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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國廣播廣告市場前景預(yù)測與發(fā)展趨勢分析報告
第1章：廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
（1）根據(jù)傳播媒介分類
（2）根據(jù)廣告目的分類
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?
1.1.3 廣告的特點與本質(zhì)
（1）廣告的特點
（2）廣告的本質(zhì)
1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對消費者的影響
（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體
1.3 報告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述
第2章：廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟增長
2.2.2 社會消費品零售總額增長
2.3 消費環(huán)境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消費結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 居民消費信心分析
第3章：中國廣告行業(yè)市場研究與機遇
3.1 中國廣告行業(yè)市場分析
3.1.1 廣告行業(yè)市場狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費者媒體接觸行為
3.1.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營情況
（3）廣告公司經(jīng)營情況
（4）省市廣告經(jīng)營情況
3.1.3 廣告行業(yè)市場競爭分析
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析
3.2 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇
3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機遇
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷
（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第4章：廣播廣告市場發(fā)展?fàn)顩r與前景分析
4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
4.1.1 中國廣播電臺規(guī)模分析
4.1.2 中國廣播受眾市場分析
4.1.3 中國廣播聽眾規(guī)模分析
4.1.4 中國廣播聽眾行為分析
4.1.5 中國廣播市場競爭分析
4.1.6 中國廣播發(fā)展趨勢分析
4.2 廣播廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 廣播廣告市場規(guī)模分析
4.2.2 廣播廣告花費排名情況
4.2.3 廣播廣告投放行業(yè)分析
4.2.4 廣播廣告投放品牌分析
4.3 廣播廣告發(fā)展前景分析
第5章：廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測
5.1 廣告行業(yè)投資分析
5.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險
（2）行業(yè)人才風(fēng)險
（3）行業(yè)市場風(fēng)險
5.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析
5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測
5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測性要求提高
5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
5.3 廣告行業(yè)投資建議
5.3.1 廣告行業(yè)投資機會分析
5.3.2 廣告行業(yè)投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
圖表目錄：
圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表3：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
圖表4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5：2016年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)
圖表6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
圖表7：2010-2016年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）
圖表8：2010-2016年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）
圖表9：2010-2016年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）
圖表10：2016年中國人均消費性支出情況（單位：元，%）
圖表11：2016年中國人均消費性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表12：2012-2016年消費者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13：2010-2016年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%） |
