2018年，核心戶外品牌總數(shù)到達(dá)903個(gè)，同比減少22個(gè)，其中，國(guó)內(nèi)品牌454個(gè)，國(guó)外品牌449個(gè)。隨著戶外用品行業(yè)持續(xù)洗牌，市場(chǎng)集中度總體呈上升趨勢(shì)，2018年，前十大戶外用品品牌市場(chǎng)占有率合計(jì)為57.1%，較上年提升0.3個(gè)百分點(diǎn)。

戶外用品零售市場(chǎng)增速放緩

中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展初期，曾經(jīng)歷過“井噴式”發(fā)展時(shí)期，戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2002年3億，快速增長(zhǎng)至2012年145億規(guī)模，十年復(fù)合增速約47%。

從2013年開始，戶外用品行業(yè)零售額持續(xù)放緩，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。根據(jù)中紡協(xié)戶外分會(huì)(COCA)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)戶外用品零售總額為249.8億元，同比增長(zhǎng)2.1%，為2002年以來行業(yè)最低增速。

行業(yè)持續(xù)洗牌，市場(chǎng)集中度上升

從戶外用品品牌數(shù)量來看，根據(jù)中紡協(xié)戶外分會(huì)數(shù)據(jù)，2015-2017年，中國(guó)戶外用品品牌數(shù)量整體呈下滑趨勢(shì)，2017年，中國(guó)年出貨額超過1000萬(wàn)品牌數(shù)量為76個(gè)，同比減少5個(gè)；年出貨量超過3000萬(wàn)的品牌為63個(gè)，同比減少4個(gè)；年出貨量超過5000萬(wàn)的僅為36個(gè)。

從國(guó)內(nèi)、外核心戶外品牌數(shù)量來看，2018年，核心戶外品牌總數(shù)到達(dá)903個(gè)，同比減少22個(gè)，其中，國(guó)內(nèi)品牌454個(gè)，國(guó)外品牌449個(gè)。

隨著戶外用品行業(yè)持續(xù)洗牌，市場(chǎng)集中度總體呈上升趨勢(shì)，2018年，前十大戶外用品品牌市場(chǎng)占有率合計(jì)為57.1%，較上年提升0.3個(gè)百分點(diǎn)。

銷售渠道多元化，電商渠道占比小幅增長(zhǎng)

中國(guó)戶外用品的零售渠道主要有商場(chǎng)店、電商、戶外專營(yíng)店、團(tuán)購(gòu)/社群及其它渠道等。

據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年，在商場(chǎng)渠道中，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，由于調(diào)整的緣故，整體銷售額占比較去年減少3.49%；電商渠道，盡管電商品牌下降較快，但由于傳統(tǒng)品牌在電商領(lǐng)域的投入加大，電商領(lǐng)域仍有小幅增長(zhǎng)。

2018年商場(chǎng)銷售收入為102.3億元，占比為41.0%；戶外專賣店的銷售收入為25.8億元，比重為10.3%，比重有所下降；電子商務(wù)零售額占比有小幅上升，2018年占比達(dá)到41.1%。

在未來渠道發(fā)展過程中，渠道的類型將更加多元化。不同類型的企業(yè)跨界合作，將產(chǎn)生更多樣化渠道銷售類型。

冬奧會(huì)臨近持續(xù)釋放冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求

隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)快速上升，冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求得到釋放，將引領(lǐng)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

2018年，中國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到742個(gè)，同比增加39個(gè)，雪場(chǎng)滑雪人次達(dá)到1970萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.6%。

    本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)戶外用品行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、戶外用品行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)戶外用品行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶外用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)戶外用品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)戶外用品行業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)戶外用品行業(yè)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。