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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與投資可行性研究報(bào)告
第一章 報(bào)刊廣告行業(yè)運(yùn)行情況 12
第一節(jié) 報(bào)刊廣告行業(yè)運(yùn)行情況 12
一、行業(yè)運(yùn)行分析 12
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 12
三、占GDP的比重 13
四、分布情況 13
第二節(jié) 報(bào)刊廣告行業(yè)供給分析 14
一、需求變化因素 14
二、市場(chǎng)投放情況 14
三、市場(chǎng)變化因素 15
四、政策變動(dòng)因素 15
五、2016供給預(yù)測(cè) 15
第三節(jié) 報(bào)刊廣告行業(yè)需求分析 16
一、下游行業(yè)的發(fā)展 16
二、產(chǎn)品價(jià)格因素 16
三、產(chǎn)品替代因素 18
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 18
1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等) 18
2、文本鏈接廣告 18
3、電子郵件廣告 19
4、贊助 19
5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 19
6、插播式廣告(彈出式廣告) 19
7、Rich Media 19
8、其它新型廣告 20
9、來電付費(fèi)廣告 20
(二)網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢(shì) 20
四、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展因素 20
(一)房地產(chǎn) 22
(二)汽車制造行業(yè) 24
第二章 報(bào)刊廣告行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 26
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 26
一、國(guó)民生產(chǎn)總值 26
二、工業(yè)生產(chǎn)與效益 26
三、固定資產(chǎn)投資 27
四、對(duì)外貿(mào)易與利用外資 28
六、消費(fèi)與物價(jià) 29
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析 30
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)報(bào)刊廣告行業(yè)政策分析 32
一、行業(yè)具體政策 32
二、政策特點(diǎn)與影響 33
第三章 報(bào)刊廣告行業(yè)上游分析 34
第一節(jié) 報(bào)紙 34
一、市場(chǎng)需求規(guī)模 34
(一)理性化 35
(二)多樣化 36
(三)娛樂化 36
(四)隨意化 37
(五)方便化 37
(六)本地化 38
二、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 38
第二節(jié) 雜志 40
一、市場(chǎng)需求規(guī)模 40
(一)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息消費(fèi)方式的諸種變化 41
(二)雜志應(yīng)是思想源而不僅僅是信息源 41
(三)提供經(jīng)過“調(diào)制”的產(chǎn)品以獲得預(yù)期結(jié)論 42
二、中國(guó)婦女雜志社 42
第三節(jié) 廣告 43
一、市場(chǎng)需求規(guī)模 43
二、海潤(rùn)國(guó)際廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu) 48
第四章 報(bào)刊廣告行業(yè)下游分析 48
第一節(jié) 報(bào)刊亭 48
一、市場(chǎng)需求規(guī)模 48
二、北京首郵報(bào)刊亭有限責(zé)任公司 49
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)銷售 49
一、市場(chǎng)需求規(guī)模 49
二、淘寶網(wǎng) 51
第五章 2016年國(guó)內(nèi)報(bào)刊廣告行業(yè)整體運(yùn)行狀況 51
第一節(jié) 報(bào)刊廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 51
第二節(jié) 報(bào)紙廣告行業(yè)盈利能力分析 53
第三節(jié) 報(bào)紙廣告行業(yè)償債能力分析 54
第四節(jié) 報(bào)紙廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 55
第五節(jié) 雜志廣告行業(yè)盈利能力分析 56
第六節(jié) 雜志廣告行業(yè)償債能力分析 57
第七節(jié) 雜志廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 58
第六章 報(bào)刊廣告行業(yè)價(jià)格分析 59
第七章 報(bào)刊廣告市場(chǎng)環(huán)境分析 60
第一節(jié) 消費(fèi)者分析 60
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析 60
第八章 報(bào)刊廣告市場(chǎng)營(yíng)銷策略 61
第一節(jié) 品牌策略 61
第二節(jié) 形象策略 62
第三節(jié) 產(chǎn)品策略 62
第四節(jié) 定價(jià)策略 63
一 以市場(chǎng)為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略 63
二 以需求為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略 63
三 以本利為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略 63
第五節(jié) 促銷策略 65
第九章 報(bào)刊廣告行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)行分析 66
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)概述 66
第二節(jié) 報(bào)刊廣告行業(yè)主要國(guó)家分析 67
第十章 報(bào)刊廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 67
第一節(jié) 上海廣告有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展概況 67
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況68
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 76
第二節(jié) 合力昌榮傳播機(jī)構(gòu) 77
一、企業(yè)發(fā)展概況 77
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況77
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 86
第三節(jié) 三人行廣告有限公司 87
一、企業(yè)發(fā)展概況 87
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況87
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 96
第四節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?97
一、企業(yè)發(fā)展概況 97
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況97
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 106
第五節(jié) 北京國(guó)安廣告公司 107
一、企業(yè)發(fā)展概況 107
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況107
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 116
第六節(jié) 北京泛亞宏智廣告有限公司 117
一、企業(yè)發(fā)展概況 117
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況117
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 126
第七節(jié) 海潤(rùn)新時(shí)代廣告有限公司 127
一、企業(yè)發(fā)展概況 127
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況127
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 136
第八節(jié) 金鵑國(guó)際廣告公司 137
一、企業(yè)發(fā)展概況 137
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況 145
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 145
第十一章 報(bào)刊廣告行業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)分析 146
第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 146
第二節(jié) 技術(shù)水平風(fēng)險(xiǎn)分析 147
第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 148
第四節(jié) 企業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)分析 149
第十二章 報(bào)刊廣告行業(yè)外部風(fēng)險(xiǎn)分析 149
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析 149
第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析 150
第三節(jié) 關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 150
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低 150
二、效果評(píng)估困難 150
三、供選擇的廣告位有限 151
四、創(chuàng)意的局限性 151
五、調(diào)研數(shù)據(jù)的匱乏 151
第十三章 SWOT分析 152
第一節(jié) 優(yōu)勢(shì)分析 152
第二節(jié) 劣勢(shì)分析 154
第三節(jié) 機(jī)會(huì)分析 154
第四節(jié) 威脅分析 155
第十四章 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 156
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 156
一、銷售額預(yù)測(cè) 156
二、印刷印量預(yù)測(cè) 157
三、增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè) 158
第二節(jié) 三大傳統(tǒng)媒介廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 160
圖表目錄：
圖表 1：2016年報(bào)刊廣告行業(yè)在GDP中所占的地位 12
圖表 2：全國(guó)三大經(jīng)濟(jì)圈及城市 13
圖表 3：2016年重點(diǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告投放情況 14
圖表 4：2013-2016年-工業(yè)企業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)率(%) 25
圖表 5：2013-2016年固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率(%) 27
圖表 6：2013-2016年出口總額月度同比增長(zhǎng)率與進(jìn)口總額月度同比增長(zhǎng)率(%) 28
圖表 7：2013-2016年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(上年同月=100) 29
圖表 8：2013-2016年我國(guó)報(bào)紙印刷總印量及增長(zhǎng)對(duì)比圖 34
圖表 9：2016年平面媒體廣告總量雜志前10強(qiáng) 38
圖表 10：2013-2016我國(guó)三大傳統(tǒng)媒介(電視、報(bào)紙、雜志)的廣告市場(chǎng)收益總額及增長(zhǎng)對(duì)比圖 42
圖表 11：2013-2016年我國(guó)報(bào)紙廣告銷售額及增長(zhǎng)對(duì)比圖 51
圖表 12：2013-2016年我國(guó)雜志廣告銷售額及增長(zhǎng)對(duì)比圖 51
圖表 13：2013-2016年中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)盈利能力對(duì)比圖 52
圖表 14：2013-2016年中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對(duì)比圖 53
圖表 15：2013-2016年中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對(duì)比圖 53
圖表 16：2013-2016年中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力對(duì)比圖 54
圖表 17：2013-2016年中國(guó)雜志廣告行業(yè)盈利能力對(duì)比圖 55
圖表 18：2013-2016年中國(guó)雜志廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對(duì)比圖 55
圖表 19：2013-2016年中國(guó)雜志廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對(duì)比圖 56
圖表 20：2013-2016年中國(guó)雜志廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力對(duì)比圖 57 |
