第一、進(jìn)入寵物用品行業(yè)的主要壁壘：

產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力、銷售渠道、品牌

由于目前尚缺少明確的寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，寵物用品的生產(chǎn)不存在明顯的投資障礙，我國的寵物用品行業(yè)進(jìn)入門檻較低。然而，如果成長為具備一定抗風(fēng)險能力的規(guī)模以上企業(yè)，寵物用品生產(chǎn)廠商必須擁有嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系和較高的產(chǎn)品研發(fā)水平，并搭建優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道和良好的品牌形象，否則難以在行業(yè)內(nèi)求得長遠(yuǎn)發(fā)展，具體如下：

1、產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力壁壘

隨著寵物飼養(yǎng)者對寵物越來越重視，其對寵物所使用的寵物用品也提出了較高的要求。一方面，寵物自身種類很多，其需求也非常豐富，寵物用品不僅僅需要滿足寵物最基本的生理的需求，更需要滿足寵物飼養(yǎng)者某些心理上的需求，該種需求隨著寵物主人對寵物重視程度的提升也將出現(xiàn)明顯的提升；另一方面，很多寵物已經(jīng)成為家庭中的組成部分，其地位越來越高，人們對于寵物用品的品質(zhì)就越來越重視，在很多國家，政府及相關(guān)組織對企業(yè)生產(chǎn)的寵物用品具有很嚴(yán)格的要求，以保證寵物的安全。綜上，寵物用品生產(chǎn)企業(yè)必須以寵物及寵物飼養(yǎng)者的需求為導(dǎo)向，研發(fā)、設(shè)計出真正滿足需求的產(chǎn)品，同時也要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，在穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)之上謀求經(jīng)濟(jì)的利益。

2、銷售渠道壁壘

寵物用品行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已相對成熟，少數(shù)大品牌企業(yè)占據(jù)了大部分市場份額，其利用寵物用品網(wǎng)上銷售平臺以及遍地開花的大型連鎖零售商、專業(yè)寵物用品連鎖店，控制了主要的銷售渠道，新晉企業(yè)想要進(jìn)入現(xiàn)有的市場體系難度較大，企業(yè)除了要通過多項認(rèn)證等硬性條件外，還要通過長時間的交易往來，使產(chǎn)品品質(zhì)和公司信譽獲得合作廠商、當(dāng)?shù)叵�費者的認(rèn)可，能否擁有優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道是企業(yè)具備持續(xù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

3、品牌壁壘

寵物行業(yè)誕生與發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、文化與社會心理的背景決定了寵物主人在選購寵物用品等寵物消費品時對產(chǎn)品品牌格外重視，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量、安全和時尚外，消費習(xí)慣、品牌產(chǎn)品所帶來的精神上的滿足感亦是重要的考慮因素。國際上一些規(guī)模較大的寵物用品企業(yè)，通過多年的經(jīng)營積累已經(jīng)建立了牢固的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認(rèn)知度。同時，塑造一個知名品牌，既要投入大筆的廣告費用，也需要長時間的積累。新進(jìn)企業(yè)在短時間內(nèi)與具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭將處于不利地位。

第二、市場供求狀況及未來變化趨勢

在供給方面，近年來由于寵物用品市場增長較快，而該行業(yè)進(jìn)入門檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加、產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，市場供給總量亦呈迅速擴(kuò)大趨勢。然而，目前我國擁有自主品牌的寵物用品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不多，而且大多寵物用品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，中高檔寵物用品只有少數(shù)有實力的企業(yè)能供應(yīng)，中高檔寵物用品市場供應(yīng)量較需求量存在較大缺口。

在需求方面，隨著居民人口結(jié)構(gòu)變化、生活水平的提高、寵物消費觀念的逐漸轉(zhuǎn)變以及寵物在人們生活中地位的逐步提高等利好因素釋放，寵物數(shù)量逐漸增多，傳統(tǒng)的寵物喂養(yǎng)方式逐步改變，越來越多的寵物家長選擇購買專業(yè)寵物用品供寵物活動，進(jìn)一步帶動了寵物用品的消費需求。

鑒于國外特別是美國寵物用品行業(yè)的發(fā)展歷程，結(jié)合中國當(dāng)前情況綜合判斷，在今后的一段時間內(nèi)，我國的寵物用品制造商很可能繼續(xù)作為國外大品牌的委托加工商。在這個過程中，會有部分優(yōu)秀企業(yè)開始思考自主品牌的重要性，然后憑借多年積累的生產(chǎn)經(jīng)驗和技術(shù)成果，以豐富的產(chǎn)品線搶占國內(nèi)外市場，憑借對寵物家長的消費習(xí)慣的了解以及國內(nèi)生產(chǎn)的制造成本優(yōu)勢取得大踏步的前進(jìn)，最終提升企業(yè)的品牌價值，從而脫穎而出成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑者。

第三、行業(yè)利潤水平及變動趨勢、變動原因

國內(nèi)寵物用品行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，市場競爭比較充分，行業(yè)利潤水平總體較為穩(wěn)定，在不同的應(yīng)用領(lǐng)域和市場，利潤水平各不相同。

國內(nèi)大多數(shù)寵物用品企業(yè)還停留在“作坊化”生產(chǎn)的階段，在產(chǎn)品較低端、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的領(lǐng)域，由于企業(yè)規(guī)模較小、品牌營銷、產(chǎn)品銷售渠道少、自主設(shè)計研發(fā)能力較差，企業(yè)競爭激烈，這使得國內(nèi)大多數(shù)寵物用品生產(chǎn)企業(yè)的利潤率相對較低。

相反，少數(shù)具備品牌優(yōu)勢、生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢、具有獨立較強的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力、產(chǎn)品迭代速度快的企業(yè)能夠不斷地為市場開發(fā)新產(chǎn)品以滿足不同的產(chǎn)品需求，最終服務(wù)于海外市場及國內(nèi)中高端市場，平均利潤率相對較高。