報(bào)告簡介
中國戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)較快增長
隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量增長的乏力，巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進(jìn)，戶外或?qū)⒊蔀槲磥碜畲蟮牧髁咳肟�。在這樣的趨勢之下，中國戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)了較快增長。2012年中國戶外廣告投放規(guī)模已達(dá)566億元，并呈現(xiàn)逐年快速增長態(tài)勢，2016年中國戶外廣告投放規(guī)模突破千億元，到了2017年中國戶外廣告投放規(guī)模增長至超1300億元，達(dá)到1306億元，同比增長19.12%。截止至2018年中國戶外廣告投放規(guī)模達(dá)到了1576億元左右，同比增長20.67%。
傳統(tǒng)戶外廣告增長乏力，數(shù)字戶外廣告實(shí)現(xiàn)快速增長
隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)對居民生活方式的影響逐漸深入，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報(bào)紙、電視、雜志、廣播等)對人們的吸引力越來越小，這對商家對品牌推銷造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。
根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%;娛樂及休閑領(lǐng)域，體育用品及服務(wù)在戶外廣告領(lǐng)域支出下滑較快。為-41.90%;在交通領(lǐng)域，交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。
而數(shù)字廣告業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)快速增長趨勢，包括了戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場近年廣告投放均實(shí)現(xiàn)較快增長。
以電梯廣告市場為例，分眾傳媒作為電梯廣告市場龍頭企業(yè)，2018年，分眾傳媒電梯電視媒體投放量約為75萬臺，同比增長134.4%，電梯海報(bào)媒體投放量為202.3萬臺，同比增長41.1%，其廣告業(yè)務(wù)覆蓋300多個城市。
報(bào)告目錄
2020-2026年中國戶外廣告市場全景調(diào)查預(yù)測與產(chǎn)業(yè)供需格局研究分析報(bào)告
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第.一章 戶外廣告產(chǎn)業(yè)概述
第.一節(jié) 戶外廣告行業(yè)定義與分類
一、戶外廣告行業(yè)的概念及定義
二、戶外廣告行業(yè)主要產(chǎn)品分類
三、戶外廣告的特征
四、戶外廣告的特色功能
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介
二、產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展分析
三、產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展分析
四、上下游行業(yè)影響分析
第二章 國際戶外廣告所屬行業(yè)發(fā)展動向與趨勢分析
第.一節(jié) 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、全球戶外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀
二、全球的戶外廣告行業(yè)的規(guī)模
三、全球戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 重要國家的戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、美國戶外廣告行業(yè)的發(fā)展分析
二、歐盟戶外廣告行業(yè)的發(fā)展分析
三、英國戶外廣告行業(yè)的發(fā)展分析
四、日本戶外廣告行業(yè)的發(fā)展分析
第三章 我國戶外廣告行業(yè)的市場環(huán)境分析及影響分析（pest）
第.一節(jié) 戶外廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（p）
一、行業(yè)監(jiān)管部門分析
二、行業(yè)監(jiān)管體制分析
三、行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)和政策
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（e）
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析
三、戶外廣告及相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢
四、相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)對戶外廣告行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（s）
一、戶外廣告行業(yè)社會環(huán)境
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（t）
第四章 我國戶外廣告所屬行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
第.一節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展階段
二、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模
二、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、我國戶外廣告企業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、我國戶外廣告行業(yè)的盈利能力分析
二、我國戶外廣告行業(yè)的運(yùn)營能力分析
三、我國戶外廣告行業(yè)的償債能力分析
四、我國戶外廣告行業(yè)的發(fā)展能力分析
第五章 2013-2019年我國戶外廣告所屬行業(yè)市場供需形勢分析
第.一節(jié) 2013-2019年戶外廣告行業(yè)供給分析
一、戶外廣告行業(yè)供給方分析
二、戶外廣告行業(yè)數(shù)量分析
三、不同戶外廣告供給比重分析
第二節(jié) 2013-2019年戶外廣告行業(yè)需求分析
一、戶外廣告行業(yè)需求方分析
二、不同類型戶外廣告需求的比重分析
第三節(jié) 2013-2019年戶外廣告行業(yè)供需平衡分析
一、戶外廣告供給方和需求方的關(guān)系
二、戶外廣告行業(yè)供需平衡分析
第六章 2020-2026年戶外廣告所屬行業(yè)競爭形勢
第.一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、戶外廣告行業(yè)競爭市場概述
二、戶外廣告行業(yè)集中度分析
三、戶外廣告行業(yè)SWOT分析
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、戶外廣告行業(yè)現(xiàn)有競爭者分析
二、戶外廣告行業(yè)新進(jìn)入者分析
三、戶外廣告行業(yè)替代品威脅
四、戶外廣告行業(yè)上游議價(jià)能力
五、戶外廣告行業(yè)下游議價(jià)能力
第三節(jié) 2013-2019年戶外廣告行業(yè)競爭格局分析
一、2013-2019年國內(nèi)外戶外廣告競爭分析
二、2013-2019年我國戶外廣告市場競爭分析
三、2013-2019年我國戶外廣告市場集中度分析
四、2013-2019年國內(nèi)主要戶外廣告企業(yè)動向
第七章 2020-2026年戶外廣告行業(yè)競爭格局分析
第.一節(jié) 不同地點(diǎn)戶外廣告競爭格局
一、碼頭廣告競爭分析
二、地鐵廣告競爭分析
三、公交車廣告競爭分析
四、候車廳廣告競爭分析
五、路標(biāo)廣告競爭分析
六、車站廣告競爭分析
第二節(jié) 不同傳播媒介戶外廣告競爭格局
一、墻面廣告競爭分析
二、三面翻廣告競爭分析
三、無照明廣告競爭分析
四、電子屏廣告競爭分析
五、電梯廣告競爭分析
第三節(jié) 不同級別城市戶外廣告競爭格局分析
一、一線城市戶外廣告競爭分析
二、二三線城市戶外廣告競爭分析
第八章 戶外廣告行業(yè)競爭策略分析
第.一節(jié) 戶外廣告市場競爭策略分析
一、2019年戶外廣告市場增長潛力分析
二、2019年戶外廣告主要潛力項(xiàng)目分析
三、現(xiàn)有戶外廣告競爭策略分析
四、戶外廣告潛力項(xiàng)目競爭策略選擇
五、典型企業(yè)項(xiàng)目競爭策略分析
第二節(jié) 戶外廣告企業(yè)競爭策略分析
一、2020-2026年我國戶外廣告市場競爭趨勢
二、2020-2026年戶外廣告行業(yè)競爭格局展望
三、2020-2026年戶外廣告行業(yè)競爭策略分析
四、2020-2026年戶外廣告企業(yè)競爭策略分析
第九章 2020-2026年我國戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)分析
第.一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)競爭力分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)競爭力分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 航美傳媒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)競爭力分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 北京首都機(jī)場廣告有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)競爭力分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 巴士在線控股有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)競爭力分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 世通華納傳媒控股有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)競爭力分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十章 2020-2026年戶外廣告行業(yè)前景及趨勢預(yù)測
第.一節(jié) 2020-2026年戶外廣告市場發(fā)展前景
一、戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、戶外廣告行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)預(yù)測
三、戶外廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測
第二節(jié) 2020-2026年我國戶外廣告行業(yè)供需預(yù)測
一、2020-2026年我國戶外廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2020-2026年我國戶外廣告行業(yè)需求預(yù)測
三、2020-2026年我國戶外廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測
第三節(jié) 2020-2026年中國各類型戶外廣告未來發(fā)展預(yù)測
一、霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛
二、燈箱廣告市場潛力巨大
三、我國公交移動電視廣告未來的發(fā)展趨勢
四、中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢
第十一章 2020-2026年戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值評估
第.一節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
一、戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀
二、戶外廣告行業(yè)投資形勢
三、戶外廣告行業(yè)投資機(jī)遇
四、戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資特性分析
一、戶外廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
二、戶外廣告行業(yè)盈利因素分析
三、戶外廣告行業(yè)盈利模式分析
第三節(jié) 2020-2026年戶外廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第四節(jié) 2020-2026年戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值評估分析
第十二章 研究結(jié)論及投資建議
第.一節(jié) 戶外廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議
第二節(jié) 戶外廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議
第三節(jié)戶外廣告行業(yè)投資建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議（）
圖表目錄：
圖表 戶外廣告的分類
圖表 美國戶外廣告市場規(guī)模
圖表 歐盟戶外廣告市場規(guī)模
圖表 韓國戶外廣告市場規(guī)模
圖表 日本戶外廣告市場規(guī)模
圖表 2013-2019年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表 2013-2019年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表 2013-2019年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖
圖表 2013-2019年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表 2013-2019年我國社會固定投資額走勢圖
圖表 2013-2019年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖
圖表 2013-2019年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模
圖表 2013-2019年我國戶外廣告行業(yè)的發(fā)行數(shù)量
圖表 2013-2019年我國戶外廣告行業(yè)的營運(yùn)能力
圖表 2013-2019年我國戶外廣告行業(yè)供應(yīng)數(shù)量
圖表 2013-2019年我國戶外廣告行業(yè)需求數(shù)量
圖表 2020-2026年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表 2020-2026年我國戶外廣告行業(yè)市場結(jié)構(gòu)預(yù)測
圖表 2020-2026年我國戶外廣告行業(yè)盈利情況預(yù)測
