未來(lái)中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將突破6萬(wàn)億

2017年，十九大文化報(bào)告“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”中提出健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)要求，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，人民生活水平逐漸提高，國(guó)民對(duì)文化的消費(fèi)能力增強(qiáng)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP比例持續(xù)提升。2012年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)18071億元，占GDP比例為3.48%。到了2016年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值首次突破3萬(wàn)億元，達(dá)到30785億元，同比增長(zhǎng)13.03%。截止至2017年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)至34722億元，占GDP的比重為4.2%，比上年提高0.06個(gè)百分點(diǎn)，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算，比上年增長(zhǎng)12.8%，比同期GDP名義增速高1.6個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)已逐步成長(zhǎng)為我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)2019年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到4.37萬(wàn)億元，2022年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將突破了6萬(wàn)億元，并預(yù)測(cè)在2023年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將增長(zhǎng)至6.65萬(wàn)億元，2019-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為11.07%。

2019年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展難點(diǎn)分析

——文化產(chǎn)業(yè)集約化程度不高

文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力集中體現(xiàn)在文化企業(yè)集團(tuán)之間的角逐較量，盡管從“十三五”以來(lái)我國(guó)出現(xiàn)了大量文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)主體，但是從其規(guī)模和發(fā)展程度來(lái)看，存在規(guī)模較小、集約化程度不高等問(wèn)題，影響了文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。從發(fā)展質(zhì)量來(lái)看，文化企業(yè)缺乏創(chuàng)新，制作水平普遍偏低，自我創(chuàng)新能力和發(fā)展能力較弱，影響到企業(yè)本身的可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)正在積極地實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，但是由于文化產(chǎn)品以及服務(wù)的限制內(nèi)容較多，內(nèi)容較為淡薄，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，無(wú)法更好地適應(yīng)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)。

2、缺乏資金及高端人才

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有強(qiáng)大的人力資源和物質(zhì)資源，但是從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，人力資源和物質(zhì)資源普遍缺乏，導(dǎo)致從業(yè)人員綜合素質(zhì)能力較低，發(fā)展初期缺乏足夠資金支持，競(jìng)爭(zhēng)力較低，難以滿足新時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。當(dāng)前文化企業(yè)內(nèi)部缺乏技術(shù)水平較高且善于經(jīng)營(yíng)管理的人才，缺乏創(chuàng)意性人才，人才結(jié)構(gòu)不合理，資金不到位，成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。

3、管理體制不夠完善

健全的體制體系是規(guī)范、保障與促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健、有序發(fā)展的必要條件。中國(guó)作為轉(zhuǎn)型國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)是從宣傳文化事業(yè)中獨(dú)立出來(lái)，本身帶有文化事業(yè)的諸多特征和印跡;我國(guó)文化市場(chǎng)的主體主要是由政府主導(dǎo)的事業(yè)單位，在管理上仍然處于事業(yè)型管理模式，更加注重社會(huì)效益。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一管理體制束縛了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)有文化機(jī)構(gòu)與民營(yíng)文化組織的體制性鴻溝、政府與文化企業(yè)之間的管理邊界等一系列問(wèn)題也形成理論與制度共識(shí)，使得大批文化企業(yè)活力不足，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中難以生存。由于當(dāng)前大多數(shù)地區(qū)并沒(méi)有建立起完善的管理體制，文化資源行業(yè)部門分割的現(xiàn)象也依然存在，在這種情況下要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要加快推動(dòng)制度改革，積極培育市場(chǎng)配置資源機(jī)制。

4、西方文化的入侵挑戰(zhàn)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的文化市場(chǎng)逐漸受到西方文化的入侵和挑戰(zhàn)，導(dǎo)致我國(guó)主流價(jià)值觀和主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)存在被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在一定差距，文化產(chǎn)業(yè)也還沒(méi)有發(fā)展到能夠全面滿足大眾需求的階段，許多領(lǐng)域仍然處于未充分開發(fā)甚至未開發(fā)的狀態(tài)，豐富的文化資源沒(méi)有得到有效利用。然而，部分西方發(fā)達(dá)國(guó)家，憑借豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的文化傳播能力以及雄厚的資本實(shí)力，將其文化產(chǎn)品不斷輸入中國(guó)，在獲得巨額商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，對(duì)我國(guó)進(jìn)行文化爭(zhēng)奪、搶占和滲透，對(duì)我國(guó)的文化安全和主權(quán)構(gòu)成嚴(yán)重的威脅。

中國(guó)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

——利好政策支持發(fā)展

2017年4月，文化部印發(fā)《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》�！栋l(fā)展規(guī)劃》指出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè);現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系更加完善，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和提升作用充分發(fā)揮;“十三五”期間，培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，打造一批具有較強(qiáng)影響力的文化產(chǎn)品和品牌，支持實(shí)施一批具有較強(qiáng)帶動(dòng)作用的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)建一批具有顯著示范效應(yīng)的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

2018年4月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布了新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》。與《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》相比，此次修訂變化突出表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是新增設(shè)了分類編碼，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)劃分為三層，層次和編碼簡(jiǎn)潔明了;二是新增加了符合文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)定義的活動(dòng)小類，其中包括了互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)、觀光旅游航空服務(wù)、娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器制造、可穿戴文化設(shè)備和其他智能文化消費(fèi)設(shè)備制造等文化新業(yè)態(tài);三是重點(diǎn)調(diào)整了分類的類別結(jié)構(gòu)。隨著新分類標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局將進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作，提高統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的權(quán)威性和政府統(tǒng)計(jì)的公信力，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代新形勢(shì)下對(duì)統(tǒng)計(jì)工作的新要求，為深化文化體制改革提供有力的統(tǒng)計(jì)保障，為推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和社會(huì)主義文化繁榮興盛提供優(yōu)質(zhì)的統(tǒng)計(jì)服務(wù)。

2019年3月，國(guó)務(wù)院總理在《2019年政府工作報(bào)告》中明確指出，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè);繁榮文藝創(chuàng)作，發(fā)展新聞出版、廣播影視和檔案等事業(yè);加強(qiáng)文物保護(hù)利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承;推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展，提升基層公共文化服務(wù)能力。

2019年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

2、文化部、旅游局機(jī)構(gòu)改革推動(dòng)文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

2018年上半年的國(guó)家機(jī)構(gòu)改革是黨和國(guó)家政治生活中的一件大事，對(duì)于文化領(lǐng)域同樣具有重大意義。2018年3月，根據(jù)國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，對(duì)文化部和國(guó)家旅游局進(jìn)行職責(zé)整合，不再保留文化部和國(guó)家旅游局，組建文化和旅游部作為國(guó)務(wù)院的組成部門。文化和旅游部的組建，將文化工作與旅游工作進(jìn)行更緊密的結(jié)合，既符合二者內(nèi)在屬性的關(guān)聯(lián)，又把握了當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)后文化及旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在需求。

文化與旅游部的組建，是政府對(duì)近年文化旅游市場(chǎng)重視的體現(xiàn)，預(yù)示著“文化+旅游”將成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。當(dāng)前越來(lái)越多的大型企業(yè)進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)，特色小鎮(zhèn)、全域旅游、田園綜合體、養(yǎng)生度假等主題類型層出不窮。國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，此次文化和旅游部的組建，將有助于加大文化產(chǎn)業(yè)挖掘力度，推動(dòng)更多旅游企業(yè)在打造旅游硬件項(xiàng)目的同時(shí)，加入更多文化內(nèi)涵，從而助力文化旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

3、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)多元化蓬勃發(fā)展

近年來(lái)，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能與“互聯(lián)網(wǎng)+”等技術(shù)的廣泛應(yīng)用和推動(dòng)，涌現(xiàn)出諸多適合新一代群體需求的動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)影視劇、視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)等新興文化業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從產(chǎn)業(yè)鏈到價(jià)值鏈不斷優(yōu)化升級(jí)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益提升。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)憑借其迅捷化、便利化、個(gè)性化、差異化、視聽奇觀化等消費(fèi)特點(diǎn)，日益融入新一代年輕大眾群體的日常生活，秉承引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過(guò)程全領(lǐng)域的重要力量，在助力中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也給科技和文化的融合帶來(lái)巨大發(fā)展空間。

隨著數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用愈加普及，文化產(chǎn)業(yè)基于數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化定制、精準(zhǔn)化營(yíng)銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)化共享等新型文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式、文化業(yè)態(tài)以及多元化商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效加速駛?cè)肟燔嚨馈?/SPAN>

4、“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

其一，互聯(lián)網(wǎng)加速文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)外延拓展。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之逐漸走向深度融合，使得文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與外延得到極大豐富，一個(gè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈表現(xiàn)形態(tài)不同的全新的文化產(chǎn)業(yè)鏈逐步開始形成。

其二，互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)意愿�；ヂ�(lián)網(wǎng)近年來(lái)已經(jīng)成為人們各類文化消費(fèi)的重要途徑，文化與互聯(lián)網(wǎng)的融合，激發(fā)了人們的互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)意愿，由此產(chǎn)生的需求增長(zhǎng)進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)品供給進(jìn)而刺激市場(chǎng)繁榮，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成良性驅(qū)動(dòng)。

其三，互聯(lián)網(wǎng)打破文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)壁壘。主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)主動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)的理念帶入其他行業(yè);互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展;互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部細(xì)分部門之間的融合發(fā)展;

四是文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)本身之間的融合發(fā)展。