一、玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、行業(yè)整體高速發(fā)展

憑借多年的發(fā)展經驗和勞動成本等優(yōu)勢，我國玩具產業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產國和出口國。玩具產品行銷100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

2、市場以外銷為主

我國玩具生產企業(yè)85%以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。內銷市場占比小、產品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國內市場玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內的玩具種類高達15萬種。國內玩具種類主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低檔產品為主，創(chuàng)意性和互動性強、檔次較高的玩具產品還未成為消費主流。

3、玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產業(yè)集群現(xiàn)象明顯

最重要的玩具生產和出口基地是“五省一市”：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。在產品類別方面，廣東和福建以電動和塑料玩具為主；江蘇、上海以毛絨玩具為主；浙江以木制玩具為主，形成較為明顯的產業(yè)集群效應。其中，廣東省又是我國最大的玩具生產和出口地區(qū)，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、清遠，揭陽揭西等地。

二、國內玩具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢

1、質量和安全標準日益提高

2、高科技含量玩具產品越來越受到消費者歡迎

3、產品更新?lián)Q代速度加快，行業(yè)技術標準不斷提高

4、市場逐漸向具有品牌影響力的企業(yè)集中