加入收藏
| 文字：[ 大 中 小 ]
報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與投資預(yù)測分析報(bào)告
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1
第一章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 5
三、廣告的分類和主要形式 5
四、廣告媒體簡介 8
第二節(jié) 地鐵廣告 9
一、地鐵廣告的概念 9
二、地鐵廣告的劃分 10
三、地鐵廣告的主要功能 11
四、地鐵廣告媒體 13
五、地鐵廣告的特征 13
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 15
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 15
一、2015-2016年全球廣告經(jīng)營狀況 15
二、2015年世界廣告業(yè)排名狀況分析 16
三、2015-2016年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 16
第二節(jié) 2015年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 17
一、2015年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 17
二、2015年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 18
三、2015年世界廣告發(fā)展存在的問題 19
四、2015年世界廣告企業(yè)競爭分析 20
第三節(jié) 全球廣告市場分析 20
一、全球廣告市場格局分析 20
二、2015年戛納廣告節(jié)的開展情況 20
三、2015-2016年全球廣告支出情況分析 22
四、2015年全球地鐵廣告開支額 23
五、2015年歐債危機(jī)對廣告行業(yè)的沖擊 23
六、2015-2016年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn) 23
第四節(jié) 2017-2022年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 24
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化 24
二、地鐵廣告發(fā)展前景分析 25
三、2016年全球廣告支出增長預(yù)測 26
四、2015-2016年全球廣告預(yù)算情況 26
五、2017-2022年廣告行業(yè)發(fā)展前景 26
第三章 世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 27
第一節(jié) 2015年世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 27
一、2015年美國地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 27
二、2015年日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 27
三、2015年俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 28
第二節(jié) 2015年世界地鐵廣告市場需求分析 29
一、2015年世界地鐵廣告市場需求量分析 29
二、2015年世界地鐵廣告策劃分析 29
三、2015年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況 30
四、2015年世界地鐵廣告業(yè)競爭分析 32
第三節(jié) 2017-2022年世界地鐵廣告市場發(fā)展趨勢分析 32
一、世界地鐵廣告區(qū)域發(fā)展 32
二、世界軌道交通發(fā)展趨勢 32
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 34
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 34
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 34
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 38
三、中國本土廣告公司的SWOT分析 38
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 40
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 45
一、2015-2016年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 45
二、2015年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 46
三、2015年中國廣告市場價(jià)值分析 47
四、2015年中國廣告市場的投放額 48
五、2015年廣告行業(yè)人才供求情況 52
六、2015年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 52
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 53
一、2015年全國查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件情況 53
二、2015年廣告業(yè)存在的主要問題探討 53
三、2015年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 57
四、2015年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 58
第五章 我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 59
第一節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)概況 59
一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程 59
二、中國地鐵廣告的產(chǎn)品類別 61
三、中國的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 62
四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢 62
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 63
一、地鐵廣告的投放特點(diǎn) 63
二、地鐵廣告對用戶消費(fèi)的影響 64
三、地鐵廣告發(fā)展形式分析 65
四、地鐵廣告規(guī)范情況分析 66
五、針對地鐵廣告存在問題的對策 68
六、我國主要城市地鐵廣告發(fā)展策略 68
第三節(jié) 地鐵廣告市場空間分析 69
一、2015年中國地鐵廣告市場規(guī)模 69
二、2016年地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測 73
第四節(jié) 中國地鐵廣告的相關(guān)政策分析 73
一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用 73
二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 76
三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 76
第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析 78
第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點(diǎn) 78
一、投放地鐵廣告的原因 78
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位 78
三、地鐵廣告接受度情況分析 79
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸 80
第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析 81
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間 81
二、受眾最感興趣的廣告形式 81
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 82
第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析 83
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 83
二、吸引受眾的最重要的要素 84
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 84
四、地鐵廣告投放策略建議 85
第七章 地鐵廣告主要形式發(fā)展分析 87
第一節(jié) 車載電視 87
一、車載電視的介紹 87
二、車載電視廣告的優(yōu)勢 87
三、2015-2016年車載電視廣告發(fā)展分析 88
第二節(jié) 站臺PIS 88
一、站臺PIS的介紹 88
二、站臺PIS廣告的優(yōu)勢 88
三、2015-2016年站臺PIS發(fā)展分析 89
第三節(jié) 地鐵LED數(shù)字媒體 89
一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹 89
二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢 89
三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度 90
四、2015-2016年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析 90
第四節(jié) 車廂內(nèi)海報(bào) 91
一、車廂內(nèi)海報(bào)的介紹 91
二、車廂內(nèi)海報(bào)廣告的優(yōu)勢 91
三、車廂內(nèi)海報(bào)廣告的關(guān)注度 91
四、2015-2016年車廂內(nèi)海報(bào)廣告發(fā)展分析 92
第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析 92
一、燈箱廣告的介紹 92
二、燈箱廣告的優(yōu)勢 93
三、燈箱廣告的關(guān)注度 94
四、2015-2016年燈箱廣告發(fā)展分析 94
第二部分 行業(yè)競爭格局 95
第八章 地鐵廣告區(qū)域市場競爭力比較 95
第一節(jié) 北京 95
一、2015年倫敦奧運(yùn)地鐵廣告全面啟動 95
二、2015年北京各大重要行業(yè)地鐵廣告發(fā)展分析 95
三、2015年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 97
四、2015年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析 98
第二節(jié) 上海 98
一、2014上海市地鐵廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 98
二、2015年上海地鐵廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析 100
三、2015年地鐵廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析 101
四、2015年上海地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析 101
第三節(jié) 廣東 102
一、2015年地鐵廣告業(yè)發(fā)展階段分析 102
二、2015年地鐵廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析 102
三、2015年地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析 103
四、2015年廣東地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 103
第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析 104
第一節(jié) 2015年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 104
一、2015年地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析 104
二、2015年新媒體對地鐵廣告的壓力 104
三、2015年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析 105
四、2015-2016年央視重點(diǎn)時段廣告競爭分析 105
五、2015-2016年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析 107
第二節(jié) 2015年中國地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析 107
一、2015年中國地鐵廣告品牌競爭分析 107
二、2015年中國地鐵廣告價(jià)格競爭分析 108
三、2015年中國地鐵廣告競爭戰(zhàn)略分析 109
第十章 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 111
第一節(jié) 地鐵廣告市場競爭策略分析 111
一、2015年地鐵廣告市場增長潛力分析 111
二、2015年地鐵廣告主要潛力品種分析 111
三、現(xiàn)有地鐵廣告產(chǎn)品競爭策略分析 111
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇 112
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 112
第二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 113
一、歐債危機(jī)對地鐵廣告行業(yè)競爭格局的影響 113
二、歐債危機(jī)后地鐵廣告行業(yè)競爭格局的變化 113
三、2017-2022年我國地鐵廣告市場競爭趨勢 113
四、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)競爭格局展望 113
五、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)競爭策略分析 114
六、2017-2022年地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 114
第十一章 地鐵廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析 115
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 115
一、企業(yè)概況 115
二、競爭優(yōu)勢分析 116
三、2015-2016年經(jīng)營狀況 118
（一）企業(yè)償債能力分析 118
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 119
（三）企業(yè)盈利能力分析 119
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 120
第二節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司 122
一、企業(yè)概況 122
二、競爭優(yōu)勢分析 123
三、2015-2016年經(jīng)營狀況 125
（一）企業(yè)償債能力分析 125
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 127
（三）企業(yè)盈利能力分析 128
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 130
第三節(jié) 航美傳媒集團(tuán)有限公司 130
一、企業(yè)概況 130
二、競爭優(yōu)勢分析 132
三、2015-2016年經(jīng)營狀況 133
（一）企業(yè)償債能力分析 133
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 135
（三）企業(yè)盈利能力分析 136
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 139
第四節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 139
一、企業(yè)概況 139
二、競爭優(yōu)勢分析 140
三、2015-2016年經(jīng)營狀況 141
（一）企業(yè)償債能力分析 141
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 143
（三）企業(yè)盈利能力分析 143
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 144
第五節(jié) 德高中國集團(tuán)有限公司 145
一、企業(yè)概況 145
二、競爭優(yōu)勢分析 146
三、2015-2016年經(jīng)營狀況 147
（一）企業(yè)償債能力分析 147
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 147
（三）企業(yè)盈利能力分析 147
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 147
第六節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 148
一、企業(yè)概況 148
二、競爭優(yōu)勢分析 148
三、2015-2016年經(jīng)營狀況 149
（一）企業(yè)償債能力分析 149
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 151
（三）企業(yè)盈利能力分析 151
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 152
第七節(jié) 北京地下鐵道通成廣告有限公司 153
一、企業(yè)概況 153
（一）企業(yè)償債能力分析 153
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 153
（三）企業(yè)盈利能力分析 154
二、競爭優(yōu)勢分析 154
第八節(jié) 上海雅仕維廣告有限公司 156
一、企業(yè)概況 156
二、競爭優(yōu)勢分析 157
三、2015-2016年經(jīng)營狀況 158
（一）企業(yè)償債能力分析 158
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 158
（三）企業(yè)盈利能力分析 159
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 159
第九節(jié) 上海機(jī)場德高動量廣告公司 159
一、企業(yè)概況 159
二、競爭優(yōu)勢分析 160
三、2015-2016年經(jīng)營狀況 160
（一）企業(yè)償債能力分析 160
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 161
（三）企業(yè)盈利能力分析 161
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 161
第十節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 161
一、企業(yè)概況 161
二、競爭優(yōu)勢分析 162
三、2015-2016年經(jīng)營狀況 163
（一）企業(yè)償債能力分析 163
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 164
（三）企業(yè)盈利能力分析 165
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 166
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測 167
第十二章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 167
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 167
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 167
二、2015年中國廣告市場趨勢解析 167
三、2017-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 168
四、2012-2015年中國對全球廣告市場的推動 168
五、2015年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 169
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析 169
一、中國地鐵廣告市場發(fā)展前景 169
二、中國地鐵廣告市場潛力分析 169
三、中國地鐵廣告發(fā)展趨勢分析 170
第十三章 未來地鐵廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測 171
第一節(jié) 2017-2022年國際地鐵廣告市場預(yù)測 171
一、2017-2022年全球地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測 171
二、2017-2022年全球地鐵廣告市場需求前景 172
三、2017-2022年全球地鐵廣告市場價(jià)格預(yù)測 172
第二節(jié) 2017-2022年國內(nèi)地鐵廣告市場預(yù)測 172
一、2017-2022年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測 172
二、2017-2022年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測 173
三、2017-2022年國內(nèi)地鐵廣告市場需求前景 173
四、2017-2022年國內(nèi)地鐵廣告市場價(jià)格預(yù)測 174
五、2017-2022年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)集中度預(yù)測 175
第四部分 投資戰(zhàn)略研究 177
第十四章 地鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 177
第一節(jié) 2014年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 177
一、2014年總體投資及結(jié)構(gòu) 177
二、2014年投資規(guī)模情況 177
三、2014年投資增速情況 178
四、2014年分地區(qū)投資分析 178
五、2014年外商投資情況 179
第二節(jié) 2015年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 179
一、2015年總體投資及結(jié)構(gòu) 179
二、2015年投資規(guī)模情況 179
三、2015年投資增速情況 180
四、2015年分地區(qū)投資分析 180
五、2015年外商投資情況 181
第十五章 地鐵廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 182
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 182
一、2015-2016年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 182
二、2017-2022年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 192
三、2017-2022年投資趨勢及其影響預(yù)測 194
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 196
一、2015年地鐵廣告行業(yè)政策環(huán)境 196
二、2015年國內(nèi)宏觀政策對其影響 206
三、2015年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 207
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 208
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 208
二、2015年社會環(huán)境發(fā)展分析 211
三、2017-2022年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 221
第十六章 地鐵廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn) 223
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 223
一、2015-2016年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析 223
二、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 223
三、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測 224
四、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)的投資方向 225
五、投資建議 225
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 226
第二節(jié) 影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 227
一、2017-2022年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 227
二、2017-2022年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 227
三、2017-2022年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 228
四、2017-2022年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 228
五、2017-2022年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 229
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 230
一、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 230
二、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 230
三、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 230
四、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 231
五、2017-2022年地鐵廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 231
六、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 232
第十七章 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 233
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 233
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 233
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 233
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 235
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 236
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 236
六、營銷品牌戰(zhàn)略 237
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 238
第二節(jié) 對我國地鐵廣告品牌的戰(zhàn)略思考 238
一、企業(yè)品牌的重要性 238
二、地鐵廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 239
三、地鐵廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 240
四、我國地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 241
五、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 242
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 242
一、2015年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 242
二、2015年我國地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 243
三、2017-2022年地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 243
四、2017-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 244 |
