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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展狀況與投資戰(zhàn)略研究報告
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 奶粉的定義與分類 1
一、奶粉的定義 1
二、奶粉的分類 1
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉的定義與特點 3
一、嬰幼兒奶粉的定義 3
二、嬰幼兒奶粉的特點 4
第三節(jié) 奶粉行業(yè)發(fā)展概述 5
一、奶粉的成分和產(chǎn)品特點 5
二、普通奶粉與配方奶粉的區(qū)別 7
三、奶粉選擇研究 8
第二章 全球嬰幼兒奶粉市場發(fā)展分析 15
第一節(jié) 世界嬰幼兒奶粉市場發(fā)展分析 15
一、全球嬰幼兒奶粉市場格局 15
二、2016年全球奶粉價格分析 16
三、2016年國際奶粉原料價格分析 17
第二節(jié) 2014-2016年部分國家嬰幼兒奶粉市場分析 17
一、韓國 17
二、美國 18
三、德國 20
四、荷蘭 20
五、印尼 21
第三章 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 22
第一節(jié) 我國嬰幼兒奶粉市場現(xiàn)狀 22
一、我國嬰幼兒奶粉市場概況 22
二、我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 25
第二節(jié) 2016年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場形勢 26
一、2016年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉銷量 26
二、2016年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的市場發(fā)展形勢 28
第三節(jié) 2016年我國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展分析 30
一、2016年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的市場發(fā)展情況 30
二、2016年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的市場發(fā)展建議 32
第四節(jié) 我國嬰幼兒奶粉存在的問題 33
一、洋奶粉國產(chǎn)化分析 33
二、奶粉事件后續(xù)影響分析 37
三、國產(chǎn)奶粉發(fā)展存在的問題 42
第四章 嬰幼兒奶粉市場調(diào)查分析 45
第一節(jié) 嬰兒配方奶粉市場調(diào)查分析 45
一、調(diào)查目的和對象 45
二、調(diào)查的結(jié)果分析 45
第二節(jié) 消費環(huán)境評價 56
一、奶粉市場，消費者期盼質(zhì)量安全保證 56
二、0-4歲孩子家長對產(chǎn)品質(zhì)量和價格感受更加強烈 56
第三節(jié) 2016年嬰兒配方奶粉市場調(diào)查分析 58
一、2016年嬰幼兒配方奶粉市場價格分析 58
二、中國嬰幼兒配方奶粉市場質(zhì)量情況 62
三、生產(chǎn)配方奶粉應(yīng)設(shè)門檻 63
四、配方奶粉以母乳為標準 64
五、進口嬰兒奶粉價格分析 64
第五章 液體乳及乳制品制造業(yè)經(jīng)濟運行分析 66
第一節(jié) 2014-2016年液體乳及乳制品制造業(yè)經(jīng)濟運行分析 66
一、2015-2016年液體乳及乳制品制造業(yè)經(jīng)濟指標 66
二、2016年液體乳及乳制品制造業(yè)經(jīng)濟指標 67
第二節(jié) 2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)運行分析 69
一、2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)競爭力指數(shù)分析 69
二、2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)產(chǎn)品暢銷指數(shù)分析 70
三、2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)市場占有份額分析 70
第六章 嬰幼兒奶粉行業(yè)進出口分析 71
第一節(jié) 2014-2016年乳制品進出口分析 71
一、2014-2016年1季度我國乳制品出口分析 71
二、2016年乳制品進出口分析 72
第二節(jié) 2014-2016年奶粉進出口分析 75
一、2015-2016年奶粉進出口分析 75
二、2016年奶粉進出口分析 77
三、2016年嬰幼兒乳制品進口情況 78
第七章 我國奶粉行業(yè)發(fā)展分析 80
第一節(jié) 我國奶粉行業(yè)現(xiàn)狀分析 80
一、我國奶粉市場情況分析 80
二、我國奶粉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 82
三、我國奶粉質(zhì)量分析 84
四、我國奶粉市場特點分析 86
第二節(jié) 國外奶粉對我國奶粉行業(yè)的沖擊分析 86
一、進口奶粉制約我國奶業(yè)發(fā)展 86
二、國外企業(yè)爭奪中國奶粉市場情況 88
三、歐洲洋奶粉向本土化發(fā)展 89
第三節(jié) 我國奶粉市場發(fā)展分析 89
一、2015年奶粉市場發(fā)展態(tài)勢 89
二、2016年奶粉市場發(fā)展態(tài)勢 91
三、2016年奶粉網(wǎng)絡(luò)銷售分析 92
第四節(jié) 我國奶粉企業(yè)市場發(fā)展分析 95
一、2016年中國奶粉企業(yè)競爭力分析 95
二、2016年中國奶粉企業(yè)暢銷情況分析 96
三、2016年中國奶粉企業(yè)市場份額分析 96
第八章 嬰幼兒奶粉區(qū)域市場情況分析 97
第一節(jié) 華北地區(qū) 97
一、2016年北京市嬰幼兒奶粉市場 97
二、2016年河北省嬰幼兒奶粉市場 97
三、2016年浙江省嬰幼兒奶粉市場 100
第二節(jié) 華東地區(qū) 102
一、2016年安徽省嬰幼兒奶粉市場 102
二、2016年上海市嬰幼兒奶粉市場 103
第三節(jié) 西南地區(qū) 104
一、2016年貴州省嬰幼兒奶粉市場 104
二、2016年云南省嬰幼兒奶粉市場 105
第四節(jié) 中南地區(qū) 106
一、2016年廣東省嬰幼兒奶粉市場 106
二、2016年廣州省嬰幼兒奶粉市場 107
第五節(jié) 其他地區(qū) 108
一、2016年甘肅省嬰幼兒奶粉市場 108
二、2016年遼寧省嬰幼兒奶粉市場 109
第九章 嬰幼兒奶粉行業(yè)消費市場分析 111
第一節(jié) 中國嬰幼兒奶粉消費者收入分析 111
一、人口規(guī)模分析 111
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 114
三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 115
四、我國居民收入水平 116
五、我國消費者信心指數(shù)分析 118
第二節(jié) 嬰幼兒市場消費環(huán)境總體評價 120
一、安全性最令消費者困擾 121
二、消費者對嬰幼兒奶粉的信任度 123
第三節(jié) 消費環(huán)境評價 124
一、消費者對奶粉市場的期盼 124
二、消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和價格的評價 125
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉品牌占有率及信譽度 127
一、品牌占有率 127
二、品牌信譽度 128
三、品牌滿意度 131
第五節(jié) 嬰幼兒奶粉消費行為偏好 133
一、消費者購買奶粉主要考慮因素 133
二、消費者群體關(guān)注的品牌 134
第十章 嬰幼兒奶粉市場營銷分析 136
第一節(jié) 國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌營銷現(xiàn)狀 136
一、我國嬰幼兒奶粉營銷態(tài)勢分析 136
二、2016年國產(chǎn)奶粉營銷策略分析 138
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)4P組合營銷研究 140
一、產(chǎn)品VS需求 140
二、價格VS價值 141
三、渠道VS方便性 142
四、促銷VS傳播 143
五、4P組合的變化 144
六、4P的新發(fā)展 145
七、以不變應(yīng)萬變 146
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉三種成功營銷模式 146
一、差異化營銷 146
二、數(shù)據(jù)庫營銷 146
三、整合式營銷 147
第十一章 嬰幼兒奶粉關(guān)聯(lián)行業(yè)市場發(fā)展分析 148
第一節(jié) 畜牧業(yè) 148
一、2016年行業(yè)發(fā)展情況 148
二、金融危機對畜牧業(yè)的影響 149
三、2016年畜牧業(yè)發(fā)展重點 153
四、中國畜牧業(yè)發(fā)展規(guī)劃 155
五、我國畜牧業(yè)發(fā)展趨勢 156
第二節(jié) 乳制品 158
一、2014-2016年乳制品產(chǎn)量 158
二、2016年乳制品企業(yè)發(fā)展分析 167
三、2017-2022年乳制品行業(yè)發(fā)展預(yù)期及建議 172
四、2016年乳制品行業(yè)運行情況分析 173
五、我國促進乳制品行業(yè)發(fā)展策略 174
第三節(jié) 液態(tài)乳及奶業(yè) 175
一、2014-2016年液體乳產(chǎn)量 175
二、全球液態(tài)乳制品消費分析 184
三、中國液態(tài)乳制品消費分析 184
四、液態(tài)乳用還原奶被禁 186
五、原乳和液態(tài)乳區(qū)別分析 186
六、液態(tài)乳制品的多樣化趨勢 187
七、液態(tài)乳的生產(chǎn)綜述 190
八、液態(tài)奶市場價格分析 191
九、中國奶業(yè)面臨國際市場壓力 191
第二部分 行業(yè)競爭格局
第十二章 嬰幼兒奶粉市場競爭分析 193
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 193
一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 193
二、新進入者的威脅 194
三、替代品的威脅 195
四、供應(yīng)商的討價還價能力 195
五、購買者的討價還價能力 196
第二節(jié) 2016年嬰幼兒奶粉市場競爭格局分析 196
一、2016年嬰幼兒奶粉市場競爭加劇 196
二、2016年嬰幼兒奶粉競爭格局 197
三、2016年嬰幼兒奶粉市場競爭態(tài)勢分析 198
第三節(jié) 我國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場競爭分析 199
一、品牌競爭 199
二、市場競爭 200
三、高端嬰幼兒奶粉競爭情況 200
第四節(jié) 2016年嬰幼兒奶粉競爭現(xiàn)狀 201
一、2016年國內(nèi)奶粉行業(yè)的競爭力現(xiàn)狀 201
二、2016年奶粉市場國外品牌競爭情況 204
三、2016年奶粉市場價格競爭情況 204
四、提高國內(nèi)奶粉行業(yè)競爭力策略 206
第十三章 嬰幼兒奶粉主要品牌分析 208
第一節(jié) 美贊臣 208
一、美贊臣用服務(wù)打造品牌 208
二、美贊臣嬰兒奶粉價格走勢 209
三、美贊臣在中國的市場開拓分析 210
四、美贊臣品牌奶粉百年品牌內(nèi)涵分析 211
五、美贊臣展前景分析 213
第二節(jié) 惠氏 214
一、惠氏品牌介紹 214
二、惠氏品牌給國產(chǎn)奶粉企業(yè)的啟示 215
三、2016年惠氏奶粉市場動態(tài) 216
第三節(jié) 伊利 218
一、伊利奶粉投資情況分析 218
二、伊利高端奶粉產(chǎn)品優(yōu)勢分析 220
三、伊利奶粉力推三大工藝 222
四、伊利奶粉轉(zhuǎn)戰(zhàn)高檔市場 223
五、伊利奶粉在世博會的發(fā)展分析 224
第四節(jié) 蒙牛 226
一、2016年蒙牛發(fā)展新格局 226
二、2015年蒙牛乳制品銷量分析 228
三、蒙牛健字號誕生 229
四、蒙牛打造乳業(yè)低碳綠色產(chǎn)業(yè)鏈 231
五、蒙牛產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 231
第五節(jié) 完達山 232
一、2016年完達山發(fā)展新格局 232
二、2016年完達山奶粉業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 234
三、完達山品牌效應(yīng) 236
四、完達山乳業(yè)經(jīng)營情況分析 239
五、完達山乳業(yè)依法治企健康發(fā)展 240
六、完達山奶粉市場布局分析 242
第六節(jié) 其他嬰幼兒奶粉品牌分析 244
一、雅士利 244
二、多美滋 254
三、雀巢 256
四、施恩 256
五、雅培 258
六、雀巢 259
七、明治 260
第十四章 嬰幼兒奶粉優(yōu)勢企業(yè)分析 261
第一節(jié) 美贊臣公司 261
一、公司概況 261
二、美贊臣公司的經(jīng)營理念 262
三、美贊臣力拓嬰幼兒奶粉市場 262
第二節(jié) 惠氏集團 264
一、公司概況 264
二、2016年公司動態(tài) 266
三、惠氏發(fā)展前景分析 267
第三節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 268
一、公司概況 268
二、2014-2016年財務(wù)分析 270
三、2016年公司動態(tài) 274
四、伊利保持競爭優(yōu)勢分析 275
五、伊利投資動態(tài)分析 277
六、伊利推動?xùn)|北綠色經(jīng)濟模式 278
第四節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團 280
一、公司概況 280
二、公司經(jīng)營狀況 282
三、2016年公司動態(tài) 283
第五節(jié) 雀巢公司 286
一、公司概況 286
二、雀巢創(chuàng)造共享價值 289
三、公司經(jīng)營狀況 293
四、公司發(fā)展方向 294
第六節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司 294
一、公司概況 294
二、2015年公司經(jīng)營情況 295
三、2016年公司經(jīng)營情況分析 299
四、2016年光明乳業(yè)經(jīng)營狀況分析 300
五、光明乳業(yè)產(chǎn)品市場分析 301
六、光明乳業(yè)發(fā)展規(guī)劃 302
第七節(jié) 其他企業(yè)分析 303
一、雅士利集團 303
二、美國雅培（集團）有限公司 304
三、杭州貝因美集團有限公司 304
四、北京三元集團有限責(zé)任公司 306
第三部分 行業(yè)發(fā)展趨勢
第十五章 嬰幼兒奶粉發(fā)展趨勢分析 309
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢分析 309
一、市場競爭日益激烈 309
二、行業(yè)洗牌營銷手段同質(zhì)化 309
三、嬰幼兒奶粉市場規(guī)模發(fā)展趨勢 310
第二節(jié) 2017-2022年嬰幼兒奶粉行業(yè)展望 311
一、嬰幼兒奶粉消費市場發(fā)展?jié)摿?311
二、2016年嬰幼兒奶粉迎來天然蛋白時代 314
三、2017-2022年嬰幼兒奶粉市場發(fā)展趨勢 314
第四部分 行業(yè)投資分析
第十六章 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資分析 317
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資機遇分析 317
一、奶粉市場投資機遇 317
二、嬰幼兒奶粉發(fā)展機遇 318
三、國內(nèi)奶粉行業(yè)所面臨的機會和威脅 319
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資風(fēng)險分析 320
一、金融危機下我國企業(yè)面臨的風(fēng)險分析 320
二、金融危機給我國中小企業(yè)帶來的風(fēng)險 321
三、嬰兒人工喂養(yǎng)配方奶粉風(fēng)險分析 322
圖表目錄：
圖表：嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式情況 46
圖表：嬰兒配方奶粉類型調(diào)查情況 47
圖表：消費者對嬰兒配方奶粉營養(yǎng)成份了解情況 48
圖表：消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用情況 49
圖表：消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用的原因 50
圖表：消費者對嬰兒配方奶粉作用的關(guān)注情況 51
圖表：消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑圖 52
圖表：消費者對嬰兒配方奶粉了解途徑 53
圖表：消費者在嬰兒配方奶粉上的開支情況 54
圖表：消費者正在使用的嬰兒配方奶粉品牌情況 55
圖表：對奶粉市場的評價 56
圖表：對奶粉市場評價孩子年齡差異 57
圖表：對奶粉市場評價家庭收入差異 57
圖表：對奶粉市場評價城市規(guī)模差異 58
圖表：2014-2016年液體乳及乳制品制造業(yè)經(jīng)濟指標全國合計 66
圖表：2016年液體乳及乳制品制造業(yè)經(jīng)濟指標全國合計 67
圖表：2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)競爭力指數(shù)分析 69
圖表：2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)產(chǎn)品暢銷指數(shù)分析 70
圖表：2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)市場占有份額分析 70
圖表：乳制品出口交貨值及增長率分析 71
圖表：我國乳制品進口月度走勢圖 72
圖表：我國乳制品出口月度走勢圖 73
圖表：2014-2016年我國奶粉進口數(shù)據(jù)分析 75
圖表：2016年中國奶粉企業(yè)競爭力指數(shù)分析 95
圖表：2016年中國奶粉企業(yè)暢銷指數(shù)分析 96 |
