未來中國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值將突破6萬億

2017年，十九大文化報告“推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”中提出健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)要求，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。

隨著中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，人民生活水平逐漸提高，國民對文化的消費能力增強，中國文化產(chǎn)業(yè)占GDP比例持續(xù)提升。2012年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值已達18071億元，占GDP比例為3.48%。到了2016年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值首次突破3萬億元，達到30785億元，同比增長13.03%。截止至2017年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值增長至34722億元，占GDP的比重為4.2%，比上年提高0.06個百分點，按現(xiàn)價計算，比上年增長12.8%，比同期GDP名義增速高1.6個百分點。中國文化及相關產(chǎn)業(yè)已逐步成長為我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展中新的增長點。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，預測2019年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值將達到4.37萬億元，2022年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值將突破了6萬億元，并預測在2023年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值將增長至6.65萬億元，2019-2023年均復合增長率約為11.07%。

2019年中國文化產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

中國中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展難點分析

——文化產(chǎn)業(yè)集約化程度不高

文化產(chǎn)業(yè)的競爭力集中體現(xiàn)在文化企業(yè)集團之間的角逐較量，盡管從“十三五”以來我國出現(xiàn)了大量文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)主體，但是從其規(guī)模和發(fā)展程度來看，存在規(guī)模較小、集約化程度不高等問題，影響了文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進程。從發(fā)展質(zhì)量來看，文化企業(yè)缺乏創(chuàng)新，制作水平普遍偏低，自我創(chuàng)新能力和發(fā)展能力較弱，影響到企業(yè)本身的可持續(xù)發(fā)展。我國正在積極地實施文化“走出去”戰(zhàn)略，但是由于文化產(chǎn)品以及服務的限制內(nèi)容較多，內(nèi)容較為淡薄，在國際競爭日益激烈的環(huán)境中，無法更好地適應國際化發(fā)展趨勢。

2、缺乏資金及高端人才

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有強大的人力資源和物質(zhì)資源，但是從目前的發(fā)展狀況來看，人力資源和物質(zhì)資源普遍缺乏，導致從業(yè)人員綜合素質(zhì)能力較低，發(fā)展初期缺乏足夠資金支持，競爭力較低，難以滿足新時期文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。當前文化企業(yè)內(nèi)部缺乏技術水平較高且善于經(jīng)營管理的人才，缺乏創(chuàng)意性人才，人才結構不合理，資金不到位，成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。

3、管理體制不夠完善

健全的體制體系是規(guī)范、保障與促進文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健、有序發(fā)展的必要條件。中國作為轉型國家，文化產(chǎn)業(yè)是從宣傳文化事業(yè)中獨立出來，本身帶有文化事業(yè)的諸多特征和印跡;我國文化市場的主體主要是由政府主導的事業(yè)單位，在管理上仍然處于事業(yè)型管理模式，更加注重社會效益。但是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，這一管理體制束縛了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國有文化機構與民營文化組織的體制性鴻溝、政府與文化企業(yè)之間的管理邊界等一系列問題也形成理論與制度共識，使得大批文化企業(yè)活力不足，在激烈的市場競爭環(huán)境中難以生存。由于當前大多數(shù)地區(qū)并沒有建立起完善的管理體制，文化資源行業(yè)部門分割的現(xiàn)象也依然存在，在這種情況下要推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要加快推動制度改革，積極培育市場配置資源機制。

4、西方文化的入侵挑戰(zhàn)

隨著信息技術的發(fā)展，我國的文化市場逐漸受到西方文化的入侵和挑戰(zhàn)，導致我國主流價值觀和主導意識形態(tài)存在被邊緣化的風險。我國技術水平、經(jīng)濟發(fā)展水平與西方發(fā)達國家相比存在一定差距，文化產(chǎn)業(yè)也還沒有發(fā)展到能夠全面滿足大眾需求的階段，許多領域仍然處于未充分開發(fā)甚至未開發(fā)的狀態(tài)，豐富的文化資源沒有得到有效利用。然而，部分西方發(fā)達國家，憑借豐富的市場運作經(jīng)驗、強大的文化傳播能力以及雄厚的資本實力，將其文化產(chǎn)品不斷輸入中國，在獲得巨額商業(yè)利潤的同時，對我國進行文化爭奪、搶占和滲透，對我國的文化安全和主權構成嚴重的威脅。

中國中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

——利好政策支持發(fā)展

2017年4月，文化部印發(fā)《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》�！栋l(fā)展規(guī)劃》指出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力明顯增強，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè);現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和現(xiàn)代文化市場體系更加完善，文化產(chǎn)業(yè)結構布局不斷優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)的帶動和提升作用充分發(fā)揮;“十三五”期間，培育一批具有核心競爭力的文化企業(yè)，打造一批具有較強影響力的文化產(chǎn)品和品牌，支持實施一批具有較強帶動作用的重點文化產(chǎn)業(yè)項目，創(chuàng)建一批具有顯著示范效應的國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

2018年4月，國家統(tǒng)計局頒布了新修訂的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類(2018)》。與《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類(2012)》相比，此次修訂變化突出表現(xiàn)在以下三個方面：一是新增設了分類編碼，將文化及相關產(chǎn)業(yè)劃分為三層，層次和編碼簡潔明了;二是新增加了符合文化及相關產(chǎn)業(yè)定義的活動小類，其中包括了互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、觀光旅游航空服務、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴文化設備和其他智能文化消費設備制造等文化新業(yè)態(tài);三是重點調(diào)整了分類的類別結構。隨著新分類標準的實施，國家統(tǒng)計局將進一步加強文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作，提高統(tǒng)計數(shù)據(jù)的權威性和政府統(tǒng)計的公信力，實現(xiàn)新時代新形勢下對統(tǒng)計工作的新要求，為深化文化體制改革提供有力的統(tǒng)計保障，為推進文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和社會主義文化繁榮興盛提供優(yōu)質(zhì)的統(tǒng)計服務。

2019年3月，國務院總理在《2019年政府工作報告》中明確指出，要加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設;繁榮文藝創(chuàng)作，發(fā)展新聞出版、廣播影視和檔案等事業(yè);加強文物保護利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承;推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展，提升基層公共文化服務能力。

2019年中國文化產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

2、文化部、旅游局機構改革推動文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

2018年上半年的國家機構改革是黨和國家政治生活中的一件大事，對于文化領域同樣具有重大意義。2018年3月，根據(jù)國務院機構改革方案，對文化部和國家旅游局進行職責整合，不再保留文化部和國家旅游局，組建文化和旅游部作為國務院的組成部門。文化和旅游部的組建，將文化工作與旅游工作進行更緊密的結合，既符合二者內(nèi)在屬性的關聯(lián)，又把握了當下消費升級后文化及旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在需求。

文化與旅游部的組建，是政府對近年文化旅游市場重視的體現(xiàn)，預示著“文化+旅游”將成為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。當前越來越多的大型企業(yè)進軍文旅產(chǎn)業(yè)，特色小鎮(zhèn)、全域旅游、田園綜合體、養(yǎng)生度假等主題類型層出不窮。國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，此次文化和旅游部的組建，將有助于加大文化產(chǎn)業(yè)挖掘力度，推動更多旅游企業(yè)在打造旅游硬件項目的同時，加入更多文化內(nèi)涵，從而助力文化旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

3、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)多元化蓬勃發(fā)展

近年來，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，結合云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能與“互聯(lián)網(wǎng)+”等技術的廣泛應用和推動，涌現(xiàn)出諸多適合新一代群體需求的動漫、游戲、網(wǎng)絡影視劇、視頻、直播、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實等新興文化業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)結構從產(chǎn)業(yè)鏈到價值鏈不斷優(yōu)化升級，中國文化產(chǎn)業(yè)的影響力和市場競爭力日益提升。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)憑借其迅捷化、便利化、個性化、差異化、視聽奇觀化等消費特點，日益融入新一代年輕大眾群體的日常生活，秉承引領文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程全領域的重要力量，在助力中國文化產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展的同時，也給科技和文化的融合帶來巨大發(fā)展空間。

隨著數(shù)字化技術應用愈加普及，文化產(chǎn)業(yè)基于數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)的個性化定制、精準化營銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網(wǎng)絡化共享等新型文化生產(chǎn)經(jīng)營方式、文化業(yè)態(tài)以及多元化商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能，推動文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效加速駛入快車道。

4、“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的產(chǎn)業(yè)機遇

其一，互聯(lián)網(wǎng)加速文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)外延拓展。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之逐漸走向深度融合，使得文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與外延得到極大豐富，一個與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈表現(xiàn)形態(tài)不同的全新的文化產(chǎn)業(yè)鏈逐步開始形成。

其二，互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)消費意愿。互聯(lián)網(wǎng)近年來已經(jīng)成為人們各類文化消費的重要途徑，文化與互聯(lián)網(wǎng)的融合，激發(fā)了人們的互聯(lián)網(wǎng)文化消費意愿，由此產(chǎn)生的需求增長進一步推動文化產(chǎn)品供給進而刺激市場繁榮，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成良性驅動。

其三，互聯(lián)網(wǎng)打破文化領域產(chǎn)業(yè)壁壘。主要體現(xiàn)在如下幾個方面：互聯(lián)網(wǎng)推動文化產(chǎn)業(yè)主動與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)的理念帶入其他行業(yè);互聯(lián)網(wǎng)推動其他產(chǎn)業(yè)進入文化產(chǎn)業(yè)領域進行發(fā)展;互聯(lián)網(wǎng)促進文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部細分部門之間的融合發(fā)展;

四是文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺本身之間的融合發(fā)展。