2019年上半年冰箱市場(chǎng)量漲額降，隨之而來(lái)的是產(chǎn)業(yè)升級(jí)被叫停。

這一情況被奧維云網(wǎng)用“罕見(jiàn)”來(lái)形容。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售額458億元，同比微降0.3%;零售量1631萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.0%。而來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)也說(shuō)明這一點(diǎn)。中怡康的數(shù)據(jù)顯示上半年冰箱零售量為1638萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%，零售額455億元，同比下降2.3%。

一方面是銷(xiāo)量增加，但是一直走在結(jié)構(gòu)升級(jí)道路上的家電市場(chǎng)，卻出現(xiàn)了銷(xiāo)售總額下降的情況。對(duì)此，奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，上游成本壓力的驟然釋放將行業(yè)迅速帶入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)局面，波及至每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而價(jià)格下探側(cè)面刺激了市場(chǎng)更新需求的釋放，行業(yè)需求呈小幅回暖狀態(tài)。

在線下市場(chǎng)，2018年還保持上半年均價(jià)同比增14%，到了2019年上半年，均價(jià)同比僅增長(zhǎng)4.0%，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)蔓延到每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。兩門(mén)風(fēng)冷、三門(mén)風(fēng)冷、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱均價(jià)出現(xiàn)了5.3%、3.0%、0.8%的均價(jià)下降。

線上市場(chǎng)連年攀升，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年線上市場(chǎng)零售量達(dá)850萬(wàn)臺(tái)，同比上升了20.0%，而線下市場(chǎng)則是781萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.4%。

多門(mén)冰箱中十字四門(mén)零售額占比最大，但十字風(fēng)潮難再現(xiàn)

在多冰箱中，消費(fèi)者顯然最 喜愛(ài)十字四門(mén)產(chǎn)品。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，十字四門(mén)冰箱線下市場(chǎng)零售額占多門(mén)冰箱總體的46.7%，同比上升4.9%。線上市場(chǎng)，十字四門(mén)冰箱零售額占比更高，達(dá)到51.1%，同比提升12.1%。

但同時(shí)，線下市場(chǎng)法式四門(mén)也占了31.8%的零售額份額，線上市場(chǎng)占了42.2%，總體來(lái)看，十字四門(mén)并沒(méi)有一枝獨(dú)秀。奧維云網(wǎng)分析發(fā)現(xiàn)，目前冰箱市場(chǎng)門(mén)體形態(tài)豐富且分散，2019年法式四門(mén)產(chǎn)品有40款，十字四門(mén)45款，常規(guī)對(duì)開(kāi)51款，法式五門(mén)25款，六門(mén)冰箱15款，對(duì)比2016年十字四門(mén)冰箱共推出105款新品的情形，奧維云網(wǎng)分析，總體來(lái)看，“十字風(fēng)潮難再現(xiàn)”。

冰箱市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)

冰箱市場(chǎng)價(jià)格下降，線下市場(chǎng)受到了“拖累”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，線下市場(chǎng)均價(jià)為4386元，對(duì)比2018年同期上升了167元。線上市場(chǎng)均價(jià)為1955元，對(duì)比2018年6月下降了155元。奧維云網(wǎng)的全渠道推總數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，上半年線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了20.0%，但零售額只同比增長(zhǎng)14.6%，為163億元。線上市場(chǎng)均價(jià)顯著偏低，而線上市場(chǎng)占比卻又連年攀升，導(dǎo)致行業(yè)均價(jià)被嚴(yán)重稀釋。

上游成本壓力釋放，零售端迅速開(kāi)啟價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)加劇。拉動(dòng)整體市場(chǎng)價(jià)格增長(zhǎng)的多門(mén)、十字、對(duì)開(kāi)占比增幅收窄，差異化門(mén)體帶動(dòng)能力有限，結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)價(jià)格增長(zhǎng)拉動(dòng)力顯著降低，同時(shí)保鮮技術(shù)對(duì)行業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力有限。這些因素共同作用，導(dǎo)致了冰箱行業(yè)升級(jí)空間不足，價(jià)格持續(xù)在下行通道。

高端產(chǎn)品價(jià)格不斷走高 份額穩(wěn)步提升

上半年高端冰箱市場(chǎng)傲視群雄，不管是價(jià)格還是份額，都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年高端產(chǎn)品價(jià)格達(dá)8759元，而2018年同期是7989元。在零售量份額方面，從2018年的13.8%增長(zhǎng)到了2019年上半年的14.9%。

目前冰箱市場(chǎng)主要是更新?lián)Q代需求，而在更新需求中，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)及使用體驗(yàn)的要求門(mén)檻顯著提高。奧維云網(wǎng)分析，高端市場(chǎng)仍有一定消費(fèi)群體，且以一定速度保持增長(zhǎng)。具體來(lái)看，收到擺放限制，部分需求以高端兩三門(mén)或中小容積法式產(chǎn)品形式釋放，而自由嵌入式冰箱縮小了對(duì)房屋空間的要求，伴隨企業(yè)投入增加，自由嵌入式冰箱增長(zhǎng)趨勢(shì)毋庸置疑。