并且和中國人會(huì)晤見面，這些都非常重要。我希望自身能夠更好地了解到中國經(jīng)濟(jì)增長以及未來美好前景背后的原因�！�

    這一盛會(huì)，實(shí)際也是中國家電企業(yè)每年參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的一次大檢驗(yàn)和大盤點(diǎn)，東芝（中國）有限公司副總裁兼研究開發(fā)中心所長工學(xué)博士雷海濤接受采訪時(shí)說：“中國家電業(yè)的發(fā)展速度用一句話來說，那就是令世界震驚”。

    雷海濤的這番話絕無恭維之意。日本作為公認(rèn)的家電王國，其市場(chǎng)苛刻得連歐美的家電名牌都無法立足，但在日本的許多大型商場(chǎng)我們卻能發(fā)現(xiàn)中國的海爾。其實(shí)這并不奇怪，早在２００２年１月８日，海爾通過與日本三洋公司競(jìng)合的方式成功進(jìn)入日本市場(chǎng)，海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏和三洋公司會(huì)長井植敏聯(lián)手創(chuàng)造的這一全新企業(yè)合作模式被輿論界稱為“亞洲模式”。日本業(yè)界權(quán)威認(rèn)為，海爾是第一個(gè)真正被日本消費(fèi)者接受的非日本品牌。目前，海爾產(chǎn)品已進(jìn)入日本大型商場(chǎng)，海爾高質(zhì)量的產(chǎn)品和個(gè)性化的設(shè)計(jì)受到了日本消費(fèi)者的喜愛。

    中國家電消費(fèi)電子業(yè)的整體壯大讓世界家電巨頭們不敢小覷。五年前的２００２年，世界級(jí)的經(jīng)濟(jì)觀察家像發(fā)現(xiàn)新大陸那樣，對(duì)中國家電的領(lǐng)頭羊——海爾的全球擴(kuò)張發(fā)出一聲驚嘆：站在世界版圖前畫幾個(gè)點(diǎn)，你就會(huì)大吃一驚地發(fā)現(xiàn)，美國、歐洲、日本和中國香港，全球資本市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的所在，都有了海爾撒下的棋子。

    這一年，令人欽佩的還不止海爾這一家中國家電企業(yè)。據(jù)法國《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國廣東格蘭仕集團(tuán)的微波爐產(chǎn)銷規(guī)模已經(jīng)超過了日本夏普、韓國三星等世界級(jí)微波爐生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)韓國《貿(mào)易日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國微波爐巨頭格蘭仕已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)占領(lǐng)３０％以上的份額，并且呈現(xiàn)逐步上升的趨勢(shì)。

    于是，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的中國家電消費(fèi)電子成了中國制造業(yè)的一種象征，甚至有人因此做出這樣的結(jié)論：中國，世界的加工廠。

    是“車間”，不是“工廠”

    在談到“世界加工廠”這一話題時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家項(xiàng)兵說：現(xiàn)在許多人談中國要做“世界工廠”，其實(shí)我們目前只是世界的一個(gè)從事低附加值活動(dòng)為主的車間。同時(shí)項(xiàng)兵認(rèn)為，躋身“世界車間”已經(jīng)是一個(gè)巨大的進(jìn)步，但“世界車間”類型的企業(yè)很難做成世界級(jí)的企業(yè)。

    家電消費(fèi)電子業(yè)的發(fā)展速度舉世公認(rèn)，中國是世界家電的消費(fèi)大國也不容置疑，但到目前為止，還沒有一個(gè)世界大國是靠“世界車間”成為強(qiáng)國的。事實(shí)上看當(dāng)今中國家電業(yè)，雖參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的信心依在，做世界級(jí)企業(yè)的雄心猶然，但是離世界家電制造業(yè)強(qiáng)國還不僅僅是一步之遙。

    彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)是我們最熟悉的家電消費(fèi)產(chǎn)品，這“四大樣”在一定的程度上代表著中國家電消費(fèi)電子企業(yè)參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力和水平。

    先說彩電。中國彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要來自于國內(nèi)同行業(yè)“廝殺”。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，由于彩電行業(yè)供應(yīng)過量，國內(nèi)原先的２００多家彩電生產(chǎn)企業(yè)目前只剩下不到１０家，這好比２０個(gè)人爭(zhēng)１個(gè)人的飯碗。其次，原來不肯降價(jià)的國外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今在中國市場(chǎng)擺開陣勢(shì)，與國內(nèi)企業(yè)展開了立體交鋒。

    交鋒的突出表現(xiàn)是又一輪喪失理性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。除了海信的“中國芯”讓國人眼前一亮的榮耀外，許多中國家電企業(yè)基本無法顧及研發(fā)自己的核心技術(shù)，致使整個(gè)產(chǎn)業(yè)沒有建立起立體互補(bǔ)共生的產(chǎn)業(yè)鏈，最終導(dǎo)致成為沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的組裝工業(yè)。經(jīng)過了較長時(shí)期的過度競(jìng)爭(zhēng)后，中國家電行業(yè)整體上處于微虧與微利并存時(shí)期�！皬P殺”，首先讓中國的彩電企業(yè)疲憊不堪。

    今年１月至５月，ＣＲＴ電視、等離子電視和背投電視無論在零售量還是零售額方面，均出現(xiàn)了負(fù)增長。與此形成鮮明對(duì)比的是，液晶電視依然持續(xù)了自２００４年開始的迅猛增長態(tài)勢(shì)：今年１月至５月，中國市場(chǎng)液晶電視的零售量占全部彩電的比例為３３．７６％，達(dá)到了２０３．４萬臺(tái)，同比增長１４９．９０％；零售額占全部彩電的比例為６９．７４％，達(dá)到了１６６９１８１．５萬元，同比增長９４．４８％。

    其他三類彩電產(chǎn)品出現(xiàn)負(fù)增長，而液晶電視增勢(shì)依然迅猛的原因主要是廠商的集體發(fā)力，在平板電視戰(zhàn)略上向液晶電視傾斜。與此同時(shí)，液晶電視產(chǎn)品全線布局，滿足了消費(fèi)者對(duì)不同尺寸的需求，向上擠占等離子電視和背投電視的市場(chǎng)空間，向下?lián)寠ZＣＲＴ電視固有領(lǐng)地，令等離子電視、背投電視和ＣＲＴ電視都在市場(chǎng)份額方面遭遇挑戰(zhàn)。

    在液晶電視的品牌之戰(zhàn)中，國內(nèi)品牌在銷售方面的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，值得注意的是國外品牌如今開始迅速抬頭。今年１月至５月，國外品牌零售量份額達(dá)到了３８．９７％，而零售份額則超過國內(nèi)品牌，達(dá)到了５０．０５％。國內(nèi)品牌在液晶電視市場(chǎng)份額逐漸走低，而國外品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長的原因主要有三：國外品牌價(jià)格調(diào)整、液晶電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向大尺寸轉(zhuǎn)移和國外品牌實(shí)施集中優(yōu)勢(shì)資源戰(zhàn)略。ＴＣＬ總裁李東生說，“我們僅僅是彩電的大國，絕不是彩電強(qiáng)國�！�