演藝行業(yè)基本概況分析：定義、地位、產(chǎn)業(yè)鏈

演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

演藝產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)性文化產(chǎn)業(yè)，在文化市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。在2009年國務(wù)院通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，將發(fā)展文藝演出院線作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的八項(xiàng)重點(diǎn)工作之一，而“十二五”期間，《國家“十二五”規(guī)劃》仍繼續(xù)將演藝產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

演藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)包括文藝表演團(tuán)體、演出場(chǎng)所、演出中介機(jī)構(gòu)和演出票務(wù)。演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系中的核心產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)創(chuàng)意密集和勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)能耗低、可持續(xù)發(fā)展性強(qiáng)的低碳產(chǎn)業(yè)，具有極大的輻射和拉動(dòng)作用。

2018年我國演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破500億

2015年中國演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模446.59億元，相較于2014年的經(jīng)濟(jì)規(guī)模434.32億元，上升2.83%，其中：演出票房收入(含分賬)161.72億元，比2014年上升9.03%。2016年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模469.22億元，相較于2015年上升5.07%。截止至2017年我國演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為489.51億元，相較于2016年的469.22億元，增長了4.32%。初步測(cè)算2018年我國演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破500億元，達(dá)到515億元左右，預(yù)測(cè)2019年我國演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)538億元，未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長率約為4.92%，并預(yù)測(cè)在2023年我國演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到652億元。

我國演藝行業(yè)基發(fā)展痛點(diǎn)分析

——產(chǎn)品創(chuàng)新困難

從專業(yè)劇場(chǎng)演出劇目來看，各級(jí)政府和藝術(shù)基金對(duì)文藝表演團(tuán)體的創(chuàng)作持續(xù)加大支持力度，2017年新創(chuàng)劇目的數(shù)量比上年增長5.1%，但具有創(chuàng)新性的、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙效統(tǒng)一的作品仍然比較匱乏。

從旅游演藝產(chǎn)品來看，它與一般劇場(chǎng)演藝產(chǎn)品不同，尤其是大型山水實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品，它必須成為不可復(fù)制、難以替代的旅游演藝精品，這是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。因此旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)該融合自然景觀、歷史文化、表現(xiàn)形式于一體，這對(duì)于創(chuàng)作人員而言存在相當(dāng)大的困難，完全的模仿則容易出現(xiàn)僵化，無法吸引游客。

2、劇場(chǎng)缺乏管理標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范

先進(jìn)的設(shè)施與落后的管理間的矛盾是劇場(chǎng)目前存在的主要問題。據(jù)調(diào)研了解，國內(nèi)70%以上的劇場(chǎng)沒有完整的管理制度，劇場(chǎng)管理沒有明確的崗位定位和定責(zé)，缺乏管理標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范，沒有形成劇場(chǎng)管理人員、技術(shù)人員、服務(wù)人員的培養(yǎng)與考核體系。一些地方政府投資數(shù)億元建設(shè)大劇院，卻不知道該按什么標(biāo)準(zhǔn)組建管理團(tuán)隊(duì);斥巨資購置了燈光音響設(shè)備，卻沒有操作和維護(hù)規(guī)范。

3、旅游演藝產(chǎn)品融資渠道不通暢

旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型旅游演藝產(chǎn)品的投資大多很高�！队∠髣⑷�姐》總投資3.2億元;《印象麗江》總投資2.5億元;廣東番禺的《森林密碼》節(jié)目，綜合投資3億元，僅燈光一項(xiàng)就投入2萬多元。高額的運(yùn)作資金意味著正式運(yùn)營后演藝產(chǎn)品能否及時(shí)回收成本，成功獲得利潤存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此融資渠道成為束縛旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展的一大問題。

產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)化主要靠風(fēng)險(xiǎn)投資，由各種風(fēng)險(xiǎn)投資基金進(jìn)入劇目的創(chuàng)作、制作和演出過程。但國內(nèi)目前仍然是以政府牽頭、企業(yè)投資為主，僅有少數(shù)項(xiàng)目引入了風(fēng)險(xiǎn)投資，而由于演藝產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)匱乏，社會(huì)資本難以對(duì)于產(chǎn)品未來做出充分判斷，進(jìn)而阻擋了融資渠道的暢通化和多元化，不利于行業(yè)的發(fā)展。

4、演藝產(chǎn)業(yè)的盈利方式較單一

目前我國的演藝產(chǎn)業(yè)的盈利手段比較單一的，主要的盈利手段體現(xiàn)在以下的兩個(gè)方面：

1)售票利潤。在演藝活動(dòng)中通過在劇場(chǎng)、演出地點(diǎn)的票務(wù)滿足演出的基本收益，這是我國目前演藝產(chǎn)業(yè)盈利的基本形式也是普遍的形式。通過在固定的地點(diǎn)進(jìn)行固定的演出和非固定地點(diǎn)的巡回演出的售票形式，主辦方、演藝團(tuán)體從中就可以獲得經(jīng)濟(jì)效益。這種收益的形式是適用于各個(gè)演藝形式的，但是這樣的方式的局限性也是很明顯的，就是把收益全都寄托于演出的票務(wù)銷售上，被動(dòng)性比較強(qiáng)。

2)廣告贊助的收益。以這種方法來獲取某場(chǎng)或巡回演出的利潤，這種形式在我國的演藝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益中其實(shí)是占有較大的比例的。廣告贊助的收益很明顯，資金回籠也很快，可以說是演藝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)來源，但是從長遠(yuǎn)的角度看呢，這種收益呢就顯得它的目的性比較強(qiáng)，而且功利性也比較明顯，贊助的企業(yè)為了追求可以將自身企業(yè)的廣告效應(yīng)的最大化，往往就只會(huì)出錢贊助一些“明星、大腕”而對(duì)于普通的商業(yè)演藝演出時(shí)就不會(huì)出作出大手筆的投資的，所以廣告贊助的效益的葉并不是所有的演出都能獲得的。

我國演藝行業(yè)基發(fā)展趨勢(shì)分析

——民眾對(duì)文化娛樂的需求不斷增加

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，滿足了大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求。比較典型的代表有開心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂為代表的劇團(tuán)，當(dāng)然國家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

2、演藝與數(shù)字產(chǎn)業(yè)融合

近年來，數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為關(guān)注焦點(diǎn)。2016年12月，國務(wù)院發(fā)布的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將數(shù)字產(chǎn)業(yè)列入十萬億元級(jí)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。2017年4月，文化部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并提出大力推動(dòng)演藝娛樂、文化旅游等文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。演藝產(chǎn)業(yè)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的融合將全面體現(xiàn)于演藝作品創(chuàng)作與傳播、演出形式、運(yùn)營模式、產(chǎn)業(yè)布局等領(lǐng)域。

2018年5月，中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心與國家京劇院戰(zhàn)略合作簽約儀式發(fā)布會(huì)在梅蘭芳大劇院舉行。發(fā)布會(huì)將數(shù)字科技與傳統(tǒng)京劇演藝完美融合，通過數(shù)字全新技術(shù)演藝模式向世界傳播傳統(tǒng)京劇文化。演藝與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的跨界融合將成為行業(yè)未來新的増長點(diǎn)。

3、演藝+互聯(lián)網(wǎng)”

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷擴(kuò)大、各項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用日益廣泛的大趨勢(shì)下，擁抱互聯(lián)網(wǎng)為演藝行業(yè)帶來新的生機(jī)與變革。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)與愛奇藝、騰訊分別達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同探索創(chuàng)建“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”新生態(tài)圈，對(duì)接多方資源、搭建互通平臺(tái)、提供大數(shù)據(jù)分析服務(wù)、發(fā)布熱門IP項(xiàng)目，共同助力“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”快速發(fā)展。

4、旅游演藝穩(wěn)定發(fā)展

旅游演藝是以游客為主要受眾群體，通常依托景區(qū)山水、旅游設(shè)施或游樂園，綜合運(yùn)用歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。旅游演藝是演出行業(yè)與旅游等行業(yè)結(jié)合較為直接且成功產(chǎn)生效益的演出模式。我國旅游演藝的發(fā)展，豐富和改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提升了文化旅游的質(zhì)量，在完善旅游設(shè)施和功能、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、提升城市知名度和綜合競(jìng)爭(zhēng)力等方面都具有重要意義。