隨著居民生活水平的提高，對(duì)精神娛樂(lè)方面的追求不斷提升，出境游持續(xù)走熱。特別是接下來(lái)中秋與國(guó)慶假期的來(lái)臨，出境游預(yù)計(jì)又將迎來(lái)大規(guī)模爆發(fā)。

2018年中國(guó)出境游人次保持較快增長(zhǎng)

中國(guó)出境游人次保持較快增長(zhǎng)，2018年上半年出境游達(dá)到了7131萬(wàn)人次，比2017年同期的6203萬(wàn)人次增長(zhǎng)15.0%。2018年在線出境游市場(chǎng)交易規(guī)模超萬(wàn)億，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升。

中國(guó)出境游產(chǎn)業(yè)鏈已基本完善

中國(guó)出境游以基本形成了上游資源、中游出境游旅行社以及下游消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)鏈。

80后是中國(guó)出境游的主力軍，女性略高于男性

2018上半年出境旅游者中，53.0%是女性，47.0%是男性，女性比例高6個(gè)百分點(diǎn)。從年齡結(jié)構(gòu)看，80后依然是出境游的中堅(jiān)力量，80后占比31.4%。隨著90后一代已經(jīng)全部成年，90后超越70后成為出游主力軍，占比18.1%。

中國(guó)出境游行業(yè)面臨著風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)：由于旅游業(yè)資源消耗低、行業(yè)進(jìn)入壁壘低、投入資金少、綜合效益好，因此經(jīng)營(yíng)旅游行業(yè)的企業(yè)數(shù)量眾多，且不斷增加。

2、服務(wù)質(zhì)量控制風(fēng)險(xiǎn)：由于看官環(huán)境的多變性、不同游客的偏好不同以及導(dǎo)游能力不同等因素影響，可能發(fā)生游客于旅行社的糾紛。如果不能有效解決、不能持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量等，則會(huì)對(duì)品牌和業(yè)務(wù)產(chǎn)生不利影響。

3、不可抗力風(fēng)險(xiǎn)：旅游行業(yè)受政治、經(jīng)濟(jì)、自然等因素的影響較大。如自然災(zāi)害、目的地政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定等。

2019中國(guó)出境游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、國(guó)際化布局競(jìng)爭(zhēng)加快

在中國(guó)居民收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，以及目的地免簽或落地簽的影響下，中國(guó)出境游持續(xù)走熱，各大OTA類平臺(tái)加快國(guó)際化布局，通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)地的戰(zhàn)略投資與合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)境外資源的優(yōu)質(zhì)整合，開拓與旅行緊密相關(guān)的場(chǎng)景，提升用戶體驗(yàn)。

二、新一線城市成為追逐新熱點(diǎn)

隨著新一線城市的發(fā)展，新一線城市出境游市場(chǎng)活躍度進(jìn)一步提升，消費(fèi)者在旅游端的消費(fèi)能力也在不斷提升，出境游需求漲幅明顯，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。各大平臺(tái)也紛紛布局新一線城市，并有針對(duì)性地開展?fàn)I銷活動(dòng)，加快推廣力度。

三、智慧旅行

今天的中國(guó)游客借助發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)工具與日益成熟的在線旅游市場(chǎng)，使得“智慧旅游”已成為不可逆轉(zhuǎn)的市場(chǎng)趨勢(shì)。從獲取旅游信息，制定旅游計(jì)劃，預(yù)訂旅游產(chǎn)品，到享受旅游過(guò)程，評(píng)價(jià)旅游體驗(yàn)，“智慧旅游”將滲入整個(gè)消費(fèi)決策閉環(huán)，并重塑著旅游產(chǎn)業(yè)鏈。