中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量增長(zhǎng)的乏力，巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進(jìn)，戶(hù)外或?qū)⒊蔀槲磥?lái)最大的流量入口。在這樣的趨勢(shì)之下，中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2012年中國(guó)戶(hù)外廣告投放規(guī)模已達(dá)566億元，并呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2016年中國(guó)戶(hù)外廣告投放規(guī)模突破千億元，到了2017年中國(guó)戶(hù)外廣告投放規(guī)模增長(zhǎng)至超1300億元，達(dá)到1306億元，同比增長(zhǎng)19.12%。截止至2018年中國(guó)戶(hù)外廣告投放規(guī)模達(dá)到了1576億元左右，同比增長(zhǎng)20.67%。

傳統(tǒng)戶(hù)外廣告增長(zhǎng)乏力，數(shù)字戶(hù)外廣告實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)居民生活方式的影響逐漸深入，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報(bào)紙、電視、雜志、廣播等)對(duì)人們的吸引力越來(lái)越小，這對(duì)商家對(duì)品牌推銷(xiāo)造成消極影響。而數(shù)字戶(hù)外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)戶(hù)外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%;娛樂(lè)及休閑領(lǐng)域，體育用品及服務(wù)在戶(hù)外廣告領(lǐng)域支出下滑較快。為-41.90%;在交通領(lǐng)域，交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

而數(shù)字廣告業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，包括了戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)近年廣告投放均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

以電梯廣告市場(chǎng)為例，分眾傳媒作為電梯廣告市場(chǎng)龍頭企業(yè)，2018年，分眾傳媒電梯電視媒體投放量約為75萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)134.4%，電梯海報(bào)媒體投放量為202.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.1%，其廣告業(yè)務(wù)覆蓋300多個(gè)城市。