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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國廣告市場供需格局與發(fā)展趨勢分析報告
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣告概論 1
第一節(jié) 廣告概述 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的要素與分類 3
第二節(jié) 廣告設(shè)計的基本原理 5
一、廣告的設(shè)計觀念 5
二、廣告設(shè)計的前提與基礎(chǔ) 7
三、廣告設(shè)計的美學(xué)特征 11
四、廣告的設(shè)計策略 15
五、廣告設(shè)計的構(gòu)成要素 20
第三節(jié) 廣告設(shè)計的程序 24
一、廣告設(shè)計的程序 24
二、廣告設(shè)計的目的 26
三、廣告設(shè)計的主題與題材 29
四、廣告主題的基本要素及設(shè)定展開 37
第四節(jié) 廣告設(shè)計的創(chuàng)意 41
一、創(chuàng)意是廣告的靈魂 41
二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維 42
三、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提 44
四、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn) 46
五、廣告創(chuàng)意的過程 47
六、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型 50
第二章 2014-2016年世界廣告行業(yè)運(yùn)行狀況分析 57
第一節(jié) 2014-2016年世界廣告行業(yè)發(fā)展分析 57
一、世界廣告媒體發(fā)展歷史 57
二、世界廣告行業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 62
三、世界廣告行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析 66
第二節(jié) 2014-2016年世界主要國家廣告行業(yè)分析 68
一、美國 68
二、日本 71
三、英國 71
四、俄羅斯 72
第三節(jié) 2017-2022年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 74
一、2014年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 74
二、世界廣告業(yè)設(shè)計內(nèi)涵的演變 78
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計中的后現(xiàn)代反傳統(tǒng)思維 81
四、主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn) 83
五、21世紀(jì)呼喚高素質(zhì)的廣告人才 87
第三章 2014-2016年世界六大廣告集團(tuán)運(yùn)營情況分析 91
第一節(jié) 奧姆尼康集團(tuán) 91
一、基本情況 91
二、2014-2016年經(jīng)營及市場銷售分析 93
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 94
第二節(jié) WPP集團(tuán) 95
一、公司基本情況 95
二、2014-2016年經(jīng)營及市場銷售分析 96
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 97
第三節(jié) IPG集團(tuán) 98
一、公司基本情況 98
二、2014-2016年經(jīng)營及市場銷售分析 100
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 100
第四節(jié) 陽獅集團(tuán) 101
一、公司基本情況 101
二、2014-2016年經(jīng)營及市場銷售分析 102
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 103
第五節(jié) 日本電通集團(tuán) 106
一、公司基本情況 106
二、2014-2016年經(jīng)營及市場銷售分析 107
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 107
第六節(jié) 哈瓦斯集團(tuán) 108
一、公司基本情況 108
二、2014-2016年經(jīng)營及市場銷售分析 110
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 111
第四章 2014-2016年中國廣告行業(yè)運(yùn)行分析 113
第一節(jié) 2014-2016年中國廣告行業(yè)環(huán)境分析 113
一、2014-2016年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 113二、2014-2016年中國廣告行業(yè)法律環(huán)境分析 116
三、2014-2016年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 129
第二節(jié) 2014-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢及存在問題 130
一、2014年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模 130
二、2014-2016年中國廣告市場發(fā)展概述 134
三、2014-2016年中國廣告市場存在問題分析 139
第三節(jié) 2014-2016年中國廣告市場發(fā)展對策分析 142
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 142
二、中國廣告教育需要新思維 143
三、中國廣告業(yè)要把握市場方向 144
第二部分 行業(yè)市場細(xì)分
第五章 2014-2016年電視廣告行業(yè)市場分析 146
第一節(jié) 2014-2016年中國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r分析 146
一、電視媒體在眾多媒體中的地位 146
二、電視媒體的核心競爭力分析 146
三、電視廣告面臨的問題分析 152
第二節(jié) 2014-2016年中國電視廣告行業(yè)格局解析 153
一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局分析 154
二、央視積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，鞏固競爭優(yōu)勢 158
三、省級衛(wèi)視實(shí)力分化，特色定位突圍 159
四、地市級電視臺立足本地，尋求突破 160
第三節(jié) 2014-2016年中國電視廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 161
一、加強(qiáng)政府監(jiān)管 161
二、提升電視廣告核心競爭力 165
第六章 2014-2016年廣播廣告行業(yè)市場分析 171
第一節(jié) 2014-2016年中國廣播廣告發(fā)展概述 171
一、新語境下的廣播廣告 171
二、廣播的獨(dú)特廣告價值優(yōu)勢 173
三、中國廣播廣告市場價值期待深挖 177
第二節(jié) 2014-2016年中國廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 178
一、中國廣播行業(yè)現(xiàn)狀分析 178
二、廣播廣告行業(yè)多元化的格局 181
三、廣播產(chǎn)業(yè)化存在的問題 184
第三節(jié) 2014-2016年中國廣播廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 186
一、中國廣播廣告業(yè)經(jīng)營策略 186
二、中國廣播廣告業(yè)發(fā)展方向 188
第七章 2014-2016年報紙廣告行業(yè)市場分析 191
第一節(jié) 2014-2016年中國報紙廣告發(fā)展概述 191
一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析 191
二、報紙廣告優(yōu)勢分析 198
三、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 201
第二節(jié) 2014-2016年中國報紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 203
一、2014國內(nèi)報業(yè)廣告現(xiàn)狀 203
二、報紙廣告存在的問題 205
第三節(jié) 2014-2016年中國報紙廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 206
一、報紙廣告的市場化運(yùn)作策略探析 206
二、報紙廣告發(fā)展方向及前景 209
第八章 2014-2016年期刊雜志廣告行業(yè)市場分析 211
第一節(jié) 2014-2016年中國期刊雜志發(fā)展概述 211
一、期刊雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài) 211
二、期刊雜志廣告優(yōu)勢分析 213
第二節(jié) 2014-2016年中國期刊雜志廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 214
一、我國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 214
二、我國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢 216
三、我國期刊業(yè)存在的主要問題分析 217
第三節(jié) 2014-2016年中國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 221
一、期刊廣告運(yùn)作策略分析 221
二、期刊雜志行業(yè)發(fā)展方向 222
三、期刊雜志行業(yè)廣告前景廣闊 225
第九章 2014-2016年其它形式廣告行業(yè)市場分析 227
第一節(jié) 2014-2016年戶外廣告市場分析 227
一、戶外廣告的投放特點(diǎn) 227
二、2014年中國戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r 229
三、戶外廣告行業(yè)存在的問題 232
四、中國戶外廣告發(fā)展方向 235
第二節(jié) 2014-2016年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析 239
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢 239
二、2014年我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r 240
三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題 244
四、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展方向 245
第三節(jié) 2014-2016年中國手機(jī)廣告市場綜合分析 248
一、2014年我國手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析 248
二、手機(jī)廣告市場存在問題 249
三、手機(jī)廣告發(fā)展趨勢 249
四、手機(jī)廣告發(fā)展方向 251
第四節(jié) 2014-2016年中國移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 252
一、移動廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析 252
二、移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式 254
三、移動廣告發(fā)展現(xiàn)狀 257四、移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 258
第三部分 行業(yè)競爭分析
第十章 2014-2016年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析 261
第一節(jié) 2014-2016年中國媒體廣告經(jīng)營分析 261
一、2014-2016年廣告市場發(fā)展形勢 261
二、強(qiáng)勢媒體與地方媒體的競爭與分工 265
三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與發(fā)展 268
第二節(jié) 2014-2016年中國各媒體廣告市場競爭及對策分析 270
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 270
二、報紙廣告實(shí)施整合經(jīng)營競爭策略 275
三、提高中國期刊競爭力的思考 278
四、網(wǎng)絡(luò)廣告上演競爭大戰(zhàn) 284
五、提升廣告市場競爭力的策略 285
第十一章 2014-2016年中國重點(diǎn)廣告公司財務(wù)指標(biāo)分析 291
第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司 291
一、公司簡介 291
二、公司主營業(yè)務(wù) 292
三、2014-2016年財務(wù)分析 294
四、公司經(jīng)營狀況 297
第二節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 297
一、公司簡介 297
二、公司運(yùn)作模式與理念 300
三、2014-2016年財務(wù)分析 301
四、公司經(jīng)營狀況 304
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 305
一、公司簡介 305
二、公司業(yè)務(wù)及范圍 306
三、2014-2016年財務(wù)分析 307
四、公司經(jīng)營狀況 309
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 310
一、公司簡介 310
二、公司經(jīng)營范圍及發(fā)展戰(zhàn)略 310
三、2014-2016年財務(wù)分析 312
四、公司經(jīng)營狀況 315
第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 315
一、公司簡介 315
二、公司業(yè)務(wù)及范圍 316
三、2014-2016年財務(wù)分析 317
四、公司經(jīng)營狀況 320
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 321
一、公司簡介 321
二、公司發(fā)展?fàn)顩r 321
三、2014-2016年財務(wù)分析 323
四、公司經(jīng)營狀況 326
第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 326
一、公司簡介 326
二、公司發(fā)展歷程 327
三、2014-2016年財務(wù)分析 329
四、公司經(jīng)營狀況 332
第八節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 333
一、公司簡介 333
二、公司業(yè)務(wù)及范圍 335
三、2014-2016年財務(wù)分析 336
四、公司經(jīng)營狀況 339
第九節(jié) 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司 340
一、公司簡介 340
二、公司業(yè)務(wù)及核心價值觀 341
三、2014-2016年財務(wù)分析 342
四、公司經(jīng)營狀況 346
第十節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司 347
一、公司簡介 347
二、公司經(jīng)營理念及優(yōu)勢 347
三、2014-2016年財務(wù)分析 350
四、公司經(jīng)營狀況 354
第四部分 行業(yè)趨勢及投資分析
第十二章 2017-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 355
第一節(jié) 2017-2022年中國廣告業(yè)發(fā)展方向分析 355
一、中國廣告業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃 355
二、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 356
三、中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢 358
第二節(jié) 2017-2022年中國廣告業(yè)市場前景分析 360
一、2014年中國廣告市場規(guī)模超過日本 360
二、中國廣告行業(yè)未來發(fā)展空間巨大 360
第十三章 2017-2022年中國廣告行業(yè)投資分析 363
第一節(jié) 2017-2022年中國廣告業(yè)投資風(fēng)險分析 363
一、媒體資源 363
二、資金 363
三、客戶資源 364
四、專業(yè)人員 364
第二節(jié) 2017-2022年中國廣告行業(yè)投資機(jī)會分析 364
一、視頻廣告借歐洲杯漲價 364
二、液晶廣告機(jī)行業(yè)將全面爆發(fā) 366
三、移動廣告行業(yè)市場巨大 367
四、移動電視媒體廣告價值得到肯定 368
五、戶外廣告行業(yè)向中小城市發(fā)展 369
圖表目錄：
圖表：2014-2016年美國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場規(guī)模比較 69
圖表：2014-2016年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中各行業(yè)貢獻(xiàn)占比情況 70
圖表：2016年俄羅斯各類廣告住處同比增長率 74
圖表：2016年中國六大廣告行業(yè)花費(fèi)所占比例 131
圖表：2016年中國廣告花費(fèi)前五行業(yè) 132
圖表：2016年中國廣告花費(fèi)前十品牌 133
圖表：2016年戶外廣告投放前十品牌 230
圖表：2014-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測 240
圖表：2014-2016年中國搜索引擎市場營收份額 241
圖表：2014-2016年中國搜索引擎市場規(guī)模及趨勢 242
圖表：2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收規(guī)模排名 243
圖表：2014-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體廣告收入結(jié)構(gòu) 243
圖表：2002年-2016年中國五大媒體廣告收入規(guī)模 261
圖表：2016年第一季度整體市場廣告投放額及同比增長率 262
圖表：2016年第一季度整體市場各行業(yè)投放額及同比增長率 262
圖表：2016年第一季度電視媒體廣告投放額及同比增長率 263
圖表：2016年第一季度電視媒體各行業(yè)投放額及同比增長率 264
圖表：寶潔旗下各品牌投放額 264
圖表：2014-2016年中視傳媒股份有限公司償債能力分析 294
圖表：2014-2016年中視傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 294
圖表：2014-2016年中視傳媒股份有限公司經(jīng)營效率分析 295
圖表：2014-2016年中視傳媒股份有限公司獲利能力分析 295
圖表：2014-2016年中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 295
圖表：2014-2016年中視傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 296
圖表：2014-2016年中視傳媒股份有限公司投資收益分析 296
圖表：2014-2016年中視傳媒股份有限公司按行業(yè)構(gòu)成經(jīng)營分析 296
圖表：2014-2016年中視傳媒股份有限公司按地區(qū)構(gòu)成經(jīng)營分析 296
圖表：2014-2016年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司每股指標(biāo)分析 301
圖表：2014-2016年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析 301
圖表：2014-2016年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司增長能力分析 302
圖表：2014-2016年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司營運(yùn)能力分析 302
圖表：2014-2016年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司債償能力分析 302 |
