全球玩具行業(yè)零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，中國(guó)為第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)

2013年至2017年全球玩具市場(chǎng)零售額從833.13億美元增加到910.42億美元，五年間增加了77.29億美元。預(yù)計(jì)2018年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到930.21億美元。

全球前五大玩具消費(fèi)國(guó)為美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)和法國(guó)，其中，美國(guó)和中國(guó)玩具零售額占全球的10%以上，其中美國(guó)占比25.72%，中國(guó)占比11.59%。

 “一帶一路”影響下中國(guó)玩具歐洲市場(chǎng)增幅較大，江蘇、新疆出口比重加大

世界玩具市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品超過(guò)70%由中國(guó)制造，歐美市場(chǎng)更是超過(guò)80%。2017年，中國(guó)玩具出口成績(jī)創(chuàng)新高，全年玩具出口441.5億美元，同比增長(zhǎng)31.2%。2018年1-8月，中國(guó)出口玩具金額達(dá)152.93億美元，同比增長(zhǎng)1.9%

2017年，我國(guó)玩具出口額在俄羅斯聯(lián)邦的增速高達(dá)106.64%，在德國(guó)同比增長(zhǎng)41.11%，在荷蘭同比增長(zhǎng)36.89%。由此看來(lái)，目前“一帶一路”建設(shè)在歐洲的推進(jìn)情況日趨明朗，帶動(dòng)了玩具行業(yè)出口發(fā)展。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)2017年玩具出口中，廣東省是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)，玩具出口占比保持第一，達(dá)到51.43%；其次是江蘇省，出口占比14.47%。值得關(guān)注的是，我國(guó)最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是“五省一市”——廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建，而2017年新疆玩具出口達(dá)到60152萬(wàn)美元，累計(jì)同比增長(zhǎng)366.89%，超越了往年玩具出口大地區(qū)上海市和福建省，占全國(guó)玩具出口比例為1.36%。

動(dòng)漫、科教玩具進(jìn)入發(fā)展熱，“大童”玩具潮流啟動(dòng)

全球授權(quán)業(yè)形勢(shì)大好，帶動(dòng)了下游衍生品的熱銷。國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，為不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象提供了通過(guò)產(chǎn)品變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，“動(dòng)漫+玩具”的發(fā)展模式在中國(guó)已經(jīng)相當(dāng)成熟。同時(shí)，隨著“STEAM”理念對(duì)玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結(jié)合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學(xué)習(xí)理念。這類潮流產(chǎn)品包括加上科教元素的傳統(tǒng)玩具、學(xué)齡前教育玩具、讓孩子在玩中學(xué)習(xí)編程和先進(jìn)的機(jī)械概念的套裝、融入語(yǔ)言和文化熏陶的教育類桌游，以及鼓勵(lì)家長(zhǎng)、老師參與的玩具等。

2017年是科教玩具在中國(guó)市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的一次好機(jī)會(huì)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)是不少?gòu)S家研發(fā)的著力點(diǎn)，以在玩樂(lè)中啟迪“STEAM”思維、體驗(yàn)科技的樂(lè)趣、挖掘多樣潛能的理念打開市場(chǎng)。

 “大童”指玩心不改、童心未泯的群體，和實(shí)際年齡不完全掛鉤。成年人為自己購(gòu)買玩具在國(guó)外非常常見(jiàn)，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)給自己購(gòu)買玩具的人群中，千禧一代（18-34歲）占50%；X一代（35-54歲）占33.33%；嬰兒潮一代（>55歲）占18%。而這一現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)也逐漸流行，主要有以下因素。

第一，很多年輕人婚育推遲，為自己花費(fèi)更慷慨；玩高檔航模、車模的人群越來(lái)越多。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，“其他縮�。ò幢壤�縮小）的全套模型組件”2017年進(jìn)口數(shù)量同比增長(zhǎng)49.84%，金額更大增95.56%；同時(shí)國(guó)內(nèi)部分老牌遙控玩具廠家已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)成人群體，開發(fā)高端產(chǎn)品線。

第二，現(xiàn)在的年輕人對(duì)精神方面的追求普遍較高，快節(jié)奏的生活帶來(lái)的內(nèi)心壓力需要釋放。這為各種精品高檔玩具、減壓玩具提供了市場(chǎng)。2017年指尖陀螺風(fēng)靡一時(shí)，就是典型的減壓玩具潮流。