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報告簡介
報告目錄
2018-2024年中國廣告業(yè)供需格局及投資戰(zhàn)略研究報告
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
1.1 廣告業(yè)定義、分類及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的主體
1.1.4 廣告的種類
1.1.5 廣告的原則
1.2 廣告的實質(zhì)與作用分析
1.2.1 廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析
1.2.2 廣告策劃的程序制定
1.2.3 廣告的市場定價作用探析
1.2.4 廣告對消費流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對公共領(lǐng)域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
1.3.2 廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 2016-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
2.1 2016-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
2.1.1 全球廣告業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2 全球廣告業(yè)發(fā)展綜述
2.1.3 全球廣告市場規(guī)模分析
2.1.4 全球移動廣告市場規(guī)模
2.1.5 亞太地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)分析
2.1.6 歐洲移動廣告發(fā)展分析
2.2 2016-2018年美國廣告業(yè)發(fā)展分析
2.2.1 美國現(xiàn)代廣告發(fā)展概況
2.2.2 美國數(shù)字廣告市場分析
2.2.3 美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入現(xiàn)狀
2.2.4 美國電視廣告業(yè)現(xiàn)狀分析
2.2.5 美國報業(yè)廣告收入下跌
2.3 2016-2018年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.3.1 日本廣告發(fā)展歷程及特色
2.3.2 日本廣告市場規(guī)模分析
2.3.3 日本廣告市場并購動態(tài)
2.3.4 日本廣告軟實力分析
2.3.5 日本移動廣告市場狀況分析
2.4 2016-2018年英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.4.1 英國電視廣告政策環(huán)境
2.4.2 英國廣告市場規(guī)模分析
2.4.3 英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況
2.4.4 美國社交網(wǎng)絡(luò)廣告前景
2.4.5 英國移動廣告市場狀況
2.5 2016-2018年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.5.1 俄羅斯廣告種類淺析
2.5.2 俄羅斯廣告市場規(guī)模
2.5.3 俄羅斯電視廣告市場
2.5.4 移動游戲廣告市場潛力
2.5.5 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場分析
2.6 世界廣告業(yè)發(fā)展前景分析
2.6.1 全球廣告市場狀況預(yù)測
2.6.2 全球廣告業(yè)未來發(fā)展方向
2.6.3 全球電視廣告市場發(fā)展趨勢
2.6.4 全球數(shù)字廣告市場前景展望
第三章 2016-2018年中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1 經(jīng)濟環(huán)境
3.1.1 宏觀經(jīng)濟概況
3.1.2 對外經(jīng)濟分析
3.1.3 固定資產(chǎn)投資
3.1.4 宏觀經(jīng)濟展望
3.2 政策環(huán)境
3.2.1 營改增行業(yè)的影響分析
3.2.2 簡政放權(quán)激活市場主體
3.2.3 維護廣告市場良好秩序
3.2.4 主管部門積極履行指導(dǎo)職能
3.2.5 各組織協(xié)力推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
3.3 社會環(huán)境
3.3.1 人口規(guī)模與構(gòu)成
3.3.2 居民收入水平
3.3.3 社會消費規(guī)模
3.3.4 居民消費水平
3.3.5 消費市場特征
3.4 技術(shù)環(huán)境
3.4.1 大數(shù)據(jù)時代行業(yè)發(fā)展分析
3.4.2 數(shù)字技術(shù)背景下行業(yè)發(fā)展變化
第四章 2016-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
4.1 中國廣告業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 行業(yè)發(fā)展總況
4.1.2 行業(yè)生命周期
4.2 2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
4.2.1 全國廣告經(jīng)營規(guī)模
4.2.2 廣告市場運行特點
4.2.3 廣告市場主體分布
4.2.4 區(qū)域廣告投放狀況
4.3 2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
4.3.1 市場經(jīng)營單位狀況
4.3.2 廣告營業(yè)收入分析
4.3.3 廣告媒體格局分布
4.4 2018年中國廣告市場現(xiàn)狀分析
4.4.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀綜述
4.4.2 市場投放狀況分析
4.5 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
4.5.1 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
4.5.2 世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
4.5.3 后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索
4.5.4 中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
4.6 中國廣告市場存在問題分析
4.6.1 行業(yè)發(fā)展中的突出問題
4.6.2 行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析
4.6.3 行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
4.6.4 市場壁壘效應(yīng)分析
4.6.5 阻礙行業(yè)發(fā)展的因素
4.7 中國廣告市場發(fā)展對策分析
4.7.1 行業(yè)要實行集團化發(fā)展
4.7.2 廣告教育需要新思維
4.7.3 要牢記廣告的“根本”
4.7.4 有效廣告投放途徑分析
第五章 2016-2018年中國電視廣告發(fā)展分析
5.1 2016-2018年中國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r
5.1.1 行業(yè)發(fā)展地位
5.1.2 衛(wèi)視收視表現(xiàn)
5.1.3 區(qū)域市場表現(xiàn)
5.1.4 競爭態(tài)勢分析
5.1.5 傳統(tǒng)市場拐點
5.2 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
5.2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
5.2.2 分類及優(yōu)缺點
5.2.3 語言特點解析
5.2.4 審美特性分析
5.3 2016-2018年中國電視廣告市場分析
5.3.1 市場投放規(guī)模
5.3.2 行業(yè)分布情況
5.3.3 主要投放品牌
5.3.4 頻道投放狀況
5.4 電視媒體的廣告影響力評價
5.4.1 媒體影響力評估辦法簡介
5.4.2 影響力評估指標(biāo)的建立
5.4.3 模型的使用與評估方法
5.4.4 電視媒體廣告影響力的評分等級探析
5.4.5 媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r值的相關(guān)性總結(jié)
5.5 電視廣告市場發(fā)展主要問題分析
5.5.1 主要影響和危害
5.5.2 營銷面臨的挑戰(zhàn)
5.5.3 新媒體發(fā)展的影響
5.6 電視廣告市場健康發(fā)展對策建議
5.6.1 創(chuàng)新發(fā)展策略
5.6.2 監(jiān)管策略探析
5.6.3 營銷創(chuàng)新路徑
5.6.4 價值提升策略
第六章 2016-2018年中國報紙廣告發(fā)展分析
6.1 2016-2018年中國報紙媒體發(fā)展?fàn)顩r
6.1.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.2 出版規(guī)模分析
6.1.3 融合傳播指數(shù)
6.1.4 對外貿(mào)易分析
6.1.5 行業(yè)發(fā)展趨勢
6.1.6 行業(yè)發(fā)展方向
6.2 2016-2018年報紙廣告市場狀況分析
6.2.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.2 市場競爭狀況
6.2.3 行業(yè)分布情況
6.2.4 主要投放品牌
6.2.5 區(qū)域市場格局
6.2.6 市場經(jīng)營困境
6.2.7 經(jīng)營突圍策略
6.3 報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
6.3.1 相關(guān)概述
6.3.2 市場發(fā)展特點
6.3.3 市場綜合分析
6.3.4 經(jīng)營挑戰(zhàn)與機遇
6.3.5 創(chuàng)新發(fā)展路徑
6.3.6 市場化運作對策
6.3.7 未來發(fā)展展望
6.4 報紙廣告市場發(fā)展前景分析
6.4.1 市場發(fā)展趨勢
6.4.2 持續(xù)發(fā)展路徑
第七章 2016-2018年中國期刊雜志廣告市場分析
7.1 中國期刊行業(yè)發(fā)展綜述
7.1.1 總體運行狀況
7.1.2 消費需求狀況
7.1.3 青年期刊行業(yè)
7.1.4 行業(yè)面臨困境
7.1.5 行業(yè)改革思路
7.1.6 媒體融合趨勢
7.2 2016-2018年期刊雜志廣告市場狀況
7.2.1 發(fā)展優(yōu)勢分析
7.2.2 期刊廣告投放
7.2.3 雜志廣告投放
7.2.4 市場熱點分析
7.2.5 市場前景展望
7.3 電子雜志廣告市場分析
7.3.1 行業(yè)基本概述
7.3.2 行業(yè)特點分析
7.3.3 SWOT分析
7.3.4 盈利模式解析
7.3.5 發(fā)展對策分析
7.4 期刊雜志廣告的營銷分析
7.4.1 整合行銷特征
7.4.2 營銷路徑解析
7.4.3 營銷創(chuàng)新分析
7.4.4 營銷途徑分析
第八章 2016-2018年中國廣播廣告發(fā)展分析
8.1 2016-2018年中國廣播媒體發(fā)展分析
8.1.1 廣播媒體占比情況
8.1.2 廣播收聽場景的轉(zhuǎn)變
8.1.3 廣播收聽市場競爭格局
8.1.4 “廣播+”發(fā)展模式分析
8.2 2016-2018年國內(nèi)廣播廣告發(fā)展情況
8.2.1 發(fā)展進程簡析
8.2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢
8.2.3 廣告分布格局
8.2.4 區(qū)域發(fā)展分析
8.3 廣播廣告的經(jīng)營發(fā)展分析
8.3.1 多元化經(jīng)營形態(tài)
8.3.2 經(jīng)營優(yōu)勢剖析
8.3.3 主要經(jīng)營模式
8.3.4 市場經(jīng)營問題
8.3.5 經(jīng)營思路探析
8.4 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
8.4.1 營銷基本模式
8.4.2 核心競爭力分析
8.4.3 品牌營銷策略
8.4.4 營銷階段論特點
8.4.5 數(shù)據(jù)化營銷方法
第九章 2016-2018年戶外廣告市場分析
9.1 戶外廣告發(fā)展概述
9.1.1 戶外廣告發(fā)展歷史
9.1.2 戶外廣告投放要點
9.1.3 戶外廣告投放功能
9.1.4 戶外廣告影響因素
9.1.5 戶外廣告發(fā)展形式
9.1.6 戶外廣告對城市文化影響
9.2 2016-2018年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況
9.2.1 戶外廣告發(fā)展動力
9.2.2 戶外廣告相關(guān)政策
9.2.3 戶外廣告發(fā)展特征
9.2.4 戶外廣告發(fā)展動態(tài)
9.2.5 傳統(tǒng)戶外廣告現(xiàn)狀
9.2.6 戶外廣告發(fā)展機遇
9.3 2016-2018年中國戶外廣告市場投放分析
9.3.1 廣告投放花費分析
9.3.2 區(qū)域市場投放狀況
9.3.3 媒體形式投放比例
9.3.4 細分行業(yè)投放份額
9.3.5 品牌戶外投放規(guī)模
9.4 戶外廣告受眾調(diào)查分析
9.4.1 受眾在戶外度過的時間
9.4.2 受眾對交通工具的選擇
9.4.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間
9.4.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
9.4.5 車身廣告的受眾接觸率最高
9.5 戶外廣告市場存在的問題及對策
9.5.1 戶外廣告發(fā)展存在問題
9.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展憂慮
9.5.3 戶外廣告發(fā)展法律問題
9.5.4 戶外廣告發(fā)展對策分析
9.5.5 規(guī)范戶外廣告市場措施
9.6 戶外廣告市場趨勢前景分析
9.6.1 戶外廣告發(fā)展前景展望
9.6.2 戶外廣告發(fā)展十大趨向
9.6.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
9.6.4 戶外廣告發(fā)展驅(qū)動因素
第十章 2016-2018年網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
10.1 2016-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
10.1.1 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分析
10.1.2 網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)分析
10.1.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展分析
10.1.4 移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析
10.2 2016-2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜述
10.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品發(fā)展演進
10.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)監(jiān)管情況
10.2.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放狀況
10.2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)監(jiān)管政策
10.2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望
10.3 2016-2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
10.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額
10.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展規(guī)模
10.3.3 分形式網(wǎng)絡(luò)廣告份額
10.3.4 互聯(lián)網(wǎng)新聞廣告發(fā)展
10.3.5 互聯(lián)網(wǎng)社交廣告規(guī)模
10.4 2016-2018年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展分析
10.4.1 行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
10.4.2 全球行業(yè)收入分析
10.4.3 中國市場發(fā)展規(guī)模
10.4.4 視頻廣告平臺競爭加劇
10.4.5 視頻網(wǎng)站廣告投放路徑
10.4.6 協(xié)調(diào)視頻廣告與用戶體驗
10.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
10.5.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢分析
10.5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告智能化趨勢淺析
10.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷變革分析
10.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放對策分析
第十一章 2016-2018年其它形式廣告市場分析
11.1 2016-2018年移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
11.1.1 手機廣告基本概念概述
11.1.2 移動廣告的主要參與者
11.1.3 移動廣告發(fā)展模式分析
11.1.4 移動廣告發(fā)展優(yōu)勢分析
11.1.5 3.0時代移動廣告發(fā)展局勢
11.1.6 移動廣告開發(fā)關(guān)鍵因素
11.1.7 移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略
11.2 2016-2018年移動廣告市場運行分析
11.2.1 移動廣告市場點擊率分析
11.2.2 移動廣告市場規(guī)模發(fā)展
11.2.3 移動廣告平臺市場規(guī)模
11.2.4 移動DSP廣告市場規(guī)模
11.2.5 移動廣告市場發(fā)展趨勢
11.3 移動手機廣告存在的問題與對策分析
11.3.1 手機廣告制約因素分析
11.3.2 手機廣告發(fā)展問題及對策
11.3.3 手機廣告業(yè)務(wù)相關(guān)建議
11.4 隱性廣告發(fā)展分析
11.4.1 隱性廣告發(fā)展概述
11.4.2 隱性廣告?zhèn)鞑ネ茝V
11.4.3 植入式廣告發(fā)展態(tài)勢
11.4.4 植入式廣告缺點分析
11.4.5 植入式廣告優(yōu)勢分析
11.4.6 植入式廣告挑戰(zhàn)及對策
11.5 其它形式廣告
11.5.1 郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展
11.5.2 動漫廣告發(fā)展勢頭強勁
11.5.3 地鐵廣告發(fā)展機會分析
11.5.4 洗手間廣告市場發(fā)展分析
第十二章 2016-2018年中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析
12.1 北京
12.1.1 市場發(fā)展?fàn)顩r
12.1.2 產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展
12.1.3 廣告行業(yè)監(jiān)管
12.1.4 廣告整治重點
12.1.5 行業(yè)發(fā)展問題
12.1.6 發(fā)展案例分析
12.2 上海
12.2.1 市場經(jīng)營總體現(xiàn)狀
12.2.2 主營廣告企業(yè)分析
12.2.3 傳統(tǒng)媒介廣告經(jīng)營分析
12.2.4 廣告媒介投放分析
12.2.5 市場秩序狀況分析
12.2.6 行業(yè)發(fā)展熱點分析
12.2.7 主要經(jīng)營企業(yè)排行
12.3 廣東
12.3.1 行業(yè)規(guī)范政策
12.3.2 廣告媒介發(fā)展
12.3.3 區(qū)域發(fā)展情況
12.3.4 行業(yè)組織發(fā)展
12.3.5 產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)
12.4 浙江
12.4.1 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果
12.4.2 廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀
12.4.3 部分地區(qū)市場發(fā)展
12.4.4 廣告園區(qū)運行情況
12.4.5 發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)
12.4.6 產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向
12.5 湖北
12.5.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
12.5.2 行業(yè)運行特點
12.5.3 產(chǎn)業(yè)基地狀況
12.5.4 發(fā)展政策支持
12.5.5 發(fā)展對策及建議
12.5.6 未來發(fā)展規(guī)劃
12.6 山東
12.6.1 市場運行狀況
12.6.2 產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展
12.6.3 廣告市場監(jiān)管
12.6.4 發(fā)展目標(biāo)及重點
12.7 其他地區(qū)
12.7.1 湖南省
12.7.2 河南省
第十三章 2016-2018年世界五大廣告集團分析
13.1 宏盟集團（Omnicom Group）
13.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.1.2 2016年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.1.3 2017年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.1.4 2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2 陽獅集團（Publicis Group）
13.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.2.2 2016年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2.3 2017年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2.4 2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.3 日本電通集團（Dentsu Group）
13.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.3.2 2016年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.3.3 2017年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.3.4 2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.4 埃培智集團（Interpublic Group of Companies, Inc.）
13.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.4.2 2016年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.4.3 2017年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.4.4 2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
第十四章 2015-2018年中國本土廣告公司發(fā)展分析
14.1 中國本土廣告公司發(fā)展概述
14.1.1 本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢
14.1.2 中國4A企業(yè)發(fā)展情況分析
14.1.3 國內(nèi)廣告公司發(fā)展問題分析
14.1.4 本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
14.1.5 本土廣告公司的發(fā)展道路
14.2 北京藍色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司
14.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.2.2 經(jīng)營效益分析
14.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.2.4 財務(wù)狀況分析
14.2.5 核心競爭力分析
14.2.6 未來前景展望
14.3 廣東省廣告集團股份有限公司
14.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.3.2 經(jīng)營效益分析
14.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.3.4 財務(wù)狀況分析
14.3.5 核心競爭力分析
14.3.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
14.3.7 未來前景展望
14.4 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
14.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.4.2 經(jīng)營效益分析
14.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.4.4 財務(wù)狀況分析
14.4.5 核心競爭力分析
14.4.6 未來前景展望
14.5 浙江華媒控股股份有限公司
14.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.5.2 經(jīng)營效益分析
14.5.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.5.4 財務(wù)狀況分析
14.5.5 核心競爭力分析
14.5.6 未來前景展望
14.6 思美傳媒股份有限公司
14.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.6.2 經(jīng)營效益分析
14.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.6.4 財務(wù)狀況分析
14.6.5 核心競爭力分析
14.6.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
14.6.7 未來前景展望
14.7 昌榮傳播集團
14.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.7.2 企業(yè)發(fā)展成績
14.7.3 集團子品牌
14.7.4 服務(wù)優(yōu)勢分析
第十五章 2016-2018年廣告業(yè)競爭狀況分析
15.1 世界廣告行業(yè)競爭格局解析
15.1.1 買方能力
15.1.2 供應(yīng)方能力
15.1.3 潛在進入者
15.1.4 市場替代者
15.2 中國媒體競爭情況概述
15.2.1 傳統(tǒng)媒體的競爭形式
15.2.2 媒體核心競爭力分析
15.2.3 紙媒應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的策略
15.3 中國廣告行業(yè)競爭狀況分析
15.3.1 行業(yè)集中度分析
15.3.2 產(chǎn)品差異化競爭
15.3.3 廣告市場競爭格局
15.3.4 新舊廣告媒體競爭
15.3.5 中外廣告公司競爭
15.3.6 行業(yè)進入壁壘分析
15.4 新媒體背景下紙媒廣告業(yè)競爭策略分析
15.4.1 現(xiàn)代紙媒發(fā)展?fàn)顟B(tài)
15.4.2 紙媒進廣告優(yōu)缺點
15.4.3 紙媒競爭戰(zhàn)略分析
15.5 中國廣告市場競爭對策詳析
15.5.1 新媒體營銷應(yīng)挖掘長尾效應(yīng)
15.5.2 提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議
15.5.3 媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
15.5.4 媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
第十六章 中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢分析
16.1 中國廣告業(yè)投資機會分析
16.1.1 三網(wǎng)融合帶來的機遇
16.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)發(fā)展機遇
16.1.3 “一帶一路”為行業(yè)創(chuàng)造機遇
16.2 中國廣告業(yè)投資風(fēng)險提示
16.2.1 法律風(fēng)險
16.2.2 政策風(fēng)險
16.2.3 競爭風(fēng)險
16.3 中國廣告行業(yè)未來發(fā)展分析
16.3.1 行業(yè)發(fā)展趨勢分析
16.3.2 行業(yè)發(fā)展方向分析
16.4 2018-2022年中國廣告行業(yè)預(yù)測分析
16.4.1 2018-2022年中國廣告行業(yè)影響因素分析
16.4.2 2018-2022年中國廣告行業(yè)經(jīng)營額預(yù)測
16.5 中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃
16.5.1 發(fā)展機遇
16.5.2 指導(dǎo)原則
16.5.3 規(guī)劃目標(biāo)
16.5.4 重點任務(wù)
16.5.5 政策措施
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：廣告管理條例
附錄三：廣告基本準(zhǔn)則
附錄四：廣播電視廣告播出管理辦法
附錄五：廣告業(yè)稅收政策
附錄六：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定
附錄七：互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法
附錄八：國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理辦法
圖表目錄
圖表1 廣告概念的類別
圖表2 廣告行業(yè)四大主體
圖表3 2017年-2020年全球廣告預(yù)算分布
圖表4 2017年全球廣告媒體時間花費結(jié)構(gòu)
圖表5 2016-2018年全球主要廣告市場變動情況
圖表6 2011-2018年全球廣告市場規(guī)模走勢圖
圖表7 2016-2018年按媒體形式劃分的全球廣告支出增長
圖表8 2016-2018年全球數(shù)字媒體廣告支出增長
圖表9 2008-2016年全球各形式移動廣告占比
圖表10 2016-2017年美國數(shù)字廣告營收情況
圖表11 2012-2017年社交媒體廣告收入占總收入份額
圖表12 2014-2022年美國電視廣告花費和占比情況
圖表13 日本移動廣告的單價
圖表14 2016年英國全媒體廣告支出分析
圖表15 2017年英國網(wǎng)絡(luò)廣告支出占比情況
圖表16 2018-2022年全球廣告收入增長預(yù)測
圖表17 2017-2019年全球各地區(qū)廣告增長情況
圖表18 2017-2019年數(shù)字廣告各類銷售額變化
圖表19 2017-2022年移動廣告滲透率
圖表20 2016-2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（季度同比）
圖表21 2017年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表22 2017年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表23 2017年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度
圖表24 2017年外商直接投資（不含銀行、證券、保險）及其增長速度
圖表25 2017年對外直接投資額（不含銀行、證券、保險）及其增長速度
圖表26 2017年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其占比
圖表27 2017年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度
圖表28 2017年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力
圖表29 2017-2018年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（同比累計）
圖表30 2017年年末人口數(shù)量及構(gòu)成
圖表31 2018年與2017年居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)對比
圖表32 2018年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表33 2017年全國居民人均消費支出及其構(gòu)成
圖表34 2018年居民人均消費支出及構(gòu)成
圖表35 我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
圖表36 全國廣告經(jīng)營額
圖表37 2011-2016年傳統(tǒng)廣告刊例花費同比增幅
圖表38 2016年各媒體廣告刊例花費變化
圖表39 主流人群與電視漸行將遠
圖表40 2016年中國視頻用戶收看付費率及付費金額分布
圖表41 一線城市廣告投放品類縮減
圖表42 一線城市前十品類的廣告投放花費
圖表43 城市網(wǎng)站類品牌廣告花費
圖表44 2016年廣告主對一線城市與非一線城市的預(yù)算分配計劃
圖表45 非一線城市廣告投放品類增加
圖表46 非一線城市前十品類的廣告投放花費
圖表47 2013-2017年中國廣告經(jīng)營單位戶數(shù)及同比增速走勢
圖表48 2013-2017年中國廣告經(jīng)營單位戶數(shù)及同比增速走勢
圖表49 2012-2017年中國廣告業(yè)年營業(yè)額及同比增速走勢
圖表50 2013-2017年中國傳統(tǒng)媒體廣告營業(yè)額走勢
圖表51 2013-2017年中國傳統(tǒng)廣告分平臺營業(yè)數(shù)據(jù)走勢
圖表52 2013-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額走勢
圖表53 2016-2018年全媒體廣告刊例花費同比增幅
圖表54 2016-2018年傳統(tǒng)廣告刊例花費同比增幅
圖表55 2017-2018年各媒介廣告刊例花費變化
圖表56 2018年全媒體廣告刊例花費top5行業(yè)增幅
圖表57 2018年全媒介花費top20廠商
圖表58 2018年全媒介花費top20品牌
圖表59 2017-2018年各衛(wèi)視收視對比
圖表60 2017-2018年排名前十衛(wèi)視收視率對比
圖表61 2018年晚間黃金時段五大衛(wèi)視收視率
圖表62 2018年五大衛(wèi)視各人群收視占比（按性別）
圖表63 2018年五大衛(wèi)視各人群收視占比（按年齡）
圖表64 2017-2018年電視媒體收視市場份額
圖表65 2017-2018年衛(wèi)視媒體收視市場份額
圖表66 2018年頭部衛(wèi)視和后部衛(wèi)視收視市場份額
圖表67 2017-2018年黃金劇場收視率排名 |
