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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研與發(fā)展?fàn)顩r分析報(bào)告
第一部分 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)背景
第一章 2016年中國(guó)汽車(chē)工業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 1
第一節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點(diǎn) 1
二、中國(guó)已成為世界最主要的汽車(chē)大國(guó)之一 4
三、我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程概述 5
四、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)投資控股情況分析 6
五、中國(guó)汽車(chē)重點(diǎn)企業(yè)的五大發(fā)展模式 9
第二節(jié) 2016年金融危機(jī)環(huán)境下中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析 11
一、金融危機(jī)對(duì)我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的影響 11
二、中國(guó)政府積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的沖擊 21
三、中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)效果突出 22
四、中國(guó)抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇實(shí)現(xiàn)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī) 23
第三節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展分析 23
一、我國(guó)汽車(chē)工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 24
二、2016年國(guó)內(nèi)汽車(chē)工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析 24
三、2016年中國(guó)重點(diǎn)汽車(chē)企業(yè)（集團(tuán)）銷(xiāo)售情況 27
四、2016年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)格變化分析 29
第四節(jié) 2009-2016年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 31
一、2010-2016年全國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量分析 31
二、2016年全國(guó)及主要省份汽車(chē)產(chǎn)量分析 31
三、2016年汽車(chē)產(chǎn)量集中度分析 34
第五節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)制造重點(diǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 36
一、一汽轎車(chē)股份有限公司 36
二、上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司 38
三、東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司 40
四、重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司 40
第二章 2016年中國(guó)汽車(chē)流通業(yè)運(yùn)行總況 42
第一節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)流通行業(yè)綜合分析 42
一、我國(guó)汽車(chē)流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟 42
二、我國(guó)汽車(chē)流通業(yè)并購(gòu)大戲紛紛上演 44
三、中國(guó)汽車(chē)流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析 46
四、我國(guó)汽車(chē)流通體制向品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變 48
第二節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)流通的渠道分析 52
一、我國(guó)汽車(chē)流通渠道醞釀變局 52
二、我國(guó)進(jìn)口汽車(chē)流通渠道面臨洗牌 56
三、我國(guó)轎車(chē)流通渠道分析 58
四、2016年汽車(chē)流通渠道新模式 60
第三章 2016年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)深度剖析 64
第一節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售概況 64
一、中國(guó)汽車(chē)分網(wǎng)銷(xiāo)售分析 64
二、我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型 65
三、我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)面臨洗牌 68
四、多家汽車(chē)企業(yè)變革營(yíng)銷(xiāo)體系將合并銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) 69
五、汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢(shì)分析 70
第二節(jié) 2011-2016年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)同比分析 71
一、2012年我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售狀況 71
二、2013年全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量創(chuàng)新高 73
三、2014年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量分析 77
四、2015年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量情況分析 82
五、2016年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量分析 85
六、同比分析 86
第三節(jié) 2016年各品牌汽車(chē)銷(xiāo)售狀況 88
一、2016年寶馬集團(tuán)全球銷(xiāo)量概況 88
二、2016年奧迪銷(xiāo)量增長(zhǎng)情況 90
三、2016年奔馳在中國(guó)銷(xiāo)量創(chuàng)紀(jì)錄 91
四、2016年大眾汽車(chē)銷(xiāo)售狀況 92
五、2016年奇瑞汽車(chē)出口概況 94
第四節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售模式分析 120
一、汽車(chē)銷(xiāo)售4S店集群新模式介紹 120
二、二、三線城市青睞超市式巡展模式 123
三、汽車(chē)銷(xiāo)售模式或?qū)?lái)產(chǎn)業(yè)變革 125
四、汽車(chē)銷(xiāo)售4S店存在的問(wèn)題分析 128
五、我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售必須打破傳統(tǒng)模式 130
六、總量控制或?qū)⒏淖兤?chē)銷(xiāo)售模式 130
第五節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售中存在的問(wèn)題及對(duì)策 132
一、八大問(wèn)題制約我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)的發(fā)展 132
二、我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售價(jià)格戰(zhàn)原因及對(duì)策解析 135
三、提高汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)水平的措施 141
第二部分 市場(chǎng)深度分析
第四章 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 144
第一節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 144
一、中國(guó)汽車(chē)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在京舉行 144
二、汽車(chē)消費(fèi)節(jié) 成交情況 146
第二節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告營(yíng)銷(xiāo)媒介分析 148
一、植入式廣告 148
1、影視劇植入廣告 148
2、央視春晚等大型活動(dòng)植入廣告 150
二、報(bào)刊 152
三、網(wǎng)絡(luò) 153
四、戶外廣告 156
第五章 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)深度調(diào)研 158
第一節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)因素分析 158
一、汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大是汽車(chē)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的源動(dòng)力 158
二、新車(chē)型廣告是汽車(chē)行業(yè)廣告值得期盼的增長(zhǎng)點(diǎn)之一 159
三、80后消費(fèi)需求不斷高漲對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)量/廣告市場(chǎng)來(lái)講都是一個(gè)非常積極的信號(hào) 161
四、汽車(chē)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化將帶動(dòng)二線城市汽車(chē)廣告市場(chǎng)的繁榮 164
第二節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 166
一、中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 166
二、中國(guó)汽車(chē)廣告總體投放情況 167
三、中國(guó)汽車(chē)廣告與其它行業(yè)投放同比 168
第三節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告明星代言與消費(fèi)者認(rèn)知情況調(diào)研 169
一、提高品牌知名度促使車(chē)企斥巨資請(qǐng)明星代言 169
二、消費(fèi)者對(duì)明星代言車(chē)型關(guān)注度 170
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車(chē)型契合度 170
第四節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)專(zhuān)家觀點(diǎn) 171
一、汽車(chē)廣告隨市場(chǎng)回溫品牌媒體聚焦效應(yīng)明顯 171
二、行業(yè)深挖需求潛力汽車(chē)廣告市場(chǎng)值得期待 173
第五節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)策略分析 174
一、電視+平面：汽車(chē)廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?174
1、電視廣告--全國(guó)覆蓋+地面突圍 174
2、平面廣告--深度溝通+地面活動(dòng) 177
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播突圍的利器 178
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，首發(fā)出場(chǎng) 178
2、媒介渠道化，汽車(chē)網(wǎng)站將超越媒介 178
第三部分 細(xì)分領(lǐng)域透析
第六章 2016年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)透析 179
第一節(jié) 植入式廣告與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 179
一、植入式廣告的概述 179
二、植入式廣告與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 179
三、植入式汽車(chē)廣告與中國(guó)影視 181
第二節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)植入式廣告市場(chǎng)探析 182
一、汽車(chē)植入式廣告電影劇情打內(nèi)戰(zhàn) 182
二、通欄仍是汽車(chē)廠商最喜歡的廣告形式 184
三、植入式廣告：汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)別樣風(fēng)景 185
第三節(jié) 2016年汽車(chē)廣告植入影視行業(yè)評(píng)析 188
一、雪佛蘭Camaro--《變形金剛》 188
二、新飛度--《愛(ài)情左燈右行》 188
三、斯柯達(dá)明銳--《瘋狂的賽車(chē)》 189
四、斯巴魯--《非誠(chéng)勿擾》 189
五、路虎衛(wèi)士--《古墓麗影》 190
六、阿斯頓馬丁--《007》系列 190
第七章 2016年度汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)掃描 192
第一節(jié) 汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)闡述 192
一、中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)民基礎(chǔ) 192
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 192
三、中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題 193
第二節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)廣告透析 194
一、汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖 194
二、汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代全面到來(lái) 195
三、汽車(chē)論壇類(lèi)網(wǎng)站漸成廣告主新寵 199
第三節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析 200
一、汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)廣告總量 200
二、汽車(chē)各類(lèi)型（門(mén)戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
三、汽車(chē)各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
四、汽車(chē)行業(yè)重點(diǎn)品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析 201
1、前10品牌廣告形式選擇策略 201
2、前10品牌網(wǎng)站類(lèi)型選擇策略 202
3、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單 204
第八章 2016年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè) 205
第一節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)態(tài)聚焦 205
一、汽車(chē)廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大 205
二、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性 205
三、汽車(chē)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場(chǎng)分額保持穩(wěn)定 206
第二節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)深度剖析 206
一、2016年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析 206
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流長(zhǎng)橫幅網(wǎng)幅廣告為主 207
三、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長(zhǎng)率分析 208
四、門(mén)戶和垂直網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇 208
五、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測(cè)分析 209
第三節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告模式調(diào)研 211
一、全屏廣告 211
二、通欄廣告 211
三、彈出窗口廣告 211
四、畫(huà)中畫(huà)廣告 211
五、橫幅廣告 212
六、漂浮廣告 213
第四節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)廠商品牌廣告主投放情況 214
一、東風(fēng)日產(chǎn) 214
二、德國(guó)大眾 215
三、上海通用 215
四、一汽馬自達(dá) 217
五、其它 217
第九章 2016年中國(guó)汽車(chē)報(bào)刊廣告掃描 220
第一節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)報(bào)告廣告運(yùn)行總況 220
一、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)新政對(duì)（燃油稅費(fèi)改革、消費(fèi)政策）汽車(chē)報(bào)刊廣告投入影響 220
二、一線城市汽車(chē)報(bào)刊廣告量增速偏低 222
第二節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)報(bào)刊廣告市場(chǎng)深度剖析 222
第十章 2016年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)主要車(chē)型報(bào)刊廣告投放策略分析 226
第一節(jié) 中級(jí)轎車(chē)篇 226
一、中級(jí)轎車(chē)報(bào)刊廣告媒體類(lèi)別特征 226
二、中級(jí)轎車(chē)報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化 230
三、奇瑞QQ平面媒體廣告投放策略分析 233
四、投入廣告額變化 234
五、全國(guó)/城市廣告額分配 235
六、各媒體類(lèi)別廣告分配 235
第二節(jié) 中高級(jí)轎車(chē)篇 236
一、媒體類(lèi)別選擇 236
二、中高級(jí)轎車(chē)報(bào)/刊廣告刊登額TOP10媒體名單 236
三、中高級(jí)轎車(chē)重點(diǎn)品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略 236
四、投入廣告額變化 237
五、各媒體類(lèi)別廣告分配 237
六、中高級(jí)轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登TOP10媒體 238
第四部分 市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第十一章 2017-2022年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 239
第一節(jié) 2017-2022年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)前景分析 239
一、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)前景預(yù)測(cè) 239
二、中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)前景分析 241
第二節(jié) 2017-2022年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 241
一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析--區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)+新能源 241
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì) 243
三、汽車(chē)植入式廣告趨勢(shì) 244
第三節(jié) 2017-2022年汽車(chē)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 245
第十二章 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 247
第一節(jié) 2016年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 247
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新) 247
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 247
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新） 249
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 250
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新） 251
六、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 251
第二節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 252
一、汽車(chē)廣告投入與市場(chǎng)監(jiān)管 252
二、中國(guó)汽車(chē)廣告相關(guān)政策分析 253
1、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 253
2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 254
三、其它政策分析 255
第三節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 258
一、人口環(huán)境分析 258
二、教育、科學(xué)技術(shù)和文化 261
三、衛(wèi)生和社會(huì)服務(wù) 264
四、生態(tài)環(huán)境分析 265
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 266
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 266
第十三章 2017-2022年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 271
第一節(jié) 2016年中國(guó)汽車(chē)廣告投資概況 271
一、汽車(chē)廣告投資環(huán)境分析 271
二、汽車(chē)廣告投資回報(bào)率的理性思考 272
第二節(jié) 2017-2022年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 272
一、汽車(chē)廣告投資價(jià)值研究 272
二、汽車(chē)廣告投資可行性分析 273
第三節(jié) 2017-2022年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 273
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 273
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 275
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 276
部分圖表目錄：
圖表：2013-2016年月度汽車(chē)銷(xiāo)量及同比變化情況 27
圖表：2013-2016年月度乘用車(chē)銷(xiāo)量變化情況 27
圖表：2013-2016年1.6L及以下乘用車(chē)銷(xiāo)量變化情況 28
圖表：2013-2016年商用車(chē)月度銷(xiāo)量變化情況 28
圖表：國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)占有率 29
圖表：2010-2016年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量及增長(zhǎng) 31
圖表：2016年主要省份汽車(chē)產(chǎn)量和同比增長(zhǎng) 34
圖表：2016年中國(guó)汽車(chē)分省市統(tǒng)計(jì) 35
圖表：2016年中國(guó)汽車(chē)分省市統(tǒng)計(jì) 36
圖表：一汽轎車(chē)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 36
圖表：一汽轎車(chē)股份有限公司每股指標(biāo) 37
圖表：一汽轎車(chē)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 37
圖表：一汽轎車(chē)股份有限公司盈利指標(biāo) 37
圖表：一汽轎車(chē)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 38
圖表：上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 38
圖表：上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo) 38
圖表：上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 38
圖表：上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司盈利指標(biāo) 39
圖表：上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 39
圖表：東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo) 40
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 40
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司每股指標(biāo) 41
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 41
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司盈利指標(biāo) 41
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 41 |
