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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)供需格局及發(fā)展前景分析報(bào)告
第1章：中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展背景 19
1.1 圖書(shū)出版行業(yè)定義 19
1.1.1 圖書(shū)出版行業(yè)定義 19
1.1.2 圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展階段 19
1.1.3 圖書(shū)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 20
（1）產(chǎn)業(yè)鏈及主要業(yè)務(wù)流程 20
（2）各環(huán)節(jié)的主要職能和業(yè)務(wù)關(guān)系 21
1.1.4 圖書(shū)出版與印制工藝流程質(zhì)量控制 22
（1）出版環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制 22
（2）印刷環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制 25
（3）裝訂質(zhì)量控制 28
1.1.5 圖書(shū)出版成功七要素 29
1.2 圖書(shū)出版行業(yè)政策環(huán)境分析 30
1.2.1 圖書(shū)出版行業(yè)監(jiān)管部門(mén) 30
（1）意識(shí)形態(tài)主管部門(mén) 30
（2）出版行業(yè)主管部門(mén) 30
（3）教育行政部門(mén) 31
（4）文化業(yè)主管部門(mén) 31
1.2.2 圖書(shū)出版行業(yè)相關(guān)政策 31
（1）2012年及之前行業(yè)主要政策 31
（2）2014年至今行業(yè)政策解讀 36
1）《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》 36
2）《圖書(shū)公平交易規(guī)則》 36
3）《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行管理的通知》 37
4）《關(guān)于中小學(xué)循環(huán)使用教材價(jià)格政策問(wèn)題的通知》 40
1.2.3 出版體制改革成果 42
1.2.4 圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 42
（1）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 42
（2）《新聞出版業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》 43
（3）《“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)出版規(guī)劃》 44
1.3 圖書(shū)出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 45
1.3.1 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 45
（1）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 45
（2）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè) 48
1.3.2 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 49
（1）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 49
（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 55
1.3.3 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)影響分析 55
1.4 圖書(shū)出版行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 56
1.4.1 居民收入增長(zhǎng)情況分析 56
1.4.2 居民文化素質(zhì)情況分析 57
1.4.3 居民文化消費(fèi)情況分析 59
1.4.4 居民閱讀情況調(diào)查分析 59
第2章：中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 63
2.1 中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 63
2.1.1 圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展概況 63
（1）行業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 63
（2）行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題 63
2.1.2 行業(yè)出版社規(guī)模分析 65
2.1.3 行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模分析 65
2.1.4 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 66
（1）行業(yè)銷售數(shù)量規(guī)模 66
（2）行業(yè)銷售收入規(guī)模 67
2.1.5 行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模分析 68
2.1.6 行業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 68
2.2 中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)出版規(guī)模分析 69
2.2.1 行業(yè)總體出版規(guī)模分析 69
（1）種數(shù)分析 69
（2）印數(shù)分析 70
（3）定價(jià)分析 70
（4）用紙量分析 71
2.2.2 行業(yè)書(shū)籍出版規(guī)模分析 71
（1）種數(shù)分析 71
（2）印數(shù)分析 72
（3）定價(jià)分析 72
（4）用紙量分析 73
2.2.3 行業(yè)課本出版規(guī)模分析 73
（1）種數(shù)分析 73
（2）印數(shù)分析 74
（3）定價(jià)分析 74
（4）用紙量分析 75
2.2.4 行業(yè)圖片出版規(guī)模分析 75
（1）種數(shù)分析 75
（2）印數(shù)分析 76
（3）定價(jià)分析 76
（4）用紙量分析 77
2.3 中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析 77
2.3.1 圖書(shū)出版行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述 77
2.3.2 圖書(shū)出版行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析 78
（1）圖書(shū)出版行業(yè)出口市場(chǎng)分析 78
1）行業(yè)出口市場(chǎng)分析 78
2）行業(yè)出口國(guó)家和地區(qū)分析 79
（2）圖書(shū)出版行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析 81
1）行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析 81
2）行業(yè)進(jìn)口國(guó)家和地區(qū)分析 82
（3）全國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易特點(diǎn) 83
2.4 中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 85
2.4.1 圖書(shū)出版行業(yè)波特五力競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) 85
（1）行業(yè)上游議價(jià)能力分析 85
（2）行業(yè)下游議價(jià)能力分析 86
（3）行業(yè)替代品威脅分析 86
（4）行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 87
（5）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 87
2.4.2 圖書(shū)出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 88
（1）影響圖書(shū)出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要因素 88
（2）圖書(shū)出版行業(yè)的新型價(jià)值鏈 89
2.5 中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)盜版影響分析 90
2.5.1 盜版市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 90
2.5.2 消費(fèi)者對(duì)盜版態(tài)度分析 92
2.5.3 盜版市場(chǎng)存在原因分析 93
2.5.4 盜版對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)影響分析 93
2.5.5 出版社如何應(yīng)對(duì)盜版風(fēng)險(xiǎn) 93
第3章：中國(guó)教育出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析 95
3.1 教育出版市場(chǎng)綜述 95
3.1.1 教育出版在行業(yè)中的份額 95
3.1.2 教育出版市場(chǎng)規(guī)模分析 95
3.1.3 教育出版市場(chǎng)特性分析 96
（1）行業(yè)區(qū)域性分析 96
（2）行業(yè)季節(jié)性分析 97
3.1.4 教育出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 97
3.1.5 教育出版市場(chǎng)盈利能力分析 97
3.1.6 教育出版市場(chǎng)影響因素分析 98
3.1.7 教育出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)容困境與突破 99
（1）數(shù)字化出版的困境 99
（2）數(shù)字化出版的突破口 99
3.1.8 教育出版市場(chǎng)需求前景分析 102
3.2 大專及大專以上課本市場(chǎng)分析 103
3.2.1 高等教育入學(xué)率分析 103
3.2.2 高等教育在校學(xué)生數(shù)分析 103
3.2.3 大專及大專以上課本供給分析 104
（1）課本出版種類分析 104
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 105
（3）課本印張規(guī)模分析 105
3.2.4 大專及大專以上課本總定價(jià)分析 105
3.2.5 大專及大專以上課本需求前景分析 106
3.3 中專課本市場(chǎng)分析 107
3.3.1 中專生在校學(xué)生數(shù)分析 107
3.3.2 中專課本供給分析 107
（1）課本出版種類分析 107
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 108
（3）課本印張規(guī)模分析 108
3.3.3 中專課本總定價(jià)分析 109
3.3.4 中專課本需求前景分析 109
3.4 中學(xué)課本市場(chǎng)分析 110
3.4.1 中學(xué)生入學(xué)率分析 110
（1）高中生入學(xué)率分析 110
（2）初中生入學(xué)率分析 110
3.4.2 中學(xué)生數(shù)分析 111
（1）高中生在校學(xué)生數(shù)分析 111
（2）初中生在校學(xué)生數(shù)分析 111
3.4.3 中學(xué)課本供給分析 112
（1）課本出版種類分析 112
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 112
（3）課本印張規(guī)模分析 113
3.4.4 中學(xué)課本總定價(jià)分析 113
3.4.5 中學(xué)課本需求前景分析 114
3.5 小學(xué)課本市場(chǎng)分析 114
3.5.1 小學(xué)生入學(xué)率分析 114
3.5.2 小學(xué)生在校學(xué)生數(shù)分析 115
3.5.3 小學(xué)課本供給分析 115
（1）課本出版種類分析 115
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 116
（3）課本印張規(guī)模分析 116
3.5.4 小學(xué)課本總定價(jià)分析 117
3.5.5 小學(xué)課本需求前景分析 117
3.6 業(yè)余教育課本市場(chǎng)分析 118
3.6.1 業(yè)余教育課本供給分析 118
（1）課本出版種類分析 118
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 118
（3）課本印張規(guī)模分析 119
3.6.2 業(yè)余教育課本總定價(jià)分析 119
3.6.3 業(yè)余教育課本需求前景分析 120
3.7 掃盲課本市場(chǎng)分析 120
3.7.1 掃盲班分析 120
3.7.2 掃盲課本供給分析 121
3.7.3 掃盲課本總定價(jià)分析 121
3.7.4 掃盲課本需求前景分析 121
3.8 教學(xué)用書(shū)市場(chǎng)分析 122
3.8.1 各級(jí)各類學(xué)校教職工分析 122
（1）高等教育教職工數(shù) 122
（2）中等教育教職工數(shù) 122
（3）初等教育教職工數(shù) 123
3.8.2 教學(xué)用書(shū)供給分析 123
（1）課本出版種類分析 124
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 124
（3）課本印張規(guī)模分析 125
3.8.3 教學(xué)用書(shū)總定價(jià)分析 125
3.8.4 教學(xué)用書(shū)需求前景分析 125
第4章：中國(guó)大眾圖書(shū)與專業(yè)出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析 127
4.1 大眾出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析 127
4.1.1 大眾圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 127
4.1.2 少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 128
（1）少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 128
（2）少兒類暢銷書(shū)榜單 128
（3）少兒圖書(shū)出版面臨的瓶頸 129
（4）少兒圖書(shū)出版瓶頸原因診斷 130
（5）少兒圖書(shū)出版對(duì)策分析 131
（6）少兒圖書(shū)出版發(fā)展需求分析 133
4.1.3 旅游類圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 134
（1）旅游類圖書(shū)的三大功能 134
（2）旅游類圖書(shū)市場(chǎng)分析 135
（3）旅游類圖書(shū)出版贏利模式轉(zhuǎn)型分析 137
4.1.4 大眾圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 139
4.1.5 大眾圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展前景 139
4.2 專業(yè)出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析 140
4.2.1 專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研 140
（1）專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)潛力調(diào)研 140
（2）專業(yè)圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)研 142
（3）專業(yè)圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)影響因素調(diào)研 143
（4）專業(yè)圖書(shū)價(jià)格調(diào)研 146
4.2.2 部分專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)分析 148
（1）科技出版市場(chǎng)分析 148
（2）古籍出版市場(chǎng)分析 152
4.2.3 專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)存在問(wèn)題 152
4.2.4 專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 153
4.2.5 專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展策略 153
4.2.6 專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展前景 154
第5章：中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)各類圖書(shū)出版分析 156
5.1 各類圖書(shū)出版情況分析 156
5.1.1 各類圖書(shū)出版種類排名情況 156
5.1.2 各類圖書(shū)出版總印數(shù)排名情況 156
5.1.3 各類圖書(shū)出版總定價(jià)排名情況 157
5.2 主要類別圖書(shū)出版分析 158
5.2.1 馬列主義、毛澤東思想類圖書(shū)出版分析 158
（1）圖書(shū)出版種類分析 158
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 159
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 160
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 161
5.2.2 哲學(xué)類圖書(shū)出版分析 163
（1）圖書(shū)出版種類分析 163
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 164
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 165
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 166
5.2.3 社會(huì)科學(xué)總論類圖書(shū)出版分析 168
（1）圖書(shū)出版種類分析 168
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 169
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 170
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 171
5.2.4 政治、法律類圖書(shū)出版分析 172
（1）圖書(shū)出版種類分析 172
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 173
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 174
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 175
5.2.5 軍事類圖書(shū)出版分析 177
（1）圖書(shū)出版種類分析 177
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 178
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 180
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 181
5.2.6 經(jīng)濟(jì)類圖書(shū)出版分析 182
（1）圖書(shū)出版種類分析 182
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 183
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 184
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 185
（5）暢銷書(shū)榜單分析 189
5.2.7 文化、科學(xué)、教育、體育類圖書(shū)出版分析 190
（1）圖書(shū)出版種類分析 190
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 192
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 193
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 194
5.2.8 語(yǔ)言、文字類圖書(shū)出版分析 196
（1）圖書(shū)出版種類分析 196
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 197
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 199
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 199
5.2.9 文學(xué)類圖書(shū)出版分析 200
（1）圖書(shū)出版種類分析 200
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 202
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 203
（4）圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模分析 204
（5）圖書(shū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 204
（6）出版社競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 205
（7）暢銷圖書(shū)榜單分析 205
（8）圖書(shū)出版市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展建議 206
5.2.10 藝術(shù)類圖書(shū)出版分析 208
（1）圖書(shū)出版種類分析 208
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 210
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 211
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 212
5.2.11 歷史、地理類圖書(shū)出版分析 213
（1）圖書(shū)出版種類分析 213
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 214
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 216
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 217
5.2.12 自然科學(xué)總論類圖書(shū)出版分析 217
（1）圖書(shū)出版種類分析 218
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 219
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 220
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 221
5.2.13 數(shù)理科學(xué)、化學(xué)類圖書(shū)出版分析 222
（1）圖書(shū)出版種類分析 222
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 223
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 224
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 225
5.2.14 天文學(xué)、地球科學(xué)類圖書(shū)出版分析 226
（1）圖書(shū)出版種類分析 226
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 227
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 228
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 229
5.2.15 生物科學(xué)類圖書(shū)出版分析 230
（1）圖書(shū)出版種類分析 230
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 231
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 232
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 233
5.2.16 醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書(shū)出版分析 234
（1）圖書(shū)出版種類分析 234
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 235
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 236
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 237
5.2.17 農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書(shū)出版分析 238
（1）圖書(shū)出版種類分析 238
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 239
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 240
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 241
5.2.18 工業(yè)技術(shù)類圖書(shū)出版分析 242
（1）圖書(shū)出版種類分析 242
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 243
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 244
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 245
5.2.19 交通運(yùn)輸類圖書(shū)出版分析 246
（1）圖書(shū)出版種類分析 246
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 247
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 248
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 249
5.2.20 航空、航天類圖書(shū)出版分析 250
（1）圖書(shū)出版種類分析 250
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 251
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 252
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 253
5.2.21 環(huán)境科學(xué)類圖書(shū)出版分析 254
（1）圖書(shū)出版種類分析 254
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 255
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 256
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 258
5.2.22 綜合類圖書(shū)出版分析 258
（1）圖書(shū)出版種類分析 258
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析 259
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析 260
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析 261
第6章：中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析 263
6.1 全國(guó)讀者調(diào)研分析 263
6.1.1 調(diào)研情況說(shuō)明 263
6.1.2 調(diào)研數(shù)據(jù)分析 263
（1）讀書(shū)是否是讀者生活中一種重要的休閑方式 263
（2）讀者最喜歡閱讀的圖書(shū)類型 263
（3）讀者購(gòu)買(mǎi)最多的圖書(shū)類型 264
（4）讀者閱讀電子書(shū)（含網(wǎng)絡(luò)閱讀）的情況 264
（5）讀者是否曾經(jīng)付費(fèi)閱讀過(guò)電子書(shū) 265
（6）讀者對(duì)于“看電子書(shū)比看紙質(zhì)書(shū)更方便”的看法 266
（7）讀者對(duì)于“電子書(shū)的出現(xiàn)使我減少了購(gòu)買(mǎi)紙書(shū)的數(shù)量”的看法 266
（8）近一年讀者主要的購(gòu)書(shū)場(chǎng)所 267
（9）影響讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的因素 267
6.2 圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研分析 268
6.2.1 誰(shuí)最暢銷 268
6.2.2 多少本算暢銷 269
6.2.3 誰(shuí)最賺錢(qián) 270
6.2.4 誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng) 270
6.2.5 為何能暢銷 270
6.2.6 如何推銷 271
6.2.7 作家到了懸崖邊緣 271
6.3 暢銷圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研分析 271
6.3.1 虛構(gòu)類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研 271
（1）2015年虛構(gòu)類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研 271
（2）2016年虛構(gòu)類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研 272
（3）上榜虛構(gòu)類暢銷書(shū)作者統(tǒng)計(jì)分析 273
（4）上榜虛構(gòu)類暢銷書(shū)出版社統(tǒng)計(jì)分析 274
1）上榜出版社統(tǒng)計(jì)分析 274
2）上榜次數(shù)最多出版社分析 274
（5）上榜虛構(gòu)類暢銷書(shū)價(jià)格情況統(tǒng)計(jì)分析 275
6.3.2 非虛構(gòu)類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研 275
（1）2016年第2季度非虛構(gòu)類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研 275
（2）2016年非虛構(gòu)類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研 276
（3）上榜非虛構(gòu)類暢銷書(shū)作者統(tǒng)計(jì)分析 276
（4）上榜非虛構(gòu)類暢銷書(shū)出版社統(tǒng)計(jì)分析 277
1）上榜出版社統(tǒng)計(jì)分析 277
2）上榜次數(shù)最多出版社分析 277
（5）上榜非虛構(gòu)類暢銷書(shū)價(jià)格情況統(tǒng)計(jì)分析 278
6.3.3 少兒類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研 278
（1）2015年少兒類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研 278
（2）2016年少兒類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研 279
（3）上榜少兒類暢銷書(shū)作者統(tǒng)計(jì)分析 280
（4）上榜少兒類暢銷書(shū)出版社統(tǒng)計(jì)分析 280
1）上榜出版社統(tǒng)計(jì)分析 280
2）上榜次數(shù)最多出版社分析 281
（5）上榜少兒類暢銷書(shū)價(jià)格情況統(tǒng)計(jì)分析 282
6.4 暢銷書(shū)受眾市場(chǎng)調(diào)研分析 282
6.4.1 暢銷書(shū)受眾市場(chǎng)調(diào)研分析 282
（1）暢銷書(shū)受眾群體特征 282
（2）暢銷書(shū)成為受眾閱讀的首選類型 282
（3）受眾市場(chǎng)需求具有較強(qiáng)的誘導(dǎo)性 283
（4）暢銷書(shū)總體評(píng)價(jià) 283
（5）受眾的需求動(dòng)機(jī) 283
6.4.2 受眾隱性閱讀心理分析 284
（1）從眾心理 284
（2）炫示心理 284
（3）獵奇心理 285
第7章：中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)專題研究 287
7.1 數(shù)字出版發(fā)展分析 287
7.1.1 數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 287
（1）數(shù)字出版規(guī)模 287
（2）數(shù)字出版結(jié)構(gòu) 287
（3）數(shù)字出版區(qū)域分布 288
7.1.2 中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展特征 288
（1）發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，產(chǎn)值屢創(chuàng)新高 288
（2）手機(jī)出版異軍突起，產(chǎn)值接近“半壁江山” 288
（3）數(shù)字技術(shù)加快創(chuàng)新，閱讀終端不斷升級(jí) 289
（4）政策引導(dǎo)加強(qiáng)，監(jiān)管力度加大 289
（5）營(yíng)銷策略與贏利模式有所突破 290
（6）傳統(tǒng)出版集團(tuán)（社）紛紛涉足數(shù)字出版 290
7.1.3 中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 291
（1）數(shù)字出版尚未形成具備經(jīng)濟(jì)規(guī)模的商業(yè)模式 291
（2）傳統(tǒng)出版單位自主研發(fā)能力不足 291
（3）數(shù)字內(nèi)容資源編校水平有待提高 291
（4）人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然脫節(jié) 291
（5）版權(quán)問(wèn)題依然面臨挑戰(zhàn) 292
（6）體制機(jī)制改革仍需繼續(xù)推進(jìn) 292
7.1.4 數(shù)字出版版權(quán)分析 292
（1）數(shù)字出版版權(quán)的定義 292
（2）數(shù)字出版的版權(quán)特征 293
（3）數(shù)字出版的版權(quán)貿(mào)易 293
（4）數(shù)字出版的版權(quán)摩擦事件分析 294
（5）數(shù)字出版版權(quán)的保護(hù)狀況分析 294
7.1.5 出版業(yè)數(shù)字化迷局分析及發(fā)展建議 295
7.2 按需出版發(fā)展分析 297
7.2.1 按需出版定義及特點(diǎn) 297
（1）按需出版的定義 297
（2）按需出版與數(shù)字出版的關(guān)系 297
（3）按需出版的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) 298
7.2.2 按需出版的關(guān)鍵技術(shù) 298
（1）內(nèi)容數(shù)字化及其管理系統(tǒng) 298
（2）在線訂單管理系統(tǒng) 298
（3）生產(chǎn)流程管理系統(tǒng) 299
（4）物流和配送管理系統(tǒng) 299
（5）精確的信息管理系統(tǒng) 299
（6）標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)及其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 300
7.2.3 按需出版發(fā)展?fàn)顩r 301
（1）美國(guó)按需出版發(fā)展?fàn)顩r 301
（2）國(guó)內(nèi)按需出版發(fā)展?fàn)顩r 301
7.2.4 按需出版市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?303
7.2.5 按需出版發(fā)展建議 303
7.3 民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展分析 304
7.3.1 民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 304
（1）民營(yíng)書(shū)業(yè)地位及實(shí)力不斷增強(qiáng) 304
（2）民營(yíng)國(guó)有合作漸趨深入規(guī)范 305
（3）民營(yíng)書(shū)業(yè)管理水平不斷提高 305
7.3.2 民營(yíng)書(shū)業(yè)面臨的困境 305
（1）教輔出版的版權(quán)困擾 306
（2）大眾出版的兩難選擇 306
（3）實(shí)體書(shū)店生存堪憂 307
7.3.3 民營(yíng)書(shū)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展建議 308
（1）盡快出臺(tái)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn) 308
（2）給予更有力的財(cái)政貨幣政策 308
（3）對(duì)民營(yíng)實(shí)體書(shū)店著重扶持 309
（4）建立現(xiàn)代企業(yè)制度構(gòu)建人才保障體系 310
（5）追求創(chuàng)新提高出版物質(zhì)量 310
7.4 暢銷書(shū)出版運(yùn)作分析 310
7.4.1 暢銷書(shū)出版運(yùn)作機(jī)制分析 310
（1）由品牌策劃人組建精干的團(tuán)隊(duì) 310
（2）暢銷書(shū)出版運(yùn)作的機(jī)構(gòu)設(shè)置及其管理 312
（3）暢銷書(shū)選題運(yùn)作 315
（4）暢銷書(shū)生產(chǎn)運(yùn)作 316
（5）暢銷書(shū)營(yíng)銷運(yùn)作 321
7.4.2 暢銷書(shū)出版運(yùn)作的典型模式 324
（1）分支機(jī)構(gòu)獨(dú)立運(yùn)作模式 324
（2）項(xiàng)目負(fù)責(zé)制運(yùn)作模式 327
（3）品牌延伸運(yùn)作模式 329
（4）品牌移植運(yùn)作模式 330
（5）媒體互動(dòng)運(yùn)作模式 333
7.4.3 暢銷書(shū)出版運(yùn)作特征分析 335
（1）注重全程策劃和全程營(yíng)銷 335
（2）高投入高風(fēng)險(xiǎn) 336
（3）突出高回報(bào)效益 337
（4）與社會(huì)熱點(diǎn)共鳴 338
7.5 圖書(shū)出版價(jià)格體系及京東傾銷事件分析 338
7.5.1 圖書(shū)出版復(fù)合價(jià)格體系的建立 338
（1）歐美圖書(shū)復(fù)合價(jià)格體系的歷史發(fā)展 338
（2）我國(guó)建立圖書(shū)復(fù)合價(jià)格體系的意義 339
（3）圖書(shū)價(jià)格的市場(chǎng)空間 340
（4）建立復(fù)合價(jià)格體系立體覆蓋圖書(shū)消費(fèi)者 341
（5）消除精裝書(shū)與平裝書(shū)的障礙 342
7.5.2 京東低價(jià)傾銷圖書(shū)事件分析 343
（1）京東低價(jià)傾銷圖書(shū)事件回顧 343
（2）京東低價(jià)傾銷圖書(shū)各方觀點(diǎn) 343
1）出版商觀點(diǎn) 343
2）學(xué)者觀點(diǎn) 344
3）消費(fèi)者觀點(diǎn) 344
（3）京東低價(jià)傾銷圖書(shū)事件最新動(dòng)態(tài) 344
第8章：中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 346
8.1 中國(guó)圖書(shū)出版企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 346
8.1.1 圖書(shū)出版企業(yè)公司上市情況及資產(chǎn)和收入排名 346
（1）上市企業(yè)資產(chǎn)排名 347
（2）上市企業(yè)收入排名 347
8.1.2 2016年文化企業(yè)30強(qiáng)新聞出版類企業(yè)入選名單 348
8.2 中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析 349
8.2.1 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰窘?jīng)營(yíng)情況分析 349
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 349
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 350
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 351
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 363
8.2.2 浙江出版聯(lián)合集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 368
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 368
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 368
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 369
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 372
8.2.3 中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 375
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 375
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 376
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 378
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 387
8.2.4 山東出版集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 390
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 390
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 391
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 391
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 395
8.2.5 中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 397
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 397
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 397
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 397
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 398
第9章：中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)投資與前景分析 545
9.1 中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)投資特性分析 545
9.1.1 圖書(shū)出版行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 545
（1）政策壁壘 545
（2）規(guī)模壁壘 546
（3）人才壁壘 546
（4）品牌及經(jīng)驗(yàn)壁壘 546
9.1.2 圖書(shū)出版行業(yè)盈利模式分析 546
（1）盈利模式分析 547
（2）盈利模式創(chuàng)新建議 548
9.1.3 圖書(shū)出版行業(yè)盈利影響因素分析 548
9.2 中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)資本運(yùn)作分析 549
9.2.1 出版行業(yè)企業(yè)上市情況 549
（1）企業(yè)上市情況 549
（2）上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 551
9.2.2 中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)組建 551
（1）組建情況 551
（2）發(fā)展戰(zhàn)略 551
9.2.3 出版企業(yè)聯(lián)合重組分析 552
9.2.4 風(fēng)險(xiǎn)投資涌入圖書(shū)出版行業(yè) 553
9.3 中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 553
9.3.1 圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 553
（1）傳統(tǒng)方興未艾，數(shù)字大勢(shì)所趨 554
（2）全媒體出版時(shí)代來(lái)臨，內(nèi)容終成王者 556
（3）傳統(tǒng)與數(shù)字，合作大于競(jìng)爭(zhēng) 556
9.3.2 圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展前景分析 557
9.4 中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)投資建議 558
9.4.1 圖書(shū)出版行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 558
9.4.2 圖書(shū)出版行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 560
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 560
（2）行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 561
（3）行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn) 561
（4）行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn) 561
9.4.3 圖書(shū)出版行業(yè)投資建議 562
圖表目錄：
圖表1：圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖 20
圖表2：圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)主要業(yè)務(wù)流程 21
圖表3：圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)收入在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的分配情況（單位：%） 22
圖表4：2016年及之前圖書(shū)出版行業(yè)主要政策 31
圖表5：2011-2016年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度（單位：%） 46
圖表6：2008-2016年各項(xiàng)全球PMI指數(shù)變動(dòng)情況 46
圖表7：2016年歐盟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度（單位：%） 47
圖表8：2016年主要新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體貨幣升、貶值情況（單位：%） 47
圖表9：2014-2016年全球大宗商品價(jià)格和石油價(jià)格指數(shù)走勢(shì)圖 48
圖表10：2015-2016年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速及預(yù)測(cè)分析（單位：%） 49
圖表11：2009-2016年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度（單位：億元，%） 49
圖表12：2009-2016年中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及增長(zhǎng)情況（單位：億元，%） 50
圖表13：2015-2016年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度（單位：%） 51
圖表14：2016年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（單位：%） 51
圖表15：2009-2016年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)情況（單位：億元，%） 52
圖表16：2015-2016年全國(guó)制造業(yè)PMI走勢(shì)圖（經(jīng)季節(jié)調(diào)整）（單位：%） 53
圖表17：2011-2016年中國(guó)貨物進(jìn)出口總額（單位：億美元） 54
圖表18：2011-2016年中國(guó)新增信貸月度情況（單位：億元） 54
圖表19：2011-2016年中國(guó)新增信貸月度情況（單位：%） 54
圖表20：2009-2016年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（單位：元） 56
圖表21：2009-2016年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元） 56
圖表22：2010-2016年圖書(shū)出版行業(yè)出版社規(guī)模（單位：家） 65
圖表23：2012-2016年行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模（單位：萬(wàn)人） 66
圖表24：2011-2016年圖書(shū)出版行業(yè)出版社規(guī)模（單位：家） 66
圖表25：2014-2016年圖書(shū)零售市場(chǎng)增速（單位：%） 67
圖表26：2016年地面書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店市場(chǎng)細(xì)分構(gòu)成比較（單位：%） 68
圖表27：2016年新聞出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 69
圖表28：2010-2016年圖書(shū)出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 69
圖表29：2010-2016年圖書(shū)出版印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：億冊(cè)，%） 70
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