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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2019-2023年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)分析及行業(yè)投資戰(zhàn)略研究預(yù)測(cè)報(bào)告
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第一章 戶外廣告相關(guān)概述
1.1 廣告簡(jiǎn)介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
1.1.3 廣告的分類(lèi)和主要形式
1.1.4 廣告媒體簡(jiǎn)介
1.2 戶外廣告的定義及優(yōu)勢(shì)
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的屬性
1.2.3 戶外廣告的劃分
1.2.4 戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
1.2.5 戶外廣告的美學(xué)特征
1.2.6 戶外廣告的影響及作用
1.3 戶外廣告制作工藝
1.3.1 戶外廣告制作的規(guī)范化
1.3.2 戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
1.3.3 戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟
1.3.4 戶外廣告畫(huà)面制作技巧及注意事項(xiàng)
第二章 2017-2019年廣告行業(yè)總體發(fā)展分析
2.1 2017-2019年全球廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模
2.1.1 全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.2 全球廣告市場(chǎng)格局
2.1.3 移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.4 全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展綜述
2.2.1 市場(chǎng)環(huán)境分析
2.2.2 行業(yè)發(fā)展階段
2.2.3 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
2.2.4 廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.5 本土企業(yè)SWOT分析
2.3 2017-2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
2.3.1 廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
2.3.2 廣告市場(chǎng)投放情況
2.3.3 廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
2.3.4 廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
2.3.5 廣告市場(chǎng)趨勢(shì)分析
2.4 廣告行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策建議
2.4.1 行業(yè)突出問(wèn)題
2.4.2 制約因素分析
2.4.3 行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
2.4.4 行業(yè)發(fā)展對(duì)策
2.4.5 行業(yè)發(fā)展集團(tuán)化
第三章 2017-2019年全球戶外廣告行業(yè)分析
3.1 世界戶外廣告行業(yè)概況
3.1.1 國(guó)際戶外廣告發(fā)展歷史
3.1.2 國(guó)際戶外廣告監(jiān)管狀況
3.1.3 全球戶外廣告市場(chǎng)需求
3.1.4 中外戶外廣告比較分析
3.1.5 全球戶外廣告行業(yè)前景
3.2 部分國(guó)家戶外廣告的發(fā)展
3.2.1 歐洲
3.2.2 美國(guó)
3.2.3 日本
3.2.4 法國(guó)
3.2.5 俄羅斯
3.2.6 尼日利亞
第四章 2017-2019年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
4.1 2017-2019年中國(guó)戶外廣告行業(yè)分析
4.1.1 戶外廣告發(fā)展環(huán)境
4.1.2 戶外廣告行業(yè)特征
4.1.3 戶外廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)
4.1.4 戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
4.1.5 戶外廣告市場(chǎng)特點(diǎn)
4.2 2017-2019年中國(guó)戶外廣告區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 區(qū)域格局
4.2.2 北京
4.2.3 上海
4.2.4 深圳
4.2.5 太原
4.2.6 成都
4.2.7 長(zhǎng)沙
4.2.8 寧波
4.2.9 贛州
4.3 城市戶外廣告管理分析
4.3.1 戶外廣告管理主要內(nèi)容
4.3.2 城市戶外廣告管理問(wèn)題
4.3.3 城市戶外廣告管理建議
4.4 中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
4.4.1 城鎮(zhèn)化建設(shè)提升市場(chǎng)空間
4.4.2 多屏互動(dòng)資源整合態(tài)勢(shì)
4.4.3 大數(shù)據(jù)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化
4.4.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的影響
4.5 中國(guó)戶外廣告的相關(guān)政策分析
4.5.1 法律推動(dòng)戶外廣告發(fā)展
4.5.2 戶外廣告登記同城通辦
4.5.3 新廣告法正式實(shí)施
4.6 中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策
4.6.1 戶外廣告監(jiān)管存在問(wèn)題
4.6.2 農(nóng)村戶外廣告發(fā)展問(wèn)題
4.6.3 數(shù)字標(biāo)牌戶外發(fā)展問(wèn)題
4.6.4 農(nóng)村戶外廣告發(fā)展對(duì)策
4.6.5 戶外廣告監(jiān)管對(duì)策建議
第五章 2017-2019年中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
5.1.1 戶外廣告市場(chǎng)投放的原因分析
5.1.2 戶外廣告具備較好的宣傳優(yōu)勢(shì)
5.1.3 戶外廣告具有較高的受眾接受度
5.1.4 戶外廣告的喜好度存在地區(qū)差異
5.2 戶外廣告受眾分析
5.2.1 受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間
5.2.2 受眾對(duì)交通工具的選擇
5.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
5.2.5 車(chē)身廣告的受眾接觸率最高
5.3 2017-2019年各行業(yè)戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 戶外廣告投放重點(diǎn)行業(yè)分析
5.3.2 食品行業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.3 旅游行業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.4 房地產(chǎn)業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.5 其他行業(yè)戶外廣告投放情況
5.4 影響戶外廣告投放的要素分析
5.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素
5.4.2 創(chuàng)意是吸引受眾的重要因素
5.4.3 廣告環(huán)境影響戶外廣告效果
5.4.4 戶外廣告投放的創(chuàng)新思路
5.4.5 媒體組合能提高可信度
5.4.6 消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第六章 2017-2019年中國(guó)戶外廣告的主要形式
6.1 路牌廣告
6.1.1 戶外廣告的典型
6.1.2 路牌廣告的優(yōu)勢(shì)
6.1.3 路牌廣告的作用及影響力
6.1.4 路牌戶外廣告關(guān)注度最高
6.1.5 廣告牌投放要考慮的因素
6.1.6 路牌廣告價(jià)格的影響因素
6.1.7 路牌廣告發(fā)展存在問(wèn)題
6.2 霓虹燈廣告
6.2.1 霓虹燈色彩價(jià)值及作用
6.2.2 霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況
6.2.3 霓虹燈廣告市場(chǎng)前景分析
6.3 燈箱廣告
6.3.1 燈箱廣告概念
6.3.2 燈箱廣告的類(lèi)型
6.3.3 燈箱廣告的特點(diǎn)及制作
6.3.4 燈箱廣告圖的工藝要求
6.3.5 燈箱廣告市場(chǎng)發(fā)展展望
6.4 公共交通廣告
6.4.1 車(chē)身廣告簡(jiǎn)述
6.4.2 車(chē)身廣告效益分析
6.4.3 車(chē)體廣告亟待規(guī)范
6.4.4 公交廣告公司的發(fā)展對(duì)策
6.4.5 公交車(chē)身廣告的問(wèn)題及對(duì)策
6.4.6 公交車(chē)廣告的瓶頸及投放策略
6.4.7 公交地鐵移動(dòng)電視廣告獲青睞
6.4.8 公交移動(dòng)電視廣告投放策略
6.5 戶外電子屏廣告
6.5.1 戶外電子屏廣告的定義及特點(diǎn)
6.5.2 LED顯示屏戶外媒體的優(yōu)勢(shì)
6.5.3 戶外電子屏廣告市場(chǎng)概況
6.5.4 戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模
6.5.5 戶外電子屏行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)
6.5.6 LED戶外廣告發(fā)展革新
6.5.7 戶外LED媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
6.5.8 戶外LED顯示屏媒體前景廣闊
6.6 機(jī)場(chǎng)戶外廣告
6.6.1 機(jī)場(chǎng)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
6.6.2 機(jī)場(chǎng)戶外廣告的核心價(jià)值
6.6.3 機(jī)場(chǎng)戶外廣告運(yùn)行新特點(diǎn)
6.6.4 中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體應(yīng)理性發(fā)展
6.6.5 機(jī)場(chǎng)戶外媒體呈現(xiàn)新趨勢(shì)
6.6.6 我國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
6.7 三面翻廣告
6.7.1 三面翻簡(jiǎn)介
6.7.2 三面翻廣告的分類(lèi)
6.7.3 三面翻廣告迅速崛起
6.7.4 三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
6.7.5 我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題
6.8 其他戶外廣告形式
6.8.1 POP廣告的發(fā)展
6.8.2 熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)
6.8.3 社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端
6.8.4 我國(guó)墻體廣告的發(fā)展
第七章 2015-2018年戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
7.1 清晰頻道戶外控股公司
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 2016年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.1.3 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.1.4 2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.2 德高集團(tuán)（JCDecaux）
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 2016年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.2.3 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.2.4 2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.3 TOM集團(tuán)有限公司
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 2016年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.3.3 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.3.4 2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.4 白馬戶外媒體有限公司
7.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2 2016年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.4.3 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.4.4 2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.5 大賀傳媒股份有限公司
7.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.5.2 2016年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.5.3 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.5.4 2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.6 成都博瑞傳播股份有限公司
7.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.6.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
7.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.6.4 財(cái)務(wù)狀況分析
7.6.5 未來(lái)前景展望
第八章 中國(guó)戶外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì)分析
8.1 戶外廣告投資潛力及建議
8.1.1 戶外廣告受風(fēng)投青睞
8.1.2 戶外廣告投資前景看好
8.1.3 戶外廣告行業(yè)的投資建議
8.2 2019-2023年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
8.3 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8.3.1 戶外廣告行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)
8.3.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展方向
8.3.3 戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移
8.3.4 3D技術(shù)將廣泛用于戶外廣告
8.4 各類(lèi)型戶外廣告未來(lái)發(fā)展分析
8.4.1 霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛
8.4.2 燈箱廣告市場(chǎng)潛力巨大
8.4.3 LED戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
8.4.4 公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)趨勢(shì)
8.4.5 機(jī)場(chǎng)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)
附錄
附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法（2015年）
附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
圖表目錄
圖表 世界廣告支出總額
圖表 2014-2017年全球廣告市場(chǎng)格局
圖表 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表 廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率與GDP增長(zhǎng)率比較
圖表 中國(guó)、美國(guó)、日本廣告產(chǎn)業(yè)占GDP比重
圖表 全國(guó)廣告市場(chǎng)投放整體趨勢(shì)
圖表 四大媒體廣告花費(fèi)同比變化
圖表 全國(guó)廣告市場(chǎng)-電視媒體投放趨勢(shì)
圖表 電視媒體-全國(guó)各區(qū)域廣告市場(chǎng)刊例收益
圖表 電視媒體-廣告主投放花費(fèi)
圖表 全國(guó)廣告市場(chǎng)-廣播媒體投放趨勢(shì)
圖表 廣播媒體-細(xì)分小類(lèi)廣告投放花費(fèi)
圖表 廣播媒體-TOP10廣告主投放表現(xiàn)
圖表 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表 全球戶外廣告需求規(guī)模
圖表 歐洲城市居民對(duì)互動(dòng)技術(shù)的認(rèn)知情況
圖表 歐洲用戶對(duì)戶外廣告的反應(yīng)類(lèi)型
圖表 主要行業(yè)戶外廣告投放增速
圖表 前20位戶外廣告投放品牌
圖表 食品行業(yè)廣告投放量
圖表 食品戶外廣告投放媒體類(lèi)型分布
圖表 食品戶外廣告投放量前十品牌
圖表 旅游戶外廣告的主要投放城市
圖表 旅游戶外廣告投放媒體類(lèi)型前十分布
圖表 汽車(chē)戶外廣告重點(diǎn)城市投放分布情況
圖表 汽車(chē)戶外廣告投放類(lèi)型前五投放量及同比
圖表 汽車(chē)戶外廣告投放量前十品牌
圖表 房地產(chǎn)廣告投放量同比變化
圖表 房地產(chǎn)戶外廣告投放量同比變化
圖表 主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積同比變化
圖表 主要城市戶外廣告類(lèi)型投放面積變化
圖表 傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)前十行業(yè)及增幅
圖表 主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表 戶外廣告關(guān)注度排名
圖表 燈箱廣告材料類(lèi)型
圖表 燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表 某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表 中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 中國(guó)戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)份額
圖表 中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額
圖表 中國(guó)戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)份額
圖表 機(jī)場(chǎng)媒體受眾的月收入特點(diǎn)
圖表 機(jī)場(chǎng)媒體受眾的年齡結(jié)構(gòu)
圖表 機(jī)場(chǎng)媒體受眾的學(xué)歷特征
圖表 機(jī)場(chǎng)媒體受眾的職業(yè)特點(diǎn)
圖表 中國(guó)機(jī)場(chǎng)數(shù)量及旅客吞吐量預(yù)測(cè)
圖表 中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表 2015-2016年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表 2015-2016年清晰頻道戶外控股公司分部資料
圖表 2015-2016年清晰頻道戶外控股公司收入分地區(qū)資料
圖表 2016-2017年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表 2016-2017年清晰頻道戶外控股公司分部資料
圖表 2016-2017年清晰頻道戶外控股公司收入分地區(qū)資料
圖表 2017-2018年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表 2017-2018年清晰頻道戶外控股公司分部資料
圖表 2017-2018年清晰頻道戶外控股公司收入分地區(qū)資料
圖表 2015-2016年德高集團(tuán)綜合收益表
圖表 2015-2016年德高集團(tuán)分部資料
圖表 2015-2016年德高集團(tuán)收入分地區(qū)資料
圖表 2016-2017年德高集團(tuán)綜合收益表
圖表 2016-2017年德高集團(tuán)分部資料
圖表 2016-2017年德高集團(tuán)收入分地區(qū)資料
圖表 2017-2018年德高集團(tuán)綜合收益表
圖表 2017-2018年德高集團(tuán)分部資料
圖表 2017-2018年德高集團(tuán)收入分地區(qū)資料
圖表 2015-2016年Tom集團(tuán)綜合收益表
圖表 2015-2016年Tom集團(tuán)分部資料
圖表 2015-2016年Tom集團(tuán)收入分地區(qū)資料
圖表 2016-2017年Tom集團(tuán)綜合收益表
圖表 2016-2017年Tom集團(tuán)分部資料
圖表 2016-2017年Tom集團(tuán)收入分地區(qū)資料
圖表 2017-2018年Tom集團(tuán)綜合收益表
圖表 2017-2018年Tom集團(tuán)分部資料
圖表 2017-2018年Tom集團(tuán)收入分地區(qū)資料
圖表 2015-2016年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表 2015-2016年白馬戶外媒體分部資料
圖表 2015-2016年白馬戶外媒體收入分地區(qū)資料
圖表 2016-2017年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表 2016-2017年白馬戶外媒體分部資料
圖表 2016-2017年白馬戶外媒體收入分地區(qū)資料
圖表 2017-2018年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表 2017-2018年白馬戶外媒體分部資料
圖表 2017-2018年白馬戶外媒體收入分地區(qū)資料
圖表 2015-2016年大賀傳媒綜合收益表
圖表 2015-2016年大賀傳媒分部資料
圖表 2015-2016年大賀傳媒收入分地區(qū)資料
圖表 2016-2017年大賀傳媒綜合收益表
圖表 2016-2017年大賀傳媒分部資料
圖表 2016-2017年大賀傳媒收入分地區(qū)資料
圖表 2017-2018年大賀傳媒綜合收益表
圖表 2017-2018年大賀傳媒分部資料
圖表 2017-2018年大賀傳媒收入分地區(qū)資料
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤(rùn)及增速
圖表 2017年成都博瑞傳播股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)
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