文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完善，市場發(fā)展基礎(chǔ)良好

文具，是指人們在教育、學(xué)習(xí)、辦公、家居生活等文化活動中使用的各種工具。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，人類文化生活日益豐富，文具的概念在不斷演繹更新，文具所包含的范圍已不斷擴(kuò)大，現(xiàn)代文具的范圍已涵蓋書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具、教學(xué)教具、辦公耗材、墨水墨汁、學(xué)生電子產(chǎn)品等多個細(xì)分類別。

文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，原材料主要包括筆頭、紙張、墨水、橡膠、塑料、膠水等等；中游為文具加工制造，主要對來自上游的原材料進(jìn)行加工和組裝，制造出成品文具；下游為銷售渠道商，目前主要渠道商有文具店、商場超市、便利店、電商平臺。

在校學(xué)生人數(shù)不斷提升，整體用戶規(guī)模龐大

文具主要的使用對象是學(xué)生，巨大的學(xué)生基數(shù)是文具行業(yè)發(fā)展主要的推動力之一。2012-2017年，中國各教育階段在校學(xué)生整體數(shù)量龐大。2017年，除了中等職業(yè)教育在校學(xué)生數(shù)量較上年有所減少以外，普通小學(xué)、初中階段、普通高中、普通本�？啤⒀芯可�階段的在校學(xué)生人數(shù)都有所上升，人數(shù)分別達(dá)到10093.70萬人、4442.10萬人、2374.50萬人、2753.60萬人、263.90萬人。

產(chǎn)值與銷售收入同步走高，市場規(guī)模穩(wěn)定增長

2012-2017年，中國文具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值與銷售收入雙雙呈穩(wěn)步增長狀態(tài)。2017年，中國文具行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1252.83億元，同比增長5.8%；中國文具行業(yè)銷售收入達(dá)到1191.04億元，同比增長5.5%。

競爭格局基本穩(wěn)定，銷售呈現(xiàn)兩極分化

我國文具行業(yè)主要有晨光、得力等知名巨頭，其他品牌差距較大。小規(guī)模文具廠商較多，產(chǎn)品較為單一、規(guī)模難以做大。市場呈現(xiàn)無序競爭態(tài)勢，以低價競爭為主，大部分企業(yè)缺乏有效的競爭手段，單純以降價為主，對營銷層面規(guī)劃度較低。

文具行業(yè)市場潛力大，成為文化表達(dá)和傳遞的媒介

——市場潛力大，消費(fèi)者購買力持續(xù)增強(qiáng)

目前，我國文具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入接近1200億元，且呈持續(xù)增長態(tài)勢，一個由小商品拉動的文具大采購市場正快速形成。隨著中國經(jīng)濟(jì)和文化業(yè)的大力發(fā)展，學(xué)校更加注重教學(xué)文具的全面升級，同時家庭越來越重視子女的培養(yǎng)，對趣味、益智相結(jié)合的學(xué)習(xí)文具有更多的需求，文具觀念也不斷更新。我國文具行業(yè)面臨消費(fèi)需求迅速升級的機(jī)遇，文具市場需求將在宏觀經(jīng)濟(jì)的推動下出現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)前景光明。

——向個性化、時尚化和品牌化發(fā)展

隨居民消費(fèi)觀念的不斷升級，現(xiàn)代學(xué)生對衣食住行都具有追求個性化的特點(diǎn)，文具消費(fèi)朝著個性化、時尚化和品牌化發(fā)展成為必然，學(xué)生文具市場呈現(xiàn)出外觀時尚化、功能多樣化、結(jié)構(gòu)層次化、檔次多元化的態(tài)勢。

——成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分

文具因其特有的使用人群和文化內(nèi)涵，與時尚創(chuàng)意、文化精神緊密聯(lián)系。文具作為創(chuàng)意文化的天然載體，正在與創(chuàng)意設(shè)計業(yè)、動漫游戲業(yè)、高端工藝美術(shù)業(yè)等實(shí)現(xiàn)融合，成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，具有廣闊的發(fā)展空間。