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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國戶外電子屏廣告市場前景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略分析報(bào)告
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1
第一節(jié) 戶外電子屏廣告市場定義 1
一、定義 1
二、服務(wù)模式 2
三、分類 2
第二節(jié) 戶外電子屏廣告的作用及規(guī)劃原則 5
一、戶外電子屏廣告的作用 5
二、未來戶外廣告規(guī)劃原則 5
第三節(jié) 戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結(jié)合 7
一、傳統(tǒng)戶外廣告的視頻化 7
二、電視媒體的戶外化 7
三、戶外廣告和電視媒體結(jié)合 7
第四節(jié) 戶外電子屏廣告專業(yè)術(shù)語介紹 8
一、市場規(guī)模 8
二、廣告主客戶 8
三、電子屏數(shù)量 8
四、千人成本 8
五、廣告環(huán)境及編輯環(huán)境 9
六、到達(dá)率及收視率 9
七、電視媒體 9
八、其他術(shù)語 10
第二章 戶外電子屏廣告市場媒體發(fā)展概述 11
第一節(jié) 戶外視頻媒體廣告市場媒體簡介 11
一、戶外電子屏種類介紹 11
二、戶外電子屏媒體分類 14
三、戶外視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體的比較分析 15
第二節(jié) 戶外LED顯示屏概述 17
一、簡介 17
二、媒體 17
三、注意事項(xiàng) 19
四、戶外LED顯示屏與室內(nèi)LED顯示屏的區(qū)別 21
第三節(jié) 戶外LCD顯示屏概述 21
一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區(qū)別 21
二、戶外液晶廣告機(jī)介紹 23
三、戶外LCD廣告機(jī)與戶外LED廣告機(jī)的區(qū)別 25
第四節(jié) 戶外電子顯示屏的市場思考 26
一、戶外廣告新媒體的利用特點(diǎn) 26
二、戶外廣告新媒體的創(chuàng)新價(jià)值 28
三、戶外電子顯示屏媒體的市場新思考 30
第五節(jié) 電子顯示屏的市場供給分析 36
一、液晶顯示屏產(chǎn)量 36
二、LED產(chǎn)量分析 36
三、顯示器產(chǎn)量 37
四、彩色電視機(jī)產(chǎn)量 39
第三章 戶外電子屏廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析(PEST) 42
第一節(jié) 行業(yè)政治法律環(huán)境(P) 42
1、中華人民共和國廣告法 42
2、戶外廣告登記管理規(guī)定 51
3、廣播電視廣告播出管理辦法 57
4、地方繼續(xù)治理戶外廣告市場 57
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(E) 60
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體分析 60
二、廣告行業(yè)發(fā)展分析 61
第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析(S) 63
一、居民出行時(shí)間增多使戶外媒體的接觸時(shí)間和頻次增多 63
二、中產(chǎn)階層將逐步成為社會(huì)階層的主要部分 63
三、二三線城市漸成廣告主新寵 63
四、居民抗議LED大屏幕光污染 64
五、廣告主會(huì)把銷售渠道向更多小城市擴(kuò)展 64
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析(T) 65
一、互動(dòng)廣告技術(shù)和模式的開發(fā) 65
二、數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)改進(jìn)豐富廣告展示手段 65
第二部分 行業(yè)全景調(diào)研
第四章 2014-2016年6月我國戶外電子屏廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 66
第一節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展現(xiàn)狀 66
一、國外發(fā)展現(xiàn)狀 66
二、國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀 67
第二節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模分析 68
一、戶外電子屏廣告市場規(guī)模 68
二、戶外電子屏廣告競爭格局 69
三、中國戶外電子屏廣告主規(guī)模 69
四、中國戶外電子屏廣告各細(xì)分市場規(guī)模 70
第五章 2014-2016年6月我國戶外電子屏廣告行業(yè)細(xì)分市場分析 71
第一節(jié) 公交地鐵電子屏廣告市場 71
一、公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模 71
二、公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局 72
三、公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 73
第二節(jié) 商業(yè)樓宇電子屏廣告市場 75
一、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模 75
二、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局 76
三、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 77
第三節(jié) 航空終端電子屏廣告市場 79
一、航空終端電子屏廣告市場規(guī)模 79
二、航空終端電子屏廣告市場競爭格局 80
三、航空終端電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 81
第四節(jié) 超大LED電子屏廣告市場 83
一、超大LED電子屏廣告市場規(guī)模 83
二、超大LED電子屏廣告市場競爭格局 84
三、超大LED電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 84
第六章 2014-2016年6月我國戶外電子屏廣告市場供需形勢 86
第一節(jié) 廣告主營銷趨勢調(diào)查分析 86
一、廣告主信心仍在低位徘徊 86
二、營銷態(tài)度仍略顯謹(jǐn)慎 86
三、平面媒體面臨被削減的危險(xiǎn) 87
四、戶外新媒體的使用形式集中 88
五、受眾是廣告主的決策首選 89
六、越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介 90
第二節(jié) 公共交通及商業(yè)樓宇建設(shè)發(fā)展情況 92
一、公交地鐵發(fā)展情況 92
二、機(jī)場生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)情況 103
1、通航城市和機(jī)場 103
2、主要生產(chǎn)指標(biāo) 103
3、旅客吞吐量分布 103
4、機(jī)場貨郵吞吐量分布 104
三、商業(yè)樓宇建設(shè)情況 104
第三節(jié) 戶外視頻媒體的廣告價(jià)值解析 105
第三部分 競爭格局分析
第七章 2014-2016年6月戶外電子屏廣告行業(yè)競爭分析 111
第一節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 111
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 111
二、潛在進(jìn)入者分析 112
三、替代品威脅分析 112
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 112
五、客戶議價(jià)能力 112
六、競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 113
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)核心競爭力分析 113
一、資源獲取能力 113
二、技術(shù)創(chuàng)新能力 113
三、創(chuàng)意策劃能力 114
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)提升競爭力策略 114
一、加大投入人力資源的引進(jìn)和開發(fā) 114
二、實(shí)施完備的差異化戰(zhàn)略組建方案 114
三、做好基于SWOT分析的精準(zhǔn)定位 115
1、優(yōu)勢(Strengths) 115
2、劣勢(WeZYness) 116
3、機(jī)遇(Opportunity) 116
4、威脅(Threats) 116
5、基于SWOT分析的戰(zhàn)略 118
第八章 2014-2016年6月戶外電子屏廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 119
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 119
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第二節(jié) 航美傳媒集團(tuán) 133
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司 147
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第四節(jié) 世通華納傳媒控股有限公司 158
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第五節(jié) 郁金香傳媒有限公司 162
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第六節(jié) CCTV移動(dòng)傳媒有限公司 166
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第七節(jié) 迪岸傳媒集團(tuán) 168
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第八節(jié) 兆訊傳媒廣告股份有限公司 171
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第九節(jié) 鳳凰都市傳媒有限公司 174
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第十節(jié) 北京乾坤鼎程傳媒廣告有限公司 184
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第四部分 投資前景展望
第九章 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)前景及趨勢 187
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃 187
一、規(guī)劃背景 187
二、指導(dǎo)思想、基本原則和規(guī)劃目標(biāo) 189
三、重點(diǎn)任務(wù) 191
四、政策措施 197
五、加強(qiáng)對(duì)規(guī)劃實(shí)施的組織領(lǐng)導(dǎo) 199
第二節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展趨勢 200
一、中國戶外廣告10大趨勢預(yù)測 200
二、LED電子屏廣告的新趨勢 202
1、廣告內(nèi)容更新速度快 202
2、發(fā)布信息簡單方便 203
3、廣告形式多樣 203
4、節(jié) 能環(huán)保 203
三、戶外電子屏廣告未來發(fā)展趨勢 203
1、價(jià)值鏈重構(gòu)，演變?nèi)诤?204
2、技術(shù)升級(jí)整合，引導(dǎo)融合 205
3、商業(yè)模式變化升級(jí)，促使融合 206
4、橫向融合與縱向融合 207
5、完善廣告監(jiān)管體系 208
第三節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模預(yù)測 210
一、2017-2022年戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測 210
二、2017-2022年戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模 210
第四節(jié) 戶外電子屏廣告前景展望 211
一、戶外電子屏廣告的價(jià)值分析 211
二、戶外電子屏廣告的發(fā)展之路 217
三、戶外電子屏廣告的市場走向 222
第十章 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 229
第一節(jié) 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素 229
一、有利因素 229
1、文化傳媒行業(yè)步入黃金時(shí)期 229
2、營銷服務(wù)行業(yè)步入加速成長階段 229
3、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的廣告大戰(zhàn) 230
4、巨頭間的合作催生多贏局面 230
5、廣告主廣告預(yù)算上升 230
6、傳統(tǒng)戶外媒體繼續(xù)整治 231
一、不利因素 231
1、個(gè)人便攜數(shù)碼娛樂終端對(duì)收視率的影響 231
2、擁擠嘈雜環(huán)境中傳播效果受影響 231
3、通脹使運(yùn)營成本繼續(xù)提高 231
4、廠商核心競爭力需要加強(qiáng) 232
5、缺乏專業(yè)人才 232
6、管制措施將對(duì)市場產(chǎn)生影響 232
第二節(jié) 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 233
一、LED技術(shù)**對(duì)戶外廣告的影響 233
二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失 234
第三節(jié) 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)投資收益分析 235
第十一章 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 238
第一節(jié) 戶外廣告發(fā)展存在的問題分析 238
一、整體意識(shí)的缺乏 238
二、信息的爆炸與污染 239
三、新舊媒體的戰(zhàn)爭 239
四、創(chuàng)意的無為 240
五、商業(yè)意識(shí)的枷鎖 240
六、與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào) 240
第二節(jié) 戶外廣告與城市形象建設(shè)探析 241
一、戶外廣告在城市形象建設(shè)中的地位和作用 241
二、城市形象建設(shè)中戶外廣告的發(fā)展與利用原則 242
三、城市形象建設(shè)利用戶外廣告存在的問題與對(duì)策 242
四、總結(jié) 243
第三節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展對(duì)策分析 243
一、差異化--精準(zhǔn)定位的受眾需求原則 243
二、低成本--借用外力資源共享 245
三、集中化--單一產(chǎn)品的價(jià)值鏈附加戰(zhàn)略 246
第四節(jié) 建議 247
一、創(chuàng)新盈利商業(yè)模式 247
二、推動(dòng)整改產(chǎn)業(yè)鏈 248
三、行業(yè)未來發(fā)展暢想 248
第五部分 投資戰(zhàn)略研究
第十二章 戶外電子屏廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 250
第一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)的營銷策略 250
一、品牌營銷 250
二、受眾營銷 250
三、關(guān)系營銷 250
四、生態(tài)營銷 251
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 251
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 251
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 253
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 257
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 259
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 269
六、營銷品牌戰(zhàn)略 271
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 277
第三節(jié) 戶外電子屏廣告的四大藍(lán)海戰(zhàn)略 279
一、剔除競爭攀比、四兩撥回千斤 279
二、減少受制因素、規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn) 280
三、增加差異服務(wù)、直擊市場盲點(diǎn) 280
四、創(chuàng)造客戶價(jià)值、激發(fā)粉絲效應(yīng) 281
第十三章 戶外電子屏廣告企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 282
第一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)融資渠道與選擇分析 282
一、戶外電子屏廣告企業(yè)融資方法與渠道簡析 282
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 289
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 289
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 290
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 290
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 291
一、戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 291
二、戶外電子屏廣告企業(yè)上市需滿足的條件 292
1、企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件 292
2、企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 294
3、企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 295
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 295
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 299
一、企業(yè)該不該上市 299
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 300
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 300
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 301
1、企業(yè)上市前綜合評(píng)估 301
2、企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 301
3、選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 301
4、應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 302
第四節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 302
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 302
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 306
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題 307
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 311
五、上市申報(bào)材料制作及要求 313
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 315
第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 316
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 316
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 317
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 320
第十四章 研究結(jié)論及投資建議 322
第一節(jié) 研究結(jié)論 322
第二節(jié) 投資建議 322
一、對(duì)戶外電子屏廣告運(yùn)營商的建議 322
二、對(duì)廣告主的建議 323
三、對(duì)廣告代理公司的建議 324
圖表目錄：
圖表 戶外電子屏廣告服務(wù)模式 2
圖表 中國戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領(lǐng)域說明 4
圖表 2014年1-12月規(guī)模以上制造業(yè)液晶顯示屏產(chǎn)量完成情況 36
圖表 2015年1-12月規(guī)模以上制造業(yè)液晶顯示屏產(chǎn)量完成情況 36
圖表 2016年1-6月規(guī)模以上制造業(yè)液晶顯示屏產(chǎn)量完成情況 36
圖表 2014年1-12月規(guī)模以上制造業(yè)LED產(chǎn)量完成情況 36
圖表 2015年1-12月規(guī)模以上制造業(yè)LED產(chǎn)量完成情況 36
圖表 2016年1-6月規(guī)模以上制造業(yè)LED產(chǎn)量完成情況 36
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量全國合計(jì) 37
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量江蘇合計(jì) 37
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量福建合計(jì) 37
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量廣東合計(jì) 37
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量湖北合計(jì) 37
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量重慶合計(jì) 37
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量北京合計(jì) 38
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量廣西合計(jì) 38
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量天津合計(jì) 38
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量山東合計(jì) 38
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量上海合計(jì) 38
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量湖南合計(jì) 38
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量浙江合計(jì) 38
圖表 2016年1-6月顯示器產(chǎn)量安徽合計(jì) 39
圖表 2016年1-6月彩色電視機(jī)產(chǎn)量全國合計(jì) 39
圖表 2016年1-6月彩色電視機(jī)產(chǎn)量廣東合計(jì) 39
圖表 2016年1-6月彩色電視機(jī)產(chǎn)量山東合計(jì) 39
圖表 2016年1-6月彩色電視機(jī)產(chǎn)量江蘇合計(jì) 39
圖表 2016年1-6月彩色電視機(jī)產(chǎn)量四川合計(jì) 39
圖表 2016年1-6月彩色電視機(jī)產(chǎn)量福建合計(jì) 40
圖表 2016年1-6月彩色電視機(jī)產(chǎn)量安徽合計(jì) 40
圖表 2016年1-6月彩色電視機(jī)產(chǎn)量浙江合計(jì) 40
圖表 2016年1-6月彩色電視機(jī)產(chǎn)量遼寧合計(jì) 40
圖表 2016年1-6月彩色電視機(jī)產(chǎn)量內(nèi)蒙古合計(jì) 40
圖表 2016年1-6月彩色電視機(jī)產(chǎn)量天津合計(jì) 40 |
