內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀

中國內(nèi)衣行業(yè)廠家眾多，集中度并不高，在內(nèi)衣產(chǎn)品的消費方面具有消費人群廣，消費習(xí)慣、消費能力差異大等特點。中國的內(nèi)衣市場，年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長，在整體的市場中女式內(nèi)衣約占到了60%，市場規(guī)模約超過600億元。

內(nèi)衣已成為人們生活的必需品，內(nèi)衣的總需求量將長期保持增長的趨勢；另外，隨著我國人均可支配收入的提高，人們對生活質(zhì)量的要求也會逐漸提高，對內(nèi)衣的需求也會向高品質(zhì)、多元化的方向發(fā)展。需求數(shù)量的擴大以及消費品質(zhì)的提升，未來都會推動中國內(nèi)衣行業(yè)市場需求的增長。

內(nèi)衣行業(yè)廠商眾多，規(guī)模大小不一，產(chǎn)品的檔次差距較大。低端內(nèi)衣產(chǎn)品還停留在較為基本的功能上，這類產(chǎn)品的供給能力很大。中高端內(nèi)衣除滿足基本功能之外，更多需要滿足消費者不斷提高的審美和內(nèi)心體驗需求。

行業(yè)集中度提高，品牌競爭力凸顯。目前國內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)企眾多，從生產(chǎn)領(lǐng)域來看，產(chǎn)業(yè)集中度較低，但隨著國內(nèi)一線內(nèi)衣品牌企業(yè)規(guī)模的快速增長，近年來中國品牌內(nèi)衣的行業(yè)生產(chǎn)集中度雖略有波動，但總體來說有所提高。從消費領(lǐng)域來看，國內(nèi)目前中高檔的品牌內(nèi)衣的主要銷售渠道是百貨公司等大型零售企業(yè)，銷售的內(nèi)衣品牌數(shù)量在數(shù)十家，中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示近些年國內(nèi)重點大型零售商業(yè)集團企業(yè)銷售前十名女士內(nèi)衣的市場綜合占有率為50%左右。

男士內(nèi)衣市場潛力巨大。和日益發(fā)展壯大的女性內(nèi)衣市場相比，中國男性內(nèi)衣市場仍處于發(fā)展初期，男士內(nèi)衣的產(chǎn)量和銷量遠低于女士內(nèi)衣。但是中國男性內(nèi)衣消費者為數(shù)眾多，對品牌內(nèi)衣有較大的需求。

內(nèi)衣生產(chǎn)格局

國內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)廠商主要分布在廣東、長三角等區(qū)域。

廣東板塊以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個區(qū)域為主要代表。其中汕頭是中國內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)出最大的區(qū)域，內(nèi)衣種類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完善。深圳和東莞毗鄰香港，是全球內(nèi)衣尋求加工貼牌最早的地方。廣東板塊的主要品牌包括曼妮芬、安莉芳等。

長三角板塊以浙江的義烏和溫州，江蘇的蘇州、常州、無錫為主要代表，上海是中國的時尚之都，在國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)占據(jù)重要地位。江蘇則是國內(nèi)傳統(tǒng)的紡織大省，內(nèi)衣的產(chǎn)銷量都位居行業(yè)前列。該板塊的主要品牌有古今、黛安芬等。

隨著沿海發(fā)達地區(qū)勞動成本的增加、土地資源的日益稀缺，以及內(nèi)陸地區(qū)物流條件的改善，中國內(nèi)衣生產(chǎn)基地的擴大逐漸向安徽、江西和山東等區(qū)域轉(zhuǎn)移，形成新的生產(chǎn)基地集群。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈

內(nèi)衣上游原料主要有面料、附配件、花邊、丈根、印染，內(nèi)衣生產(chǎn)廠將這些原料經(jīng)過研發(fā)設(shè)計，生產(chǎn)出相應(yīng)的內(nèi)衣產(chǎn)品：文胸、內(nèi)褲、塑身衣、家居服、保暖衣等。下游終端零售為：商超、專賣店、店商平臺。

對內(nèi)衣行業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)鏈的兩端“研發(fā)與渠道”產(chǎn)生的附加值較高。研發(fā)、設(shè)計是內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈的驅(qū)動力所在，也是體現(xiàn)品牌價值的根本所在，研發(fā)能力決定了內(nèi)衣企業(yè)創(chuàng)造價值的大小。銷售渠道一方面由于其創(chuàng)造的附加價值較高，另一方面也是由內(nèi)衣本身的屬性決定，通過銷售渠道將產(chǎn)品的理念和功能有效的傳達給最終的消費者是內(nèi)衣產(chǎn)品價值實現(xiàn)關(guān)鍵的一環(huán)。

影響行業(yè)發(fā)展的不利因素

 (1)行業(yè)競爭不規(guī)范

我國內(nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)品檔次和質(zhì)量參差不齊，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌建設(shè)與營銷能力處于較低水平。品牌內(nèi)衣的新款式被模仿、翻版，抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，在一定程度上影響了內(nèi)衣行業(yè)的有序發(fā)展。

 (2)品牌化運營能力不強

國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)起步較晚，行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才比較匱乏，尚未形成成熟的品牌運營模式，品牌化運營能力不強。

內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢

1.品牌發(fā)展趨勢

內(nèi)衣行業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營、渠道經(jīng)營為主向品牌經(jīng)營為主過渡;品牌定位細分市場越來越精細，品牌風(fēng)格差異化明顯;知名品牌的顧客忠誠度提高;行業(yè)市場規(guī)模的品牌集中度逐步提高。

2.產(chǎn)品發(fā)展趨勢

產(chǎn)品設(shè)計時尚元素逐步與國際流行趨勢接軌;產(chǎn)品設(shè)計的系列感增強;產(chǎn)品注重與外衣的搭配，注重低碳和環(huán)保，更加注重內(nèi)在質(zhì)量和穿著的舒適性，已產(chǎn)生內(nèi)衣個性化定制的商業(yè)模式。

3.生產(chǎn)發(fā)展趨勢

自主生產(chǎn)是品牌內(nèi)衣廠商主要的生產(chǎn)模式;生產(chǎn)設(shè)備現(xiàn)代化、自動化程度提高;普遍采用柔性和精益生產(chǎn)方式;逐步將形成技能和知識水平較高的產(chǎn)業(yè)工人群體。

4.供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢

各品牌的供應(yīng)商和生產(chǎn)商高度協(xié)同使生產(chǎn)效率得到提高;自建規(guī)模化的物流配送中心，物流配送扁平化、一體化，以及信息化管理應(yīng)用程度大幅提高，使商品供應(yīng)的效率得到有效提升。

5.渠道發(fā)展趨勢

渠道由粗放增長轉(zhuǎn)向精細化經(jīng)營;直營終端仍為品牌內(nèi)衣的主要渠道，知名品牌的渠道運營能力得到加強,品牌的市場覆蓋面加大;各品牌注重提高終端的用戶體驗;電子商務(wù)作為新興渠道，規(guī)�？焖僭鲩L。