小家電以廚房類產(chǎn)品為市場(chǎng)主力，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額逐年提升，大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主的經(jīng)營(yíng)模式

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小。小家電產(chǎn)品主要分為廚房小家電、家居小家電和個(gè)人生活小家電等三類。

在我國(guó)小家電行業(yè)中，廚衛(wèi)小家電為市場(chǎng)主力，其市場(chǎng)份額達(dá)76%；家居類、個(gè)人護(hù)理類小家電市場(chǎng)份額分別為13%、11%。

小家電市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，2017年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3155億元；2012-2017年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%，預(yù)計(jì)2018年小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3553億元。

全國(guó)小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售不斷增加，2017年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售交易額為760億元，在市場(chǎng)中占比超過24%。

目前國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)主要由三類企業(yè)所占據(jù)：一是國(guó)際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國(guó)SEB、韓國(guó)LG；二是進(jìn)入小家電領(lǐng)域的大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕；三是立足小家電領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)，包括九陽(yáng)、蘇泊爾、龍的、德豪潤(rùn)達(dá)、伊立浦等。

國(guó)內(nèi)大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)國(guó)外品牌的依賴性較強(qiáng)。小家電上市公司中，德豪潤(rùn)達(dá)產(chǎn)品主要為出口，采用OEM/ODM模式，以單定產(chǎn)；伊立浦在國(guó)際市場(chǎng)采用OEM/ODM/MDM模式，為國(guó)際知名品牌提供專業(yè)的營(yíng)銷、研發(fā)和生產(chǎn)一體化，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)采用ESA模式授權(quán)代理品牌商產(chǎn)品，并以自主品牌“伊立浦”進(jìn)行銷售；而九陽(yáng)股份和蘇泊爾均采用OBM模式，與OEM代工生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)不同，該經(jīng)營(yíng)模式不存在依賴其他企業(yè)品牌、技術(shù)和渠道的情況。

廚房小家電高端化趨勢(shì)明顯，生活類小家電市場(chǎng)急速擴(kuò)容，行業(yè)未來增量可觀、或步入洗牌期

——廚房小家電

2018年上半年，廚房小家電市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁，但傳統(tǒng)品類如電磁爐、一般型電飯煲、電水壺、電壓力鍋等，增長(zhǎng)動(dòng)力明顯不足，以破壁機(jī)、蒸烤箱為代表的新興品類以及以IH電飯煲為代表的升級(jí)產(chǎn)品則成為了市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，截止2018年第20周，IH電壓力鍋和IH電飯煲零售額同比增長(zhǎng)分別為214.0%和100.0%。

隨著人民生活水平的迅速提升，人們對(duì)廚房電器已經(jīng)不再滿足于能用，而是要用得健康、舒心。小家電產(chǎn)品本就是為了提升生活品質(zhì)，高端化需求自然會(huì)更加迫切。為了滿足迅速提升的消費(fèi)需求，小家電企業(yè)不得不將技術(shù)研發(fā)提到了全新的高度，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)開始由傳統(tǒng)的“價(jià)格”向“價(jià)值”轉(zhuǎn)移。在2018年，“小而美”已經(jīng)成為了現(xiàn)階段廚房小家電市場(chǎng)發(fā)展的主旋律。

——生活類小家電

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，小家電市場(chǎng)都是廚房小家電的一枝獨(dú)秀，涌現(xiàn)出了九陽(yáng)、蘇泊爾等龍頭企業(yè)。但是近年來，伴隨著以80、90后為代表的新一代消費(fèi)群體成為消費(fèi)主力，注重個(gè)性化、精致化的生活類小家電迅速成為市場(chǎng)寵兒。2018年上半年，生活類小家電市場(chǎng)延續(xù)著火爆的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，掃地機(jī)器人、美容儀等品類成為了市場(chǎng)增長(zhǎng)的佼佼者。京東電器“618”前17天的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2018年“618”掃地機(jī)器人銷售額是去年同期的300%；天貓的數(shù)據(jù)顯示，2018年“618”期間美容儀品類銷售增長(zhǎng)了8倍。其他品類，如吸塵器、掛燙機(jī)等，也表現(xiàn)出了不俗的增長(zhǎng)實(shí)力。這表明，鑒于消費(fèi)者日益重視健康、舒適的生活理念，能夠顯著改善家居環(huán)境、個(gè)人健康形象的生活類小家電獲得了絕佳的發(fā)展契機(jī)，正在迅速成長(zhǎng)為能與廚房小家電抗衡的品類。

——小家電市場(chǎng)潛力與未來

近年來，在消費(fèi)升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)普及的合力作用下，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)雖然在高速發(fā)展，市場(chǎng)普及率有所提升，但與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還是有很大差距。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)家庭小家電保有量每戶10種以下，遠(yuǎn)不及歐美等國(guó)家每戶30種的小家電保有量水平。這意味這，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里，小家電市場(chǎng)依然會(huì)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，潛力巨大。

巨大的市場(chǎng)潛力吸引了越來越多的企業(yè)涌入小家電市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，小家電市場(chǎng)也暴露出了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、概念創(chuàng)新水分大等問題。在2018年上半年，伴隨著高端化升級(jí)以及生活類小家電的火爆，小家電市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻已經(jīng)得到了大幅提升，行業(yè)分化、淘汰頻發(fā)；下半年，更為激烈的洗牌大幕是否會(huì)拉開，還有待市場(chǎng)挖掘。