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2017-2022年中國(guó)電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告
第一章 中國(guó)電視臺(tái)發(fā)展背景分析
1.1 電視臺(tái)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.1.1 定義
1.1.2 產(chǎn)業(yè)鏈
1.2 電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)外部環(huán)境分析
1.2.1 電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)政策環(huán)境
（1）行業(yè)相關(guān)政策匯總
（2）“制播分離”的影響
（3）“限娛令”、“限廣令”的影響
1.2.2 電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
（1）經(jīng)濟(jì)與電視廣告關(guān)聯(lián)性
（2）城市化進(jìn)程的影響
1.2.3 電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)社會(huì)環(huán)境
（1）人口結(jié)構(gòu)特征分析
（2）居民文化消費(fèi)情況
（3）電視觀眾收視特征
1.2.4 電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)技術(shù)環(huán)境
（1）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的影響
（2）通訊技術(shù)發(fā)展的影響
（3）數(shù)字技術(shù)發(fā)展的影響
（4）“三網(wǎng)融合”發(fā)展及影響
1.3 中外電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)特征比較
1.3.1 國(guó)外電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)特征
（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷經(jīng)營(yíng)
（2）多元整合與規(guī)模經(jīng)營(yíng)
（3）跨國(guó)發(fā)展與全球經(jīng)營(yíng)
（4）法制管理與自由經(jīng)營(yíng)
1.3.2 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)特征
（1）雙重屬性與有限經(jīng)營(yíng)
（2）廣告為主與多元經(jīng)營(yíng)
（3）產(chǎn)業(yè)整合與本土經(jīng)營(yíng)
（4）法律不完善無(wú)序經(jīng)營(yíng)
第二章 中國(guó)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
2.1 廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
2.1.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
1）2015年廣告業(yè)各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況
2.1.2 廣告行業(yè)不同媒體格局
（2）2015年廣告花費(fèi)月度變化情況
2.1.3 廣告行業(yè)投放格局分析
（1）2015年廣告投放行業(yè)分析
（2）2015年廣告投放企業(yè)分析
（3）2015年廣告投放品牌分析
2.1.4 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化
（2）集團(tuán)化與專(zhuān)業(yè)化發(fā)展
（3）本土與國(guó)際接軌
（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高
（5）廣告行業(yè)越來(lái)越重視資本運(yùn)作
（6）數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
（7）廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨向兩極化
（8）投資并購(gòu)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
2.1.5 廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
2.2 電視劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
2.2.1 電視劇制作能力分析
2.2.2 電視劇進(jìn)口情況分析
（1）進(jìn)口劇播放情況
（2）進(jìn)口劇題材類(lèi)型
2.2.3 電視劇制作行業(yè)格局
2.2.4 電視劇行業(yè)主要問(wèn)題
（1）行業(yè)資本泡沫多
（2）電視劇出口不力
2.2.5 電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
（1）“一劇兩星”政策實(shí)施，電視劇產(chǎn)量下降，制作成本提高
（2）電視劇播出份額受綜藝節(jié)目影響有限
（3）“獨(dú)播化”推升優(yōu)質(zhì)電視劇需求
（4）優(yōu)質(zhì)電視劇價(jià)格上漲趨勢(shì)仍將持續(xù)
（5）優(yōu)質(zhì)劇與普通劇價(jià)格差距持續(xù)擴(kuò)大
（6）國(guó)內(nèi)定制劇將占據(jù)主流市場(chǎng)
2.3 電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
2.3.1 電影生產(chǎn)能力分析
2.3.2 電影進(jìn)口情況分析
2.3.3 電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
2.3.4 電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）制片機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額
（2）發(fā)行機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額
2.3.5 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
（1）我國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)仍將保持快速發(fā)展
（2）巨幕投資成為影院建設(shè)重要影響因素
（3）電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)與衍生品起步發(fā)展
（4）新媒體發(fā)展，開(kāi)拓電影市場(chǎng)新渠道
2.4 在線視頻行業(yè)發(fā)展分析
2.4.1 在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.4.2 在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成
2.4.3 在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.4.4 在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
（1）移動(dòng)端商業(yè)化深入
（2）自制內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值逐漸上升
（3）互聯(lián)網(wǎng)電視大勢(shì)所趨
（4）大電影成為發(fā)展趨勢(shì)
（5）視頻廣告產(chǎn)品化
（6）行業(yè)投資并購(gòu)趨勢(shì)加強(qiáng)
2.5 其他傳統(tǒng)媒體發(fā)展情況分析
2.5.1 期刊行業(yè)發(fā)展情況分析
（1）期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
（3）數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析
（4）期刊行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
2.5.2 報(bào)紙行業(yè)發(fā)展情況分析
（1）報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
（3）數(shù)字報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀分析
（4）報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
2.5.3 廣播行業(yè)發(fā)展情況分析
（1）廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
（3）廣播廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第三章 中國(guó)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況分析
3.1 電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.1.1 電視臺(tái)發(fā)展歷程回顧
（1）創(chuàng)始階段：（1958年——上個(gè)世紀(jì)70年代末）
（2）發(fā)展階段：（上個(gè)世紀(jì)80年代）
（3）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段：（上個(gè)世紀(jì)90年代）
（4）整合與數(shù)字化階段（21世紀(jì)初至今）
3.1.2 電視臺(tái)數(shù)量變化趨勢(shì)
3.1.3 電視頻道數(shù)量變化趨勢(shì)
3.2 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
3.2.1 電視轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)數(shù)量
3.2.2 有線電視用戶(hù)數(shù)量
3.2.3 數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)量
3.2.4 數(shù)字付費(fèi)電視用戶(hù)數(shù)量
3.2.5 電視人口綜合覆蓋率
3.3 電視節(jié)目制播情況分析
3.3.1 電視節(jié)目制作情況分析
（1）電視節(jié)目套數(shù)
（2）電視節(jié)目制作時(shí)間
3.3.2 電視節(jié)目播出情況分析
3.3.3 電視節(jié)目覆蓋率分析
3.4 電視臺(tái)收視情況分析
3.4.1 電視收視量變化情況
3.4.2 電視收視量的觀眾特征
（1）全國(guó)電視觀眾規(guī)模達(dá)12.78億
（2）電視觀眾性別結(jié)構(gòu)維持穩(wěn)定，與人口性別構(gòu)成差別不大
（3）中青年觀眾比例較大，觀眾凸顯年輕化特征
（4）中低學(xué)歷觀眾是主體受眾群體，高學(xué)歷觀眾占比最少
（5）無(wú)業(yè)群體占據(jù)觀眾比例較大，高層人士所占比例較小
（6）中高收入觀眾所占比例較大，電視觀眾收入水平的區(qū)域差異明顯
3.4.3 電視收視量的觀眾行為
（1）全國(guó)七大行政區(qū)中，有六個(gè)地區(qū)2012年觀眾人均每日收視時(shí)間高于2011年
（2）女性觀眾人均收視時(shí)間多于男性觀眾
（3）老年觀眾收視穩(wěn)中有升，中青年觀眾收視衰減
（4）中等學(xué)歷觀眾收視時(shí)間較長(zhǎng)，所有教育程度觀眾人均收視時(shí)間均比2011年上升
3.4.4 電視收視量的全年走勢(shì)
（1）2012年全年收視走勢(shì)高峰迭起，收視水平回升
（2）北方地區(qū)各時(shí)期收視普遍偏高，冬、春季優(yōu)勢(shì)最為明顯
（3）女性觀眾全年收視表現(xiàn)略?xún)?yōu)于男性觀眾
（4）中老年觀眾時(shí)期收視規(guī)律相對(duì)穩(wěn)定，青少年群體時(shí)期收視特征明顯
（5）中等文化程度觀眾擁有全年收視優(yōu)勢(shì)，小學(xué)文化程度觀眾擁有時(shí)期收視高潮
3.4.5 電視收視量的全天走勢(shì)
（1）全天收視規(guī)律基本穩(wěn)定，黃金資源略有萎縮
（2）觀眾全天收視走勢(shì)呈現(xiàn)出區(qū)域性差異特征
（3）女性觀眾多數(shù)時(shí)段收視高于男性觀眾，男性觀眾清晨和深夜收視略高于女性觀眾
（4）生活習(xí)慣、工作安排影響不同年齡觀眾每日收視走勢(shì)
（5）不同文化程度觀眾每日收視走勢(shì)呈現(xiàn)差異
（6）周末白天收視率明顯高于工作日
3.5 電視臺(tái)創(chuàng)收情況分析
3.5.1 電視臺(tái)創(chuàng)收規(guī)模分析
3.5.2 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）電視廣告花費(fèi)和時(shí)長(zhǎng)分析
（2）電視廣告投放額變化
（3）電視廣告投放行業(yè)分布
（4）電視廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第四章 中國(guó)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
4.1 電視臺(tái)五力競(jìng)爭(zhēng)模型分析
4.1.1 上游供應(yīng)商議價(jià)能力
4.1.2 下游客戶(hù)議價(jià)能力
4.1.3 行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅
4.1.4 行業(yè)替代品與服務(wù)威脅
4.1.5 行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)格局
4.2 各級(jí)頻道收視格局分析
4.2.1 各級(jí)頻道總體收視格局
4.2.2 各級(jí)頻道時(shí)段收視表現(xiàn)
4.2.3 各級(jí)頻道競(jìng)爭(zhēng)力分析
4.2.4 各級(jí)頻道在不同觀眾群體中的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)
（1）在不同性別觀眾中的市場(chǎng)份額
（2）在不同年齡觀眾中的市場(chǎng)份額
（3）在不同學(xué)歷觀眾中的市場(chǎng)份額
（4）在不同職業(yè)觀眾中的市場(chǎng)份額
（5）在不同收入觀眾中的市場(chǎng)份額
4.3 各級(jí)頻道收入格局分析
4.3.1 電視廣告投放頻道格局
4.3.2 電視廣告投放排名情況
（1）廣告投放額排名前十的省級(jí)衛(wèi)視頻道
（2）廣告投放額排名前十的省會(huì)城市電視臺(tái)
4.3.3 各級(jí)頻道廣告收入情況
4.3.4 各級(jí)頻道廣告投放行業(yè)與品牌
（1）中央電視臺(tái)廣告投放行業(yè)與品牌
（2）省級(jí)衛(wèi)視廣告投放行業(yè)與品牌
第五章 中國(guó)電視臺(tái)各類(lèi)節(jié)目運(yùn)營(yíng)情況分析
5.1 電視節(jié)目市場(chǎng)格局分析
5.1.1 全國(guó)市場(chǎng)各類(lèi)節(jié)目的收視份額
5.1.2 各級(jí)頻道主要節(jié)目類(lèi)型收視表現(xiàn)
（1）中央臺(tái)和省衛(wèi)視頻道
（2）省級(jí)地面頻道和城市臺(tái)頻道
5.1.3 不同觀眾群體對(duì)不同節(jié)目類(lèi)型收視表現(xiàn)
（1）不同性別和年齡觀眾對(duì)各類(lèi)節(jié)目的收視比重
（2）不同受教育程度和收入觀眾對(duì)各類(lèi)節(jié)目的收視比重
（3）不同職業(yè)觀眾對(duì)各類(lèi)節(jié)目的收視比重
5.2 電視劇運(yùn)營(yíng)情況分析
5.2.1 電視劇的創(chuàng)作與播出
（1）六成電視劇屬原創(chuàng)，改編型作品居輔助地位
（2）類(lèi)型化創(chuàng)作趨勢(shì)出現(xiàn)，小眾題材更容易出名編
（3）主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在收視市場(chǎng)的表現(xiàn)
5.2.2 電視劇的發(fā)行與播出
（1）2015年共審批發(fā)行電視劇429部、15983集
（2）制作機(jī)構(gòu)羸弱分散，“1部劇”公司占近八成
5.2.3 電視劇的播出與收視
（1）2015年首播新劇約350部，35%在衛(wèi)視播出
（2）播收份額齊跌，但仍為電視市場(chǎng)支柱
（3）熱播與熱視題材高度集中
（4）衛(wèi)視和地面頻道電視劇收視題材選擇出現(xiàn)差異化
（5）電視劇收視時(shí)長(zhǎng)
（6）獨(dú)家首播劇占衛(wèi)視首播劇的55%
5.2.4 各級(jí)頻道電視劇競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）衛(wèi)視收視份額上升，地面持續(xù)萎縮
（2）不足1/4的衛(wèi)視電視劇收視率破1%
（3）獨(dú)家首播成為競(jìng)爭(zhēng)利器，多家首播勝在聯(lián)合
5.2.5 引進(jìn)劇播出與收視情況分析
5.3 綜藝娛樂(lè)節(jié)目運(yùn)營(yíng)情況分析
5.3.1 綜藝娛樂(lè)節(jié)目整體收視情況
（1）綜藝節(jié)目收視分鐘數(shù)基本保持穩(wěn)定，較2014年有所下降
（2）綜藝市場(chǎng)周末競(jìng)爭(zhēng)激烈，周四收視量有所增加
（3）綜藝節(jié)目白天時(shí)段收視有所上升
5.3.2 綜藝娛樂(lè)節(jié)目收視競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收視格局基本穩(wěn)定，省級(jí)頻道份額有所上升
（2）各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收播比重基本穩(wěn)定，省級(jí)非上星頻道資源使用效率上升明顯
（3）強(qiáng)勢(shì)頻道綜藝節(jié)目形成差異化的受眾定位，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)
5.3.3 各級(jí)頻道綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展動(dòng)向
（1）中央臺(tái)：首次嘗試“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目
（2）省級(jí)上星頻道：真人秀類(lèi)型節(jié)目充斥銀屏，類(lèi)型更加多元化
5.3.4 綜藝娛樂(lè)節(jié)目總體發(fā)展特點(diǎn)分析
（1）“大投資”VS“大回報(bào)”
（2）“合作研發(fā)”成為新的版權(quán)合作模式
（3）自制綜藝激蕩互聯(lián)網(wǎng)
5.4 新聞節(jié)目運(yùn)營(yíng)情況分析
5.4.1 新聞節(jié)目整體收播情況
（1）觀眾電視收視時(shí)長(zhǎng)略有反彈，新聞節(jié)目收視表現(xiàn)穩(wěn)定
（2）新聞節(jié)目收視主要集中在18：00-20：00時(shí)段，全天有兩個(gè)明顯收視高峰
（3）全年新聞節(jié)目收視走勢(shì)主要受重大新聞事件影響
（4）每周前三天新聞節(jié)目收視時(shí)間相對(duì)最長(zhǎng)
（5）綜合新聞仍占據(jù)收播主體，新聞評(píng)述類(lèi)節(jié)目收視比重進(jìn)一步提升
5.4.2 新聞節(jié)目收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）中央級(jí)頻道收視份額居首，市級(jí)頻道播出量占優(yōu)
（2）中央級(jí)頻道的新聞評(píng)述類(lèi)節(jié)目較受歡迎
5.4.3 新聞節(jié)目觀眾特征
5.4.4 各級(jí)頻道新聞節(jié)目收播情況
（1）中央級(jí)頻道新聞節(jié)目收播概況
（2）省級(jí)上星頻道新聞節(jié)目收播概況
（3）地面頻道新聞節(jié)目收播概況
5.5 體育節(jié)目運(yùn)營(yíng)情況分析
5.5.1 體育節(jié)目整體播出與收視情況
（1）體育節(jié)目人均收視時(shí)間較2014年增長(zhǎng)明顯，但相比于其他體育大年仍有差距
（2）全年各月體育節(jié)目播出量、收視量受大型賽事影響明顯
（3）體育節(jié)目播出及收視比重較2014年有所提升
5.5.2 體育節(jié)目收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況
（1）中央級(jí)頻道播出和收視比重上升
（2）省級(jí)上星頻道加入體育節(jié)目轉(zhuǎn)播
（3）省級(jí)地面頻道競(jìng)爭(zhēng)力減弱
5.5.3 體育節(jié)目觀眾特征
5.5.4 中央五套體育節(jié)目收視情況
（1）中央臺(tái)五套的整體收視概況
（2）重點(diǎn)賽事收視表現(xiàn)
（3）主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目播出與收視情況
5.6 晚間新節(jié)目運(yùn)營(yíng)情況分析
5.6.1 晚間新節(jié)目播出情況
（1）電視節(jié)目創(chuàng)新步伐趨穩(wěn)，常態(tài)新節(jié)目占新節(jié)目總量的27%
（2）新節(jié)目推出相對(duì)集中于年初、年中和年尾
（3）省級(jí)頻道在節(jié)目創(chuàng)新數(shù)量上占據(jù)主體，城市臺(tái)非常態(tài)新節(jié)目創(chuàng)新量大
（4）綜藝、專(zhuān)題和生活服務(wù)是節(jié)目創(chuàng)新的熱點(diǎn)領(lǐng)域，各級(jí)頻道創(chuàng)新點(diǎn)各有側(cè)重
（5）常態(tài)新節(jié)目進(jìn)一步向后黃金時(shí)段集中，逾一半節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)在30分鐘左右
5.6.2 上星頻道常態(tài)新節(jié)目收視情況
（1）上星頻道新節(jié)目收視沖高能力有限，平均收視率達(dá)到0.5%及以上的節(jié)目?jī)H占17%
（2）季播真人秀拉動(dòng)收視，題材呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)
5.6.3 節(jié)目創(chuàng)新總體特點(diǎn)分析
（1）真人秀創(chuàng)新類(lèi)型更趨多樣化，戶(hù)外、喜劇及益智類(lèi)平均創(chuàng)新水平高
（2）節(jié)目參與主體多元混搭，對(duì)人物關(guān)系挖掘向縱深發(fā)展
（3）青少節(jié)目細(xì)分市場(chǎng)條件漸趨成熟，節(jié)目創(chuàng)新視閾更加豐富
（4）模式引進(jìn)變身聯(lián)合制作，“輕題材”模式更為盛行
（5）地面頻道節(jié)目創(chuàng)新更趨務(wù)實(shí)，將娛樂(lè)手法與服務(wù)宗旨巧妙結(jié)合
第六章 中國(guó)重點(diǎn)地區(qū)電視媒體發(fā)展?fàn)顩r
6.1 北京市電視媒體發(fā)展情況
6.1.1 北京市電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.1.2 北京市電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.3 北京市電視媒體創(chuàng)收情況
6.1.4 北京市電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.1.5 北京市電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.2 上海市電視媒體發(fā)展情況
6.2.1 上海市電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.2.2 上海市電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.3 上海市電視媒體創(chuàng)收情況
6.2.4 上海市電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.2.5 上海市電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.3 廣東省電視媒體發(fā)展情況
6.3.1 廣東省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.3.2 廣東省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.3.3 廣東省電視媒體創(chuàng)收情況
6.3.4 廣東省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.3.5 廣東省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.4 湖南省電視媒體發(fā)展情況
6.4.1 湖南省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.4.2 湖南省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.4.3 湖南省電視媒體創(chuàng)收情況
6.4.4 湖南省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.4.5 湖南省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.5 江蘇省電視媒體發(fā)展情況
6.5.1 江蘇省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.5.2 江蘇省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.5.3 江蘇省電視媒體創(chuàng)收情況
6.5.4 江蘇省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.5.5 江蘇省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.6 浙江省電視媒體發(fā)展情況
6.6.1 浙江省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.6.2 浙江省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.6.3 浙江省電視媒體創(chuàng)收情況
6.6.4 浙江省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.6.5 浙江省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.7 天津市電視媒體發(fā)展情況
6.7.1 天津市電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.7.2 天津市電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.7.3 天津市電視媒體創(chuàng)收情況
6.7.4 天津市電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.7.5 天津市電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.8 重慶市電視媒體發(fā)展情況
6.8.1 重慶市電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.8.2 重慶市電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.8.3 重慶市電視媒體創(chuàng)收情況
6.8.4 重慶市電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.8.5 重慶市電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.9 安徽省電視媒體發(fā)展情況
6.9.1 安徽省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.9.2 安徽省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.9.3 安徽省電視媒體創(chuàng)收情況
6.9.4 安徽省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.9.5 安徽省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.10 福建省電視媒體發(fā)展情況
6.10.1 福建省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.10.2 福建省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.10.3 福建省電視媒體創(chuàng)收情況
6.10.4 福建省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.10.5 福建省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.11 遼寧省電視媒體發(fā)展情況
6.11.1 遼寧省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.11.2 遼寧省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.11.3 遼寧省電視媒體創(chuàng)收情況
6.11.4 遼寧省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.11.5 遼寧省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.12 四川省電視媒體發(fā)展情況
6.12.1 四川省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.12.2 四川省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.12.3 四川省電視媒體創(chuàng)收情況
6.12.4 四川省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.12.5 四川省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.13 河北省電視媒體發(fā)展情況
6.13.1 河北省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.13.2 河北省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.13.3 河北省電視媒體創(chuàng)收情況
6.13.4 河北省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.13.5 河北省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.14 河南省電視媒體發(fā)展情況
6.14.1 河南省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.14.2 河南省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.14.3 河南省電視媒體創(chuàng)收情況
6.14.4 河南省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.14.5 河南省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.15 湖北省電視媒體發(fā)展情況
6.15.1 湖北省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.15.2 湖北省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.15.3 湖北省電視媒體創(chuàng)收情況
6.15.4 湖北省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.15.5 湖北省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.16 山西省電視媒體發(fā)展情況
6.16.1 山西省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.16.2 山西省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.16.3 山西省電視媒體創(chuàng)收情況
6.16.4 山西省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.16.5 山西省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.17 吉林省電視媒體發(fā)展情況
6.17.1 吉林省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.17.2 吉林省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.17.3 吉林省電視媒體創(chuàng)收情況
6.17.4 吉林省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.17.5 吉林省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.18 黑龍江省電視媒體發(fā)展情況
6.18.1 黑龍江省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.18.2 黑龍江省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.18.3 黑龍江省電視媒體創(chuàng)收情況
6.18.4 黑龍江省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.18.5 黑龍江省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.19 江西省電視媒體發(fā)展情況
6.19.1 江西省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.19.2 江西省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.19.3 江西省電視媒體創(chuàng)收情況
6.19.4 江西省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.19.5 江西省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.20 廣西電視媒體發(fā)展情況
6.20.1 廣西電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.20.2 廣西電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.20.3 廣西電視創(chuàng)收情況分析
6.20.4 廣西電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.20.5 廣西電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.21 甘肅省電視媒體發(fā)展情況
6.21.1 甘肅省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.21.2 甘肅省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.21.3 甘肅省電視媒體創(chuàng)收情況
6.21.4 甘肅省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.21.5 甘肅省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
6.22 云南省電視媒體發(fā)展情況
6.22.1 云南省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)
6.22.2 云南省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.22.3 云南省電視媒體創(chuàng)收情況
6.22.4 云南省電視頻道收視格局
（1）各類(lèi)頻道的市場(chǎng)占有率
（2）各類(lèi)頻道在不同觀眾中的份額
（3）各類(lèi)頻道在不同時(shí)段的市場(chǎng)占有率
（4）收視份額位于前十位的頻道排名
6.22.5 云南省電視節(jié)目收視情況
（1）各類(lèi)節(jié)目播出與收視份額
（2）各類(lèi)節(jié)目收視排名情況
第七章 中國(guó)電視臺(tái)發(fā)展前景與戰(zhàn)略分析
7.1 電視媒體發(fā)展前景預(yù)測(cè)
7.1.1 電視媒體面臨的挑戰(zhàn)
（1）來(lái)自平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。
（2）來(lái)自?xún)?nèi)容組合的競(jìng)爭(zhēng)。
（3）新媒體技術(shù)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新變革滯后。
（4）來(lái)自自媒體時(shí)代的沖擊。
7.1.2 電視媒體面臨的機(jī)遇
（1）繼續(xù)提升傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性和公信力，新聞可信度以及深度剖析的評(píng)論能力。
（2）繼續(xù)做大做強(qiáng)內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容所帶來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（3）全媒體融合，開(kāi)拓傳統(tǒng)電視媒體市場(chǎng)，更好地抓住受眾，服務(wù)受眾。
7.1.3 電視媒體發(fā)展前景預(yù)測(cè)
7.2 新形勢(shì)下省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.1 省級(jí)衛(wèi)視面臨的新形勢(shì)
（1）整體發(fā)展不均衡
（2）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈
（3）來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)
7.2.2 省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略
（1）合縱連橫，拓展渠道
（2）創(chuàng)新節(jié)目模式，實(shí)行特質(zhì)化、差異化競(jìng)爭(zhēng)
（3）實(shí)行立體化營(yíng)銷(xiāo)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈
7.3 新形勢(shì)下城市電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略
7.3.1 城市電視臺(tái)發(fā)展困境
（1）整體市場(chǎng)份額萎縮，區(qū)域間發(fā)展不平衡
（2）觀眾整體含金量不高，收視呈現(xiàn)老齡化特征
（3）電視劇和新聞支撐收視，其他自辦欄目薄弱
（4）新傳播環(huán)境下優(yōu)勢(shì)旁落
7.3.2 城市電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略
圖表目錄：
圖表1：我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)鏈
圖表2：我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策及法律法規(guī)
圖表3：國(guó)家關(guān)于制播分離的政策導(dǎo)向分析
圖表4：“限娛令”主要內(nèi)容
圖表5：“限廣令”主要內(nèi)容
圖表6：中國(guó)電視廣告投放額及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表7：我國(guó)城市化水平（單位：%）
圖表8：1982年以來(lái)我國(guó)家庭戶(hù)規(guī)模變化情況（單位：萬(wàn)戶(hù)，人/戶(hù)）
圖表9：2008-2016年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入變化情況（單位：元，%）
圖表10：2008-2016年中國(guó)農(nóng)村居民家庭人均純收入變化情況（單位：元，%）
圖表11：2011-2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化（單位：%）
圖表12：全國(guó)觀眾電視節(jié)目收視決定權(quán)分布（單位：%）
圖表13：電視觀眾收視選擇方式（單位：%）
圖表14：觀眾最喜歡的節(jié)目及所屬頻道（單位：%）
圖表15：三網(wǎng)融合電視劇版權(quán)交易分析
圖表16：當(dāng)前視頻服務(wù)模式
圖表17：“一云多屏”的視頻服務(wù)格局
圖表18：我國(guó)電視臺(tái)價(jià)值鏈體系圖
圖表19：中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表20：各細(xì)分廣告收入變化情況（單位：%）
圖表21：傳統(tǒng)廣告花費(fèi)月度變化情況（單位：%）
圖表22：全國(guó)市場(chǎng)各行業(yè)廣告投放變化（單位：百萬(wàn)元）
圖表23：同比增長(zhǎng)最快的前二十行業(yè)小類(lèi)（單位：%）
圖表24：廣告花費(fèi)TOP20企業(yè)（單位：%）
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