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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2018-2024年中國(guó)電視植入廣告市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
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第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 電視植入廣告行業(yè)發(fā)展概述
第 一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 電視植入廣告
一、電視植入廣告的概念
二、電視植入廣告的劃分
三、電視植入廣告的主要功能
四、電視植入廣告媒體
五、電視植入廣告的特征
第二章國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第 一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2014-2018年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2018年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2018年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2018年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2018年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2018年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2018年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2018年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2018年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2018年全球廣告支出情況分析
四、2018年全球電視植入廣告開(kāi)支額
五、2018年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2014-2018年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2018-2024年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、電視植入廣告發(fā)展前景分析
三、2018-2024年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2014-2018年全球廣告預(yù)算情況
五、2018-2024年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章世界電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第 一節(jié) 2018年世界電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2018年美國(guó)電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2018年日本電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2018年俄羅斯電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2018-2024年世界電視植入廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第 一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2014-2018年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2018年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2018年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2018年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2018年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2018年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2018年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2018年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章我國(guó)電視植入廣告行業(yè)發(fā)展分析
第 一節(jié) 中國(guó)電視植入廣告行業(yè)概況
一、中國(guó)電視植入廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)電視植入廣告的產(chǎn)品類(lèi)別
三、中國(guó)的電視植入廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下電視植入廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)電視植入廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、電視植入廣告的投放特點(diǎn)
二、電視植入廣告對(duì)用戶(hù)消費(fèi)的影響
三、電視植入廣告發(fā)展形式分析
四、電視植入廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 電視植入廣告市場(chǎng)空間分析
一、2018年中國(guó)電視植入廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2018年一線(xiàn)城市電視植入廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2018年二、三線(xiàn)城市電視植入廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、2018-2024年電視植入廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)電視植入廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在電視植入廣告發(fā)展中的作用
二、電視植入廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、電視植入廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章中國(guó)電視植入廣告受眾及投放分析
第 一節(jié) 電視植入廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放電視植入廣告的原因
二、電視植入廣告在廣告媒體中的地位
三、電視植入廣告競(jìng)爭(zhēng)情況分析
四、制約電視植入廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 電視植入廣告受眾分析
一、受眾接觸電視植入廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響電視植入廣告投放的要素分析
一、影響電視植入廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 2014-2018年影視植入式廣告分析
第 一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類(lèi)
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2014-2018年電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2014-2018年電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
三、植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節(jié) 2014-2018年影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問(wèn)題
一、企業(yè)方存在的問(wèn)題
二、影視娛樂(lè)資源方存在的問(wèn)題
三、第三方公司存在的問(wèn)題
四、定價(jià)體系亟待完善
第五節(jié) 2014-2018年影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、電視植入廣告進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營(yíng)銷(xiāo)
五、電視植入廣告的重復(fù)策略
第八章 2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析
第 一節(jié) 2014-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲電視植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定電視植入廣告的類(lèi)別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第九章 2014-2018年植入式廣告的運(yùn)作分析
第 一節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第三節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
第二部分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十章 電視植入廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較
第 一節(jié) 北京
一、倫敦奧運(yùn)電視植入廣告全面啟動(dòng)
二、2018年北京各大重要行業(yè)電視植入廣告發(fā)展分析
三、2018年北京電視植入廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
四、2018年北京電視植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2018年上海市電視植入廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2018年上海電視植入廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析
三、2018年電視植入廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
四、2018年上海電視植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2018年電視植入廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2018年電視植入廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2018年電視植入廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
四、2018年廣東電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第十一章中國(guó)電視植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第 一節(jié) 2018年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、2018年電視植入廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2018年新興媒體對(duì)電視植入廣告的影響
三、2018年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2014-2018年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2014-2018年電視植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2018年中國(guó)電視植入廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2018年中國(guó)電視植入廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2018年中國(guó)電視植入廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2018年中國(guó)電視植入廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第十二章 電視植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第 一節(jié) 電視植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2018年電視植入廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2018年電視植入廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有電視植入廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力電視植入廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 電視植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)電視植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后電視植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2018-2024年我國(guó)電視植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2018-2024年電視植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第三部分行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十三章 電視植入廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第 一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2018-2024年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2014-2018年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)電視植入廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)電視植入廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)電視植入廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)電視植入廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第十四章未來(lái)電視植入廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第 一節(jié) 2018-2024年國(guó)際電視植入廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2018-2024年全球電視植入廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2018-2024年全球電視植入廣告市場(chǎng)需求前景
三、2018-2024年全球電視植入廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2018-2024年國(guó)內(nèi)電視植入廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2018-2024年國(guó)內(nèi)電視植入廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2018-2024年國(guó)內(nèi)電視植入廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2018-2024年國(guó)內(nèi)電視植入廣告市場(chǎng)需求前景
四、2018-2024年國(guó)內(nèi)電視植入廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2018-2024年國(guó)內(nèi)電視植入廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
第四部分投資戰(zhàn)略研究
第十五章 電視植入廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第 一節(jié) 電視植入廣告行業(yè)投資效益分析
一、2014-2018年電視植入廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)投資效益分析
三、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)的投資方向
五、投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響電視植入廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2018-2024年影響電視植入廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2018-2024年影響電視植入廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2018-2024年影響電視植入廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2018-2024年我國(guó)電視植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2018-2024年我國(guó)電視植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 電視植入廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2018-2024年電視植入廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十六章 電視植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第 一節(jié) 電視植入廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)電視植入廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、電視植入廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、電視植入廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)電視植入廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、電視植入廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 電視植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2018年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2018年我國(guó)電視植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2018-2024年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄：
圖表：2018年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2010-2018年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2018年美國(guó)電視植入廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)電視植入廣告支出
圖表：2018年全球廣告公司收入排名
圖表：電視植入廣告演變過(guò)程
圖表：2018年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2018年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)電視植入廣告支出
圖表：2018年全球廣告公司收入排名
圖表：2010-2018年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2018-2024年美國(guó)電視植入廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2010-2018年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2010-2018年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2018-2024年日本電視植入廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：電視植入廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2010-2018年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2018年電視植入廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：2010-2018年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2018年廣東省廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況
圖表：2010-2018年廣東省廣告有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
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