新生人口與消費(fèi)升級(jí)催生市場(chǎng)需求

2011-2018 年，我國(guó)人口平均出生率為 12.1%。2015 年，十八屆五中全會(huì)決定全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，使得我國(guó) 2016 年的人口出生率達(dá)到近七年來(lái)最大值，為 12.95%。隨著 80、90 婚育高峰期的到來(lái)以及全面二胎政策的實(shí)施，我國(guó)出生人口數(shù)到 2018 年一直維持在 1500 萬(wàn)人以上，這客觀上為月子中心的成長(zhǎng)與發(fā)展創(chuàng)造了條件。

隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和消費(fèi)水平的提高，新生兒父母健康意識(shí)的提升，對(duì)產(chǎn)后母嬰服務(wù)的需求逐漸增加，月子中心 " 一條龍 " 式的母嬰服務(wù)受到新一代產(chǎn)婦的歡迎。一方面，月子中心以專(zhuān)業(yè)的護(hù)理迎合了新一代產(chǎn)婦的需求。另一方面，月子期間照顧產(chǎn)婦和嬰兒是一個(gè)比較辛苦而且繁瑣的工作，對(duì)于生二胎的家庭來(lái)說(shuō)還要照顧另一個(gè)小孩，精力更是有限，月子中心提供 " 一條龍 " 式的服務(wù)，能讓產(chǎn)婦及其家人在月子期間更省心。隨著消費(fèi)者對(duì)這一新興服務(wù)的認(rèn)可，將會(huì)有更多新媽媽選擇到月子中心坐月子。

規(guī)模增速趨穩(wěn)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，月子中心以其專(zhuān)業(yè)性與系統(tǒng)性獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可。越來(lái)越多產(chǎn)婦選擇在月子中心坐月子。受益于我國(guó)新生人口的不斷增長(zhǎng)和月子中心發(fā)展模式的不斷成熟，近年來(lái)我國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)市場(chǎng)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011-2017 年中國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，但規(guī)模增速逐年下降。2017 年中國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模約為 103.3 億元，較上年同比增長(zhǎng) 25.0%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)中國(guó)近幾年來(lái)的出生人口數(shù)以及政策頒布情況，預(yù)計(jì) 2018 年中國(guó)月子中心行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 125 億元。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

2017 年，我國(guó)月子中心數(shù)量在 3000 家以上，其中上規(guī)模的月子中心數(shù)量在 1320 家左右，主要分布在北上廣深等一線城市，目前正逐步向中小城市擴(kuò)散。行業(yè)中小企業(yè)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額較為分散，且具有較強(qiáng)的地域性特征。

隨著大量資本紛紛進(jìn)入，我國(guó)月子中心行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。一方面，傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)看到了母嬰生活護(hù)理服務(wù)行業(yè)的機(jī)會(huì)，這些企業(yè)在轉(zhuǎn)型壓力下強(qiáng)勢(shì)介入母嬰生活護(hù)理行業(yè)，憑借著雄厚的經(jīng)濟(jì)和專(zhuān)業(yè)實(shí)力、長(zhǎng)期的醫(yī)護(hù)基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)驗(yàn)加入激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。另一方面，中國(guó)大陸母嬰生活護(hù)理服務(wù)的巨大市場(chǎng)容易吸引到日本、韓國(guó)及臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)在國(guó)內(nèi)投資，這些企業(yè)攜先進(jìn)的技術(shù)、管理和雄厚資金實(shí)力，將成為本土母嬰生活護(hù)理服務(wù)企業(yè)最具威脅的對(duì)手。

目前，我國(guó)月子中心的主要品牌代表有馨月匯、優(yōu)艾貝、禧月閣、悅子閣、巍閣、仕馨月子會(huì)所、悅笙國(guó)際月子中心、月子喜喜、知愛(ài)等。

行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增大

月子中心作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時(shí)間較短，市場(chǎng)容量還未完全釋放。目前月子中心主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市和省會(huì)城市，針對(duì)經(jīng)濟(jì)條件較好、消費(fèi)理念超前的消費(fèi)群體開(kāi)展服務(wù)。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)母嬰市場(chǎng)每年約有 800 億元的市場(chǎng)規(guī)模。而月子中心作為新興的 " 坐月子 " 選擇，目前市場(chǎng)滲透率較低，仍存在較大的成長(zhǎng)空間。

在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，目前我國(guó)月子中心行業(yè)市場(chǎng)集中度低、區(qū)域特征明顯，隨著大量資本紛紛進(jìn)入，一線城市的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中小城市的市場(chǎng)潛力亟待釋放。

綜合上述分析，在新生人口紅利、消費(fèi)水平提升、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)等多重因素的推動(dòng)下，月子市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增大。前瞻預(yù)計(jì)未來(lái)幾年我國(guó)月子中心將保持 15% 左右的年均復(fù)合增速，2019 年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破 140 億元，而到 2024 年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近 290 億元，行業(yè)增長(zhǎng)前景看好。

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