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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國報(bào)紙廣告市場發(fā)展趨勢與投資預(yù)測分析報(bào)告
第一章 中國報(bào)業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 10
第一節(jié) 中國報(bào)業(yè)發(fā)展概況 10
一、中國報(bào)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 10
二、中國報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 11
三、外資報(bào)企逐鹿華夏 17
第二節(jié) 中國報(bào)紙出版情況 18
一、中國報(bào)紙種數(shù)統(tǒng)計(jì) 18
二、中國報(bào)紙印刷總數(shù) 19
三、中國報(bào)紙出版期數(shù) 19
四、中國報(bào)紙總印張數(shù) 20
五、各級報(bào)紙出版規(guī)模 20
六、各類報(bào)紙出版規(guī)模 21
第三節(jié) 中國報(bào)紙銷售情況 22
一、報(bào)刊零售市場概況 22
二、報(bào)紙零售城鄉(xiāng)覆蓋率 22
三、報(bào)紙零售區(qū)域市場分析 23
（一）華東地區(qū) 23
（二）華南地區(qū) 24
（三）西部地區(qū) 25
（四）華北地區(qū) 26
（五）華中地區(qū) 27
四、各類報(bào)紙零售市場分析 28
（一）時(shí)政類報(bào)紙 28
（二）生活服務(wù)類周報(bào) 28
（三）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 29
第四節(jié) 中國報(bào)業(yè)經(jīng)營策略分析 29
一、報(bào)業(yè)經(jīng)營改革邊緣突破 29
二、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營 37
三、報(bào)業(yè)多元化發(fā)展價(jià)值取向 39
四、報(bào)業(yè)開展多元化經(jīng)營分析 42
五、報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略探討 46
（一）手段數(shù)字化——多元融合 46
（二）經(jīng)營集約化——廣告創(chuàng)收 47
（三）營銷品牌化——公信力 49
第二章 中國報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 50
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 50
一、中國GDP增長情況分析 50
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 51
三、全社會固定資產(chǎn)投資分析 53
四、社會消費(fèi)品零售總額分析 55
五、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 56
六、對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析 58
第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析 61
一、廣告法有關(guān)規(guī)定 61
二、廣告語言文字規(guī)定 63
三、報(bào)紙出版管理規(guī)定 65
四、報(bào)刊發(fā)行秩序規(guī)范 66
第三節(jié) 中國廣告發(fā)展概況 67
一、中國廣告市場規(guī)模 67
二、廣告企業(yè)經(jīng)營分析 69
三、中國廣告市場結(jié)構(gòu) 70
四、中國廣告競爭格局 71
五、廣告主排名變化 72
（一）行業(yè)分類排名 72
（二）品牌分類排名 73
六、廣告媒介經(jīng)營情況 73
第三章 中國報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 76
第一節(jié) 中國報(bào)紙廣告基本概況 76
一、報(bào)紙廣告優(yōu)劣勢比較 76
二、報(bào)紙分類廣告特點(diǎn)分析 76
三、國外報(bào)紙廣告行業(yè)概況 77
四、美國報(bào)紙廣告行業(yè)現(xiàn)狀 78
五、中國報(bào)紙廣告市場概況 79
六、報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 79
七、報(bào)紙廣告投放技巧研究 80
第二節(jié) 中國報(bào)紙廣告市場規(guī)模 82
一、中國報(bào)紙廣告市場規(guī)模 82
二、報(bào)紙廣告市場月度分析 83
三、報(bào)紙廣告主排名情況 83
（一）行業(yè)分類排名情況 83
（二）品牌分類排名情況 84
四、報(bào)紙廣告市場分析 87
五、各行業(yè)報(bào)紙廣告投放分析 89
（一）房地產(chǎn)行業(yè) 89
（二）商業(yè)零售業(yè) 89
（三）汽車行業(yè) 90
（四）娛樂及休閑行業(yè) 90
第三節(jié) 中國報(bào)紙廣告區(qū)域市場分析 91
一、各大區(qū)域報(bào)紙廣告市場份額 91
二、部分城市報(bào)紙廣告市場份額 92
（一）北京報(bào)紙廣告投放格局 92
（二）吉林報(bào)紙廣告投放格局 95
（三）西安報(bào)紙廣告投放格局 96
三、各地報(bào)紙廣告投放情況分析 97
（一）北京報(bào)紙廣告投放情況分析 97
（二）天津報(bào)紙廣告投放情況分析 99
（三）河北報(bào)紙廣告投放情況分析 100
（四）山西報(bào)紙廣告投放情況分析 102
（五）上海報(bào)紙廣告投放情況分析 103
（六）浙江報(bào)紙廣告投放情況分析 104
（七）福建報(bào)紙廣告投放情況分析 105
（八）安徽報(bào)紙廣告投放情況分析 107
（九）江西報(bào)紙廣告投放情況分析 109
（十）江蘇報(bào)紙廣告投放情況分析 110
（十一）山東報(bào)紙廣告投放情況分析 111
（十二）湖南報(bào)紙廣告投放情況分析 113
（十三）廣東報(bào)紙廣告投放情況分析 114
（十四）廣西報(bào)紙廣告投放情況分析 115
（十五）四川報(bào)紙廣告投放情況分析 116
（十六）重慶報(bào)紙廣告投放情況分析 118
（十七）黑龍江報(bào)紙廣告投放情況分析 120
（十八）遼寧報(bào)紙廣告投放情況分析 121
（十九）吉林報(bào)紙廣告投放情況分析 122
（二十）甘肅報(bào)紙廣告投放情況分析 123
第四章 中國報(bào)紙廣告營銷策略分析 126
第一節(jié) 報(bào)紙廣告增長動力分析 126
一、報(bào)紙傳播價(jià)值的回歸 126
二、適應(yīng)企業(yè)營銷新要求 127
三、發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢 128
第二節(jié) 報(bào)紙廣告定價(jià)策略 129
一、以市場為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略 130
二、以需求為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略 130
三、以本利為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略 130
第三節(jié) 報(bào)紙廣告競爭優(yōu)劣勢分析 131
一、報(bào)紙廣告競爭優(yōu)勢 131
二、報(bào)紙廣告競爭劣勢 131
第四節(jié) 提升中國報(bào)紙競爭力主要策略分析 132
一、報(bào)紙版面競爭力評價(jià)指標(biāo)及提升策略 132
（一）報(bào)紙版面競爭力的評價(jià)指標(biāo) 132
（二）報(bào)紙版面競爭力的提升策略 134
二、報(bào)紙進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場的方式 136
第五章 中國重點(diǎn)報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)競爭力分析 138
第一節(jié) 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 138
一、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 138
（一）基本情況介紹 138
（二）報(bào)紙經(jīng)營情況分析 139
（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析 139
（四）報(bào)紙讀者人群分析 140
二、第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 142
（一）基本情況介紹 142
（二）創(chuàng)新區(qū)域合作模式 142
（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析 143
（四）報(bào)紙讀者及內(nèi)容定位 143
三、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 144
（一）基本情況介紹 144
（二）報(bào)紙營銷策略分析 145
（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析 145
（四）報(bào)紙讀者人群分析 146
（五）報(bào)紙廣告價(jià)值分析 147
四、中國經(jīng)營報(bào) 148
（一）基本情況介紹 148
（二）報(bào)紙廣告價(jià)格分析 149
（三）報(bào)紙讀者人群分析 150
（四）報(bào)社行業(yè)專版信息 152
（五）報(bào)紙廣告發(fā)行分析 153
五、理財(cái)周報(bào) 154
（一）基本情況介紹 154
（二）報(bào)紙版塊內(nèi)容分析 154
（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析 155
（四）報(bào)紙讀者人群分析 156
六、中國證券報(bào) 157
（一）基本情況介紹 157
（二）報(bào)紙廣告價(jià)格分析 157
（三）報(bào)紙讀者人群分析 158
（四）報(bào)紙廣告價(jià)值分析 158
七、華夏時(shí)報(bào) 159
（一）基本情況介紹 159
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析 160
（三）報(bào)紙營銷理念分析 160
（四）報(bào)紙廣告價(jià)格分析 161
（五）報(bào)紙讀者人群分析 163
八、證券時(shí)報(bào) 163
（一）基本情況介紹 163
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析 163
（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析 164
（四）報(bào)紙讀者人群分析 166
九、證券日報(bào) 167
（一）基本情況介紹 167
（二）報(bào)紙經(jīng)營特色分析 167
（三）報(bào)紙營銷站點(diǎn)分布 168
（四）報(bào)紙廣告價(jià)格分析 168
十、每日經(jīng)濟(jì)新聞 169
（一）基本情況介紹 169
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析 170
（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析 171
（四）報(bào)紙讀者人群分析 171
第二節(jié) 都市類報(bào)紙 172
一、廣州日報(bào) 172
（一）公司基本情況 172
（二）報(bào)刊發(fā)行方式分析 173
（三）報(bào)刊廣告關(guān)注分析 173
（四）報(bào)刊讀者特征分析 174
（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析 175
（六）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分布 181
二、南方都市報(bào) 181
（一）公司基本情況 181
（二）報(bào)刊版面發(fā)行分析 182
（三）報(bào)刊廣告關(guān)注分析 182
（四）報(bào)刊讀者特征分析 184
（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析 186
三、北京青年報(bào) 190
（一）公司基本情況 190
（二）報(bào)刊廣告分類情況 191
（三）報(bào)刊讀者特征分析 192
（四）報(bào)刊廣告價(jià)格分析 192
四、揚(yáng)子晚報(bào) 195
（一）公司基本情況 195
（二）報(bào)刊營銷策略分析 196
（三）報(bào)刊讀者特征分析 197
（四）報(bào)刊廣告價(jià)格分析 197
（五）報(bào)刊網(wǎng)站廣告價(jià)格 199
（六）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)介紹 202
五、新聞晨報(bào) 202
（一）公司基本情況 202
（二）報(bào)刊版面發(fā)行分析 203
（三）報(bào)刊讀者特征分析 204
（四）報(bào)刊廣告價(jià)格分析 206
六、成都商報(bào) 208
（一）公司基本情況 208
（二）廣告內(nèi)容定位分析 208
（三）報(bào)刊讀者特征分析 209
（四）報(bào)刊廣告價(jià)格分析 209
七、新京報(bào) 211
（一）公司基本情況 211
（二）廣告內(nèi)容定位分析 211
（三）廣告版面設(shè)計(jì)分析 213
（四）報(bào)刊讀者特征分析 214
（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析 215
八、京華時(shí)報(bào) 219
（一）公司基本情況 219
（二）廣告版面設(shè)計(jì)分析 219
（三）報(bào)刊風(fēng)格及其優(yōu)勢 220
（四）報(bào)刊讀者特征分析 221
（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析 224
九、華商報(bào) 225
（一）公司基本情況 225
（二）報(bào)刊版面及其發(fā)行 226
（三）報(bào)刊廣告價(jià)值分析 227
（四）報(bào)刊讀者特征分析 227
（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析 228
十、楚天都市報(bào) 230
（一）公司基本情況 230
（二）報(bào)刊版面及其內(nèi)容 231
（三）報(bào)刊廣告價(jià)值分析 231
（四）報(bào)刊讀者特征分析 234
（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析 236
第六章 -2016年中國報(bào)紙廣告市場投資前景及風(fēng)險(xiǎn)分析 240
第一節(jié) -2016年報(bào)紙廣告前景趨勢分析 240
一、“十二五”報(bào)刊行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 240
（一）發(fā)展目標(biāo) 240
（二）發(fā)展重點(diǎn) 240
（三）保障措施 244
二、中國報(bào)紙廣告發(fā)展趨向分析 244
第二節(jié) -2016年報(bào)紙廣告市場前景預(yù)測 247
一、報(bào)紙發(fā)行規(guī)模預(yù)測 247
二、報(bào)紙廣告收入預(yù)測 247
三、報(bào)紙盈利能力預(yù)測 248
第三節(jié) -2016年報(bào)紙行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 248
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 248
二、收入依賴風(fēng)險(xiǎn) 249
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 249
第四節(jié) -2016年報(bào)紙企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)展路徑 249
一、業(yè)務(wù)整合 249
二、開拓新媒體業(yè)務(wù) 250
三、核心業(yè)務(wù)縱深發(fā)展 251
四、外延式擴(kuò)張道路 251
第五節(jié) -2016年報(bào)紙廣告行業(yè)競爭策略 252
圖表目錄：
圖表 1 中國報(bào)紙出版種數(shù)統(tǒng)計(jì) 19
圖表 2 中國報(bào)紙出版印刷總數(shù) 19
圖表 3 中國報(bào)紙出版情況 20
圖表 4 中國報(bào)紙出版情況 20
圖表 5 中國各級報(bào)紙出版規(guī)模統(tǒng)計(jì) 21
圖表 6 中國各類報(bào)紙出版規(guī)模統(tǒng)計(jì) 22
圖表 7 上海、杭州、南京發(fā)行市場零售指標(biāo)對比 24
圖表 8 廣州、深圳發(fā)行市場零售指標(biāo)對比 25
圖表 9 成都、重慶發(fā)行市場零售指標(biāo)對比 26
圖表 10 北京、沈陽發(fā)行市場零售指標(biāo)對比 27
圖表 11 武漢、鄭州發(fā)行市場零售指標(biāo)對比 27
圖表 12 三份時(shí)政類報(bào)紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比 28
圖表 13 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 51
圖表 14 中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 51
圖表 15 中國全部工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 52
圖表 16 規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度 52
圖表 17 中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 54
圖表 18 中國社會消費(fèi)品零售總額同比增長趨勢圖 55
圖表 19 中國社會消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢圖 56
圖表 20 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 57
圖表 21 農(nóng)村居民純收入及增長情況統(tǒng)計(jì) 57
圖表 22 中國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 58
圖表 23 中國進(jìn)出口總額增長趨勢圖 60
圖表 24 1990中國廣告經(jīng)營額及占GDP比例統(tǒng)計(jì) 67
圖表 25 中國廣告經(jīng)營額增長趨勢圖 68
圖表 26 1990中國廣告經(jīng)營單位和從業(yè)人員統(tǒng)計(jì) 68
圖表 27 中國廣告經(jīng)營各類型企業(yè)經(jīng)營情況分析 69
圖表 28 中國廣告細(xì)分市場份額統(tǒng)計(jì) 70 |
