1、行業(yè)經(jīng)營模式

    煙標(biāo)印刷行業(yè)是卷煙制造業(yè)的上游行業(yè)，主要為卷煙生產(chǎn)企業(yè)提供煙標(biāo)印刷服務(wù)。根據(jù)《煙用物資采購管理規(guī)定》 （國煙運(yùn)〔2010〕 389 號）等文件的規(guī)定，卷煙生產(chǎn)企業(yè)通常建立供應(yīng)商認(rèn)證制度，對主要煙用物資采用公開招標(biāo)的采購方式。由于每種煙標(biāo)均只向特定客戶提供，不同客戶對煙標(biāo)產(chǎn)品的印刷效果、防偽要求、產(chǎn)品品質(zhì)的要求存在較大差異， 生產(chǎn)所需的原材料、生產(chǎn)工藝均存在較大的區(qū)別，因此卷煙企業(yè)對煙標(biāo)供應(yīng)商的選擇過程較為嚴(yán)格，煙標(biāo)印刷企業(yè)通過中煙公司供應(yīng)商資質(zhì)認(rèn)證后，需長期磨合形成配套生產(chǎn)工藝才能獲得卷煙企業(yè)穩(wěn)定的訂單。對于既有煙標(biāo)的印刷， 處于質(zhì)量穩(wěn)定等因素的考慮， 卷煙企業(yè)不會輕易變更供應(yīng)商，而對于新增煙標(biāo)，卷煙企業(yè)也同樣會青睞于長期合作的煙標(biāo)印刷企業(yè)。煙標(biāo)印刷行業(yè)的特殊性，決定了其特有的經(jīng)營模式：銷售方面，卷煙生產(chǎn)企業(yè)通常建立供應(yīng)商認(rèn)證制度，通過公開招標(biāo)方式采購煙用物資。煙標(biāo)印刷企業(yè)針對各卷煙生產(chǎn)企業(yè)的煙標(biāo)需求，積極參與各卷煙生產(chǎn)企業(yè)的煙用物資招投標(biāo)工作，同時通過包裝設(shè)計、材料選擇、工藝研發(fā)、工藝驗(yàn)證、打樣等一系列活動與卷煙生產(chǎn)企業(yè)建立互動，逐漸爭取其煙標(biāo)印刷份額。生產(chǎn)方面，煙標(biāo)印刷企業(yè)通常按照“以銷定產(chǎn)” 的原則， 制定并實(shí)施生產(chǎn)計劃，及時處理訂單在執(zhí)行過程中的相關(guān)問題，確保煙標(biāo)產(chǎn)品供應(yīng)的及時性。 因此，煙標(biāo)企業(yè)往往需要預(yù)留少量的產(chǎn)能，以及時響應(yīng)客戶臨時性的產(chǎn)品生產(chǎn)需求。在質(zhì)量控制上，煙標(biāo)印刷企業(yè)需建立全面覆蓋原材料采購、印刷過程監(jiān)控、產(chǎn)成品檢測的控制體系，以保證煙標(biāo)產(chǎn)品滿足高品質(zhì)、高穩(wěn)定性要求的同時，確保煙標(biāo)產(chǎn)品化學(xué)物質(zhì)含量符合日益提升的行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

    2、行業(yè)技術(shù)水平

    煙標(biāo)印刷行業(yè)是包裝印刷行業(yè)的細(xì)分子行業(yè)， 由于其下游行業(yè)的特殊性，為滿足客戶對煙標(biāo)印刷效果、 產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保水平、防偽性能等方面的要求，需結(jié)合多種印刷工藝，并采用環(huán)保油墨、 轉(zhuǎn)移紙、電化鋁等新型原材料，是代表包裝印刷行業(yè)最高技術(shù)水平的子行業(yè)之一。

    （1）多工藝組合成為行業(yè)主流，技術(shù)難度較大

    與傳統(tǒng)印刷品相比，煙標(biāo)對產(chǎn)品的外觀效果、防偽特性、模切精度等都具有較高的要求。因此，煙標(biāo)印刷企業(yè)需通過運(yùn)用多種印刷工藝， 充分發(fā)揮多種印刷方式的優(yōu)勢，一方面提高煙標(biāo)產(chǎn)品的精美程度，另一方面增加煙標(biāo)被仿冒的難度，產(chǎn)生良好的印刷效果。

    （2）新型印刷技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛

    相對于一般產(chǎn)品而言，煙標(biāo)對防偽技術(shù)有更高的要求，在煙標(biāo)設(shè)計、材料選擇、印刷工藝、印后加工等過程均融入了多種防偽元素。 隨著卷煙生產(chǎn)企業(yè)對煙標(biāo)印刷的要求不斷提高， 新型印刷技術(shù)在煙標(biāo)印刷的應(yīng)用將越來越廣泛，并更加注重與產(chǎn)品外觀的有機(jī)結(jié)合，提高產(chǎn)品鑒賞價值。

    （3）先進(jìn)印刷設(shè)備成為行業(yè)競爭的基礎(chǔ)

    隨著新型印刷技術(shù)、多工藝組合的不斷推廣，卷煙企業(yè)對煙標(biāo)外觀、防偽功能的要求也持續(xù)提高。同時，卷煙生產(chǎn)企業(yè)的市場化程度不斷提升，卷煙品牌趨于集中，煙標(biāo)印刷行業(yè)的競爭也日趨激烈。為了及時響應(yīng)客戶對煙標(biāo)的采購需求，保證產(chǎn)品品質(zhì)及穩(wěn)定性，引進(jìn)先進(jìn)的包裝印刷設(shè)備是煙標(biāo)印刷企業(yè)在激烈競爭中脫穎而出的基礎(chǔ)。

    3、行業(yè)利潤水平

    我國禁止香煙進(jìn)行廣告宣傳，卷煙生產(chǎn)企業(yè)非常重視煙標(biāo)的品牌、形象展示和防偽功能，另外煙標(biāo)的設(shè)計融入文化元素，煙標(biāo)設(shè)計越來越精美，以提升消費(fèi)體驗(yàn)。在上述動因驅(qū)動下，煙標(biāo)印刷是工業(yè)化大規(guī)模印刷中技術(shù)含量最高的子行業(yè)之一，因而煙標(biāo)印刷市場的毛利率較高。

    4、行業(yè)發(fā)展有利與不利因素

    1、有利因素

    （1）產(chǎn)業(yè)政策及穩(wěn)定的市場需求是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

    作為國家推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮戰(zhàn)略的重要組成部分，印刷行業(yè)一直受到產(chǎn)業(yè)政策上的支持。近年來，我國政府出臺的一系列重要規(guī)劃和指南中，均提出要鼓勵印刷行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。 2017 年 4 月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《印刷業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》，提出到“十三五”期間，推動我國印刷業(yè)加快“綠色化、數(shù)字化、智能化、融合化”發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高規(guī)模化集約化專業(yè)化水平，實(shí)現(xiàn)由印刷大國向印刷強(qiáng)國的初步轉(zhuǎn)變。一系列產(chǎn)業(yè)政策的出臺明確了印刷業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，為我國印刷業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史性機(jī)遇。作為印刷行業(yè)重要的子行業(yè)，煙標(biāo)印刷行業(yè)的發(fā)展得到產(chǎn)業(yè)政策的有力支持，面臨廣闊的發(fā)展前景。

    （2）穩(wěn)定的市場需求有利于煙標(biāo)印刷行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

    作為一種弱替代性的消費(fèi)品，卷煙在我國具有穩(wěn)定而規(guī)模龐大的消費(fèi)市場，穩(wěn)定的卷煙市場需求是煙標(biāo)印刷行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的有利因素。 2014 年我國卷煙銷量超過 5,000 萬箱，已成為全球最大的卷煙消費(fèi)市場。我國對煙草行業(yè)一直執(zhí)行“控量、促銷、穩(wěn)價、增效”的方針，促使各卷煙企業(yè)嚴(yán)格按照國家計劃組織生產(chǎn)和經(jīng)營，保持卷煙產(chǎn)銷量平穩(wěn)增長，下游煙草行業(yè)的穩(wěn)定需求保障了煙標(biāo)印刷行業(yè)的發(fā)展。

    （3）下游客戶信譽(yù)良好為行業(yè)發(fā)展提供穩(wěn)健環(huán)境

    煙標(biāo)印刷行業(yè)下游客戶主要為卷煙生產(chǎn)企業(yè)， 我國煙草行業(yè)實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理與專賣專營的管理體制，目前僅有 17 家省級煙草工業(yè)公司及上海煙草集團(tuán)負(fù)責(zé)卷煙的研發(fā)及生產(chǎn)工作。 這些客戶具有較強(qiáng)的盈利能力和資金實(shí)力， 且信譽(yù)度較高，為煙標(biāo)印刷行業(yè)創(chuàng)造了穩(wěn)健的發(fā)展空間。

    （4）煙草行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為行業(yè)發(fā)展帶來良機(jī)

    隨著我國“大市場、大企業(yè)、大品牌”、 “發(fā)展中式卷煙”、“532” 、“461” 等發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)的持續(xù)推進(jìn)，國內(nèi)煙草行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整不斷深入，各大煙草廠商已逐漸向品牌競爭轉(zhuǎn)變，中高端卷煙市場占整體卷煙市場的份額呈擴(kuò)大的趨勢。作為卷煙產(chǎn)品明確定位、突出風(fēng)格及提升價值的重要載體，煙草客戶對煙標(biāo)產(chǎn)品的外觀設(shè)計、防偽性能的要求越來越高。下游煙草行業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級將促使煙標(biāo)印刷企業(yè)加大煙標(biāo)研發(fā)設(shè)計、質(zhì)量穩(wěn)定性等方面的投入，為煙標(biāo)印刷行業(yè)的發(fā)展帶來良機(jī)。

    2、不利因素

我國是世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》締約方之一， 2005 年《煙草控制框架公約》在我國生效， 2011 年《公共場所衛(wèi)生管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》正式出臺， 2012 年《中國煙草控制規(guī)劃（2012-2015）》正式發(fā)布。 2013 年 12 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場所禁煙有關(guān)事項(xiàng)的通知》，上海、北京等地也先后頒布地方性控?zé)煑l例。隨著我國煙草控制工作不斷深入，未來可能對卷煙消費(fèi)產(chǎn)生一定的抑制作用，對煙標(biāo)印刷企業(yè)可能產(chǎn)生不利影響。