中國戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)較快增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量增長的乏力，巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進，戶外或將成為未來最大的流量入口。在這樣的趨勢之下，中國戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)了較快增長。2012年中國戶外廣告投放規(guī)模已達566億元，并呈現(xiàn)逐年快速增長態(tài)勢，2016年中國戶外廣告投放規(guī)模突破千億元，到了2017年中國戶外廣告投放規(guī)模增長至超1300億元，達到1306億元，同比增長19.12%。截止至2018年中國戶外廣告投放規(guī)模達到了1576億元左右，同比增長20.67%。

傳統(tǒng)戶外廣告增長乏力，數(shù)字戶外廣告實現(xiàn)快速增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計算機技術對居民生活方式的影響逐漸深入，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報紙、電視、雜志、廣播等)對人們的吸引力越來越小，這對商家對品牌推銷造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機。

2018年國內傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據(jù)及多媒體服務行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%;娛樂及休閑領域，體育用品及服務在戶外廣告領域支出下滑較快。為-41.90%;在交通領域，交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

而數(shù)字廣告業(yè)務則呈現(xiàn)快速增長趨勢，包括了戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場近年廣告投放均實現(xiàn)較快增長。

以電梯廣告市場為例，分眾傳媒作為電梯廣告市場龍頭企業(yè)，2018年，分眾傳媒電梯電視媒體投放量約為75萬臺，同比增長134.4%，電梯海報媒體投放量為202.3萬臺，同比增長41.1%，其廣告業(yè)務覆蓋300多個城市。

新一線、二三線城市成為戶外廣告新市場增長點

隨著中國城鎮(zhèn)化建設不斷推進及經(jīng)濟快速發(fā)展，武漢、南京、杭州、成都等城市已然晉升一線城市行列。相對比市場已經(jīng)飽和的一線市場，新一線城市、二三線城市市場更具開發(fā)潛力。隨著中國城鎮(zhèn)化建設和新農(nóng)村建設步伐的日益加快，低線城市將成為中國新的經(jīng)濟增長極。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息與商品消費的城鄉(xiāng)差異越來越小，廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r空保持同步，可以預見，在內需的拉動與投資的推動下，戶外廣告向二三線城市推進的速度將超出人們的預期，成為行業(yè)未來新的市場增長點。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、戶外廣告行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國戶外廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶外廣告行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對戶外廣告行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國戶外廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。