報告簡介
近年來，中國女士內(nèi)衣行業(yè)得到了較好的發(fā)展，目前市場規(guī)模已經(jīng)突破了1600億元，但對比國外女士內(nèi)衣人均消費水平來看，中國女士內(nèi)衣行業(yè)還有巨大的成長空間。與此同時，中國女士內(nèi)衣行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)十分松散，市場集中度低，也為企業(yè)未來發(fā)展提供了巨大的想象空間。
女性內(nèi)衣市場規(guī)模突破1600億元，未來可提升空間仍然巨大
相對于外套，內(nèi)衣無法直觀展現(xiàn)消費者的品味與產(chǎn)品檔次，因此，之前中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展較服裝產(chǎn)業(yè)其他細分行業(yè)相比更加遲滯。而隨著近年來居民收入的提高和消費意識的提升，消費者對于內(nèi)衣的重視程度也呈現(xiàn)大幅增長。從廣義上來說，內(nèi)衣包括文胸、內(nèi)褲、塑身衣、保暖衣、運動內(nèi)衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等；而狹義上，內(nèi)衣通常指文胸、內(nèi)褲和塑身衣等。其中，女性內(nèi)衣市場一直被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕”，根據(jù)尚普咨詢數(shù)據(jù)，2018年，在貼身衣物市場中女士內(nèi)衣市場占比超過30%。
從女士內(nèi)衣市場規(guī)模來看，總體來看，我國女士內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)出波動增長趨勢，目前仍處于成長期，但市場規(guī)模增長速度有所放緩。2018年，我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為1611億元左右，同比增長了5.9%。此外，近年來我國女性人均購買新的內(nèi)衣在7套/年以上，并有逐年增長的趨勢，預(yù)計未來隨著女性消費能力水平的提升，以及對內(nèi)衣審美、舒適度、功能性等需求的提高，行業(yè)規(guī)模還將得到快速擴張。
然而，盡管中國女士內(nèi)衣行業(yè)的在進入21世紀(jì)以后得到了一定的發(fā)展，但是相對于其他發(fā)達國家還有巨大差距。從女士內(nèi)衣人均消費金額來看，目前中國女性內(nèi)衣人均消費仍處于較低水平，年人均消費金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達國家的1/4左右，隨著國內(nèi)女性對內(nèi)衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國內(nèi)女性內(nèi)衣市場將有巨大的發(fā)展空間。
中國女士內(nèi)衣市場集中度低，且專注低端市場
從市場競爭結(jié)構(gòu)來看，目前，國內(nèi)女士內(nèi)衣行業(yè)的品牌集中度較低。目前，我國女性內(nèi)衣市場品牌多達3000多個，但90%以上的品牌銷售規(guī)模均在1億元以下，規(guī)模銷售超過10億元的品牌寥寥無幾。同時，我國本土品牌前十名的市場份額疊加也不及50%，相對在美國市占率前五大品牌至少占據(jù)了當(dāng)?shù)?/SPAN>70%的市場份額，我國女性內(nèi)衣品牌發(fā)展落后，結(jié)構(gòu)十分分散。
此外，以女士內(nèi)衣市場份額最大的企業(yè)市占率為例，在中國國內(nèi)市場中，市場占比份額第一的都市麗人僅為整體女性內(nèi)衣4.2%的市場份額，而美國的Victoria’s Secret、英國的Marks&Spence以及日本的華歌爾作為當(dāng)?shù)厥袌龅凝堫^，占比份額都是都市麗人的數(shù)倍。由此也表明，中國女士內(nèi)衣行業(yè)的市場發(fā)展還遠待成熟，業(yè)內(nèi)企業(yè)在未來開展競爭時的想象空間巨大。
值得一提的是，目前我國內(nèi)衣行業(yè)中高端品牌主要由國外品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌主要占據(jù)中低端市場。如安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬是我國內(nèi)衣行業(yè)較為有名的高端品牌；我國許多內(nèi)衣品牌如都市麗人、健將、浪莎等占據(jù)中端市場；低端市場中的品牌主要以批發(fā)為主，如舒薇、珠密琪、黛莉安等；部分企業(yè)代做加工，替其他品牌掛牌生產(chǎn)。
報告目錄
2020-2026年中國文胸市場運行態(tài)勢及產(chǎn)業(yè)競爭格局預(yù)測報告
第.一章文胸產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述
第.一節(jié)文胸基礎(chǔ)概述
一、文胸分類
二、文胸功能
三、文胸尺寸
四、文胸風(fēng)格
第二節(jié)另類文胸——隱形文胸
第三節(jié)中國文胸行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風(fēng)險性
六、行業(yè)周期
七、競爭激烈程度指標(biāo)
八、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷
第二章2017-2019年世界文胸所屬行業(yè)整體運營狀況分析
第.一節(jié)2017-2019年世界文胸行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、全球經(jīng)濟景氣度分析
二、全球服裝制造業(yè)現(xiàn)狀
第二節(jié)2017-2019年世界文胸行業(yè)市場發(fā)展格局
一、世界文胸設(shè)計與研發(fā)
二、世界文胸品牌市場動態(tài)
三、世界文胸市場消費情況
第三節(jié)2017-2019年世界文胸品牌主要國家分析
一、法國
二、美國
三、德國
第四節(jié)2018年世界文胸行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三章2017-2019年世界品牌文胸企業(yè)營運狀況淺析
第.一節(jié)黛安芬Ttiumph德國名牌
一、品牌概況
二、在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié)LAPERLA
第三節(jié)FOGAL瑞士名牌
第四節(jié)FALKE德國名牌
第五節(jié)GERBE法國名牌
第六節(jié)VICTORIASSECRET美國名牌
第七節(jié)WOLFORD奧地利名牌
第四章2017-2019年中國文胸行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析
第.一節(jié)2017-2019年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、財政收支狀況（年度更新）
八、社會消費品零售總額
九、對外貿(mào)易&進出口
第二節(jié)2017-2019年中國文胸市場政策環(huán)境分析
一、針織內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
二、中國內(nèi)衣受到出口稅率影響
三、紡織品取消配額
四、相關(guān)行業(yè)政策
第三節(jié)2017-2019年中國文胸產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
一、中國服裝制造業(yè)景氣度分析
二、中國服裝制造經(jīng)濟指標(biāo)分析
第四節(jié)2017-2019年中國文胸市場社會環(huán)境分析
一、居民消費觀念
二、中國人口規(guī)模
三、現(xiàn)代人的審美觀
四、文胸與女性乳腺健康
第五章2017-2019年中國內(nèi)衣所屬產(chǎn)業(yè)整體運行態(tài)勢分析
第.一節(jié)2017-2019年中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運行總況
一、中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展面臨整合
二、中國內(nèi)衣業(yè)發(fā)展模式與變革
三、中國內(nèi)衣成本及利潤情況分析
第二節(jié)2017-2019年中國內(nèi)衣市場品牌分析
一、中國內(nèi)衣市場的品牌格局
二、國際高端品牌爭相發(fā)力中國內(nèi)衣市場
三、中高檔內(nèi)衣品牌發(fā)展困境及對策
四、內(nèi)衣市場主要品牌的市場策略
第三節(jié)2017-2019年中國內(nèi)衣市場發(fā)展綜述
一、中國內(nèi)衣市場主要發(fā)展特點
二、國內(nèi)內(nèi)衣市場處于調(diào)整轉(zhuǎn)型階段
三、中國內(nèi)衣零售市場分析
第四節(jié)2017-2019年中國內(nèi)衣市場需求分析
一、內(nèi)衣品牌化需求不斷提升
二、高科技保健內(nèi)衣成需求熱點
三、中國針織內(nèi)衣市場需求上升
四、保暖內(nèi)衣各層面消費者的需求分析
第六章2017-2019年中國純棉內(nèi)衣主業(yè)集群分析
第.一節(jié)浙江
一、浙江內(nèi)衣暢銷國外市場
二、義烏無縫內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
三、浙江省杭州情趣內(nèi)衣市場現(xiàn)狀
第二節(jié)溫州
一、溫州內(nèi)衣行業(yè)的革命
二、溫州共謀內(nèi)衣行業(yè)新發(fā)展
三、溫州內(nèi)衣市場經(jīng)營模式分析
第三節(jié)南海鹽步
一、鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)概況
二、鹽步品牌內(nèi)衣聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)通過審查
三、鹽步內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展面臨的問題
四、南海內(nèi)衣市場的八大癥狀
五、鹽布內(nèi)衣發(fā)展思路和對策
第四節(jié)深圳
一、深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)全國
二、深圳品牌內(nèi)衣交易平臺啟動
三、深圳內(nèi)衣行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強聚集效應(yīng)
第五節(jié)其它地區(qū)
一、中山內(nèi)衣行業(yè)謀求發(fā)展與突破
二、泉州內(nèi)衣業(yè)企業(yè)逐漸重視國內(nèi)市場
三、江蘇內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與問題分析
第七章2017-2019年中國文胸行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析
第.一節(jié)2017-2019年中國文胸產(chǎn)業(yè)動態(tài)聚焦
一、品牌聯(lián)動?區(qū)域共贏——陳店文胸區(qū)域品牌發(fā)展論壇聚焦
二、文胸質(zhì)量抽檢情況
第二節(jié)2017-2019年中國文胸市場現(xiàn)狀綜述
一、文胸市場逐步走“高”
二、文胸設(shè)計情況
第三節(jié)2017-2019年中國文胸市場深度剖析
一、中國一線城市文胸品牌滲透情況
二、中國內(nèi)衣專買店——文胸銷售情況
第四節(jié)2017-2019年中國文胸市場價格分析
一、國外頂級品牌文胸價格同比
二、國內(nèi)品牌文胸價格分析
三、價格差異性分析
第八章2017-2019年中國文胸消費者行深度調(diào)研
第.一節(jié)受訪者基本情況
一、年齡
二、您的婚姻狀況
三、如已生育，您是否曾母乳喂養(yǎng)
四、您的平均月收入范圍
五、您每年平均購買文胸個數(shù)
六、您所穿著的文胸淘汰率
第二節(jié)消費者消費行業(yè)調(diào)研
一、您一般在什么情況下購買文胸
二、您的所穿戴的文胸尺寸
三、品牌關(guān)注度
四、價格敏感度
五、顏色、款式、材料關(guān)注度分析
六、購買渠道分析
七、您對所購買文胸佩戴后胸型的滿意度
第三節(jié)文胸舒適度調(diào)研
一、您的胸型屬于（圓盤型、半球型、標(biāo)準(zhǔn)型、紡錘型、下垂型、鳥嘴形）
二、您一般會選購的罩杯款式（全罩杯、3/4罩杯、1/2罩杯）
三、您偏好購買的內(nèi)衣類型
四、您會根據(jù)不同場合選擇不同功能的文胸佩戴嗎
五、您在首次購買某品牌文胸時，是否會試戴確定尺寸后再購買
六、文胸肩帶款式及寬度對舒適度的影響
七、您在穿著或選購文胸時擔(dān)新出現(xiàn)問題（肩帶、罩杯、鋼圈）
第九章2017-2019年中國文胸市場營銷策略分析
第.一節(jié)中國文胸營銷發(fā)展概況
一、中國文胸零售業(yè)態(tài)
二、中外文胸銷售基本方式的對比
三、外資品牌進入中國方式
四、中國文胸本土品牌的營銷模式
五、中國文胸企業(yè)已走向營銷創(chuàng)新
六、文胸市場營銷中的文化魅力
第二節(jié)文胸行業(yè)銷售渠道與趨勢
一、國內(nèi)文胸銷售渠道的構(gòu)成
二、文胸銷售渠道發(fā)展概況
三、文胸營銷渠道逐漸呈現(xiàn)扁平化趨勢
四、文胸渠道發(fā)展趨勢
第三節(jié)文胸市場營銷策略分析
一、文胸終端營銷策略
二、淡季文胸營銷的策略分析
三、文胸品牌國際化營銷通道
四、文胸品牌規(guī)劃及營銷戰(zhàn)略
五、文胸品牌廣告營銷策略
第四節(jié)知名文胸品牌營銷戰(zhàn)略概述
一、婷美：以“概念”求立足
二、黛安芬：在變化中把控
三、美思：“多樣化”博銷量
四、愛慕：“文化”價值鏈
第五節(jié)品牌文胸營銷案例分析
一、婷美中科暖卡營銷策略
二、“愛慕”時尚內(nèi)衣:艱辛遍局全國營銷市場
三、紅豆文胸營銷方式分析
第十章2017-2019年中國文胸進出口貿(mào)易數(shù)據(jù)監(jiān)測
第.一節(jié)2017-2019年中國文胸進口數(shù)據(jù)分析
一、進口數(shù)量分析
二、進口金額分析
第二節(jié)2017-2019年中國文胸出口數(shù)據(jù)分析
一、出口數(shù)量分析
二、出口金額分析
第三節(jié)2017-2019年中國文胸所屬行業(yè)進出口平均單價分析
第四節(jié)2017-2019年中國文胸進出口國家及地區(qū)分析
一、進口國家及地區(qū)分析
二、出口國家及地區(qū)分析
第十一章2017-2019年中國文胸市場競爭格局透析
第.一節(jié)2017-2019年中國文胸市場競爭總況
一、文胸市場競爭白熱化
二、文胸市場競爭核心要素
第二節(jié)2017-2019年中國文胸市場競爭力分析
一、國內(nèi)外文胸品牌上演市場爭奪戰(zhàn)
二、文胸價格競爭分析
三、文胸營銷渠道競爭分析
第三節(jié)2017-2019年中國文胸市場集中度分析
第四節(jié)2020-2026年中國文胸行業(yè)競爭趨勢分析
第十二章2017-2019年中國文胸優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)競爭力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析（企業(yè)可自選）
第.一節(jié)廣東曼妮芬服裝有限公司（曼妮芬）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié)紅豆集團有限公司（紅豆）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié)北京愛慕內(nèi)衣有限公司（愛慕aimer）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié)安莉芳（中國）服裝有限公司（安莉芳）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié)佛山市奧麗儂內(nèi)衣有限公司（麗儂/紫蘭蒂）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié)廣東嘉莉詩(國際)服裝有限公司（戴安娜/嘉莉詩）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié)上海古今內(nèi)衣制造有限公司（古今）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八節(jié)婷美集團保健科技有限公司（婷美）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第九節(jié)大連桑扶蘭實業(yè)有限公司（桑扶蘭）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第十三章2020-2026年中國文胸行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望
第.一節(jié)2020-2026年中國內(nèi)衣行業(yè)前景展望
一、亞洲內(nèi)衣市場發(fā)展空間廣闊
二、中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
三、我國內(nèi)衣業(yè)市場潛力巨大
第二節(jié)2020-2026年中國文胸行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、女性內(nèi)衣消費趨勢
二、內(nèi)衣面料發(fā)展趨勢
三、內(nèi)衣市場的細分化趨勢
四、高端內(nèi)衣市場的發(fā)展趨勢
五、針織內(nèi)衣的發(fā)展趨勢
第三節(jié)2020-2026年中國文胸行業(yè)流行趨勢
一、世界內(nèi)衣行業(yè)流行趨勢分析
二、女性文胸款式流行趨勢
三、男式內(nèi)衣流行趨勢
四、內(nèi)衣顏色的潮流趨勢
第四節(jié)2020-2026年中國文胸行業(yè)市場預(yù)測分析
一、文胸市場發(fā)展空間預(yù)測
二、文胸進出口貿(mào)易預(yù)測分析
三、中國文胸市場盈利預(yù)測分析
第十四章2020-2026年中國文胸行業(yè)投資價值研究
第.一節(jié)2018年中國文胸投資環(huán)境分析
第二節(jié)2020-2026年中國文胸行業(yè)投資機會分析
一、品牌加盟與連鎖投資可行性分析
二、產(chǎn)業(yè)鏈投資商機評估
第三節(jié)2020-2026年中國文胸行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、市場運營機制風(fēng)險
二、市場競爭風(fēng)險
三、進退入風(fēng)險
第四節(jié)投資建議
第十五章2020-2026年文胸行業(yè)盈利模式與營銷戰(zhàn)略分析
第.一節(jié)我國文胸行業(yè)商業(yè)模式探討
一、行業(yè)國內(nèi)營銷模式分析
二、行業(yè)主要銷售渠道分析
三、行業(yè)促銷方式分析
第二節(jié)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施研究
第三節(jié)文胸行業(yè)企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略分析
一、產(chǎn)品質(zhì)量保證
二、技術(shù)提升
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整
四、產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)
五、品牌宣傳策略
六、銷售服務(wù)策略
七、品牌保護策略
八、品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié)我國文胸行業(yè)發(fā)展與投資注意事項分析
一、產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用注意事項
二、項目投資注意事項
三、產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)注意事項
四、產(chǎn)品銷售注意事項
第五節(jié)最優(yōu)投資路徑設(shè)計
一、投資對象
二、投資模式
三、預(yù)期財務(wù)狀況分析
四、風(fēng)險資本退出方式
圖表目錄：
圖表：2017-2019年中國文胸進口數(shù)量分析
圖表：2017-2019年中國文胸進口金額分析
圖表：2017-2019年中國文胸出口數(shù)量分析
圖表：2017-2019年中國文胸出口金額分析
圖表：2017-2019年中國文胸進出口平均單價分析
圖表：2017-2019年中國文胸進口國家及地區(qū)分析
圖表：2017-2019年中國文胸出口國家及地區(qū)分析
