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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國地鐵廣告市場供需格局與發(fā)展戰(zhàn)略分析報告
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24
第一章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述 24
第一節(jié) 廣告簡介 24
一、廣告的概念 24
二、廣告的本質(zhì)特點和要素 26
三、廣告的分類和主要形式 26
四、廣告媒體簡介 28
第二節(jié) 地鐵廣告 30
一、地鐵廣告的概念 30
二、地鐵廣告的劃分 30
三、地鐵廣告的主要功能 31
四、地鐵廣告媒體 33
五、地鐵廣告的特征 33
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 35
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 35
一、2014-2016年全球廣告經(jīng)營狀況 35
二、2016年世界廣告業(yè)排名狀況分析 36
三、2014-2016年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況 39
第二節(jié) 2016年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析 41
一、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 41
二、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析 42
三、2016年世界廣告發(fā)展存在的問題 43
四、2016年世界廣告企業(yè)競爭分析 45
第三節(jié) 全球廣告市場分析 45
一、全球廣告市場格局分析 45
二、2016年戛納廣告節(jié)的開展情況 49
三、2014-2016年全球廣告支出情況分析 50
四、2016年全球地鐵廣告開支額 52
五、2016年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊 52
六、2014-2016年中國對全球廣告市場的貢獻 53
第四節(jié) 2017-2022年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 53
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化 53
二、地鐵廣告發(fā)展前景分析 57
三、2016年全球廣告支出增長預測 58
四、2014-2016年全球廣告預算情況 60
五、2017-2022年廣告行業(yè)發(fā)展前景 60
第三章 世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 64
第一節(jié) 2016年世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 64
一、2016年美國地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 64
二、2016年日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 65
三、2016年俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 66
第二節(jié) 2016年世界地鐵廣告市場需求分析 67
一、2016年世界地鐵廣告市場需求量分析 67
二、2016年世界地鐵廣告策劃分析 67
三、2016年國外企業(yè)進軍中國市場情況 68
四、2016年世界地鐵廣告業(yè)競爭分析 69
第三節(jié) 2017-2022年世界地鐵廣告市場發(fā)展趨勢分析 70
一、世界地鐵廣告區(qū)域發(fā)展 70
二、世界軌道交通發(fā)展趨勢 70
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 75
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 75
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 75
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 78
三、中國本土廣告公司的swot分析 80
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展 84
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 98
一、2014-2016年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 98
二、2016年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 98
三、2016年中國廣告市場價值分析 100
四、2016年中國廣告市場的投放額 101
五、2016年廣告行業(yè)人才供求情況 102
六、2016年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 104
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 106
一、2016年中國查處廣告案件情況 106
二、2016年廣告業(yè)存在的主要問題探討 106
三、2016年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 108
四、2016年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán) 108
第五章 我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 109
第一節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)概況 109
一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程 109
二、中國地鐵廣告的產(chǎn)品類別 109
三、中國的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 110
四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢 110
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 111
一、地鐵廣告的投放特點 111
二、地鐵廣告對用戶消費的影響 111
三、地鐵廣告發(fā)展形式分析 112
四、地鐵廣告規(guī)范情況分析 112
五、針對地鐵廣告存在問題的對策 113
六、我國主要城市地鐵廣告發(fā)展策略 115
第三節(jié) 地鐵廣告市場空間分析 115
一、2016年中國地鐵廣告市場規(guī)模 115
二、2016年地鐵廣告市場規(guī)模預測 115
第四節(jié) 中國地鐵廣告的相關(guān)政策分析 116
一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用 116
二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 120
三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 120
第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析 121
第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點 121
一、投放地鐵廣告的原因 121
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位 121
三、地鐵廣告接受度情況分析 122
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸 122
第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析 123
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間 123
二、受眾最感興趣的廣告形式 123
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 124
第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析 126
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 126
二、吸引受眾的最重要的要素 126
三、消費熱點決定記憶程度 128
四、地鐵廣告投放策略建議 128
第七章 地鐵廣告主要形式發(fā)展分析 130
第一節(jié) 車載電視 130
一、車載電視的介紹 130
二、車載電視廣告的優(yōu)勢 130
三、2014-2016年車載電視廣告發(fā)展分析 133
第二節(jié) 站臺pis 134
一、站臺pis的介紹 134
二、站臺pis廣告的優(yōu)勢 135
三、2014-2016年站臺pis發(fā)展分析 135
第三節(jié) 地鐵led數(shù)字媒體 136
一、地鐵led數(shù)字媒體的介紹 136
二、地鐵led數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢 137
三、地鐵led數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度 137
四、2014-2016年地鐵led數(shù)字媒體發(fā)展分析 138
第四節(jié) 車廂內(nèi)海報 138
一、車廂內(nèi)海報的介紹 138
二、車廂內(nèi)海報廣告的優(yōu)勢 139
三、車廂內(nèi)海報廣告的關(guān)注度 139
四、2014-2016年車廂內(nèi)海報廣告發(fā)展分析 139
第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析 140
一、燈箱廣告的介紹 140
二、燈箱廣告的優(yōu)勢 141
三、燈箱廣告的關(guān)注度 142
四、2014-2016年燈箱廣告發(fā)展分析 143
第二部分 行業(yè)競爭格局 145
第八章 地鐵廣告區(qū)域市場競爭力比較 145
第一節(jié) 北京 145
一、2016年倫敦奧運地鐵廣告全面啟動 145
二、2016年北京各大重要行業(yè)地鐵廣告發(fā)展分析 145
三、2016年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 146
四、2016年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析 148
第二節(jié) 上海 149
一、2014上海市地鐵廣告業(yè)發(fā)展特點分析 149
二、2016年上海地鐵廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析 149
三、2016年地鐵廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析 150
四、2016年上海地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析 150
第三節(jié) 廣東 151
一、2016年地鐵廣告業(yè)發(fā)展階段分析 151
二、2016年地鐵廣告業(yè)發(fā)展狀況綜合分析 151
三、2016年地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析 152
四、2016年廣東地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 153
第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析 154
第一節(jié) 2016年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 154
一、2016年地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析 154
二、2016年新媒體對地鐵廣告的壓力 155
三、2016年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析 156
四、2014-2016年央視重點時段廣告競爭分析 159
五、2014-2016年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析 162
第二節(jié) 2016年中國地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析 163
一、2016年中國地鐵廣告品牌競爭分析 163
二、2016年中國地鐵廣告價格競爭分析 165
三、2016年中國地鐵廣告競爭戰(zhàn)略分析 165
第十章 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 167
第一節(jié) 地鐵廣告市場競爭策略分析 167
一、2016年地鐵廣告市場增長潛力分析 167
二、2016年地鐵廣告主要潛力品種分析 168
三、現(xiàn)有地鐵廣告產(chǎn)品競爭策略分析 168
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇 169
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 169
第二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 170
一、歐債危機對地鐵廣告行業(yè)競爭格局的影響 170
二、歐債危機后地鐵廣告行業(yè)競爭格局的變化 170
三、2017-2022年我國地鐵廣告市場競爭趨勢 170
四、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)競爭格局展望 171
五、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)競爭策略分析 171
六、2017-2022年地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 172
第十一章 地鐵廣告重點企業(yè)競爭分析 173
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 173
一、企業(yè)概況 173
二、競爭優(yōu)勢分析 173
三、2014-2016年經(jīng)營狀況 174
（一）企業(yè)償債能力分析 174
（二）企業(yè)運營能力分析 176
（三）企業(yè)盈利能力分析 178
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 179
第二節(jié) 華視傳媒集團有限公司 180
一、企業(yè)概況 180
二、競爭優(yōu)勢分析 180
三、2014-2016年經(jīng)營狀況 180
（一）企業(yè)償債能力分析 180
（二）企業(yè)運營能力分析 182
（三）企業(yè)盈利能力分析 185
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 186
第三節(jié) 航美傳媒集團有限公司 187
一、企業(yè)概況 187
二、競爭優(yōu)勢分析 187
三、2014-2016年經(jīng)營狀況 188
（一）企業(yè)償債能力分析 188
（二）企業(yè)運營能力分析 190
（三）企業(yè)盈利能力分析 193
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 194
第四節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 195
一、企業(yè)概況 195
二、競爭優(yōu)勢分析 195
三、2014-2016年經(jīng)營狀況 196
（一）企業(yè)償債能力分析 196
（二）企業(yè)運營能力分析 197
（三）企業(yè)盈利能力分析 200
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 201
第五節(jié) 德高中國集團有限公司 202
一、企業(yè)概況 202
二、競爭優(yōu)勢分析 202
三、2014-2016年經(jīng)營狀況 203
（一）企業(yè)償債能力分析 203
（二）企業(yè)運營能力分析 204
（三）企業(yè)盈利能力分析 207
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 208
第六節(jié) tom集團有限公司 209
一、企業(yè)概況 209
二、競爭優(yōu)勢分析 209
三、2014-2016年經(jīng)營狀況 210
（一）企業(yè)償債能力分析 210
（二）企業(yè)運營能力分析 212
（三）企業(yè)盈利能力分析 214
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 215
第七節(jié) 北京地下鐵道通成廣告有限公司 216
一、企業(yè)概況 216
（一）企業(yè)償債能力分析 216
（二）企業(yè)運營能力分析 218
（三）企業(yè)盈利能力分析 221
二、競爭優(yōu)勢分析 222
第八節(jié) 上海雅仕維廣告有限公司 223
一、企業(yè)概況 223
二、競爭優(yōu)勢分析 223
三、2014-2016年經(jīng)營狀況 224
（一）企業(yè)償債能力分析 224
（二）企業(yè)運營能力分析 225
（三）企業(yè)盈利能力分析 228
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 229
第九節(jié) 上海機場德高動量廣告公司 230
一、企業(yè)概況 230
二、競爭優(yōu)勢分析 230
三、2014-2016年經(jīng)營狀況 231
（一）企業(yè)償債能力分析 231
（二）企業(yè)運營能力分析 232
（三）企業(yè)盈利能力分析 235
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 236
第十節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 237
一、企業(yè)概況 237
二、競爭優(yōu)勢分析 237
三、2014-2016年經(jīng)營狀況 237
（一）企業(yè)償債能力分析 237
（二）企業(yè)運營能力分析 239
（三）企業(yè)盈利能力分析 242
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 243
第三部分 行業(yè)前景預測 245
第十二章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 245
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 245
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 245
二、2016年中國廣告市場趨勢解析 251
三、2017-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 253
四、2012-2016年中國對全球廣告市場的推動 253
五、2016年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 254
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析 257
一、中國地鐵廣告市場發(fā)展前景 257
二、中國地鐵廣告市場潛力分析 258
三、中國地鐵廣告發(fā)展趨勢分析 259
第十三章 未來地鐵廣告行業(yè)發(fā)展預測 260
第一節(jié) 2017-2022年國際地鐵廣告市場預測 260
一、2017-2022年全球地鐵廣告行業(yè)供給預測 260
二、2017-2022年全球地鐵廣告市場需求前景 260
三、2017-2022年全球地鐵廣告市場價格預測 261
第二節(jié) 2017-2022年國內(nèi)地鐵廣告市場預測 261
一、2017-2022年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)供給預測 261
二、2017-2022年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)規(guī)模預測 262
三、2017-2022年國內(nèi)地鐵廣告市場需求前景 262
四、2017-2022年國內(nèi)地鐵廣告市場價格預測 263
五、2017-2022年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)集中度預測 263
第四部分 投資戰(zhàn)略研究 264
第十四章 地鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 264
第一節(jié) 2014年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 264
一、2014年總體投資及結(jié)構(gòu) 264
二、2014年投資規(guī)模情況 264
三、2014年投資增速情況 265
四、2014年分地區(qū)投資分析 266
五、2014年外商投資情況 266
第二節(jié) 2016年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 267
一、2016年總體投資及結(jié)構(gòu) 267
二、2016年投資規(guī)模情況 267
三、2016年投資增速情況 268
四、2016年分地區(qū)投資分析 269
五、2016年外商投資情況 270
第十五章 地鐵廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 271
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 271
一、2014-2016年我國宏觀經(jīng)濟運行情況 271
二、2017-2022年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析 281
三、2017-2022年投資趨勢及其影響預測 285
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 285
一、2016年地鐵廣告行業(yè)政策環(huán)境 285
二、2016年國內(nèi)宏觀政策對其影響 289
三、2016年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 289
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 291
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 291
二、2016年社會環(huán)境發(fā)展分析 293
三、2017-2022年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 298
第十六章 地鐵廣告行業(yè)投資機會與風險 299
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 299
一、2014-2016年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析 299
二、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 299
三、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)投資趨勢預測 300
四、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)的投資方向 300
五、投資建議 301
六、新進入者應注意的障礙因素分析 301
第二節(jié) 影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 301
一、2017-2022年影響地鐵廣告行業(yè)運行的有利因素分析 301
二、2017-2022年影響地鐵廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 303
三、2017-2022年影響地鐵廣告行業(yè)運行的不利因素分析 303
四、2017-2022年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 305
五、2017-2022年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 306
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析 306
一、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)市場風險及控制策略 306
二、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)政策風險及控制策略 307
三、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略 308
四、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)技術(shù)風險及控制策略 309
五、2017-2022年地鐵廣告同業(yè)競爭風險及控制策略 310
六、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)其他風險及控制策略 311
第十七章 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 312
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 312
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 312
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 312
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 314
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 314
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 315
六、營銷品牌戰(zhàn)略 315
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 315
第二節(jié) 對我國地鐵廣告品牌的戰(zhàn)略思考 317
一、企業(yè)品牌的重要性 317
二、地鐵廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義 318
三、地鐵廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 319
四、我國地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 320
五、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 321
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 323
一、2016年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 323
二、2016年我國地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 324
三、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 325
四、2017-2022年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略 326
圖表目錄：
圖表 1 全球十大廣告市場發(fā)展趨勢 39
圖表 2 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析 40
圖表 3 全球廣告媒體播放時長 40
圖表 4 主要媒體支出增長 50
圖表 5 主要國家和地區(qū)廣告支出 51
圖表 6 廣告支出增長趨勢 58
圖表 7 中國廣告市場增長預測 75
圖表 8 媒體廣告投放 76
圖表 9 各行業(yè)媒體廣告投放 77
圖表 10 廣告品牌營銷投資變化 77
圖表 11 廣告市場增長率 98
圖表 12 廣告市場規(guī)模分析 99
圖表 13 網(wǎng)絡(luò)廣告市場預測 101
圖表 14 各行業(yè)廣告投放比例 102
圖表 15 2011-2015年北京地鐵廣告各類媒體投放情況 111
圖表 16 近3年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 174
圖表 17 近3年分眾傳媒控股有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 175
圖表 18 近3年分眾傳媒控股有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 176
圖表 19 近3年分眾傳媒控股有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 177
圖表 20 近3年分眾傳媒控股有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 178
圖表 21 近3年分眾傳媒控股有限公司銷售毛利率變化情況 179
圖表 22 近3年華視傳媒集團有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 181
圖表 23 近3年華視傳媒集團有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 182
圖表 24 近3年華視傳媒集團有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 183
圖表 25 近3年華視傳媒集團有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 184
圖表 26 近3年華視傳媒集團有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 185
圖表 27 近3年華視傳媒集團有限公司銷售毛利率變化情況 186
圖表 28 近3年航美傳媒集團有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 189
圖表 29 近3年航美傳媒集團有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 190 |
