報(bào)告簡(jiǎn)介
2019年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)劇指的是以互聯(lián)網(wǎng)為核心播出平臺(tái)的連續(xù)劇，由在線視頻媒體自制或與專(zhuān)業(yè)影視公司聯(lián)合制作，再投放到各大在線視頻網(wǎng)站播出，用戶觀看網(wǎng)絡(luò)劇的媒介也十分豐富，包括電腦、手機(jī)、平板等。而隨著市場(chǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)同播的現(xiàn)象也逐漸頻繁，將通過(guò)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)全渠道播放的形式稱(chēng)之為網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)劇，即廣義網(wǎng)絡(luò)劇的范圍。
網(wǎng)絡(luò)劇以在線視頻平臺(tái)制作為核心，專(zhuān)業(yè)影視制作公司逐步進(jìn)入市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)劇一開(kāi)始多以工作室、獨(dú)立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較低。
隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)潛力的逐漸打開(kāi)，吸引了專(zhuān)業(yè)和實(shí)力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺(tái)聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴(kuò)大、制作團(tuán)隊(duì)趨于專(zhuān)業(yè)化，形成網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、推廣、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
2018年播放量排名靠前的網(wǎng)絡(luò)劇介紹
由楊紫、鄧倫領(lǐng)銜主演的，微博話題討論量達(dá)到了7.9億的《香蜜沉沉燼如霜》，雖然這部戲的架構(gòu)有些模糊，比如說(shuō)劇情一開(kāi)始介紹時(shí)有提到六界，但是隨著劇情發(fā)展，到最后都沒(méi)有明確是哪六界。不過(guò)值得欣慰的是，這部戲的感情戲線做得特別的細(xì)膩、感人，加上高質(zhì)量的特效和演員的演技加持，讓觀眾追得停不下來(lái)！
《如懿傳》是有周迅、霍建華領(lǐng)銜主演的！在一開(kāi)始播出時(shí)的人物服裝造型爭(zhēng)議很大，例如：霍建華飾演的弘歷在出場(chǎng)時(shí)穿了綠馬甲，周迅飾演的青櫻脖子上系的絲巾，還有周迅的煙酒嗓都是網(wǎng)友們爭(zhēng)議的點(diǎn)。但是隨著劇情的發(fā)展，宏偉的場(chǎng)景和周迅、張鈞甯等人的精湛演技，將觀眾逐漸帶入了劇情，口碑也漸入佳境！尤其是在大結(jié)局的時(shí)候請(qǐng)，如懿、乾隆都是靜靜的離去，卻有種讓人莫名想要哭的沖動(dòng)。不得不說(shuō)，周迅、霍建華、張鈞甯等人的演技令人折服。
由吳謹(jǐn)言、秦嵐、聶遠(yuǎn)、佘詩(shī)曼領(lǐng)銜主演的大型清宮戲《延禧攻略》，這部劇在一定意義上是在宮廷劇上有了很大的創(chuàng)新和突破，在遵循歷史和宮廷制度的前提下，在人物性格刻畫(huà)上花了不少心思，讓觀眾看起來(lái)神清氣爽同時(shí)又覺(jué)得合乎情理。同時(shí)這部劇的配色真的值得大贊一個(gè)，畫(huà)面開(kāi)起來(lái)相當(dāng)舒服�！堆屿ヂ浴凡シ帕恳哑�182億，是目前2018年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放量最高的一部劇！
2019年IP劇將獨(dú)占鰲頭，精品續(xù)作值得期待
2018年對(duì)于網(wǎng)劇是變革的一年，愛(ài)奇藝關(guān)閉播放量，多部古裝大劇改投視頻網(wǎng)站，頭部大劇扎堆，爆款頻出，在BAT雄厚的資本支持下，自制劇劇集質(zhì)量整體提升，內(nèi)容向精品化、類(lèi)型化過(guò)度，網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視，網(wǎng)臺(tái)格局重塑。
2018年也是臺(tái)播劇啞火、網(wǎng)劇大爆的一年，網(wǎng)劇整體熱度、口碑優(yōu)于衛(wèi)視。根據(jù)2018網(wǎng)劇熱度指數(shù)較高的劇來(lái)看，僅《武動(dòng)乾坤》《沙海》《天坑鷹獵》因有楊洋、吳磊、王俊凱參演，勉強(qiáng)可算大IP劇，其余都是以品質(zhì)勝出。雖然《如懿傳》有強(qiáng)大的明星陣容，但它低開(kāi)高走的口碑和播放效果也說(shuō)明，觀眾更愿意為內(nèi)容買(mǎi)單。同理可看年度爆款《延禧攻略》，不僅沒(méi)有流量明星和大IP的加持，反而捧紅聶遠(yuǎn)、秦嵐、佘詩(shī)曼等一眾老演員。
2019年將是網(wǎng)絡(luò)劇以精品化策略取勝的一年，無(wú)論在制作成本、演員大咖、宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)等“硬實(shí)力”，還是在編劇策劃、幕后制作等“軟實(shí)力”上，網(wǎng)絡(luò)劇都向著與電視劇平齊甚至更高的水準(zhǔn)提升。
另外，2019年上線網(wǎng)絡(luò)劇總量將延續(xù)2018年的下降趨勢(shì)，但外部資本的看好與加碼，必將引導(dǎo)單部網(wǎng)絡(luò)劇的制作更加精細(xì)化，充足的制作成本也使網(wǎng)絡(luò)劇正式邁入了購(gòu)買(mǎi)和改編大IP的新階段，如由張若昀與李沁主演的古裝劇《慶余年》、改編自作者江南的同名小說(shuō)《九州縹緲?shù)洝�、由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、由朱一龍、胡軍主演的《重啟之極海聽(tīng)雷》等IP劇備受期待。
這說(shuō)明，對(duì)于網(wǎng)劇而言，祛除了衛(wèi)視平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)更是要靠?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。并且，對(duì)于越來(lái)越多的年輕觀眾而言，流量和IP效應(yīng)逐漸退潮退潮，隨著審美素養(yǎng)的提升，他們更愿意為內(nèi)容買(mǎi)單。
總體來(lái)看，無(wú)論是衛(wèi)視還是視頻網(wǎng)站，所有的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從拼制作成本、拼演員陣容、拼IP、拼流量，進(jìn)入到全面的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這對(duì)行業(yè)和觀眾而言，都是眾望所歸的好事。
報(bào)告目錄
2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)前景調(diào)查與產(chǎn)業(yè)供需格局預(yù)測(cè)研究分析報(bào)告
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第.一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第.一章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展概述
第.一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展情況
第二節(jié) 最近3-5年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
二、成長(zhǎng)速度
三、附加值的提升空間
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制
五、風(fēng)險(xiǎn)性
六、行業(yè)周期
七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)
八、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷
第三節(jié) 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第二章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的國(guó)際比較分析
第.一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國(guó)際比較分析
第三節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)市場(chǎng)需求分析
一、市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀
二、需求結(jié)構(gòu)分析
三、市場(chǎng)前景展望
第四節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)供給分析
一、市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)
二、重點(diǎn)企業(yè)分布
第二部分產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵趨勢(shì)
第三章 2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第.一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、所屬行業(yè)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)分析
一、所屬行業(yè)情況總體分析
二、所屬行業(yè)銷(xiāo)售收入總體分析
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析
一、所屬行業(yè)盈利能力分析
二、所屬行業(yè)償債能力分析
三、所屬行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
四、所屬行業(yè)發(fā)展能力分析
第四章網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈的分析
第.一節(jié) 行業(yè)集中度
第二節(jié) 主要環(huán)節(jié)的增值空間
第三節(jié) 行業(yè)進(jìn)入壁壘和驅(qū)動(dòng)因素
第四節(jié) 上下游行業(yè)影響及趨勢(shì)分析
第五章區(qū)域市場(chǎng)情況深度研究
第.一節(jié) 長(zhǎng)三角區(qū)域市場(chǎng)情況分析
第二節(jié) 珠三角區(qū)域市場(chǎng)情況分析
第三節(jié) 環(huán)渤海區(qū)域市場(chǎng)情況分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)主要市場(chǎng)大區(qū)發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)力研究
一、華北大區(qū)市場(chǎng)分析
二、華中大區(qū)市場(chǎng)分析
三、華南大區(qū)市場(chǎng)分析
四、華東大區(qū)市場(chǎng)分析
五、東北大區(qū)市場(chǎng)分析
六、西南大區(qū)市場(chǎng)分析
七、西北大區(qū)市場(chǎng)分析
第五節(jié) 主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力模式分析
第六章 2020-2026年需求預(yù)測(cè)分析
第.一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)領(lǐng)域2020-2026年需求量預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2020-2026年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)領(lǐng)域需求功能預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2020-2026年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)領(lǐng)域需求市場(chǎng)格局預(yù)測(cè)
第三部分產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第七章網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第.一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場(chǎng)集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較
一、需求條件
二、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
三、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
四、政府的作用
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2018年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2018年國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)劇競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)集中度分析
第八章主要企業(yè)的排名與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第.一節(jié) 行業(yè)企業(yè)排名分析
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、市場(chǎng)細(xì)分充分程度的分析
二、各細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)排名
三、各細(xì)分市場(chǎng)占總市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)比例
四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向政府產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策分析（投資政策、外資政策、限制性政策）
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略市場(chǎng)定位
第九章前十大領(lǐng)先企業(yè)分析
第.一節(jié)慈文傳媒
一、主營(yíng)業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)狀況
二、歷年銷(xiāo)售規(guī)模、利潤(rùn)指標(biāo)
三、主要市場(chǎng)定位
四、主要優(yōu)勢(shì)與主要劣勢(shì)
五、市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略與手段分析
第二節(jié)華策影視
一、主營(yíng)業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)狀況
二、歷年銷(xiāo)售規(guī)模、利潤(rùn)指標(biāo)
三、主要市場(chǎng)定位
四、主要優(yōu)勢(shì)與主要劣勢(shì)
五、市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略與手段分析
第三節(jié)鹿港科技
一、主營(yíng)業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)狀況
二、歷年銷(xiāo)售規(guī)模、利潤(rùn)指標(biāo)
三、主要市場(chǎng)定位
四、主要優(yōu)勢(shì)與主要劣勢(shì)
五、市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略與手段分析
第四節(jié)驊威股份
一、主營(yíng)業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)狀況
二、歷年銷(xiāo)售規(guī)模、利潤(rùn)指標(biāo)
三、主要市場(chǎng)定位
四、主要優(yōu)勢(shì)與主要劣勢(shì)
五、市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略與手段分析
第五節(jié) 歡瑞世紀(jì)
一、主營(yíng)業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)狀況
二、歷年銷(xiāo)售規(guī)模、利潤(rùn)指標(biāo)
三、主要市場(chǎng)定位
四、主要優(yōu)勢(shì)與主要劣勢(shì)
五、市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略與手段分析
第六節(jié) 唐人影視
一、主營(yíng)業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)狀況
二、歷年銷(xiāo)售規(guī)模、利潤(rùn)指標(biāo)
三、主要市場(chǎng)定位
四、主要優(yōu)勢(shì)與主要劣勢(shì)
五、市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略與手段分析
第四部分市場(chǎng)需求分析與投資方向推薦
第十章應(yīng)用領(lǐng)域及行業(yè)供需分析
第.一節(jié) 需求分析
一、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需求市場(chǎng)
二、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)
三、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需求的地區(qū)差異
第二節(jié) 供給分析
第三節(jié) 供求平衡分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
一、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的需求預(yù)測(cè)
二、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的供應(yīng)預(yù)測(cè)
三、供求平衡分析
四、供求平衡預(yù)測(cè)
第四節(jié) 市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析
第十一章影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)
第.一節(jié) 市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)
第二節(jié) 需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)
第三節(jié) 企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)
第四節(jié) 科研開(kāi)發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展
第五節(jié) 影響企業(yè)銷(xiāo)售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)
第六節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)SWOT分析
第十二章 2020-2026年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析
第.一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素與不利因素分析
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析
第三節(jié) 投資回報(bào)率比較高的投資方向
第四節(jié) 新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素
第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)分析與營(yíng)銷(xiāo)模式推薦
一、渠道構(gòu)成
二、銷(xiāo)售貢獻(xiàn)比率
三、覆蓋率
四、銷(xiāo)售渠道效果
五、價(jià)值流程結(jié)構(gòu)
圖表目錄：
圖表：網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：國(guó)際網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模
圖表：國(guó)際網(wǎng)絡(luò)劇生命周期
圖表：中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況
圖表：中國(guó)CPI增長(zhǎng)情況
圖表：中國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：中國(guó)工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度
圖表：中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入情況
圖表：2014-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇供應(yīng)情況
圖表：2014-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇需求情況
圖表：2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：2020-2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇供應(yīng)情況預(yù)測(cè)
圖表：2020-2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇需求情況預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)表
圖表：2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)利潤(rùn)合計(jì)預(yù)測(cè)
圖表：2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)
