第一、進(jìn)入寵物用品行業(yè)的主要壁壘：

產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力、銷售渠道、品牌

由于目前尚缺少明確的寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，寵物用品的生產(chǎn)不存在明顯的投資障礙，我國(guó)的寵物用品行業(yè)進(jìn)入門檻較低。然而，如果成長(zhǎng)為具備一定抗風(fēng)險(xiǎn)能力的規(guī)模以上企業(yè)，寵物用品生產(chǎn)廠商必須擁有嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系和較高的產(chǎn)品研發(fā)水平，并搭建優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道和良好的品牌形象，否則難以在行業(yè)內(nèi)求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，具體如下：

1、產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力壁壘

隨著寵物飼養(yǎng)者對(duì)寵物越來越重視，其對(duì)寵物所使用的寵物用品也提出了較高的要求。一方面，寵物自身種類很多，其需求也非常豐富，寵物用品不僅僅需要滿足寵物最基本的生理的需求，更需要滿足寵物飼養(yǎng)者某些心理上的需求，該種需求隨著寵物主人對(duì)寵物重視程度的提升也將出現(xiàn)明顯的提升；另一方面，很多寵物已經(jīng)成為家庭中的組成部分，其地位越來越高，人們對(duì)于寵物用品的品質(zhì)就越來越重視，在很多國(guó)家，政府及相關(guān)組織對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的寵物用品具有很嚴(yán)格的要求，以保證寵物的安全。綜上，寵物用品生產(chǎn)企業(yè)必須以寵物及寵物飼養(yǎng)者的需求為導(dǎo)向，研發(fā)、設(shè)計(jì)出真正滿足需求的產(chǎn)品，同時(shí)也要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，在穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)之上謀求經(jīng)濟(jì)的利益。

2、銷售渠道壁壘

寵物用品行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已相對(duì)成熟，少數(shù)大品牌企業(yè)占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，其利用寵物用品網(wǎng)上銷售平臺(tái)以及遍地開花的大型連鎖零售商、專業(yè)寵物用品連鎖店，控制了主要的銷售渠道，新晉企業(yè)想要進(jìn)入現(xiàn)有的市場(chǎng)體系難度較大，企業(yè)除了要通過多項(xiàng)認(rèn)證等硬性條件外，還要通過長(zhǎng)時(shí)間的交易往來，使產(chǎn)品品質(zhì)和公司信譽(yù)獲得合作廠商、當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的認(rèn)可，能否擁有優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道是企業(yè)具備持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

3、品牌壁壘

寵物行業(yè)誕生與發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)心理的背景決定了寵物主人在選購(gòu)寵物用品等寵物消費(fèi)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品品牌格外重視，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量、安全和時(shí)尚外，消費(fèi)習(xí)慣、品牌產(chǎn)品所帶來的精神上的滿足感亦是重要的考慮因素。國(guó)際上一些規(guī)模較大的寵物用品企業(yè)，通過多年的經(jīng)營(yíng)積累已經(jīng)建立了牢固的品牌優(yōu)勢(shì)，取得了較高的市場(chǎng)認(rèn)知度。同時(shí)，塑造一個(gè)知名品牌，既要投入大筆的廣告費(fèi)用，也需要長(zhǎng)時(shí)間的積累。新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)與具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將處于不利地位。

第二、市場(chǎng)供求狀況及未來變化趨勢(shì)

在供給方面，近年來由于寵物用品市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，而該行業(yè)進(jìn)入門檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加、產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)供給總量亦呈迅速擴(kuò)大趨勢(shì)。然而，目前我國(guó)擁有自主品牌的寵物用品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不多，而且大多寵物用品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，中高檔寵物用品只有少數(shù)有實(shí)力的企業(yè)能供應(yīng)，中高檔寵物用品市場(chǎng)供應(yīng)量較需求量存在較大缺口。

在需求方面，隨著居民人口結(jié)構(gòu)變化、生活水平的提高、寵物消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變以及寵物在人們生活中地位的逐步提高等利好因素釋放，寵物數(shù)量逐漸增多，傳統(tǒng)的寵物喂養(yǎng)方式逐步改變，越來越多的寵物家長(zhǎng)選擇購(gòu)買專業(yè)寵物用品供寵物活動(dòng)，進(jìn)一步帶動(dòng)了寵物用品的消費(fèi)需求。

鑒于國(guó)外特別是美國(guó)寵物用品行業(yè)的發(fā)展歷程，結(jié)合中國(guó)當(dāng)前情況綜合判斷，在今后的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的寵物用品制造商很可能繼續(xù)作為國(guó)外大品牌的委托加工商。在這個(gè)過程中，會(huì)有部分優(yōu)秀企業(yè)開始思考自主品牌的重要性，然后憑借多年積累的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)成果，以豐富的產(chǎn)品線搶占國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，憑借對(duì)寵物家長(zhǎng)的消費(fèi)習(xí)慣的了解以及國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的制造成本優(yōu)勢(shì)取得大踏步的前進(jìn)，最終提升企業(yè)的品牌價(jià)值，從而脫穎而出成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑者。

第三、行業(yè)利潤(rùn)水平及變動(dòng)趨勢(shì)、變動(dòng)原因

國(guó)內(nèi)寵物用品行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，行業(yè)利潤(rùn)水平總體較為穩(wěn)定，在不同的應(yīng)用領(lǐng)域和市場(chǎng)，利潤(rùn)水平各不相同。

國(guó)內(nèi)大多數(shù)寵物用品企業(yè)還停留在“作坊化”生產(chǎn)的階段，在產(chǎn)品較低端、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的領(lǐng)域，由于企業(yè)規(guī)模較小、品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品銷售渠道少、自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力較差，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這使得國(guó)內(nèi)大多數(shù)寵物用品生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)率相對(duì)較低。

相反，少數(shù)具備品牌優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、具有獨(dú)立較強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力、產(chǎn)品迭代速度快的企業(yè)能夠不斷地為市場(chǎng)開發(fā)新產(chǎn)品以滿足不同的產(chǎn)品需求，最終服務(wù)于海外市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)，平均利潤(rùn)率相對(duì)較高。