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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展前景及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
第一章 2015-2016年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析
1.1 2015-2016年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況
1.1.1 中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
1.1.2 中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即
1.1.3 中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
1.1.4 中國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
1.2 2015-2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
1.2.1 國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)1.2.2 加快廣告業(yè)對(duì)外開(kāi)放步伐
1.2.3 全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
1.2.4 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
1.3 2015-2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在機(jī)遇與挑戰(zhàn)析
1.3.1 中國(guó)廣告行業(yè)面臨壓力和挑戰(zhàn)
1.3.2 廣告業(yè)占GDP的比重偏低
1.3.3 中國(guó)廣告行業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇
1.4 2015-2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
1.4.1 提升廣告企業(yè)服務(wù)能力
1.4.2 進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
1.4.3 推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
1.4.4 提升廣告產(chǎn)業(yè)國(guó)際化水平
1.4.5 發(fā)展廣告研究和教育培訓(xùn)
第二章 2015-2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析
2.1 2015-2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
2.1.1 中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.2 我國(guó)廣告公司數(shù)量增長(zhǎng)分析
2.1.3 四大傳統(tǒng)媒體廣告收入狀況
2.2 2015-2016年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模
2.2.1 不同業(yè)務(wù)廣告規(guī)模
2.2.2 不同行業(yè)廣告投放
2.2.3 區(qū)域廣告市場(chǎng)
2.3 2015-2016年央視廣告招標(biāo)
2.4 2015-2016年廣告投放情況分析
2.4.1 廣告投放分析
2.4.2 廣告投放主排名
2.4.3 廣告投放趨勢(shì)分析
第三章 2015-2016年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析
3.1 2015-2016年中國(guó)電視廣告運(yùn)行概況
3.1.1 電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
3.1.3 中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
3.1.4 電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
3.2 2015-2016年中國(guó)電視廣告特性分析
3.2.1 電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)
3.2.2 電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析
3.2.3 視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
3.2.4 電視廣告的審美特性分析
3.3 2015-2016年中國(guó)電視廣告熱點(diǎn)問(wèn)題探討
3.3.1 電視廣告面臨的危機(jī)
1、觀眾流失危機(jī)
2、廣告流失危機(jī)
3、資源流失危機(jī)
4、影響力流失危機(jī)
3.3.2 電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫
3.3.3 惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
1、廣告主的投機(jī)心理
2、順應(yīng)睡眠者效應(yīng)心理
3、良好廣告氛圍的缺失
3.3.4 從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
1、建立健全相關(guān)法律法規(guī)
2、完善監(jiān)督體系，加強(qiáng)監(jiān)督功能
3、提高相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)
第四章 2015-2016年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)剖析
4.1 2015-2016年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述
4.1.1 中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
4.1.2 車載移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展前景分析
4.1.3 電視廣告資源利用分析
4.1.4 中國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討
1、全媒體的概述2、經(jīng)營(yíng)策略分析
4.2 2015-2016年中國(guó)電視收視率分析
4.2.1 影響電視收視率的四大因素淺析
4.2.2 電視媒體的收視情況
4.3 2015-2016年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)分析
4.3.1 電視廣告市場(chǎng)份額分析
4.3.2 各行業(yè)電視廣告投放情況
4.3.3 電商成電視廣告新金主，投放集中在一線衛(wèi)視
4.3.4 白天衛(wèi)視滿檔率上升，二三線衛(wèi)視次黃檔價(jià)格剛性下降
第五章 2015-2016年中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)透析
5.1 2015-2016年中國(guó)移動(dòng)電視新媒體透析
5.1.1 新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則
1、生存法則之差異化
2、生存法則之公信力
3、生存法則之品牌化
4、生存法則之互動(dòng)性
5.1.2 地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析
1、融合新媒體特點(diǎn)，培育新市場(chǎng)
2、利用新媒體技術(shù)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)
3、摸索新媒體規(guī)律，機(jī)遇挑戰(zhàn)并存
5.1.3 車載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討
5.1.4 公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施
1、時(shí)代特色催生公交移動(dòng)電視
2、公交移動(dòng)電視的優(yōu)劣分析
3、公交移動(dòng)電視發(fā)展應(yīng)對(duì)策略
5.1.5 公交移動(dòng)電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀與瓶頸
5.2 2015-2016年中國(guó)車載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析
5.2.1 車載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段
5.2.2 移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪
5.2.3 中國(guó)車載移動(dòng)電視覆蓋規(guī)模分析
5.2.4 車載移動(dòng)電視市場(chǎng)將持續(xù)升溫
5.2.5 公交電視廣告成本分析
第六章 2015-2016年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
6.1 2015-2016年中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
6.1.1 電視傳媒市場(chǎng)總需求
6.1.2 綜藝節(jié)目冠名廣告、植入廣告成為廣告主的新寵6.1.3 年輕化做得好的劇場(chǎng)漲幅空間大
6.1.4 電視媒體受眾情況
6.2 2015-2016年中國(guó)電視廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)情況
6.2.1 電視媒體廣告下滑 精英頻道廣告花費(fèi)占比擴(kuò)大
6.2.2 傳統(tǒng)支柱行業(yè)下跌 郵電通訊、電腦及辦公自動(dòng)化行業(yè)增幅明顯
6.2.3 跨國(guó)企業(yè)廣告投放乏力 本土企業(yè)成廣告榜新霸主
6.2.4 電視廣告同比下降3.8%，時(shí)長(zhǎng)減少3.3%
第七章 2015-2016年中國(guó)電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析
7.1 北京電視廣告市場(chǎng)
7.1.1 北京電視廣告營(yíng)收規(guī)模
7.1.2 北京電視廣告投放規(guī)模
7.1.3 電視廣告投放行業(yè)特征分析
7.1.4 投放電視廣告的主要品牌分布
7.2 上海電視廣告市場(chǎng)
7.2.1 上海電視廣告營(yíng)收規(guī)模
7.2.2 上海電視廣告投放規(guī)模
7.2.3 電視廣告投放行業(yè)特征分析
7.2.4 投放電視廣告的主要品牌分布
7.3 湖南電視廣告市場(chǎng)
7.3.1 湖南電視廣告營(yíng)收規(guī)模
7.3.2 湖南電視廣告投放規(guī)模
7.3.3 電視廣告投放行業(yè)特征分析
7.3.4 投放電視廣告的主要品牌分布
第八章 2015-2016年中國(guó)電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研
8.1 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度
8.2 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度
8.3 電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響力
8.4 消費(fèi)者對(duì)各類產(chǎn)品廣告的接受度
8.5 消費(fèi)者廣告接受度的影響因素
第九章 2015-2016年中國(guó)電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析
9.1 2015-2016年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
9.1.1 創(chuàng)意成為媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段
9.1.2 新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析
9.1.3 媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)
1、走專業(yè)化之路
2、走資源整合之路，懂得利用資源捆綁
3、充分發(fā)揮中小廣告企業(yè)船小好調(diào)頭的優(yōu)勢(shì)
4、給員工人性化關(guān)懷并提供良好的發(fā)展前途
9.1.4 媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素
9.2 2015-2016年中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
9.2.1 電視媒體進(jìn)入“影響力”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
9.2.2 大賣場(chǎng)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
9.2.3 中小型電視廣告公司SWOT分析
1.優(yōu)勢(shì)（Strengths）
2.劣勢(shì)（Weakness）
3.機(jī)遇（Opportunity）
4.威脅（Threats）
9.3 2015-2016年中國(guó)電視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
9.3.1 央視繼續(xù)保持龍頭地位但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漸成氣候
9.3.2 一線衛(wèi)視吸引了大量投放預(yù)算
9.3.3 衛(wèi)視廣告滿檔率繼續(xù)下滑，軟性廣告比重提升成趨勢(shì)
9.4 2017-2022年中國(guó)電視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析
第十章 2015-2016年中國(guó)電視傳媒企業(yè)行為分析
10.1 中央電視臺(tái)10.1.1 管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源
10.1.2 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，加強(qiáng)服務(wù)
10.1.3 央視廣告客戶分布廣泛
10.1.4 “專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價(jià)值
10.1.5 央視將要采取的行為
10.2 省級(jí)電視臺(tái)
10.2.1 打造成特色頻道
10.2.2 制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象
10.2.3 特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一
10.3 城市電視臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái)10.3.1 體制與環(huán)境特點(diǎn)
10.3.2 電視資源管理模式的選擇
第十一章 2017-2022年中國(guó)電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析
11.1 2015-2016年中國(guó)電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
11.1.1 新《廣告法》實(shí)施
11.1.2 新《廣告法》對(duì)電視廣告業(yè)的影響
11.1.3 工商總局發(fā)布《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》
11.1.4 國(guó)家工商總局出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》
11.2 2017-2022年中國(guó)電視廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
11.2.1 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇和空間依然存在
11.2.2 電視廣告業(yè)投資熱點(diǎn)分析
11.3 權(quán)威專家對(duì)電視廣告業(yè)投資建議
11.3.1 企業(yè)
1、對(duì)節(jié)目制作企業(yè)
2、對(duì)電視臺(tái)
11.3.2 對(duì)投資者
11.3.3 對(duì)政府
第十二章 2017-2022年中國(guó)電視廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)分析
12.1 2017-2022年中國(guó)電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析
12.1.1 以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
12.1.2 以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)
12.1.3 以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和技術(shù)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)
12.1.4 以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
12.2 2017-2022年中國(guó)電視廣告業(yè)新趨勢(shì)探析
12.2.1 廣告主聚焦優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的黃金資源
12.2.2 二三線衛(wèi)視營(yíng)收不樂(lè)觀
12.2.3 廣告主更加重視整合推廣價(jià)值
12.2.4 有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位
12.3 2017-2022年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
12.3.1 電視廣告市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)預(yù)測(cè)
12.3.2 電視廣告收入趨勢(shì)預(yù)測(cè)
12.3.3 電視廣告投放趨勢(shì)預(yù)測(cè)
圖表目錄：
圖表 1：2008-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)占GDP的比重
圖表 2：美國(guó)、日本與中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模與GDP的占比
圖表 3：2001-2015年我國(guó)廣告市場(chǎng)的規(guī)模及增速
圖表 4：2001-2015 年我國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)單位戶數(shù)及從業(yè)人員統(tǒng)計(jì)
圖表 5：2013-2015年主要媒介廣告投放份額
圖表 6：2015年不同行業(yè)廣告投放
圖表 7：2015年廣播媒體-細(xì)分小類廣告投放花費(fèi)
圖表 8：2013-2015年電視廣告市場(chǎng)份額
圖表 9：2015-2016年各行業(yè)電視廣告投放情況
圖表 10：2015-2016年郵電通訊行業(yè)廣告費(fèi)用情況
圖表 11：2015年白天檔（0800-1800）衛(wèi)視媒體滿檔率情況對(duì)比
圖表 12：2015年黃金檔（1930-2130）衛(wèi)視媒體滿檔率情況對(duì)比
圖表 13：2015年次黃金檔（2130-2330）衛(wèi)視媒體滿檔率情況對(duì)比
圖表 14：我國(guó)移動(dòng)電視終端屏幕保有量（萬(wàn)塊）
圖表 15：2008-2015年我國(guó)電視媒體廣告營(yíng)業(yè)額及增長(zhǎng)情況
圖表 16：本土品牌冠名及植入廣告投入
圖表 17：2015年衛(wèi)視頻道軟廣品牌、節(jié)目數(shù)前十
圖表 18：消費(fèi)者每天接觸3種媒體的大眾比例變化
圖表 19：2016年衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)與花費(fèi)占比
圖表 20：2016年重點(diǎn)行業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)同比增幅
圖表 21：2016年跨國(guó)企業(yè)廣告投放乏力
圖表 22：2016年電視廣告刊例收入及時(shí)長(zhǎng)變化
圖表 23：2016年電視廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)增幅
圖表 24：2015年北京衛(wèi)視電視廣告投放行業(yè)分布
圖表 25：2015年北京衛(wèi)視投放電視廣告的主要品牌分布
圖表 26：2015年?yáng)|方衛(wèi)視電視廣告投放行業(yè)分布
圖表 27：2015年?yáng)|方衛(wèi)視投放電視廣告的主要品牌分布
圖表 28：2015年湖南衛(wèi)視電視廣告投放行業(yè)分布
圖表 29：2015年湖南衛(wèi)視投放電視廣告的主要品牌分布
圖表 30：2015年全國(guó)衛(wèi)視廣告收入格局
圖表 31：2016年四大衛(wèi)視媒體廣告營(yíng)收
圖表 32：2008-2015年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額及增長(zhǎng)情況略…… |
