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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國廣告業(yè)市場競爭調(diào)研與投資可行性研究報(bào)告
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
1.1 廣告業(yè)定義、分類及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的種類
1.1.4 廣告的原則
1.2 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析
1.2.1 廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析
1.2.2 廣告策劃的程序制定
1.2.3 廣告的市場定價(jià)作用探析
1.2.4 廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
1.3.2 廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析
1.3.6 廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 2014-2016年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
2.1 2014-2016年世界廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.1 行業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2 行業(yè)發(fā)展軌跡解析
2.1.3 廣告市場規(guī)模分析
2.1.4 移動(dòng)廣告市場簡況
2.2 2014-2016年美國廣告業(yè)發(fā)展分析
2.2.1 現(xiàn)代廣告的發(fā)展概況
2.2.2 報(bào)紙廣告業(yè)成績不佳
2.2.3 電視廣告市場發(fā)展分析
2.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.5 移動(dòng)廣告市場發(fā)展分析
2.2.6 未來美國電視廣告市場發(fā)展分析
2.3 2014-2016年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.3.1 行業(yè)發(fā)展歷程及特色
2.3.2 主要廣告主費(fèi)用支出
2.3.3 廣告市場規(guī)模分析
2.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告市場形勢(shì)
2.3.5 企業(yè)積極發(fā)力亞洲市場
2.4 2014-2016年英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.4.1 電視廣告政策環(huán)境解析
2.4.2 政府允許電視植入廣告
2.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)支出規(guī)模
2.4.4 移動(dòng)廣告市場現(xiàn)狀
2.4.5 搜索廣告市場簡況
2.4.6 數(shù)字廣告市場前景
2.5 2014-2016年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.5.1 廣告種類淺析
2.5.2 廣告市場發(fā)展回顧
2.5.3 廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)良好
2.5.5 戶外廣告市場發(fā)展概況
2.6 世界廣告業(yè)趨勢(shì)預(yù)測分析
2.6.1 未來全球廣告市場發(fā)展格局
2.6.2 全球廣告市場趨勢(shì)預(yù)測展望
2.6.3 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)測
2.6.4 全球廣告業(yè)未來發(fā)展方向分析
第三章 2014-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
3.1 中國廣告業(yè)發(fā)展綜述
3.1.1 行業(yè)發(fā)展階段
3.1.2 市場環(huán)境分析
3.1.3 行業(yè)變化分析
3.1.4 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
3.1.5 行業(yè)政策支持
3.2 2014-2016年中國廣告行業(yè)的發(fā)展
3.2.1 2014年中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析
3.2.2 2015年中國廣告市場運(yùn)行概況
3.2.3 2015年中國廣告市場發(fā)展特點(diǎn)
3.2.4 2016年中國廣告市場發(fā)展形勢(shì)
3.3 2014-2016年中國廣告市場上的外資分析
3.3.1 中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
3.3.2 外資在中國廣告市場的發(fā)展進(jìn)程
3.3.3 外資廣告公司的本土化趨勢(shì)解析
3.3.4 外資占據(jù)中國移動(dòng)廣告市場領(lǐng)導(dǎo)地位
3.4 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
3.4.1 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
3.4.2 世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析
3.4.3 后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索
3.4.4 中國廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析
3.5 中國廣告市場存在問題分析
3.5.1 中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題
3.5.2 廣告行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析
3.5.3 中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
3.5.4 廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
3.5.5 阻礙中國廣告業(yè)發(fā)展的四大因素
3.5.6 中國廣告行業(yè)面臨的困境分析
3.6 中國廣告市場發(fā)展對(duì)策分析
3.6.1 中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
3.6.2 中國廣告教育需要新思維
3.6.3 要牢記廣告的“根本”
3.6.4 有效廣告投放途徑分析
第四章 2014-2016年中國電視廣告發(fā)展分析
4.1 2014-2016年電視媒體發(fā)展?fàn)顩r
4.1.1 電視媒體在傳統(tǒng)媒體中的地位
4.1.2 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
4.1.3 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)的品牌格局
4.1.4 中國電視媒體收視狀況分析
4.1.5 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
4.1.6 電視媒體步入二次傳播階段
4.2 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
4.2.1 中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程概況
4.2.2 電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)
4.2.3 電視廣告的語言特點(diǎn)解析
4.2.4 視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
4.2.5 電視廣告的審美特性分析
4.3 2014-2016年中國電視廣告市場調(diào)研
4.3.1 中國電視廣告投放基本狀況
4.3.2 中國電視廣告市場競爭形勢(shì)透析
4.3.3 中國電視廣告步入調(diào)整之年
4.3.4 中國電視廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
4.4 電視媒體的廣告影響力評(píng)價(jià)
4.4.1 媒體影響力評(píng)估辦法簡介
4.4.2 影響力評(píng)估指標(biāo)的建立
4.4.3 模型的使用與評(píng)估方法
4.4.4 電視媒體廣告影響力的評(píng)分等級(jí)探析
4.4.5 媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r(jià)值的相關(guān)性總結(jié)
4.5 電視廣告市場監(jiān)管政策研究
4.5.1 國外對(duì)電視劇廣告的限制政策
4.5.2 我國發(fā)布的電視劇廣告監(jiān)管政策
4.5.3 限廣政策規(guī)范電視廣告業(yè)發(fā)展
4.5.4 電視廣告價(jià)格受限娛令影響上升幅度大
4.6 電視廣告市場發(fā)展的問題及對(duì)策
4.6.1 中國電視廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)
4.6.2 電視廣告市場惡俗廣告問題及策略解析
4.6.3 電視廣告價(jià)值的提升之路
4.6.4 “分眾時(shí)代”下電視廣告營銷策略探析
4.6.5 三網(wǎng)融合形勢(shì)下電視廣告需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營
第五章 2014-2016年中國報(bào)紙廣告發(fā)展分析
5.1 報(bào)紙媒體發(fā)展概況
5.1.1 中國報(bào)業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破
5.1.2 報(bào)紙業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下的發(fā)展分析
5.1.3 我國報(bào)紙出版業(yè)的發(fā)展
5.1.4 中國報(bào)業(yè)的市場規(guī)模分析
5.1.5 中國報(bào)業(yè)與新媒體加速融合
5.2 2014-2016年報(bào)紙廣告市場狀況分析
5.2.1 iPad漸成報(bào)紙廣告市場的潮流載體
5.2.2 我國報(bào)紙廣告收入持續(xù)增長
5.2.3 我國報(bào)紙廣告市場狀況
5.2.4 我國報(bào)紙廣告投放動(dòng)態(tài)
5.2.5 我國報(bào)業(yè)廣告的發(fā)展趨勢(shì)分析
5.3 北、上、廣三地報(bào)紙廣告分析
5.3.1 北、上、廣三地報(bào)紙廣告競爭格局分析
5.3.2 北、上、廣報(bào)紙廣告投放狀況
5.3.3 北京地產(chǎn)類主要報(bào)紙的廣告價(jià)值概況
5.4 報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展
5.4.1 國內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
5.4.2 高費(fèi)用導(dǎo)致報(bào)紙廣告向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變
5.4.3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代亦存報(bào)紙廣告的增長空間
5.4.4 報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略解析
5.4.5 報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析
5.4.6 我國報(bào)紙廣告的經(jīng)營策略分析
5.5 報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
5.5.1 報(bào)紙分類廣告的概念特點(diǎn)
5.5.2 報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營策略
5.5.3 報(bào)紙分類廣告市場綜合分析
5.5.4 報(bào)紙分類廣告的市場化運(yùn)作對(duì)策及前景展望
5.5.5 報(bào)紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對(duì)策分析
5.5.6 報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望
第六章 2014-2016年中國期刊雜志廣告市場調(diào)研
6.1 中國期刊行業(yè)發(fā)展概述
6.1.1 我國期刊業(yè)的總體運(yùn)行狀況
6.1.2 我國期刊發(fā)行業(yè)發(fā)展回顧
6.1.3 我國期刊業(yè)實(shí)現(xiàn)全面提升
6.1.4 我國期刊發(fā)行狀況分析
6.1.5 阻礙我國期刊行業(yè)發(fā)展的三大因素
6.1.6 我國網(wǎng)絡(luò)期刊的優(yōu)劣勢(shì)及發(fā)展對(duì)策
6.1.7 我國期刊行業(yè)發(fā)展的策略探析
6.2 2014-2016年期刊雜志廣告市場狀況
6.2.1 期刊廣告的優(yōu)勢(shì)分析
6.2.2 雜志廣告的投放狀況分析
6.2.3 新媒體時(shí)代下期刊廣告發(fā)展探析
6.3 電子雜志廣告市場調(diào)研
6.3.1 電子雜志廣告的基本概述
6.3.2 電子雜志廣告的種類及特點(diǎn)
6.3.3 電子雜志廣告的盈利模式解析
6.3.4 促進(jìn)電子雜志廣告良好發(fā)展的對(duì)策
6.3.5 電子雜志助推廣告營銷模式的轉(zhuǎn)型
6.4 期刊雜志廣告的營銷分析
6.4.1 中國雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代
6.4.2 雜志廣告經(jīng)營形態(tài)與營銷路徑解析
6.4.3 期刊廣告實(shí)行營銷創(chuàng)新的必要性分析
6.4.4 期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
6.5 期刊廣告行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測分析
6.5.1 未來雜志廣告市場發(fā)展形勢(shì)預(yù)測
6.5.2 中國期刊業(yè)廣告趨勢(shì)預(yù)測廣闊
第七章 2014-2016年中國廣播廣告發(fā)展分析
7.1 2014-2016年中國廣播媒體發(fā)展綜述
7.1.1 中國廣播業(yè)發(fā)展的總體概況
7.1.2 中國廣播產(chǎn)業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級(jí)
7.1.3 手機(jī)廣播發(fā)展迎來良好機(jī)遇
7.1.4 新媒體時(shí)代廣播媒體的發(fā)展分析
7.1.5 廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對(duì)策探析
7.2 2014-2016年廣播廣告發(fā)展概述
7.2.1 廣播媒體獨(dú)特的廣告價(jià)值簡析
7.2.2 廣播廣告的發(fā)展進(jìn)程簡析
7.2.3 部分廣播電臺(tái)廣告收入情況
7.2.4 中國廣播廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
7.3 廣播廣告的經(jīng)營發(fā)展分析
7.3.1 中國廣播廣告呈現(xiàn)多元化經(jīng)營形態(tài)
7.3.2 廣播媒體廣告的經(jīng)營優(yōu)勢(shì)剖析
7.3.3 中國廣播廣告的主要經(jīng)營模式分析
7.3.4 我國廣播廣告市場經(jīng)營存在的問題
7.3.5 我國廣播廣告經(jīng)營思路和對(duì)策探討
7.4 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
7.4.1 地方廣播媒體廣告營銷的三種基本模式
7.4.2 提升品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
7.4.3 廣播媒體的廣告價(jià)格營銷及剩余時(shí)間營銷
7.4.4 廣播品牌營銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營策略
7.4.5 廣播廣告營銷的三階段論及其特點(diǎn)
7.4.6 廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第八章 2014-2016年戶外廣告市場調(diào)研
8.1 戶外廣告發(fā)展概述
8.1.1 世界戶外廣告發(fā)展歷史
8.1.2 戶外廣告的投放特點(diǎn)
8.1.3 戶外廣告投放的影響因素淺析
8.1.4 戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析
8.1.5 戶外廣告發(fā)展形式分析
8.2 2014-2016年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
8.2.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
8.2.2 戶外廣告行業(yè)走向合眾發(fā)展階段
8.2.3 2014年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
8.2.4 2015年中國戶外廣告行業(yè)調(diào)研
8.2.5 2016年中國戶外廣告行業(yè)形勢(shì)
8.3 2014-2016年中國戶外廣告市場投放分析
8.3.1 2014年戶外廣告總體投放概況
8.3.2 2015年戶外廣告投放狀況分析
8.3.3 2016年戶外廣告投放形勢(shì)分析
8.4 戶外廣告市場存在的問題及對(duì)策
8.4.1 我國戶外廣告發(fā)展中存在的問題
8.4.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮
8.4.3 淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題
8.4.4 促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對(duì)策分析
8.4.5 戶外廣告應(yīng)當(dāng)積極融入城市
8.4.6 規(guī)范戶外廣告市場發(fā)展的措施
8.5 戶外廣告市場趨勢(shì)前景分析
8.5.1 中國戶外廣告發(fā)展的趨勢(shì)展望
8.5.2 戶外廣告未來的十大趨向分析
8.5.3 未來戶外廣告市場發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素
8.5.4 中國LED戶外廣告市場趨勢(shì)分析
第九章 2014-2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
9.1 2014-2016年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
9.1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總體發(fā)展概況
9.1.2 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展
9.1.3 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場增長態(tài)勢(shì)
9.1.4 未來中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
9.1.5 未來移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的九大趨勢(shì)預(yù)測
9.2 2014-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢(shì)分析
9.2.1 我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場全面解析
9.2.2 我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析
9.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級(jí)
9.2.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的困境分析
9.2.5 RTB給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來發(fā)展契機(jī)
9.3 2014-2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展分析
9.3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)明顯
9.3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展迅速的原因分析
9.3.3 2014-2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模
9.3.4 視頻網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展?jié)摿Υ?
9.3.5 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告應(yīng)避免走數(shù)量過多之路
9.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析
9.4.1 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展空間大
9.4.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)分析
9.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化趨勢(shì)淺析
9.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營銷將發(fā)生變革
第十章 2014-2016年其它形式廣告市場調(diào)研
10.1 2014-2016年移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
10.1.1 移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值鏈分析
10.1.2 我國移動(dòng)廣告平臺(tái)化發(fā)展更具優(yōu)勢(shì)
10.1.3 移動(dòng)廣告市場進(jìn)入群雄競爭格局
10.1.4 3.0時(shí)代下移動(dòng)廣告市場發(fā)展局勢(shì)或?qū)⑥D(zhuǎn)變
10.1.5 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)開發(fā)的關(guān)鍵因素分析
10.1.6 中國移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評(píng)析
10.1.7 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的投資策略
10.2 2014-2016年手機(jī)廣告市場綜合分析
10.2.1 手機(jī)廣告的基本概念及特征解析
10.2.2 我國手機(jī)廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)解析
10.2.3 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展激發(fā)手機(jī)廣告激烈競爭
10.2.4 3G時(shí)代手機(jī)廣告成為國內(nèi)企業(yè)重要營銷渠道
10.2.5 手機(jī)廣告市場發(fā)展的趨向透析
10.3 手機(jī)廣告存在的問題與對(duì)策分析
10.3.1 手機(jī)廣告的主要制約因素分析
10.3.2 我國手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對(duì)策
10.3.3 3G時(shí)代手機(jī)廣告發(fā)展要重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
10.3.4 企業(yè)開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)建議
10.4 隱性廣告發(fā)展分析
10.4.1 隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r
10.4.2 隱性廣告的傳播推廣綜述
10.4.3 植入式廣告市場規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展
10.4.4 我國植入式廣告在質(zhì)疑聲中發(fā)展
10.4.5 植入式廣告的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)
10.4.6 植入式廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策
10.4.7 植入式廣告應(yīng)注意的問題
10.5 其它形式廣告
10.5.1 郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策
10.5.2 發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
10.5.3 國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析
10.5.4 動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
10.5.5 地鐵廣告的投放策略
10.5.6 洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?
第十一章 2014-2016年中國廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場調(diào)研
11.1 北京
11.1.1 北京廣告市場發(fā)展歷程
11.1.2 北京廣告業(yè)發(fā)展基本情況
11.1.3 北京廣告業(yè)發(fā)展全國居首
11.1.4 北京廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
11.1.5 北京出臺(tái)政策支持廣告業(yè)發(fā)展
11.1.6 北京市廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題
11.2 上海
11.2.1 上海廣告市場經(jīng)營狀況分析
11.2.2 上海主要廣告企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
11.2.3 上海市廣告媒體投放情況分析
11.2.4 上海戶外廣告設(shè)施管理辦法施行
11.2.5 上海廣告業(yè)發(fā)展扶持政策出臺(tái)
11.2.6 上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對(duì)策
11.3 浙江
11.3.1 浙江出臺(tái)廣告產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展意見
11.3.2 浙江互聯(lián)網(wǎng)廣告市場具有發(fā)展?jié)摿?
11.3.3 嘉興市出臺(tái)措施促進(jìn)廣告業(yè)繁榮
11.3.4 溫州市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)劃
11.4 湖北
11.4.1 湖北省出臺(tái)多項(xiàng)政策扶持廣告業(yè)發(fā)展
11.4.2 湖北省積極完善廣告業(yè)政策
11.4.3 中央與湖北達(dá)成廣告業(yè)投資前景協(xié)議
11.4.4 湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議
11.5 山東
11.5.1 山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛
11.5.2 山東省廣告業(yè)發(fā)展獲政策支持
11.5.3 山東廣告業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)分析
11.5.4 山東省廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)及工作重點(diǎn)
11.6 其他地區(qū)
11.6.1 江西廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長
11.6.2 湖南廣告業(yè)經(jīng)營狀況分析
11.6.3 天津廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀簡述
11.6.4 廣東省廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)及重點(diǎn)任務(wù)
11.6.5 河南出臺(tái)政策加快推進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第十二章 2014-2016年世界五大廣告集團(tuán)分析
12.1 國際廣告集團(tuán)發(fā)展概況
12.1.1 五大跨國集團(tuán)壟斷全球廣告行業(yè)
12.1.2 國際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐
12.1.3 國際廣告集團(tuán)的經(jīng)營模式解析
12.2 宏盟集團(tuán)（OMNICOM GROUP）
12.2.1 企業(yè)簡介
12.2.2 2014年宏盟集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.2.3 2015年宏盟集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.2.4 2016年宏盟集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.3 WPP集團(tuán)
12.3.1 企業(yè)簡介
12.3.2 WPP集團(tuán)對(duì)外并購戰(zhàn)略剖析
12.3.3 2014年WPP集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.3.4 2015年WPP集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.3.5 2016年WPP集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.4 INTERPUBLIC GROUP
12.4.1 企業(yè)簡介
12.4.2 2014年INTERPUBLIC集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.4.3 2015年INTERPUBLIC集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.4.4 2016年INTERPUBLIC集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.5 陽獅集團(tuán)（PUBLICIS GROUP）
12.5.1 企業(yè)簡介
12.5.2 實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
12.5.3 2014年陽獅集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.5.4 2015年陽獅集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.5.5 2016年陽獅集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.6 日本電通集團(tuán)
12.6.1 企業(yè)簡介
12.6.2 2014財(cái)年日本電通集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.6.3 2015財(cái)年日本電通集團(tuán)經(jīng)營狀況
12.6.4 2016財(cái)年日本電通集團(tuán)經(jīng)營狀況
第十三章 2014-2016年中國本土廣告公司發(fā)展分析
13.1 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司
13.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.1.2 經(jīng)營效益分析
13.1.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
13.1.4 財(cái)務(wù)狀況分析
13.1.5 未來前景展望
13.2 昌榮傳播集團(tuán)
13.2.1 公司簡介
13.2.2 2014年昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營狀況
13.2.3 2015年昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營狀況
13.2.4 2016年昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營狀況
13.3 其他本土廣告企業(yè)簡介
13.3.1 上海廣告有限公司
13.3.2 三人行廣告有限公司
13.3.3 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?
13.4 中國廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述
13.4.1 本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
13.4.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局
13.4.3 本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國際競爭
13.4.4 本土廣告公司發(fā)展的方向透析
13.5 廣告公司面臨的問題
13.5.1 廣告公司內(nèi)憂與外患
13.5.2 傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
13.5.3 國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題
13.5.4 新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)
13.6 廣告公司發(fā)展的策略措施
13.6.1 本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
13.6.2 本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
13.6.3 塑造本土廣告公司核心競爭力的對(duì)策
13.6.4 中國本土廣告公司的出路解析
13.6.5 本土廣告公司應(yīng)該與品牌共同發(fā)展
第十四章 2014-2016年廣告業(yè)競爭狀況分析
14.1 中國媒體競爭狀況
14.1.1 媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境
14.1.2 “全媒體時(shí)代”下傳統(tǒng)媒體核心競爭力分析
14.1.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略分析
14.1.4 提高媒體競爭力要著重把握四大基點(diǎn)
14.2 中國媒體廣告經(jīng)營的競爭力分析分析
14.2.1 創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段
14.2.2 新形勢(shì)下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析
14.2.3 媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競爭
14.2.4 媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素
14.3 各媒體廣告市場競爭綜合分析
14.3.1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢(shì)透析
14.3.2 我國互聯(lián)網(wǎng)廣告新競爭模式剖析
14.3.3 技術(shù)成為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)競爭的核心
14.3.4 我國應(yīng)完善立法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告競爭行為
14.3.5 郵送廣告的市場競爭策略分析
14.4 中國廣告市場競爭對(duì)策
14.4.1 提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議
14.4.2 媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
14.4.3 媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
14.4.4 媒體廣告市場的份額競爭策略
第十五章 對(duì)中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)分析
15.1 中國廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
15.1.1 “第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)
15.1.2 海峽兩岸廣告業(yè)合作迎來三大契機(jī)
15.1.3 移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定
15.1.4 國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
15.1.5 國內(nèi)多層資本市場優(yōu)勢(shì)為廣告行業(yè)提供機(jī)遇
15.1.6 中國廣告業(yè)面臨新的發(fā)展環(huán)境
15.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
15.2.1 21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望
15.2.2 中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個(gè)市場潮流
15.2.3 中國廣告行業(yè)投資前景調(diào)研分析
15.2.4 我國廣告業(yè)的發(fā)展方向
15.2.5 對(duì)2017-2022年中國廣告業(yè)預(yù)測分析
附錄：
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：廣告管理?xiàng)l例
附錄三：廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則
附錄四：廣告基本準(zhǔn)則
附錄五：廣播電視廣告播出管理辦法
附錄六：廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知
附錄七：廣告業(yè)稅收政策
附錄八：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定
圖表目錄：
圖表 廣告概念的類別
圖表 2012-2016年全球廣告市場規(guī)模
圖表 全球廣告市場分行業(yè)支出情況
圖表 美國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場規(guī)模
圖表 美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入中各行業(yè)貢獻(xiàn)占比情況
圖表 俄羅斯各類廣告支出同比增長率
圖表 2015-2016年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出規(guī)模預(yù)測
圖表 歷年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表 歷年中國廣告收入增長率
圖表 各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表 中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表 各行業(yè)廣告投放額
圖表 2003-2015年中國廣告業(yè)營業(yè)額增長情況
圖表 2015年廣告投放情況
圖表 2015、2016年各媒體廣告資源量的變化
圖表 2015年廣告刊例花費(fèi)增長最快的TOP5行業(yè)
圖表 2015年廣告刊例花費(fèi)增長最慢的TOP5行業(yè)
圖表 2015年廣告花費(fèi)品牌TOP10
圖表 外資廣告公司進(jìn)入中國時(shí)間表
圖表 2016年電視媒體廣告投放額及同比增長率
圖表 2016年電視媒體各行業(yè)廣告投放額及同比增長率
圖表 2016年電臺(tái)媒體各行業(yè)廣告投放額及同比增長率
圖表 2016年報(bào)紙媒體各行業(yè)廣告投放額及同比增長率
圖表 2016年雜志媒體各行業(yè)廣告投放額及同比增長率
圖表 “媒體影響受眾的能力”的指標(biāo)評(píng)分結(jié)構(gòu)
圖表 “受眾影響社會(huì)的能力”的指標(biāo)評(píng)分結(jié)構(gòu)
圖表 媒體矩陣示意圖
圖表 電視媒體影響力層級(jí)劃分實(shí)例應(yīng)用 |
