報(bào)告簡(jiǎn)介
現(xiàn)如今的戶外行業(yè)與運(yùn)動(dòng)行業(yè)形成了一種對(duì)比，一方是火熱朝天的國(guó)潮，另一方則是暗淡無(wú)光。為何同樣是運(yùn)動(dòng)關(guān)系的行業(yè)，現(xiàn)如今差距怎么會(huì)如此之大？
根據(jù)相關(guān)資料顯示，國(guó)內(nèi)三大戶外品牌，三夫戶外、牧高笛、探路者的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)下滑。其中三夫戶外和牧高笛的營(yíng)收和凈利潤(rùn)出現(xiàn)了雙降，而探路者面臨股票可能被暫停上市。
在2019年上半年之中，戶外品牌一直處于在一個(gè)尷尬的位置之中，可謂前有虎后有狼的局面，運(yùn)動(dòng)品牌以國(guó)外戶外品牌的雙重夾擊，國(guó)內(nèi)的戶外品牌該如何往前走？
探路者在發(fā)布上半年財(cái)報(bào)之中稱道，探路者因?qū)η捌谖催_(dá)預(yù)期的投資項(xiàng)目連續(xù)計(jì)提了較大金額的商譽(yù)、投資和資產(chǎn)減值，導(dǎo)致探路者2017年度、2018年度連續(xù)兩年虧損。
如果在2019年探路者的年度審計(jì)報(bào)告最終確定為虧損，那么根據(jù)相關(guān)規(guī)定，探路者的股票將會(huì)被進(jìn)行停牌。且在后的15交易日，也是決定探路者能不能再一次重新上市的機(jī)會(huì)。
在此的上半年財(cái)報(bào)顯示，探路者上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.91億元，同比較下滑21.16%，凈利潤(rùn)為8185.59萬(wàn)元，且較上年同期增長(zhǎng)239.36%。
不過(guò)，探路者大幅度的增長(zhǎng)并不是來(lái)自于主營(yíng)業(yè)務(wù)，而是出售房產(chǎn)的所得。根據(jù)相關(guān)消息顯示，該公司處置了部分自有房產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)稅后凈收益3625.26萬(wàn)元，因此也是讓本期非經(jīng)常性損益較上年同期也有所增長(zhǎng)。
今年上半年，三夫戶外營(yíng)收為1.85億元，同比較下降10.20%，凈利潤(rùn)為164萬(wàn)元，同比較下降36.17%。對(duì)此的財(cái)報(bào)，三夫戶外董事長(zhǎng)張恒表示，公司業(yè)績(jī)下滑主要是因?yàn)榇罂蛻魳I(yè)務(wù)（主要指大公司的集中采購(gòu)）銷(xiāo)售額下降。
今年上半年，牧高笛營(yíng)收為3.27億元，同比較下降8.25%，凈利潤(rùn)為0.37億元，同比較下降4.24%。對(duì)此的財(cái)報(bào)牧高笛表示，今年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、零售業(yè)增速下降等不確定因素持續(xù)影響著行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致整體行業(yè)增速放緩，從而影響公司業(yè)績(jī)。
報(bào)告目錄
2019-2025年中國(guó)戶外服裝市場(chǎng)供需趨勢(shì)預(yù)測(cè)及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局研究報(bào)告
第.一部分產(chǎn)業(yè)狀況透視
第.一章 戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀
第.一節(jié)行業(yè)介紹
一、戶外服裝行業(yè)的描述及定義
二、戶外服裝行業(yè)特點(diǎn)及主要問(wèn)題
第二節(jié)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)運(yùn)行環(huán)境
第三節(jié)戶外服裝產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期
一、戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展周期展示
二、戶外服裝產(chǎn)品所處生命周期位置
第四節(jié)戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析
第五節(jié)戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第六節(jié)戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入／退出壁壘
第二章行業(yè)生產(chǎn)調(diào)查分析
第.一節(jié)2016-2018年國(guó)內(nèi)戶外服裝行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
一、產(chǎn)品構(gòu)成
二、產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
第二節(jié)企業(yè)市場(chǎng)集中度
一、主要產(chǎn)品市場(chǎng)分布
二、整個(gè)市場(chǎng)區(qū)域劃分
第三節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)成本
一、原材料
二、生產(chǎn)成本
三、管理費(fèi)用
第四節(jié)近期戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài)與機(jī)會(huì)
一、近期新興產(chǎn)品動(dòng)態(tài)以及其市場(chǎng)定位
二、產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動(dòng)向
三、企業(yè)投資的方向和空間
第三章戶外服裝產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查分析
第.一節(jié)產(chǎn)品消費(fèi)量調(diào)查
第二節(jié)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查
一、不同層次產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間
二、不同區(qū)域市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間
三、不同銷(xiāo)售渠道價(jià)格情況
第三節(jié)消費(fèi)群體調(diào)查
一、消費(fèi)群體構(gòu)成
二、不同消費(fèi)群體偏好以及對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注要素
三、下游消費(fèi)市場(chǎng)需求規(guī)模調(diào)查
第四節(jié)品牌滿意度調(diào)查
一、品牌構(gòu)成
二、品牌滿意度
第二部分產(chǎn)業(yè)渠道及競(jìng)爭(zhēng)分析
第四章戶外服裝銷(xiāo)售渠道分析
第.一節(jié)行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要渠道
一、商超渠道分析
二、專賣(mài)店渠道分析
三、普通商場(chǎng)
四、大型商場(chǎng)
五、批發(fā)市場(chǎng)
六、郵購(gòu)
七、網(wǎng)上銷(xiāo)售
第二節(jié)不同企業(yè)群體的渠道方式分析
一、國(guó)內(nèi)企業(yè)群體渠道分析
二、國(guó)外企業(yè)群體渠道分析
三、北京品牌企業(yè)渠道分析
四、遼寧品牌企業(yè)渠道分析
五、上海品牌企業(yè)渠道分析
六、廣東品牌企業(yè)渠道分析
七、浙江品牌企業(yè)渠道分析
第三節(jié)渠道新策略
一、新的銷(xiāo)售渠道
二、渠道整合
第四節(jié)戶外用品行業(yè)渠道存在的問(wèn)題
一、渠道沖突
二、產(chǎn)品沖突
三、價(jià)格沖突
四、供貨沖突
五、服務(wù)沖突
六、推廣沖突
七、戶外產(chǎn)品零售店發(fā)展對(duì)策
第五章戶外服裝競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查分析
第.一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研
二、潛在進(jìn)入者調(diào)研
三、替代品調(diào)研
四、供應(yīng)商議價(jià)能力調(diào)研
五、客戶議價(jià)能力調(diào)研
第二節(jié)行業(yè)集中度調(diào)研
一、市場(chǎng)集中度調(diào)研
二、企業(yè)集中度調(diào)研
三、區(qū)域集中度調(diào)研
第三節(jié)戶外服裝行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研
一、重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)橫向?qū)Ρ确治?
二、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析
三、重點(diǎn)企業(yè)渠道對(duì)比分析
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析
五、重點(diǎn)企業(yè)國(guó)外市場(chǎng)對(duì)比分析
第六章2016-2018年戶外用品進(jìn)出口市場(chǎng)調(diào)研
第.一節(jié)戶外用品進(jìn)口市場(chǎng)分析
一、進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
二、進(jìn)口地域格局
三、進(jìn)口量與金額統(tǒng)計(jì)
第二節(jié)戶外用品出口市場(chǎng)分析
一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
二、出口地域格局
三、出口量與金額統(tǒng)計(jì)
第三節(jié)進(jìn)出口政策
一、貿(mào)易政策
二、出口貿(mào)易存在的問(wèn)題
三、存在問(wèn)題的原因
四、出口貿(mào)易建議
五、貿(mào)易壁壘
第三部分重點(diǎn)企業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
第七章戶外服裝重點(diǎn)企業(yè)與品牌分析
第.一節(jié)企業(yè)分析
一、探路者
1、企業(yè)簡(jiǎn)介
2、組織架構(gòu)及銷(xiāo)售系統(tǒng)
3、產(chǎn)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)
4、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
二、三夫
1、企業(yè)簡(jiǎn)介
2、發(fā)展形勢(shì)
3、銷(xiāo)售渠道
4、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)
三、哥倫比亞
1、企業(yè)概況
2、經(jīng)營(yíng)情況
3、運(yùn)營(yíng)模式
4、品牌分析
四、始祖鳥(niǎo)
1、企業(yè)概況
2、品牌情況
3、經(jīng)營(yíng)情況
五、雪狼
1、企業(yè)概況
2、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)
3、發(fā)展戰(zhàn)略
4、發(fā)展模式
第二節(jié)強(qiáng)勢(shì)品牌調(diào)研
一、kailas
1、品牌描述
2、品牌定位
3、品牌影響力
二、KingCamp
1、品牌描述
2、品牌定位
3、品牌影響力
4、品牌網(wǎng)絡(luò)
三、奧索卡
1、品牌描述
2、品牌定位
3、品牌影響力
四、JACKWOLFSKIN
1、品牌描述
2、品牌策略
3、品牌渠道
4、品牌影響力
五、THENORTHFACE
1、品牌描述
2、品牌經(jīng)營(yíng)
3、品牌影響力
4、品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)劃
第八章戶外服裝行業(yè)上下游市場(chǎng)調(diào)研
第.一節(jié)2016-2018年戶外服裝原材料市場(chǎng)分析
一、戶外服裝上游原材料構(gòu)成
二、戶外服裝上游原材料最新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
三、國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷(xiāo)量
四、原材料價(jià)格走勢(shì)
五、主要供應(yīng)企業(yè)供應(yīng)量
六、產(chǎn)業(yè)政策
第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)
一、戶外服裝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成
二、戶外服裝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)
三、戶外服裝產(chǎn)品下游市場(chǎng)相關(guān)政策
四、主要消費(fèi)群體（企業(yè)）消費(fèi)量
第三節(jié)潛在市場(chǎng)
一、戶外服裝產(chǎn)品的現(xiàn)有潛在用戶分析
二、戶外服裝產(chǎn)品的潛在用戶挖掘
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行分析
一、戶外服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
二、戶外服裝產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境
三、戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
四、上下游關(guān)聯(lián)度分析
第五節(jié)戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
一、技術(shù)
二、消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品特性要求新變化或趨勢(shì)
三、戶外用品發(fā)展概況
四、整體市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第四部分細(xì)分行業(yè)及戰(zhàn)略探討
第九章戶外服裝細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研
第.一節(jié)沖鋒衣
一、產(chǎn)品特性
二、市場(chǎng)前景
三、消費(fèi)模式
四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì)
五、品牌推薦
第二節(jié)騎行服
一、產(chǎn)品特性
二、市場(chǎng)前景
三、消費(fèi)模式
四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié)戶外體閑衣
一、產(chǎn)品特性
二、市場(chǎng)前景
三、面料趨勢(shì)
四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì)
第十章主要結(jié)論及策略建議
第.一節(jié)主要結(jié)論及觀點(diǎn)
第二節(jié)策略建議
一、產(chǎn)品策略
二、渠道策略
三、價(jià)格策略
四、開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)的建議
五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議
第三節(jié)戰(zhàn)略研究
一、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃
六、信息建設(shè)戰(zhàn)略
圖表目錄：
圖表：產(chǎn)品發(fā)展生命周期展示
圖表：戶外運(yùn)動(dòng)用品專業(yè)零售品牌地域分布
圖表：2018年我國(guó)戶外細(xì)分市場(chǎng)占比情況
圖表：2018年中國(guó)核心戶外市場(chǎng)上品牌數(shù)量情況
圖表：2018年中國(guó)戶外產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)情況
圖表：四戶外品牌北京渠道數(shù)量占比分析
圖表：四戶外品牌北京渠道類(lèi)型及數(shù)量對(duì)比
圖表：四大品牌遼寧區(qū)域渠道類(lèi)型及數(shù)量對(duì)比
圖表：四大品牌遼寧區(qū)域渠道分布占比
圖表：戶外品牌上海渠道數(shù)量占比分析
圖表：戶外品牌上海渠道類(lèi)型及數(shù)量對(duì)比
