未來五年全球娛樂及媒體行業(yè)市場的復(fù)合年增長率為4.2%，由于全球政治經(jīng)濟(jì)形勢不確定因素的增加，傳媒業(yè)的發(fā)展速度將會放緩。而中國穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)態(tài)勢為傳媒業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，預(yù)計(jì)將以兩倍于全球的速度增長。2017年中國傳媒核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)18966.7億元，同比增長了16.6%。截止至2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元，突破2萬億元大關(guān)。傳媒產(chǎn)業(yè)增長率從2017年的16.6%下降至10.5%，但依舊保持兩位數(shù)的增長，傳媒產(chǎn)業(yè)整體格局在保持穩(wěn)健的同時(shí)進(jìn)行深度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和政策規(guī)制的調(diào)整。

2018年，在傳媒核心產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域中，移動數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增幅達(dá)21.5%；網(wǎng)絡(luò)廣告收入增幅達(dá)12.6%，與往年超過25%的增速相比明顯放緩，原因可能在于總體經(jīng)濟(jì)增長速度放緩對于廣告行業(yè)的影響；

同時(shí)，對媒體內(nèi)容規(guī)制政策的調(diào)整也是重要的影響因素，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)制趨向一致。網(wǎng)絡(luò)游戲同樣遭遇寒冬，受資本市場及版號審核暫停等方面的影響，2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模同比增長5.3%，是近年來最慢增速；

廣播電視媒體方面，廣播電視廣告收入小幅增加1.3%，其中傳統(tǒng)電視廣告經(jīng)營遭遇較大壓力，如傳統(tǒng)廣告大戶湖南衛(wèi)視2019年黃金時(shí)段資源招商額只占2018年同期招商額的1/4。

中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

對于傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展趨勢：

1、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展占到世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7，與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體量是相匹配的；

2、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度穩(wěn)中放緩，既與宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整有關(guān)，也與國家傳媒政策改革和內(nèi)容規(guī)制調(diào)整有關(guān)；

3、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時(shí)代，大眾媒體、平臺化媒體、自媒體等傳媒形態(tài)并存且相互競爭；

4、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合取得了很大進(jìn)展，但傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的分化也越來越明顯，傳媒產(chǎn)業(yè)與傳媒事業(yè)的發(fā)展定位尚需進(jìn)一步探索和明確；

5、在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)空間、5G、人工智能的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)將變得更加復(fù)雜，并迎來新的風(fēng)口期；業(yè)界與學(xué)界都需要研究新課題，創(chuàng)造新模式、探索新范式；

6、傳媒未來發(fā)展趨勢受到中美關(guān)系、世界格局變化的影響，具有很大的不確定性。

2019年電視廣告可能迎來負(fù)增長，5G商業(yè)化將重塑中國傳媒產(chǎn)業(yè)格局

2019年宏觀經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期進(jìn)一步放緩勢必將對傳媒？業(yè)總體，特別是廣告？業(yè)收入增速帶來影響，但經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的深層次調(diào)整也將對未來傳媒？業(yè)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化帶來契機(jī)。尤其政府對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、人工智能產(chǎn)業(yè)、獨(dú)？獸企業(yè)的政策幫扶，將進(jìn)一步激發(fā)市場主體的活力，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。根據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》(傳媒藍(lán)皮書)課題組的估算，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到22887.8億元，增長速度達(dá)9.2%。

其中傳統(tǒng)電視仍將面臨嚴(yán)峻轉(zhuǎn)型壓力，2019年？電視廣告收入極有可能迎來負(fù)增長，有可能會有持續(xù)的下行趨勢、重蹈報(bào)業(yè)的覆轍。報(bào)刊行業(yè)在新一？度將繼續(xù)下滑，并進(jìn)一步面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)。對于電影產(chǎn)業(yè)來說，部分院線將迎來經(jīng)營挑戰(zhàn)，2018年？數(shù)百家影院倒閉或停業(yè)整頓的局面或?qū)⒀永m(xù)。

技術(shù)因素方面，5G網(wǎng)絡(luò)在2019年迎來商業(yè)化，這將再次重塑中國傳媒產(chǎn)業(yè)格局，在此影響下，短視頻？業(yè)被進(jìn)一步看好，預(yù)計(jì)有更？多的資本投入到短視頻？業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)的競爭之中，同時(shí)短視頻平臺內(nèi)容的長短綜合發(fā)展也將成為趨勢。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)在5G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)升級之下有可能迎來新一波的風(fēng)。