報告簡介
2018年，核心戶外品牌總數(shù)到達(dá)903個，同比減少22個，其中，國內(nèi)品牌454個，國外品牌449個。隨著戶外用品行業(yè)持續(xù)洗牌，市場集中度總體呈上升趨勢，2018年，前十大戶外用品品牌市場占有率合計為57.1%，較上年提升0.3個百分點(diǎn)。
戶外用品零售市場增速放緩
中國戶外運(yùn)動發(fā)展初期，曾經(jīng)歷過“井噴式”發(fā)展時期，戶外用品行業(yè)市場規(guī)模從2002年3億，快速增長至2012年145億規(guī)模，十年復(fù)合增速約47%。
從2013年開始，戶外用品行業(yè)零售額持續(xù)放緩，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。根據(jù)中紡協(xié)戶外分會(COCA)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國戶外用品零售總額為249.8億元，同比增長2.1%，為2002年以來行業(yè)最低增速。
行業(yè)持續(xù)洗牌，市場集中度上升
從戶外用品品牌數(shù)量來看，根據(jù)中紡協(xié)戶外分會數(shù)據(jù)，2015-2017年，中國戶外用品品牌數(shù)量整體呈下滑趨勢，2017年，中國年出貨額超過1000萬品牌數(shù)量為76個，同比減少5個；年出貨量超過3000萬的品牌為63個，同比減少4個；年出貨量超過5000萬的僅為36個。
從國內(nèi)、外核心戶外品牌數(shù)量來看，2018年，核心戶外品牌總數(shù)到達(dá)903個，同比減少22個，其中，國內(nèi)品牌454個，國外品牌449個。
隨著戶外用品行業(yè)持續(xù)洗牌，市場集中度總體呈上升趨勢，2018年，前十大戶外用品品牌市場占有率合計為57.1%，較上年提升0.3個百分點(diǎn)。
銷售渠道多元化，電商渠道占比小幅增長
中國戶外用品的零售渠道主要有商場店、電商、戶外專營店、團(tuán)購/社群及其它渠道等。
據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會統(tǒng)計，2018年，在商場渠道中，傳統(tǒng)百貨商場表現(xiàn)差強(qiáng)人意，由于調(diào)整的緣故，整體銷售額占比較去年減少3.49%；電商渠道，盡管電商品牌下降較快，但由于傳統(tǒng)品牌在電商領(lǐng)域的投入加大，電商領(lǐng)域仍有小幅增長。
2018年商場銷售收入為102.3億元，占比為41.0%；戶外專賣店的銷售收入為25.8億元，比重為10.3%，比重有所下降；電子商務(wù)零售額占比有小幅上升，2018年占比達(dá)到41.1%。
在未來渠道發(fā)展過程中，渠道的類型將更加多元化。不同類型的企業(yè)跨界合作，將產(chǎn)生更多樣化渠道銷售類型。
冬奧會臨近持續(xù)釋放冰雪運(yùn)動市場需求
隨著2022年北京冬奧會臨近，中國冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，冰雪運(yùn)動人數(shù)快速上升，冰雪運(yùn)動市場需求得到釋放，將引領(lǐng)戶外用品行業(yè)市場增長。
2018年，中國滑雪場數(shù)量達(dá)到742個，同比增加39個，雪場滑雪人次達(dá)到1970萬人次，同比增長12.6%。
本公司出品的研究報告首先介紹了中國戶外用品行業(yè)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、戶外用品行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國戶外用品行業(yè)行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶外用品行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對戶外用品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國戶外用品行業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國戶外用品行業(yè)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄
2020-2024年中國戶外用品行業(yè)投資分析及產(chǎn)業(yè)供需格局預(yù)測研究分析報告
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第一章 戶外用品相關(guān)概述
1.1 戶外用品相關(guān)定義
1.1.1 戶外運(yùn)動定義
1.1.2 戶外用品定義
1.2 戶外用品分類
1.2.1 服裝類
1.2.2 鞋類
1.2.3 背包類
1.2.4 裝備類
1.2.5 配件類
1.2.6 器材類
第二章 國際戶外用品市場發(fā)展
2.1 歐洲戶外用品市場發(fā)展?fàn)顩r
2.1.1 市場整體發(fā)展
2.1.2 市場發(fā)展特點(diǎn)
2.1.3 市場發(fā)展渠道
2.2 美國戶外用品市場發(fā)展分析
2.2.1 市場發(fā)展?fàn)顩r
2.2.2 消費(fèi)者特點(diǎn)分析
2.2.3 消費(fèi)者行為分析
2.2.4 市場銷售渠道分析
2.2.5 行業(yè)利好政策動態(tài)
2.3 亞洲戶外用品市場發(fā)展分析
2.3.1 市場總體狀況
2.3.2 日本市場發(fā)展?fàn)顩r
2.3.3 韓國市場發(fā)展?fàn)顩r
2.4 國外戶外用品行業(yè)的成功要素分析
第三章 2017-2019年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1 中國戶外用品行業(yè)政策環(huán)境
3.1.1 行業(yè)管理體制
3.1.2 行業(yè)政策法規(guī)
3.2 中國戶外用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.2.1 國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況
3.2.2 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長情況
3.2.3 固定資產(chǎn)投資情況
3.2.4 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級形勢
3.2.5 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢
3.2.6 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Ψ治?
3.3 中國戶外用品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境
3.3.1 消費(fèi)差異性明顯
3.3.2 消費(fèi)群體特征
3.3.3 居民消費(fèi)水平
3.4 中國戶外用品行業(yè)社會環(huán)境
3.4.1 人口環(huán)境分析
3.4.2 教育環(huán)境分析
3.4.3 文化環(huán)境分析
3.4.4 生態(tài)環(huán)境分析
3.5 中國戶外用品行業(yè)其他環(huán)境
3.5.1 技術(shù)環(huán)境
3.5.2 產(chǎn)業(yè)環(huán)境
第四章 2017-2019年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展
4.1 中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 發(fā)展階段
4.1.2 行業(yè)特征
4.1.3 行業(yè)規(guī)模
4.1.4 經(jīng)營模式
4.1.5 市場需求
4.2 中國戶外登山用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
4.2.1 社會環(huán)境分析
4.2.2 技術(shù)發(fā)展分析
4.2.3 行業(yè)發(fā)展趨勢
4.3 中國戶外運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
4.3.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
4.3.2 服裝分類及其防護(hù)性能
4.3.3 服裝面料性能
4.3.4 社會環(huán)境影響
4.3.5 未來發(fā)展趨勢
4.4 中國戶外用品行業(yè)消費(fèi)者分析
4.4.1 客戶群體
4.4.2 目標(biāo)客戶
4.4.3 消費(fèi)者特征
4.4.4 客戶渠道
4.5 中國戶外用品行業(yè)重度購買者特征
4.5.1 旅游戶外用品及重度購買者概述
4.5.2 理論假設(shè)
4.5.3 研究方法
4.5.4 研究結(jié)果
4.5.5 結(jié)論和思考
4.6 中國戶外用品市場調(diào)研分析
4.6.1 商場對戶外店的影響
4.6.2 戶外用品品牌商經(jīng)營成本
4.6.3 戶外店的投資預(yù)期
4.6.4 戶外用品品牌商的投資預(yù)期
4.7 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展問題及對策
4.7.1 行業(yè)發(fā)展不利因素
4.7.2 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
4.7.3 行業(yè)發(fā)展對策
4.7.4 行業(yè)發(fā)展措施建議
第五章 2017-2019年中國戶外用品品牌及銷售分析
5.1 中國戶外用品品牌發(fā)展
5.1.1 2017年行業(yè)品牌發(fā)展
5.1.2 2018年行業(yè)品牌發(fā)展
5.1.3 2019年行業(yè)品牌發(fā)展
5.1.4 本土戶外用品品牌發(fā)展
5.1.5 做大品牌的對策
5.2 中國戶外用品銷售分析
5.2.1 2017年行業(yè)銷售狀況
5.2.2 2018年行業(yè)銷售狀況
5.2.3 2019年行業(yè)銷售狀況
5.3 中國戶外用品銷售渠道分析
5.3.1 行業(yè)銷售渠道回顧
5.3.2 行業(yè)銷售渠道變化
5.3.3 行業(yè)主要銷售渠道分析
5.3.4 戶外用品銷售模式
5.3.5 行業(yè)國內(nèi)海淘市場
5.4 中國戶外用品市場商家間沖突
5.4.1 渠道沖突
5.4.2 產(chǎn)品沖突
5.4.3 價格沖突
5.4.4 供貨沖突
5.4.5 服務(wù)沖突
5.4.6 推廣沖突
第六章 中國戶外用品市場營銷分析
6.1 中國戶外用品市場的營銷狀況
6.1.1 行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)增長期
6.1.2 新營銷模式推行
6.1.3 體驗營銷火熱
6.1.4 畢業(yè)旅游市場升溫
6.2 中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新
6.2.1 營銷理念再度革新
6.2.2 趣味網(wǎng)絡(luò)營銷平臺
6.2.3 實體店運(yùn)動體驗營銷
6.2.4 無縫連接實現(xiàn)渠道貫通
6.3 戶外運(yùn)動服裝的營銷方式
6.3.1 大型商場/百貨公司
6.3.2 普通商場/服裝店
6.3.3 戶外運(yùn)動服裝專賣店
6.3.4 商場、超市及連鎖店
6.3.5 批發(fā)市場
6.3.6 郵購
6.3.7 網(wǎng)上銷售
6.4 中國戶外用品企業(yè)營銷策略
6.4.1 大型企業(yè)營銷策略建議
6.4.2 中小型企業(yè)營銷策略建議
6.5 戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議
6.5.1 經(jīng)營戰(zhàn)略
6.5.2 營銷策略
6.5.3 營銷方案
6.5.4 營銷戰(zhàn)略
第七章 2017-2019年戶外用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析
7.1 哥倫比亞運(yùn)動服裝公司（Columbia）
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 2017年企業(yè)經(jīng)營狀況
7.1.3 2018年企業(yè)經(jīng)營狀況
7.1.4 2019年企業(yè)經(jīng)營狀況
7.2 北京探路者戶外用品股份有限公司（Toread）
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 經(jīng)營效益分析
7.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.2.4 財務(wù)狀況分析
7.2.5 核心競爭力分析
7.2.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.7 未來前景展望
7.3 北京三夫戶外用品股份有限公司（Sanfo）
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 經(jīng)營效益分析
7.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.3.4 財務(wù)狀況分析
7.3.5 核心競爭力分析
7.3.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.3.7 未來前景展望
7.4 北京長天時代戶外體育用品有限公司
7.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2 企業(yè)客戶群及銷售品牌的定位
7.4.3 企業(yè)主要經(jīng)營模式
7.4.4 企業(yè)基本運(yùn)作模式
7.5 其他著名品牌
7.5.1 GORE-TEX
7.5.2 VAUDE
7.5.3 THE NORTH FACE
7.5.4 ARC'TERYX
第八章 中國戶外用品行業(yè)投資分析
8.1 中國戶外用品行業(yè)投資優(yōu)勢
8.1.1 市場空間較大
8.1.2 投資收益看好
8.1.3 入行門檻不高
8.2 中國戶外用品市場投資環(huán)境
8.2.1 市場需求分析
8.2.2 市場定位分析
8.2.3 市場周期性分析
8.2.4 市場竟?fàn)幏治?
8.2.5 市場壁壘分析
8.3 中國戶外用品行業(yè)投資機(jī)會
8.3.1 行業(yè)有利因素分析
8.3.2 市場蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會
8.3.3 國內(nèi)戶外鞋市場投資熱情高漲
8.3.4 休閑運(yùn)動催熱戶外用品市場
8.4 中國戶外用品行業(yè)投資風(fēng)險
8.4.1 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險
8.4.2 市場競爭風(fēng)險
8.4.3 外包環(huán)節(jié)風(fēng)險
8.5 投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險管理
8.5.1 風(fēng)險分析
8.5.2 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
8.5.3 專業(yè)化是取勝之道
8.5.4 合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
8.5.5 建立網(wǎng)站延伸業(yè)務(wù)
8.5.6 投資經(jīng)營策略分析
8.5.7 二手店投資建議
8.6 中國戶外用品產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)
8.6.1 背包
8.6.2 帳篷
8.6.3 睡袋
8.6.4 登山鞋
8.6.5 服裝
8.6.6 攀登裝備
8.6.7 露營裝備
8.6.8 其它裝備
8.6.9 旅游書籍
第九章 中國戶外用品市場的前景趨勢分析
9.1 中國戶外用品行業(yè)前景展望
9.1.1 市場前景廣闊
9.1.2 市場潛力巨大
9.1.3 市場規(guī)模展望
9.1.4 兒童市場前景分析
9.2 2020-2024年中國戶外用品行業(yè)預(yù)測分析
9.2.1 行業(yè)影響因素分析
9.2.2 行業(yè)零售總額預(yù)測
9.2.3 行業(yè)出貨總額預(yù)測
9.3 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢
9.3.1 行業(yè)發(fā)展方向
9.3.2 產(chǎn)業(yè)趨勢分析
9.3.3 行業(yè)競爭趨勢
圖表目錄
圖表 戶外用品的分類
圖表 主要戶外用品市場零售總額情況
圖表 戶外消費(fèi)者戶外品的年消費(fèi)額
圖表 哥倫比亞（Columbia）公司研究發(fā)展歷程
圖表 哥倫比亞（Columbia）公司細(xì)分產(chǎn)品收入
圖表 TNF全球銷售收入及利潤率
圖表 我國戶外用品行業(yè)主要法律法規(guī)、政策
圖表 2018年規(guī)模以上工業(yè)增加值及同比增長速度
圖表 2018年規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)
圖表 2017年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其占比
圖表 2017年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度
圖表 2017年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營能力
圖表 2014-2018年三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）比重
圖表 2018年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長速度
圖表 2018年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營能力
圖表 2018-2019年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2019年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)
圖表 城鎮(zhèn)居民人均大類消費(fèi)增速對比
圖表 中國戶外用品專利申請數(shù)量走勢（申請年）
圖表 中國戶外用品專利申請數(shù)量走勢（公開年）
圖表 中國戶外用品零售業(yè)市場容量
圖表 注冊驢友數(shù)量變化
圖表 資深驢友購買戶外裝備占比
圖表 休閑人群購買戶外裝備占比
圖表 資深驢友全套戶外裝備
圖表 戶外服裝用品用戶需求占比
圖表 戶外鞋用戶需求占比
圖表 戶外裝備相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索指數(shù)變化（1）
圖表 戶外裝備相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索指數(shù)變化（2）
圖表 中國戶外用品渠道對比分析
圖表 抽樣樣本的人口統(tǒng)計特征
圖表 旅游戶外用品購買數(shù)量
圖表 旅游戶外用品購買量細(xì)分市場
圖表 輕度和重度購買者在人口統(tǒng)計特征上的差異
圖表 旅游戶外用品購買者行為和心理統(tǒng)計特征
圖表 輕度和重度購買者在心理統(tǒng)計特征上的差異
圖表 商場對戶外店的影響
圖表 戶外用品品牌商經(jīng)營成本
圖表 戶外店投資預(yù)期
圖表 戶外用品品牌商投資預(yù)期
圖表 直營模式和加盟模式主要對比
圖表 經(jīng)銷模式和代銷模式主要對比
圖表 2016-2017年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司綜合收益表
圖表 2016-2017年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司分部資料
圖表 2016-2017年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司收入分地區(qū)資料
圖表 2017-2018年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司綜合收益表
圖表 2017-2018年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司分部資料
圖表 2017-2018年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司收入分地區(qū)資料
圖表 2018-2019年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司綜合收益表
圖表 2018-2019年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司分部資料
圖表 2018-2019年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司收入分地區(qū)資料
圖表 2016-2019年探路者控股集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表 2016-2019年探路者控股集團(tuán)股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表 2016-2019年探路者控股集團(tuán)股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2018年探路者控股集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)
圖表 2018年探路者控股集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)
圖表 2016-2019年探路者控股集團(tuán)股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表 2016-2019年探路者控股集團(tuán)股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表 2016-2019年探路者控股集團(tuán)股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表 2016-2019年探路者控股集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表 2016-2019年探路者控股集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)
圖表 2016-2019年北京三夫戶外用品股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表 2016-2019年北京三夫戶外用品股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表 2016-2019年北京三夫戶外用品股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2018年北京三夫戶外用品股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)
圖表 2018年北京三夫戶外用品股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)
圖表 2016-2019年北京三夫戶外用品股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表 2016-2019年北京三夫戶外用品股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表 2016-2019年北京三夫戶外用品股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表 2016-2019年北京三夫戶外用品股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表 2016-2019年北京三夫戶外用品股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)
圖表 三夫戶外三位一體運(yùn)營模式
圖表 中國與歐美日韓關(guān)于戶外用品消費(fèi)額占GDP比重對比圖
圖表 我國恩格爾系數(shù)變動趨勢
圖表 國際旅游收入增長統(tǒng)計
圖表 中國旅游收入增長統(tǒng)計
圖表 我國戶外用品市場規(guī)模變化趨勢
圖表 2020-2024年中國戶外用品零售總額預(yù)測
圖表 2020-2024年中國戶外用品出貨總額預(yù)測
