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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國手機(jī)電視客戶端廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測分析報(bào)告
第一章手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)概述9
第一節(jié)手機(jī)電視闡述9
一、手機(jī)電視的個(gè)性特點(diǎn)9
二、手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式10
三、手機(jī)電視播放形式12
四、手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)解讀13
第二節(jié)手機(jī)電視完整產(chǎn)業(yè)鏈13
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析13
二、內(nèi)容提供商14
三、服務(wù)提供商14
四、移動(dòng)運(yùn)營商14
五、系統(tǒng)技術(shù)支持商15
六、終端設(shè)備制造商15
七、用戶消費(fèi)群15
第三節(jié)手機(jī)電視的比較分析16
一、與傳統(tǒng)電視的比較16
二、與CMMB的區(qū)別17
三、與IPTV的比較19
第二章手機(jī)電視新媒體與手機(jī)電視客戶端媒體概述23
第一節(jié)手機(jī)電視新媒體概念23
第二節(jié)手機(jī)電視新媒體特征24
第三節(jié)手機(jī)電視客戶端軟件25
第四節(jié)手機(jī)電視客戶端廣告25
第三章2016年中國手機(jī)電視客戶端廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析27
第一節(jié)2016年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析27
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)27
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）27
三、全國居民收入情況（季度更新）29
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）30
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）32
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）33
七、中國匯率調(diào)整（人民幣升值）39
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口40
第二節(jié)2016年中國手機(jī)電視客戶端廣告行業(yè)政策環(huán)境分析44
一、手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)分析44
二、廣告業(yè)政策分析52
第三節(jié)2016年中國手機(jī)電視客戶端廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析53
一、人口環(huán)境分析53
二、教育環(huán)境分析54
三、文化環(huán)境分析54
四、生態(tài)環(huán)境分析55
五、中國城鎮(zhèn)化率57
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣57
第四章2016年中國手機(jī)電視客戶端廣告模式分析59
第一節(jié)移動(dòng)客戶端搜索廣告59
一、移動(dòng)搜索廣告59
二、位置搜索類廣告60
三、手機(jī)電視地圖（+導(dǎo)航）類客戶端廣告60
四、手機(jī)電視流媒體/手機(jī)電視電視客戶端61
五、手機(jī)電視來電廣告62
六、短信提示廣告63
第二節(jié)手機(jī)電視新媒體廣告價(jià)值評(píng)估模型64
一、廣告價(jià)值評(píng)估指標(biāo)64
二、手機(jī)電視新媒體廣告價(jià)值評(píng)估模型64
第五章手機(jī)電視各客戶端廣告價(jià)值指標(biāo)對(duì)比分析66
第一節(jié)受眾主動(dòng)性指數(shù)66
第二節(jié)信賴度指數(shù)66
第三節(jié)效果可測量性指數(shù)67
第四節(jié)形象地位指數(shù)68
第五節(jié)媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù)69
第六節(jié)受眾關(guān)注度指數(shù)70
第七節(jié)傳播能力指數(shù)70
第八節(jié)有效性指數(shù)71
第九節(jié)媒體強(qiáng)制性指數(shù)72
第十節(jié)潛在接觸率73
第十一節(jié)購買適應(yīng)性指數(shù)74
第六章2016年中國手機(jī)電視重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析75
第一節(jié)2016年中國手機(jī)電視運(yùn)營商分析75
一、中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司75
二、中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司82
三、上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司90
第二節(jié)2016年中國手機(jī)電視內(nèi)容提供商分析98
一、東方龍移動(dòng)信息有限公司98
二、北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司104
三、北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司111
第三節(jié)2016年中國手機(jī)電視系統(tǒng)廠商分析117
一、廣州富年電子科技有限公司117
二、西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司124
第七章2016年中國客戶端各類廣告價(jià)值評(píng)估132
第一節(jié)基于位置搜索廣告價(jià)值評(píng)估132
第二節(jié)非位置搜索廣告價(jià)值評(píng)估132
第三節(jié)來電顯示廣告價(jià)值評(píng)估133
第四節(jié)屏保廣告價(jià)值評(píng)估133
第五節(jié)短息廣告價(jià)值評(píng)估133
第六節(jié)來電語音廣告價(jià)值評(píng)估134
第七節(jié)地圖植入廣告價(jià)值評(píng)估134
第八節(jié)插播/貼片廣告價(jià)值評(píng)估135
第九節(jié)滾動(dòng)字幕價(jià)值評(píng)估135
第十節(jié)鏈接廣告價(jià)值評(píng)估136
第十一節(jié)廣播式廣告價(jià)值評(píng)估136
第十二節(jié)點(diǎn)播試廣告價(jià)值評(píng)估137
第十三節(jié)內(nèi)容植入價(jià)值評(píng)估137
第十四節(jié)贊助式廣告價(jià)值評(píng)估137
第十五節(jié)WAP廣告價(jià)值評(píng)估138
第八章2017-2022年年中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測分析139
第一節(jié)2017-2022年全球手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測139
一、手機(jī)電視持續(xù)增長的驅(qū)動(dòng)力分析139
二、2016年全球手機(jī)電視市場規(guī)模預(yù)測139
三、全球手機(jī)電視用戶規(guī)模預(yù)測140
第二節(jié)2017-2022年中國手機(jī)電視業(yè)發(fā)展前景展望141
一、2016年中國手機(jī)電視市場規(guī)模預(yù)測141
二、我國手機(jī)電視市場發(fā)展趨勢透析141
三、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃給手機(jī)電視帶來機(jī)遇143
四、TD-MBMS手機(jī)電視未來前景看好144
第三節(jié)2017-2022年中國手機(jī)電視業(yè)盈利預(yù)測分析146
第九章2017-2022年年中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究147
第一節(jié)2010年中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資概況147
一、中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資特性147
二、中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值體現(xiàn)148
第二節(jié)2017-2022年年中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析148
一、中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)提供、集成市場投資機(jī)會(huì)148
二、中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)終端設(shè)備供應(yīng)市場投資機(jī)會(huì)148
三、中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營主體投資機(jī)會(huì)149
四、中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)150
第三節(jié)2017-2022年年中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避措施151
一、中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估151
二、中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避151
第四節(jié)權(quán)威專家對(duì)客戶端廣告發(fā)展建議152
圖表目錄：
圖表12006-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度32
圖表22016年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度33
圖表32016年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度33
圖表42006-2016年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長速度34
圖表52006-2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實(shí)際增長速度34
圖表61978-2015中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表35
圖表72016年1-8月我國固定資產(chǎn)投資情況39
圖表82016年各地區(qū)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）情況41
圖表92016年我國固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）增速情況43
圖表102016年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度45
圖表112016年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度46
圖表122016年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度47
圖表132016年對(duì)主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度48
圖表142006-2016年貨物進(jìn)出口總額49
圖表15手機(jī)承載技術(shù)比較57
圖表16手機(jī)電視新媒體廣告價(jià)值評(píng)估指標(biāo)69
圖表17受眾主動(dòng)性指數(shù)比較71
圖表18信賴度指數(shù)比較71
圖表19效果可測量性指數(shù)比較72
圖表20形象地位指數(shù)比較73
圖表21媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù)比較74
圖表22受眾關(guān)注度指數(shù)比較75
圖表23傳播能力指數(shù)比較75
圖表24有效性指數(shù)比較76
圖表25媒體強(qiáng)制性指數(shù)比較77
圖表26潛在接觸率指數(shù)比較78
圖表27購買適應(yīng)性指數(shù)比較79
圖表28近3年中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司銷售毛利率變化情況81
圖表29近3年中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況83
圖表30近3年中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況83
圖表31近3年中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況84
圖表32近3年中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況85
圖表33近3年中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況86
圖表34近3年中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司銷售毛利率變化情況89
圖表35近3年中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況91
圖表36近3年中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況91 |
