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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國植入式廣告市場供需格局及發(fā)展狀況分析報告
第一部分 植入式廣告產業(yè)動態(tài)聚焦
第一章 植入式廣告相關概述
第一節(jié) 植入式廣告簡介
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢
一、植入式廣告的優(yōu)勢
二、植入式廣告的劣勢
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入
第二章 2015年中國植入式廣告產業(yè)運行環(huán)境解析
第一節(jié) 2015年中國宏觀經濟環(huán)境分析
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產投資情況（季度更新）
七、財政收支狀況（年度更新）
八、中國匯率調整（人民幣升值）
九、存貸款基準利率調整情況
十、存款準備金率調整情況
十一、社會消費品零售總額
十二、對外貿易&進出口
十三、中國廣告產業(yè)在國民經濟中的地位分析
第二節(jié) 2015年中國植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》
五、《文化產業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2015年中國植入式廣告社會環(huán)境分析
一、中國穩(wěn)步推進文化產業(yè)體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強國
三、中國傳媒產業(yè)進入快速發(fā)展階段
四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 2015年中國植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展狀況
二、中國廣告業(yè)調整步伐加快
三、我國廣告行業(yè)經營狀況分析
四、中國廣告市場步入價值性擴展階段
第三章 2015年中國植入式廣告行業(yè)運行新形勢透析
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 2015年中國植入式廣告行業(yè)運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
三、國內植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2015年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態(tài)向動態(tài)轉變
第四節(jié) 2015年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2015年促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議
第四章 2015年中國植入式廣告的運作分析
第一節(jié) 2015年中國優(yōu)秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實性
三、多贏性
四、靈活性
第二節(jié) 2015年中國植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第三節(jié) 2015年中國植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第四節(jié) 2015年中國植入式廣告的運作策略
一、內容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義
第二部分 植入式廣告細分領域深度剖析
第五章 2015年中國影視植入式廣告運行分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2015年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2015年中國電視植入式廣告運行模式與經驗借鑒
一、電視植入式廣告運作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
四、美國電視植入式廣告發(fā)展經驗借鑒
第四節(jié) 2015年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節(jié) 2015年中國影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質量
二、植入廣告進行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復策略
第六章 2015年中國網絡游戲植入式廣告運行新格局透析
第一節(jié) 2015年中國網絡游戲植入式廣告運行總況
一、網游植入式廣告的興起
二、網游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網游植入式廣告新勢力崛起
四、網游植入式廣告產業(yè)鏈分析
五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 2015年影響中國網絡游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
二、品牌特征與廣告效果的相關分析
三、植入方式與廣告效果的相關分析
第三節(jié) 2015年中國網絡游戲植入廣告經營策略
一、應擴大網絡游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設置植入方式
第三部分 植入式廣告關聯(lián)產業(yè)透析
第七章 2015年中國廣告產業(yè)運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國廣告業(yè)綜述
一、廣告的市場定價作用探析
二、廣告與品牌、營銷關系
三、我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢
四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代
六、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
七、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
八、廣告市場存在問題分析
第二節(jié) 2015年中國廣告業(yè)深度剖析
一、近幾年中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
二、我國廣告市場總體規(guī)模進入世界前列
三、我國廣告市場監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
四、中國廣告業(yè)呈現(xiàn)復蘇跡象
第三節(jié) 2015年中國電視廣告發(fā)展分析
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、中國電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展
四、中國電視媒體國際化道路分析
五、我國高端電視媒體的建設
六、中國電視廣告市場發(fā)展分析
第八章 2015年中國電影市場運營新形態(tài)
第一節(jié) 2015年中國影視產業(yè)發(fā)展概況
一、中國影視業(yè)發(fā)展成就
二、中國影視業(yè)需求旺盛
三、內地影視基地日趨錯位經營
四、中國影視動畫產業(yè)邁入快速發(fā)展階段
五、中國網絡影視產業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2015年中國電影業(yè)發(fā)展分析
一、中國電影業(yè)將迎來整合時代
二、中國低成本影片發(fā)展分析
三、中國電影產業(yè)改革
四、電影產業(yè)化發(fā)展分析
第三節(jié) 2015年中國電影市場探析
一、電影市場資本大行其道
二、中國電影市場及消費分析
三、中國電影應走市場化運作模式
第九章 2015年中國電視劇市場深度評估
第一節(jié) 2015年中國電視產業(yè)綜述
一、中國電視產業(yè)的新媒體傳播創(chuàng)新
二、電視產業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
三、電視產業(yè)盈利模式
第二節(jié) 2015年中國電視劇產業(yè)概況
一、中國電視劇產業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、中國電視劇產業(yè)自制劇再度崛起
三、電視劇內容產業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析
第三節(jié) 2015年中國電視劇市場分析
一、中國電視劇市場發(fā)展特點
二、中國電視劇市場發(fā)展演變歷程
三、中國電視劇市場發(fā)展動態(tài)
四、我國電視劇市場呈出的東北現(xiàn)象分析
五、中國電視劇在海外市場發(fā)展狀況分析
六、電視劇市場訂單化發(fā)展態(tài)勢分析
第四部分 植入式廣告市場前景預測與投資戰(zhàn)略研究
第十章 2017-2022年中國植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2015年中國植入式廣告的新興載體透析
一、交友網站植入式廣告業(yè)務收效顯著
二、社區(qū)網站嘗試植入式廣告營銷
三、視頻網站搶占植入式廣告市場份額
四、電視臺植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進入商業(yè)話劇領域
第二節(jié) 2015年中國植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
二、IT產品注重植入式廣告營銷
三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
第三節(jié) 2017-2022年中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險
一、金融危機成我國植入式廣告發(fā)展商機
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
三、植入式廣告的收效評估與成本核算
四、植入式廣告投資風險
五、植入式廣告投資建議
第十一章 中國植入式廣告業(yè)前景預測與趨勢展望
第一節(jié) 2017-2022年中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、 發(fā)展全球化
二、涉及領域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復雜化
第二節(jié) 2017-2022年中國植入式廣告行業(yè)前景展望
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?
二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網絡植入式廣告發(fā)展前景看好
圖表目錄：
圖表：2013-2015年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2015年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2013-2015年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2013-2015年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：2011-2015中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2015年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計
圖表：2013-2015年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2013-2015年我國財政收入支出走勢圖 單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價（對美元）
圖表：2015年中國貨幣供應量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計
圖表：2013-2015年6月中國外匯儲備走勢圖
圖表：2012-2015年央行存款利率調整統(tǒng)計表
圖表：2012-2015年央行貸款利率調整統(tǒng)計表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表
圖表：2013-2015年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2013-2015年我國貨物進出口總額走勢圖 |
