2018-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
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2018-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
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第 一章 2011-2018年世界網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第 一節(jié)2011-2018年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展總況
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)回穩(wěn)
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷及增長(zhǎng)情況
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出透析
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
五、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
六、全球網(wǎng)絡(luò)廣告將超廣播廣告
第二節(jié)2011-2018年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析
三、美國(guó)在線廣告收入同比增長(zhǎng)情況
四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模有望超報(bào)紙
五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降
六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨頭壟斷
第三節(jié)2011-2018年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
三、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告超過(guò)報(bào)紙廣告
四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速
第四節(jié)2011-2018年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況分析
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速
二、日本網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收狀況
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
第五節(jié)2011-2018年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過(guò)程
二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力
三、韓國(guó)在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速
四、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
第六節(jié) 2018-2024年全球網(wǎng)絡(luò)廣告新趨勢(shì)探析
第二章 2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第 一節(jié)2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)總況
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)亮點(diǎn)聚焦
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)步入快車道
四、網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值解析
五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來(lái)源
六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性
第二節(jié)2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)格及盈利分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格偏低
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式淺析
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展
四、網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式需創(chuàng)新
五、“看廣告利潤(rùn)分成”贏利模式析
第三節(jié)2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營(yíng)銷分析
一、精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站的廣告價(jià)值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨
三、精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心因素分析
四、精準(zhǔn)廣告重新定義營(yíng)銷算術(shù)
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、定向廣告市場(chǎng)總價(jià)值預(yù)測(cè)
第四節(jié)2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題
一、網(wǎng)絡(luò)廣告期待結(jié)束“霸王時(shí)代”
二、數(shù)字媒體營(yíng)銷出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點(diǎn)擊欺詐狀況及案例分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率差偏小
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)專業(yè)評(píng)測(cè)發(fā)展不充分
第五節(jié)2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長(zhǎng)在于內(nèi)涵的拓展
二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個(gè)發(fā)展方向分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐
第三章 廣告效果評(píng)估的基本方法分析
第 一節(jié) 發(fā)布方廣告目標(biāo)的回歸與效果評(píng)估
一、采集范圍
二、分類標(biāo)準(zhǔn)
三、分類層次
四、數(shù)據(jù)留存
五、監(jiān)測(cè)流程與質(zhì)量控制
第二節(jié) 接收方對(duì)廣告的感知研究
第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過(guò)程的研究
一、媒體的接收群研究
二、媒體的覆蓋區(qū)域研究
三、媒體類型的研究
四、媒體檔次、形象的研究
第四節(jié) 廣告效果研究所采取的指標(biāo)選擇
一、 廣告總量
二、趨勢(shì)性指標(biāo)
三、廣告結(jié)構(gòu)指標(biāo)
l、廣告時(shí)段
2、廣告區(qū)域
第五節(jié) 用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo)
一、愉悅性指標(biāo)
二、可記憶性指標(biāo)
三、傳播性指標(biāo)
四、說(shuō)服性指標(biāo)
五、告知性指標(biāo)
第四章 2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第 一節(jié) 2011-2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI
三、全國(guó)居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)
六、固定資產(chǎn)投資情況
七、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié)2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)政策分析
一、中華人民共和國(guó)廣告法
二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估準(zhǔn)則意見稿出臺(tái)
第三節(jié)2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估及評(píng)估方法分析
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估及其意義網(wǎng)絡(luò)廣告效果包含兩方面的含義，
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則進(jìn)行評(píng)估工作必須遵循一定的原則
一、相關(guān)性原則
二、有效性原則
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)
一、廣告曝光次數(shù)（Advertising Impression）
二、點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率（Click & Click Through Rate）
三、網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)（Page View）
四、化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（Conversion & Conversion Rate）
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)可以概括為
一、網(wǎng)絡(luò)廣告收入（Income）
1、產(chǎn)品銷售因素的復(fù)雜性
2、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的長(zhǎng)期性
3、電子交易手段的落后性
二、網(wǎng)絡(luò)廣告成本（Cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計(jì)算方式
1、千人印象成本（Cost Per Mille）
2、每點(diǎn)擊成本（Cost Per Click）
3、每行動(dòng)成本（Cost Per Action）
第六章2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析
第 一節(jié)2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估術(shù)語(yǔ)
二、微軟將測(cè)試網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估新方法
三、網(wǎng)絡(luò)廣告建立科學(xué)評(píng)估模型
四、網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)演變
第二節(jié)2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估運(yùn)行形勢(shì)分析
一、微軟測(cè)試網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估新標(biāo)準(zhǔn)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法及滿意度調(diào)研
三、玩賺網(wǎng)絡(luò)廣告：會(huì)評(píng)估算帳者贏
第三節(jié)2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估存在問(wèn)題分析
第七章 2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估價(jià)值分析
第 一節(jié) CPM按照“展示收費(fèi)”的效果評(píng)估模式
第二節(jié) CPC按照“點(diǎn)擊收費(fèi)”的效果評(píng)估模式
第三節(jié)CPA “行動(dòng)收費(fèi)”的效果評(píng)估模式
第四節(jié)CPS “實(shí)際銷售收費(fèi)”的效果評(píng)估模式
第八章 2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀綜述
第 一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展階段分析
一、引入期（1997-2002年）
二、成長(zhǎng)期（2011-2017-2018年）
三、成熟期（2011-2018年以后）
第二節(jié) 推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展的主要原因簡(jiǎn)析
一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的急劇增長(zhǎng)
二、上網(wǎng)購(gòu)物已成為主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣之一
第三節(jié) 2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物快速發(fā)展
二、淘寶極大推動(dòng)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展
三、網(wǎng)上購(gòu)物呈現(xiàn)市場(chǎng)集中化
四、網(wǎng)上購(gòu)物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向
第四節(jié) 2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)問(wèn)題分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者權(quán)益問(wèn)題
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全問(wèn)題
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的支付結(jié)算問(wèn)題
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商家信譽(yù)的問(wèn)題
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物立法問(wèn)題
第五節(jié) 解決對(duì)策探討
一、銀行競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)銀行支付卡問(wèn)題解決
二、搜索功能解決信息流問(wèn)題
三、形成地域化發(fā)展解決物流問(wèn)題
四、引導(dǎo)人們接受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣
五、降低網(wǎng)絡(luò)商店門檻，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)
第九章 2011-2018年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析
第 一節(jié) 2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系
第二節(jié) 2011-2018年中國(guó)兩類購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比
一、B2C類購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析
二、C2C類購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析
第三節(jié) 2011-2018年中國(guó)C2C典型購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比
一、經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
二、營(yíng)銷指標(biāo)
第十章 2011-2018年中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)力探究
第 一節(jié) 2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)兩類購(gòu)物網(wǎng)站的用戶使用行為
一、中國(guó)兩類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶訪問(wèn)次數(shù)
二、中國(guó)兩類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶月度總有效瀏覽時(shí)間
第二節(jié) 2011-2018年中國(guó)B2C類購(gòu)物網(wǎng)站
一、卓越網(wǎng)
二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
第三節(jié) 2011-2018年中國(guó)C2C類購(gòu)物網(wǎng)站
一、淘寶
二、eBay易趣
三、拍拍網(wǎng)
第十一章 2018-2024年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望
第 一節(jié) 2018-2024年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)探究
一、“網(wǎng)上購(gòu)物”已成為一種時(shí)尚和趨勢(shì)
二、服裝紡織、鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢(shì)頭
三、老齡網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民增多
四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在全國(guó)消費(fèi)品銷售市場(chǎng)中的地位日益攀升
五、國(guó)際化趨勢(shì)明顯
第二節(jié)2018-2024年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展前景展望
一、用戶數(shù)和交易額持續(xù)升高
二、競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致市場(chǎng)快速走向成熟
三、多模式融合與創(chuàng)新，盡顯資源優(yōu)勢(shì)
四、C2C網(wǎng)站的收費(fèi)是必然，但是還需待以時(shí)日
第三節(jié) 2018-2024年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展策略點(diǎn)評(píng)
圖表名稱：（部分）
圖表：2011-2018年全球網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)容量變化趨勢(shì)圖
圖表：2011-2018年全球B2C市場(chǎng)交易額變化趨勢(shì)圖
圖表：2011-2018年美國(guó)B2C市場(chǎng)交易額變化趨勢(shì)圖
圖表：2018年亞洲B2C電子商務(wù)零售額相關(guān)數(shù)據(jù)
圖表：2011-2018年中國(guó)居民人均消費(fèi)性支出增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2011-2018年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶職業(yè)分布狀況
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶樣本屬性
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)物次數(shù)
圖表：中國(guó)網(wǎng)民未進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物原因
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶獲知購(gòu)物網(wǎng)站渠道
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物溝通方式
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付方式
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶交易網(wǎng)站類型
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶預(yù)購(gòu)網(wǎng)站類型
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家交易考慮因素
圖表：2018年度購(gòu)物用戶在各購(gòu)物網(wǎng)站上的分布（占各城市買家受訪者比例）
圖表：中國(guó)主要購(gòu)物網(wǎng)站買家用戶滿意度
圖表：網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者數(shù)量與滲透率比較
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站買家用戶忠誠(chéng)度
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家在兩類購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買商品種類
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家交易主要考慮因素
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家網(wǎng)上售物方式
圖表：中國(guó)主要購(gòu)物網(wǎng)站網(wǎng)上售物買主
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站網(wǎng)上售物網(wǎng)下成交情況
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家出售商品種類
圖表：網(wǎng)民對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站核心功能的評(píng)價(jià)
圖表：評(píng)價(jià)購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)指標(biāo)
圖表：2011-2018年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2018年中國(guó)月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2011-2018年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2011-2018年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：1978-2017中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2011-2018年我國(guó)工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)
圖表：2011-2018年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖（2018年不含農(nóng)戶）
圖表：2011-2018年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2011-2018年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2011-2018年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
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