近年來(lái)，國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》顯示，截至目前，泛體育愛(ài)好者已達(dá)6億，其中3億足球愛(ài)好者群體，2億經(jīng)常觀看體育比賽和資訊的用戶，1億觀看網(wǎng)絡(luò)體育視頻用戶，3700萬(wàn)熱衷的足球迷。到2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億，從業(yè)人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)1.0%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30%。競(jìng)賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、體育中介業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育用品業(yè)和體育彩票作為發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1.9萬(wàn)億元，增加值為6474.8億元，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為0.9%。體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出比2015年增長(zhǎng)了11.1%，增加值增長(zhǎng)了17.8%。數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年我國(guó)體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值都在不斷增長(zhǎng)，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為18.94%和19.87%，增長(zhǎng)十分迅速。初步統(tǒng)計(jì)2017年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超2萬(wàn)億，增加值為7125億元。

目前，我國(guó)體育行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重會(huì)逐步提升，相比美國(guó)以及日韓提升空間大。數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值占GDP比重不斷提高，從2012年占比0.6%增至2016年的0.9%，上升趨勢(shì)明顯。預(yù)計(jì)2017年這一比重將超過(guò)1%，到2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)1.0%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30%。

體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

2012-2016年我國(guó)體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為18.94%和19.87%，增長(zhǎng)十分迅速。在國(guó)家政策大力支持引導(dǎo)下，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能順利實(shí)現(xiàn)突破3萬(wàn)億的目標(biāo)，到2022年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步超過(guò)3.5萬(wàn)億，增加值也將達(dá)1.14萬(wàn)億。

發(fā)展趨勢(shì)

體育消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)

目前我國(guó)人均體育消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的十分之一，潛力巨大。體育消費(fèi)需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi)轉(zhuǎn)向娛樂(lè)性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)；消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)，如馬拉松、競(jìng)技體育、雪上運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等。

 “體育+”產(chǎn)業(yè)快速融合

體育產(chǎn)業(yè)將與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“AL+”“物聯(lián)網(wǎng)”快速融合，以全民健身、體育產(chǎn)業(yè)等為基本架構(gòu)，整合教育、醫(yī)療、金融、旅游、文化等“體育+”資源，構(gòu)建一種全新、高級(jí)的體育生態(tài)系統(tǒng)。

體育服務(wù)業(yè)潛力無(wú)限

體育產(chǎn)業(yè)可以分為體育制造、體育服務(wù)及體育衍生三大部分細(xì)分。其中，體育服務(wù)是其中最能創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)高額利潤(rùn)的領(lǐng)域，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)的重要主體部分。2018年世界杯期間，蘇寧體育旗下的PP體育聯(lián)合江蘇衛(wèi)視推出了自制綜藝《足球解說(shuō)大會(huì)》，通過(guò)“選秀+偶像養(yǎng)成”的節(jié)目制作模式進(jìn)行新生代的足球解說(shuō)。PP體育顯示，截至第一季收官（7月4日），其累計(jì)播放量已接近20億，數(shù)據(jù)亮眼，成為體育綜藝中的佼佼者。除了真人秀節(jié)目、自創(chuàng)賽事外，有些平臺(tái)還通過(guò)簽約流量明星來(lái)為傳統(tǒng)男性比賽引流女性粉絲，如新浪簽約李易峰作為世界杯首席新聞官；騰訊體育簽約鹿晗加盟超級(jí)企鵝足球名人賽等，通過(guò)偶像效應(yīng)將新媒體體育營(yíng)銷市場(chǎng)拓寬至原本滲透率較低的女性市場(chǎng)。